1 什么是生鲜B2B模式
生鲜电子商务,即为农产品电子商务,通过整合上下游供应链环节,建立电商平台,取代原有的一级、二级等批发市场,从田间地头直接将商品送达终端消费者手中,大大缩短了中间流程,提升了行业运营效率。而B2B是指进行电子商务交易的双方都是商家(或企业、公司),他们通过利用互联网的技术或各种商务网络平台,完成商务交易的过程,生鲜B2B电子商务即为一种生鲜电商的模式,直接由供货企业直接对接中小餐饮商户.
2 生鲜B2B盈利方式
(1)仓库及物流出租
在生鲜网站发展的初期,受限于客户及业务规模,已经建成的冷链仓储及物流网络利用率并不高且不稳定的情况,但同时也有一些行业对于需求,基于提高关键资源和能力利用率,进一步挖掘价值的思路,生鲜网站可以通过阿里巴巴、菜鸟物流市场等平台向其它行业或企业提供仓储租用及物流服务,收取服务费用,降低空载率和冷藏库空置率,提升效益。
(2)沉淀资金投资
从现有交易过程中资金的流向来看,需要经过几个环节,客户支付给生鲜网站,生鲜网站支付给生产商,在收付款的过程中会产生一定的时间差,形成资金沉淀,尤其是预订订单交易,资金沉淀时间可能会更长,在业务系统不断运转的过程中,这个沉淀部分是趋于稳定的,对这部分资金的投资利用可以增加企业收益
(3)建立食材分级和安全认证体系
生鲜网站在迈向专业化食材采购的道路上,将不可避免地面临市场的再细分,建立食材分级认证体系有助于应对市场细分过程带来的需求细分,而且在分级认证体系中,高端稀有的食材可以采取竞价销售的模式,带来溢价收入。除了食材分级认证体系外,同步建立并完善食品安全认证体系,有助于进一步深化生鲜网站“专业”及“安全”的形象,增强核心竞争力,提升品牌价值,也降低末端客户所需承担的信用风险。食材分级认证体系和安全认证体系建立后,可进行商业化运作,为农产品产业中的生产商、分销商、其它电商和餐厅提供认证,收取服务费用。
(4)大数据应用
随着生鲜网站客户及业务规模的积累,专业化进程的加快,乃至市场细分的加剧,平台作为汇集生产商和消费者的中介组织,所积累数据的有效性、可用性也会大幅提升,基于对大数据的分析应用,本业务系统的各利益相关方可以获得增量价值,还可以直接为其它相关行业提供分析数据的来源,产生价值增值。
(5)捆绑销售
生鲜网站当前所处的发展阶段,规模和客单价是瓶颈也是关注重点,简言之希望客户购买更多的商品,每单有更高的消费,而利润是销量和单位商品利润的乘积,为了提高总利润,可以采用降低单位商品利润提高单次采购数量的方式,即以捆绑销售的方式换取更大的规模效应。在具体操作层面,捆绑销售有两种方式:一是设定组合价格,在总价上浮 5%-10%的范围内选购食材;二是直接推出产品组合,客户按需购买。因为前者更加灵活,更易受到客户的青睐,所以后者的优惠力度应该大于前者,且优先选择保质期较短的食材进行组合。
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