1、消费者行为态度影响与趋势报告 项目背景 2020年注定不会被人遗忘，尚未开年便遭受了新型冠状病毒的侵袭。
突 入袭来的疫情搅乱了人们原本祥和有序的日常生活，也搅乱了正常的生产 节奏。
在疫情下人们的工作、生活行为习惯和态度发生了怎样的变化，疫 情对经济上带来了怎样的影响，疫情对于未来经济发展和人民生活带来的 影响，是不少企业主所关注的重要问题。
CTR依托多年累积的专业研究能 力，深入研究疫情对于消费者。

2、层员工占比最多，二者综合占比超过整体一半以上用户量。
收支情况：收入理想，消费理性在收入上，手机银行用户主要集中在3000-10000元，占比达到67.0%，其中以5000-8000元收入居于首位；在支出占个人收入的占比重，有70.6%的用户将支出控制在收入的20%以下，具有相对理性的消费习惯。
为什么用手机银行？触发场景：业务需求，主动开通91.1%人群使用手机银行，其触发场景主要是因为“业务需求”而主动开通，而被动开通的“推荐”场景相对较少；8.9%人群拒绝使用手机银行，主要“担心安全问题”占比48.0%，其次是“没有需求”。
手机银行形象：“便利性强”正面形象深入人心在手机银行的形象中，“便利性强”占据主要位置，随着双网（互联网+物联网）的快速发展，“便利性”已成为消费者选择事物的首选，手机银行正是满足这一特点，受到广大消费者喜爱。
使用影响因素：“便利性”进一步促进手机银行用户使用手机银行便利性主要体现在“方便快捷，操作简单”和“随时随地可用”两个方面，这两个方面解决了手机银行相较于其它类型银行客户端在时间和空间上所面临的问题，进一步促进了手机银行用户的使用。
怎么用手机银行？使用频次：每周1-3次以上，使用频次有进一步提升空间大部分手机银行用户每周会使用1-3次以上，占比达到87.2%，。

3、 交通类视频广告刊例收入减少11.5% 电梯电视广告刊例收入增加23.4% 电梯海报广告刊例收入增加24.9% 影院视频广告刊例收入增加18.8% 互联网广告刊例收入增加7.3%2018年广告市场总结媒体篇2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。
传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。
电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。
影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。
互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。
2018年广告市场总结行业篇2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。
分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。
其在传统户外广。

4、显。
媒体市场趋势电视媒体经营格局调整，央卫视以广告营销为核心，吸引国企大品牌和年轻品牌投放，省级地面和省会城市频道以销售为目的，突显整合营销和带货能力。
网络视频依托爆款剧集和综艺吸纳大量收费用户，网综和网络热播剧打造爆款的同时也为品牌提供更新颖的营销方式，为广告主提供更多选择，为产品营销带来更多机会。
短视频行业蓬勃发展，用户红利还未消退。
营销模式不断创新，从内容到平台，寻求多方位合作扩大知名度和影响力。
OTT市场逐步发展，广告主对OTT媒体前景看好，覆盖、精准、互动、创新是广告主选择OTT广告的主要原因。
传统广播媒体重点行业在不断调整，但区域营销优势犹在，吸引区域性品牌投放。
移动音频市场受移动互联网用户增速放缓的影响，用户红利消退，知识付费以及内容营销、软植入等依旧是移动音频主要的营收方式。
未来，移动音频市场将在多场景应用、细分用户、内容多元等方向继续深耕。
以网站为主的邮电通讯行业在户外生活圈媒体的增长放缓，娱乐休闲和APP的增长明显。
同时，户外生活圈媒体吸引的品牌逐渐往高端、新潮方向靠拢，户外媒体的数字化水平不断提升。
社区媒体在近年来发展越发成熟，逐渐实现社区全覆盖的趋势。
加之技术的不断创新，未来社区媒体的前景无限。
随着人们出行需求的增多，出行媒体在近年来也得到较好的发展。
特别。

5、积减少17.5% 电梯电视广告刊例收入增加7.3% 电梯海报广告刊例收入增加11.7% 影院视频广告刊例收入增加5.6% 互联网广告刊例收入减少5.6%2019年第一季度广告市场总结媒体篇2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。
（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告） 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。
传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。
电视各级频道中，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。
生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。
互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。
2019年第一季度广告市场总结行业篇2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的下滑。
食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%，与。

