1.露营行业产业链
露营行业上下游涉及环节众多,产业链整体较长。上游主要是露营相关原材料供应及产品制造生产,代表厂商主要有华生科技、牧高笛等;中游是露营服务商,代表企业有三夫户外、大热荒野等;下游主要是品牌商与消费者。
2.露营行业市场规模及预测
根据COCA统计,2020年中国户外市场中,户外服装/户外鞋靴/露营装备产品占比分别为46.3%/21.8%/11.7%,即户外服装市场约为露营装备市场规模3.96倍、户外鞋靴市场约为露营装备市场规模1.86倍。
根据欧睿数据,2020
年中国户外服装市场、户外鞋靴市场规模分别为182.38亿元、86.90亿元。根据户外服装市场相对规模计算得到
2020年露营装备市场规模为46.08亿元,根据户外鞋靴市场相对规模计算得到2020年露营装备市场规模为46.70亿元,取二者均值,估计2020年露营装备市场规模为46.39亿元。
根据露营地市场增速推算 2021-2025
年露营装备市场规模。考虑露营地和露营装备市场发展较为同步、具备强相关性,因此用艾媒咨询2021-2025露营地市场规模增速预测未来露营装备市场,计算得到2025年中国露营装备市场规模将达到155.21亿元。
露营市场中主要包括露营装备市场以及露营地市场,参考艾媒咨询测算的露营地规模以及我们测算的露营装备市场规模,可以计算露营行业市场整体规模,2025年中国露营行业市场规模为717.31
亿元。
3.露营行业消费者画像
(1)女性是主要参与者。数据显示,2019-2021年露营出游人群分布中,女性占比64%,多为90后、00后,此外,也有不少带孩子的80后。
(2)经济实力上,新兴中产是露营主力,以北上广及成都四地为主,三成露营者来自前述四地。
(3)露营时间及频率方面,短期露营是主要选择,8成游客露营时间在1-3天,频率方面,28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次,19.0%的露营消费者选择1年露营一次。
4.露营行业市场主要参与者
当前,我国露营产业链龙头公司主要有:华生科技、浙江自然、牧高笛、探路者、三夫户外。
(1)华生科技
公司篷盖材料产品可应用于帐篷生产,2021年收入占比14%、主要产品气密材料目前应用于划水板等户外装备生产、2021年收入占比86%。
(2)浙江自然
公司主要产品充气床垫可用于户外露营场景,2021年收入占比75%,产品主要销往海外。
(3)牧高笛
2021年/22Q1海外露营产品代工业务收入占比分别为67%/72%。
(4)探路者
本土综合性户外品牌,2021年露营产品收入约0.2亿元,占比较低。
(5)三夫户外
目前在北京、成都、三亚等地运营6个Sanfo Hood野奢营地;代理经销包含挪客、爱路客、sea to summit等多个海内外知名户外露营品牌。
以上梳理了露营行业产业链、市场规模及产业链龙头,希望对你有所帮助,如果你想了解更多相关内容,敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。
参考报告:2022年中国露营行业竞争格局及市场空间测算报告(34页).pdf
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