近年来，我国零售业逐渐进入深水区。传统零售业因自身发展落后，不能满足消费升级带来的新消费需求，零售业市场开始转型，那么，什么是零售市场?特点有哪些?本文将具体梳理。

1.零售市场

零售市场是指以直接消费者为主体,以零星的生活品为交易对象的市场形态。狭义的零售市场通常是指进行零售交易的场所。但是随着社会经济的发展以及电话订货、送货上门等交易方式的出现,零售市场的概念有了很大的扩展。目前,广义的零售市场是指 单位交易数量较少的供求力量的总和。零售市场反映了生产部门和商业部门同广大消费者的经济联系,是商品的使用价值和价值得以最终 实现的终点市场。一般来讲,零售市场上的买 方通常是个体消费者,有时也会有些小型生产者或组织。

2.零售市场特点

(1)业态创新持续

例如，随着城市人口的增加、电车、汽车、地铁等公共交通系统的发展，促进了百货公司的生产和发展;全球经济危机诱发了超市的诞生;随着计算机和网络信息技术的发展和普及，网上商店等。因此，随着经济和社会环境的不断变化，零售形式的创新也在进行，无论是过去、现在还是未来。

(2)一般来说，许多新的商业形式对制造商有一定的独立性，一旦这种新的商业形式在零售市场中的地位建立起来，它将大大提高零售市场的独立性。

(3)新业态的出现必然导致与现有业态的异业态竞争，从而增加零售市场的活力。

不同形式的竞争是零售市场独有的，使零售市场的竞争具有动态性。此外，由于不同形式零售商之间的服务水平和商品组合不同，经济学假设的一物一价很难在零售市场形成。

同时，零售商也可以通过连锁经营提高与厂商的谈判能力，开发 PB 商品以形成对寡头垄断厂商的对抗力。

(4)当新业态进入成熟期以后，又会有更新的业态出现。然而，即使是进入成熟期的商业形式也可能通过必要的商业改革再次迎来增长期。

(5)由于新业态的成功容易被模仿，不同业态的竞争会逐渐演变为同业态的竞争，低价格的竞争会逐渐向上(提高服务水平)，高价格的竞争也会逐渐向下(降价)。

3.零售市场选址

(1)随着选址的变化，新形式的出现将对零售市场的竞争结构产生重要影响，特别是当新形式进入增长期时，零售市场的竞争将更加活跃或激烈。从这个意义上讲，选址不仅对业态革新具有微观意义，而且也对零售市场竞争结构的改变具有宏观意义。

(2)选址的垄断性有双重含义。一是指零售市场的空间范围，即商业区有区域限制，即卖家在商业区有限;第二，在特定的空间范围内只能有一家商店，因此该商店是垄断的。

(3)商品不同，对店铺选址的要求也不同。例如，对于经营家具、建材等重型商品的商店，往往需要更大的商店面积，因此，这类商店的位置不一定是在中心。

以上梳理了零售市场的定义、特点，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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