2012-2023年中国小家电行业市场规模现状及趋势（图）

2021-06-01 11:15:14 作者：X-iao 2816

1、中国小家电行业市场规模分析

据数据显示，中国小家电行业在2012年市场规模接近2000亿元，到了2013年市场规模超过了2000亿元你，同比增速在20%-25%之间。到了2014年中国小家电市场规模在2000-3000亿元之间，同比增速下降到了10%-15%之间。2015市场规模达到了3000亿元，同比增速在10%-15%之间。2016年开始逐渐上升，直接到2019年中国小家电行业市场规模直接上升到了4000亿元，同比增速达到15%。到了2020年中国小家电市场规模达到5000亿元，同比增速在15%-20%之间。2020年市场规模在5000-6000亿元之间，同比增速在15%-20%之间。由此发展情况来看中国小家电是市场规模预计在2023年直接达到7000亿元，同比增速在10%-15%之间。

小家电市场市场规模及其增速

2、中国小家电行业发展现状分析

目前发展最好的是厨房电器，传统的几个家电巨头长期没有进入创意小家电，是因为份额小，品类要求也比较复杂，就给了一些新兴厂商机会。国内有两家做的相对比较好，分别是新宝和小熊，新宝在国内的自有品牌叫东菱，小熊的名气更大一些，是按照快消品的方向在做产品。家电市场这几年发展最好的首先是厨房电器，其次是家居电器。厨房电器里，电饭煲、洗碗机一直是传统巨头的地盘，小家电厂商的机会在破壁机和料理机这些网红产品里。家居电器里，小家电的机会比较多，比如说扫地机器人、早餐机、多功能料理机等，整体趋势很好。

小家电市场里，现在主要是两大阵营对打，一方面是美九苏(美的、九阳、苏泊尔)为代表的传统巨头，它们的优势在于传统渠道铺的比较好，另一方主要就是小熊和新宝，它们的优势在于电商和新媒体渠道，更加针对中青年团体的购买习惯。部分小家电产品，隐患是实用性不高，很多都是冲动型消费，中看不中用，技术难度不高、使用率也不高，这就导致二次购买的比较少，只能不断的推出新品，或者用新代言、新渠道去引流，长期来说，还是很考验一家公司的内功。小家电的智能化一直在发展，但目前还不是主流，包括原来力推智能化的小米，现在也更关注产品质量和功能性，年轻消费者更追求品质，更强调产品的设计感和体验感。

3、中国小家电行业发展趋势分析

我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。

(1)时尚与健康成为小家电发展的新趋势

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。

(2)产品将更具人性化和智能化

当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现 WIFI 联网控制等功能。

(3)产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力

随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。近年来部分家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势，抢占更多市场份额。

(4)新型小家电不断涌现

居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

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