1、消费升级是什么?

消费升级有狭义和广义之分。通常认为，消费升级是指消费结构的升级，也就是说各类消费支出在总消费支出中比重的变化，反映消费层次和消费水平的提高。广义的消费升级涵盖范围比较广泛，要理解广义的消费升级需要把握三方面的内容：

(1)消费这架马车地位的提升，即消费在推动国民经济发展中的地位不断提升，已由从较低层次属的地位一跃成为影响国民经济的主导;

(2)消费层次的提升，即我国居民已经从最基本的生存型消费转为享受型消费;

(3)消费方式的升级换代，即居民消费方式发生的变化，例如，从现金消费到信用卡消费的改变;从实体消费到网络消费的改变。

狭义上来看，消费升级主要是指消费层次的提升，指人们从单纯的物质需求到精神需求的转变。

消费升级具有阶段性，是一个缓慢转变的过程，整个过程持续时间不等，或长或短。收入水平较低时，消费者消费认知能力相对较低，这个时候，处于大众消费阶段，消费者对产品的要求较低。随着消费者的收入提升，消费者的品牌化意识逐渐加强，这个时候，开始进入品牌化消费阶段。随着消费者的认知能力不断提升，开始进入了品质化、定制化时代，消费者需求更加个性化。

消费升级路线

2、促进消费升级的政策

自2018月4月19日商务部发布《关于加快城乡便民消费服务中心建设的指导意见》以来，发改委、国务院等机构连续出台支持消费升级的相关政策。

2018.4.23-2018.4.24：商务部在四川省成都市召开贯彻落实“消费升级行动计划”工作会议，部署推进实施“消费升级行动计划”，安排2018年消费升级行动计划重点工作，今年将从扩大服务消费、发展中高端消费、促进绿色循环消费、推动消费渠道升级、营造良好消费环境五个方面着力推进消费升级。

2018.4.25：工信部新闻发言人陈因在国新办发布会上表示，将推动信息消费扩大升级，制定发布信息消费发展指南，深化国家信息消费试点示范城市创建，推动智能家居、可穿戴设备、虚拟现实、区块链等热点产品及服务创新研发。

2018.9.20：《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》

(1)意见提出，加快建立健全高层次、广覆盖、强约束的质量标准和消费后评价体系，强化消费领域企业和个人信用体系建设，提高消费者主体意识和维权能力，创建安全放心的消费环境。

(2)意见强调，完善有利于提高居民消费能力的收入分配制度。构建公平开放的市场环境。加大生活性服务领域有效有序开放力度，逐步放宽放开对外资的限制。

2018.9.24：《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》六项重点任务：进一步放宽服务消费领域市场准入，完善促进实物消费结构升级的政策体系，加快推进重点领域产品和服务标准建设，建立健全消费领域信用体系，优化促进居民消费的配套保障，加强消费宣传推介和信息引导。

2018.9.27：商务部27日召开发布会介绍近期商务领域重点工作。高峰说，商务部门将从供给侧着力，通过5方面举措加快实施消费升级行动计划，努力增加消费的有效供给，构建激发消费潜力的长效机制。

(1)增加服务消费的供给，在居家养老、家政服务等方面，努力提高优质、规范、充足的服务供给能力。

(2)提升商品的供给，在推动国内企业升级产品、包括促进中华老字号的创新发展的同时，全力办好首届中国国际进口博览会，积极扩大高品质产品的进口。

(3)改善消费载体的供给，建设城乡便民的消费服务中心、打造一批高品位的步行街和商贸小镇，培育建设国际消费中心城市。

(4)促进消费成本的降低。加快流通创新，促进线上线下的融合发展，建设高效的物流配送体系。

(5)优化消费环境，推进诚信兴商，构建溯源安心体系。通过这些举措，我们希望能够进一步释放消费的潜力，带动消费增长，不断满足广大消费者高品位、多层次的消费需求。

2019.1.28：《关于进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场实施方案 (2019年)》

国家发改委会同工业和信息化部、商务部等十部委联合印发。将促进汽车消费放在首要位置，提出了有序推进老旧汽车报废更新、持续优化新能源汽车补贴结构、促进农村汽车更新换代、稳步推进放宽皮卡车进城限制范围、加快繁荣二手车市场、进一步优化地方政府机动车管理措施等六方面政策内容。

数据来源

《商业贸易行业深度报告：回归零售本质以消费者为核心构建全渠道-211205(30页).pdf》

《消费品零售行业：一次性卫生用品行业系列报告之一消费渗透尚待提升产品升级长期可期-210718(61页).pdf》

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