1.品牌顾问是什么
品牌顾问是企业品牌管理中的重要组成部分,是指为企业在品牌塑造、品牌形象建设、品牌资产积累、品牌延伸、品牌升级与降级等相关节点提供专业化咨询服务的人员。职业品牌顾问往往既是品牌理论研究者(学院派),同时又是品牌理论的实践者(实战派)。
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2.品牌顾问的价值
众所周知,品牌是一项非常重要的无形资产,但精通品牌资产运营的专业人士却很少,更多人往往是从营销、广告甚至公关领域转型到品牌岗来,这种现状虽然有利于品牌行业的多元化发展,但也因为缺乏历史的积累,直接影响着品牌人对品牌理论理解的深度和广度,并间接关系到企业未来的成败。好的品牌顾问可以根据企业乃至行业的发展阶段、企业的核心优势及商业契机,为品牌指出明确的发展路径,并制定出清晰的发展规划纲要,帮助企业早日走上正道。
3.品牌顾问服务范围
(1)品牌建设:又称品牌塑造,这是主要针对初创品牌而言的。在品牌建设中,主要分为两个方面,一个是战略定位,它的好坏直接决定着品牌的生死存亡;另一个则是品牌形象建设,这点非常像我们平时所讲的“人设”,品牌也有“人设”,这就是品牌形象,它的高阶则为品牌人格。品牌形象的好坏直接影响着人们对企业的好恶,关系到企业的溢价能力的高低。
(2)品牌管理:品牌管理的目的是聚焦战、歼灭战,是将企业所有精力集中到一个定位点上,将所有渠道之能量集中到一个点上,并持之以恒的朝着这个点进攻,只有如此,企业才有可能在激烈的竞争中站稳一席之地。我们看华为的发展过程就可以知道聚焦的威力。
(3)搭建品牌战略架构:当企业逐渐发展到多元化经营的大中型集团之后,品牌顾问就要适时考虑为企业搭建整体品牌战略架构了。此时,或者采取副品牌,或者采取子品牌,或者采取背书品牌,或者采取联合品牌,或者综合使用各种品牌战略,最终实现利用多个品牌抢占消费者的多个心智锚点,并成功赚取最大化利润。品牌架构的搭建是一项战略工程,不仅需要品牌顾问全程参与,更需要老板亲自介入。因为架构搭建的合理与否,不仅关系到短期的效益,更关系到未来几年、十几年甚至几十年的发展布局。
(4)品牌升级与降级:随着消费升级,消费者的需求已经不仅仅局限于基础的功能利益方面,越来越多的消费者开始注重社交货币、情感认同、价值传达等需求,所以,品牌顾问就需要围绕这些新的需求,结合企业自身优势,不断塑造一个与时偕行的形象。
(5)品牌年轻化:很多老品牌虽然顶着“老字号”的光环,但在新消费趋势下,这种光环效应已经大不如从前,有时甚至起到反作用,如何让老品牌焕发出新的活力?如何让品牌走向年轻化?这是摆在品牌顾问面前的重大课题。品牌年轻化绝非在产品包装上换换颜色和图案就可以完事,也绝非更换一下logo就可以大功告成、品牌年轻化是一个系统工程,它需要基于新的消费趋势,倒序推进企业的产品、生产、研发、渠道等整个链条的思想意识变革。
以上就是有关于品牌顾问的定义、价值及服务范围的全面梳理,如果还想了解更多品牌发展的相关内容,敬请关注三个皮匠报告网站。
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