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在以抖音为代表的短视频 APP 里,传统文化成为了大众生活的日常。大众对传统的记忆被逐渐唤醒。一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了更多年轻人的喜爱。通过研究短视频上的“传统文化热”,我们发现:(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)
1.2018 年,抖音上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。
2. 传统文化在短视频平台上的主要传播机制有:
◎ 突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用,实现传统元素的“场景化” 和“生活化”。
◎ 通过对传统文化的个性化解读和表达,呈现对现代生活的新态度。
◎ 通过专业且趣味性的表达,让传统文化传承人成为文化达人,培养兴趣群体。
◎ 通过复活传统,强调传统文化精神,引起情感共鸣。
3. 在数字时代的大背景下,为了让文化的传播效果最大化,可以采用以下三个传播策略:
◎ 融合艺术形式,将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来,实现“静观美学”到“动态美学”的转变。
◎ 推动文化元素的跨界演绎,融合多种艺术元素,创造新的艺术体验。
◎ 结合技术和运营手段,降低大众参与文化创作的门槛,激发大众之间的互动。
在当下这个时代,为了实现传统文化与现代生活的融合与发展,应使用多样的媒介工具。短视频平台将成为弘扬优秀传统文化的助力者——抖擞传统,记录美好生活。