1.盲盒是什么

盲顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，盲盒的盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到什么。盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。

对普通消费者而言，盲盒只是一种具有猎奇性、未知性以及低门槛等特性的消费方式。但是从法律角度看，盲盒这一营销方式因其异于既往的交易方式，超出了传统的商品交易范畴，也潜藏着一定的法律危机和社会隐患。

2.盲盒为什么受欢迎

(1)盲盒之所以受欢迎，主要还是充满不确定性，刺激着消费者的神经，消费者在拆盒之前，根本不知道里面是什么东西，这种购物方式带来的神秘和不确定性是很刺激的，在收集欲望、惊喜快感的驱使之下，盲盒玩家渴望拥有自己钟意的玩具。

(2)除了惊喜感以外，盲盒受欢迎的原因还有一个，那就是同一系列的盲盒商品，有的会有一两个限量版和隐藏版，获得隐藏款的商品，或者抽中理想商品，集齐一整套商品等目标，会加重消费者的重复购买行为。

(3)从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，盲盒经济的热潮也是大环境下的趋势之一。

3.盲盒和福袋的区别

(1)本质不同

福袋是商家以促销或消库存为目的推出的商品，内部装有该商家正在销售物品的组合;而盲盒就是商家的唯一产品，商家不会单独售卖盒子里面的物品。

(2)里面物品数量不同

福袋里通常装有几件物品，而盲盒里通常只有一件物品。

(3)内容方面有所不同

原则上福袋内容不会公开，但近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋;盲盒的随机性则更大一些，内容方面也更广。

(4)销售季节区别

福袋通常是春节过后或店铺开张吉日出售的，现在适逢长假或者优惠打折期间也会抛出这样的福袋来刺激消费;盲盒则没有规定什么时候才能卖，基本上一年四季都可以买到。

以上就是有关于盲盒的定义、受欢迎的原因及其与福袋的区别的全面梳理，如果还想了解更多盲盒的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目

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