Common Thread发布了《2022年全球美容行业趋势与化妆品营销研究报告》。

长期由传统企业集团主导的美容行业已经转向了线上。IPSY、Glossier和Fenty Beauty等曾经的“挑战者”品牌现在已经成为家喻户晓的品牌。

美容行业的企业家们急于迎接寻求新规范和小众产品的新一波消费者。为了保住行业地位，大型制造商通过收购更独立和时髦的同行业品牌来应对挑战。

这份报告涵盖以下内容：

• 2021年美容行业市场份额及增长率统计数据

• 来自顶级化妆品品牌和公司的趋势洞察

• 电子商务化妆品营销增长计划策略

此外，报告中最后一部分是关于三个化妆品品牌的成长经验的案例分析：ColourPop、Coola和Bambu Earth。

2021年全球和美国美容行业市场份额及增长率统计数据

本报告中把“美容”这一范畴分为三个主要领域：护肤、彩妆和香水。

美容行业市场规模已从2020年的4830亿美元增加到2021年的5110亿美元，全球年复合增长率为4.75%，预计到2025年将超过7160亿美元。到2027年将达到7846亿美元。

按地域划分，亚太地区和北美占主导地位，其产品占全球市场60%以上的份额。

由于各国的购物偏好不同，希望在全球范围内占据主导地位的化妆品品牌必须遵循线上线下相结合的以客户为中心的模式。

在美国，线下购物仍然占据主导地位，占据了高达81%的全国市场份额。与此同时，线下渠道的市场份额在下降，而线上市场份额则在攀升。

尽管分销方式在不断发展，传统的零售连锁店在美国仍然是主流。

除了沃尔玛和塔吉特等多品牌集团外，最大的垂直行业参与者是像Ulta和丝芙兰这种基于销售额的领先的健康和美容零售商。

在全球范围内也是如此。

一个多世纪以来，化妆品和美容产品的生产一直由少数几家跨国公司掌控。欧莱雅、联合利华、宝洁和雅诗兰黛这些长期占据主导地位的品牌，在2019年占据了全球美容产品收入的81.7%。

参考报告 《Common Thread：2022年全球美容行业趋势与化妆品营销研究报告-电商增长数据统计与策略分析(英文版)(54页)》

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