美国健身群体回归线下健身房意愿 原图定位 疫情加速线下线上融合。疫情前已有多个连锁健身品牌布局数字平台,疫情进一步加速线上线下融合,提供高质量的线上健身内容能够帮助品牌吸引和保留新会员,创造增量收入,在会员无法线下参与时仍能保持较高的参与度。对于健身企业而言,提供混合会员资格能够提高用户粘性,提升会员存续率,并延展收费项目,提升人均消费收入。而大部分的会员在疫情后也仍将保留线上健身习惯,在线上线下的融合之中获得更高的灵活性和自由度。根据 IHARS,尽管 94%的消费者表示将会重回线下健身房,但也有 68%的美国人计划继续使用线上健身服务。《2021 年 Les Mills 全球健身报告》。它对全球 12157 名健身消费者进行了调查,结果之一表明 80%的健身房会员希望在未来将数字产品整合到他们的个人训练计划中。疫情期间大多数美国人尝试了健身应用程序和视频指导,并逐渐适应了新常态。