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一、用户数突破3.07亿！全国第一大电视通路的规模优势奠定了IPTV的行业地位

在各方利好因素下，IPTV用户规模2011年破千万，2017破亿，2020年8月末达3.07亿，IPTV已成为全国第一大电视传播通路。

用户满意度与信任度超过90%，功能选择多、性价比高是IPTV吸引用户的主要原因。

相比有线功能多，相比OTT可直播，相比互联网视频大屏画质好是IPTV突出优势。

二、总、分架构提升传播效率，地域传播各具特点！

IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系，互联网化运营方式不断提升传播效率

• IPTV总平台在传输中央声音方面发挥高效能传播作用；各分平台的优质内容通过总平台进行全国传播，既发挥了总平台的集约化管理能力，同时也扩大地方影响力。

• 各省IPTV分平台以用户为核心，推动IPTV业务融合再创新，提升优质内容生产力和综合服务能力，形成各自竞争优势。

IPTV地域收视各具特色：川、桂重直播；宁夏强回看；贵州爱点播。

总分平台联合，线上线下互动模式，有效激发IPTV用户参与感：IPTV的互联网特性，设计多样的互动形式与用户进行线上线下互动，提升了互动吸引力，激发用户的参与感。线上直播、线上投票，线下组织比赛，调动民众参与。

IPTV用户黏性强：近50%的用户每天收看IPTV, 超过80%的用户最常用IPTV的直播功能

最常用的功能为频道直播。48.58%的受访者表示，每天都会收看 IPTV，观看IPTV的时间集中在18:00-22:00之间。除晚间外，午间相较其他时段也有小幅度的上扬。

有别于欧美国家个人化的收视场景，

家庭收视是IPTV的主流收视场景；儿童收视黏性强是IPTV的显著特点

• 约50%的受访者家庭为三口之家。家庭主流收看场景为“夫妻一起收看”，选择比例近六成。

• 超六成儿童每日观看IPTV时间在半小时以上。

IPTV用户付费观看热播内容意愿强，内容消费潜力大

• 依赖性：84.63%用户在面临同一节目在IPTV和网络间同档竞争的局面时，常选择直接在IPTV上观看。

• 独播付费意愿：89.2%的用户愿意为IPTV上的独播热门单片付费。

三、从看电视到用电视！

智能型、互动性和实用性结合的EPG系统打造了IPTV行业“4S” 级用户体验

电子节目指南（EPG）既是IPTV智慧电视门户，也是智慧家庭入口，实现了用户从看电视到用电视的转变，可以做到捕捉个性化收视需求，千人千面，精准推送。且在技术上可以通过画中画、语音遥控器等，实现更好的用户体验。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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