美国住宅翻新装修中DIY零售额占比 原图定位 2)部分细分品类由于产品偏标准化、售后服务少,适合电商消费,产品形态成熟后催生出一些以电商为主要销售渠道的新品牌。例如,伴随可压缩记忆棉床垫生产技术成熟,渗透率提升,床垫品类的电商渗透率攀升,2018 年达到 21%。根据今日家具数据,2019年全美床具 TOP5 零售商分别为,Amazon、Casper、Resident(包括旗下品牌 Nectar、Dream Cloud Awara、和 Level Sleep)、Saatva、Purple。其中 Casper、Resident、Saatva、Purple 均为成立于 2010 年后的电商品牌,在市场集中度极高的床垫市场中逐渐占据一定份额。