日前，克劳瑞发布了《2022社交媒体美妆内容发展洞察报告》(以下简称“报告”)，报告聚焦于美妆在各垂类中的表现与发展，梳理不同平台美妆内容的特点，探求社交媒体美妆内容新趋势。

根据报告，2021年，我国化妆品零售规模超4000亿元，抖音、快手、小红书、微博、B站等热门社交媒体平台美妆内容相关讨论度及互动量都位居垂类TOP榜;其中，小红书美妆互动量最高、快手、B站美妆达人涨粉速度最快，微博平台用户互动意愿高。

内容方面，美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点，美妆内容向美体延伸发展;未来，美妆目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营销为品牌价值加码。

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附件：《克劳瑞：2022社交媒体美妆内容发展洞察报告(32页).pdf》