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中国豆芽行业市场深度分析
一、行业市场变化
1、中国豆芽行业竞争格局:
从产业链上来看,豆芽行业可以划分为3类:一是种子种苗厂:水稻为主,其他农作物以通谷、花生、高粱为主;二是豆芽加工厂:豆芽种类包括芸豆、绿豆、扁豆、根芽等;三是豆芽批发市场:以费耶特维尔豆芽批发市场为代表。
中国豆芽行业的主要竞争者,尤其是种子种苗厂、豆芽加工厂、批发市场,呈现出多元化的组成结构,各市场竞争异常激烈,国内市场对价格和产品质量有着较高的要求,这对企业来说,将极大的压力转化为市场竞争的动力。
2、行业应用持续增长
随着人们营养观念的普及,越来越多的人选择吃豆芽,而且还被越来越多的人视作蔬菜,为更好的满足消费者日常健康营养的需求,豆芽的应用也在持续增长,如豆芽沙拉、豆芽汤、豆芽炒饭等,被用于多种菜肴中,大大增加其美味性和营养价值,从而进一步促进了豆芽行业的发展。
3、中国豆芽市场发展趋势
从行业趋势来看,豆芽行业市场仍将得到更好的发展,首先,国家对豆芽行业鼓励有力,通过出台种植技术标准,完善农资政策,一系列支持政策使豆芽行业稳步增长;其次,随着健康概念的引领,消费者对豆芽优质健康营养蔬菜的需求将越来越大——更高的报价、更强的竞争,这将促进豆芽行业的发展;第三,信息技术的发展,尤其是物联网技术将大大提升豆芽产业的信息化水平,对监管和控制行业的脱贫增收,也会起到大大的促进作用。
二、市场定位
1、成熟市场的定位
豆芽行业的主要市场包括:
(1)商超市场:主要是以冰鲜豆芽为主,吸引消费者来商超购买;
(2)季节性市场:豆芽以春季、夏季最为主力,水分含量高,但受气候影响容易腐败,冬季不可冷藏;
(3)订货市场:尤其是企业订货,其量可较大,而且这一部分市场的消费者有着明确的需求,针对此消费人群还可开发新品;
(4)主题节日市场:必定围绕中国传统节日,做特色的宣传和活动,来提升产品的主题性和知名度;
(5)自销市场:通过建立官方网站,加强与消费者的沟通,进行社交营销,增加消费者粘性,带动企业自销市场占比。
2、垂直市场定位
豆芽行业还存在垂直市场,如旅游道具、食品添加剂、营养保健品、保鲜盒等辅助行业。由于食品营养素的特殊性,垂直市场的