2020年中国美妆护肤女性消费者对本土及国际品牌形象认知 原图定位 认知差异仍存,国际品牌形象打造成效显著,国货有望借助时代机遇从细分品类突围。现阶段,美妆护肤消费者对国际品牌形象认知关键词主要为:研发能力强、高端时尚、工艺精良等,对国货品牌的认知主要为:性价比高、国风感、亲和力强等。消费者认知差异背后原因则是企业在品牌成熟度、产品结构、研发实力、营销策略等方面的差距,国际品牌由于资金雄厚,可兼具科研与市场宣传,而本土品牌的优势则主要在消费者洞察、本土化营销等方面,并且决策链条较短,可更快满足消费需求的迭代。随着民族信心不断提振,用户在部分品类中对于品牌的考量权重降低,国货品牌有望突围。