6、中国职场社交报告2019，力求深入洞察中国职场社交现状，驾驭未来变革。
核心发现中国职场人并非都是社交“势利眼”。
更多中国职场人的社交并非为短期功利，最重要的是收获成长和人脉。
新一代职场人尤其如此。
有压力反而职业满意度高。
中国职场人职业状态满意度平均分刚及格，城市线级越高，满意度越高。
“自由职业”并不惬意。
零工经济与自由职业日益流行，但自由职业者职业状态满意度自我评分，在所有行业中位列倒数。
在泛社交平台更活跃，职业满意度可能反而低。
满意度越高的职场人，对职场社交类App的使用率有升高趋势。
但是，对于泛社交类App，使用度越高，职业状态满意度未必越高。
职场社交不再是“搞关系”。
除了人脉，个人成长职业脉络构建也同样重要。
IT人爱运动，金融圈重饭局，文化传媒偏爱咖啡厅茶馆聊天。
饭局和酒会仍是职场人最常用的线下职场社交方式，但各行业存在不同特点。
互联网人最爱的社交方式是运动，金融行业对运动的偏爱度也很高，但排在首位的仍是饭局酒会，而文化传媒行业的职场人，则将在“咖啡厅茶馆聊天交流”作为了首选。
职场人的期待：社交不伤身，有效不费时。
对当前职场社交方式的不足，职场人反映最强烈的为应酬伤身体，其次是挤占个人生活时间和效率低。
职场社交是商业信任的重要一环，。

7、加6.2%影院视频广告刊例收入增加4.1%互联网广告刊例收入减少4.3%2019上半年广告市场总结媒体篇2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。
致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。
分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。
传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。
电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。
平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。
投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
2019上半年广告市场总结行业篇2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。
从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类。

8、下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21。

9、2020年 中国广告市场趋势 赵梅 央视市场研究（CTR） 总经理助理 媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升 数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据、京东家电618数据 受访者在家庭内就餐的比例厨房小家电和方便食品的销量表现 方便食品 厨房小家电 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

10、定位与特性、活动传播目的、项目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放策略。
户外广告趋势户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展。
信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展;数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。
数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。

11、一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。
品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。
消费者 | 贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯。

12、赵梅 2020.09.04 ”疫“外与回归 2020中国广告市场趋势 疫情到来，如同按下暂停键 rQoNrMtOtRrQrNnQvNxOsRaQcM9PtRnNsQrRjMpPzQiNrQrQ6MqRsNxNnNqNNZmRrP 疫情初期，广告市场应激式下滑 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016。

13、二、总、分架构提升传播效率，地域传播各具特点！IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系，互联网化运营方式不断提升传播效率IPTV总平台在传输中央声音方面发挥高效能传播作用；各分平台的优质内容通过总平台进行全国传播，既发挥了总平台的集约化管理能力，同时也扩大地方影响力。
各省IPTV分平台以用户为核心，推动IPTV业务融合再创新，提升优质内容生产力和综合服务能力，形成各自竞争优势。

14、1 2020年中国食品服务行业白皮书（饮品篇） 饮食消费行业进入体验经济时代 2 中国的食品消费行业进入体验经济时代，产品升级与服务承载驱动产业附加值迁移中国的食品消费行业进入体验经济时代，产品升级与服务承载驱动产业附加值迁移 新鲜现制 轻享 全渠道选购个性化定制 休闲空间极致服务 图片来源：品牌官网、官方微博、公众号 招股书 3 发达市场的食品巨头发达市场的食品巨头年来取得了超额回报，为中国食品。

15、2017年广告市场的“主流”和“非主流” 赵梅 全球广告市场发展良好 发达国家的广告势头均放缓 数据来源：kantar Media 中国广告市场在2017年上半年的涨幅同比微增 2016年上半年同比 2017年上半年同比 0.1% 0.4% 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 媒体格局：市场进入新一轮的胶着稳定 -3.8% -41.4% -29.4% 2.9% -3.6% 2。

16、姜涛 2017年传媒市场趋势发布 三大媒体生态圈 发展现状 三大媒体生态圈的格局 以央视为代表 媒体优势：覆盖广（近 100%），公信力强 媒体时间属性：晚间为黄金 时段媒体 传统媒体生态圈 互联网媒体生态圈 出行场景媒体生态圈 以BAT为代表 媒体优势：互动性强、连接 度高、精准 媒体时间属性：全天候媒体 以分众为代表 媒体优势：高到达（日到达 率88%）、高匹配度 媒体时间属性：日间为黄金。

17、年度媒体及行业营销趋势分析 中国广告市场回顾与展望 中国广告市场环境 2018年中国广告花费增幅回升后回落至2.9% 3 2014-2018年国内生产总值GDP和中国广告市场变化 7.3% 6.9% 6.7% 6.9% 6.6% 2.2% -2.9% -0.6% 4.3% 2.9% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 国内生产总值GDP 中国广告市场增速 数据来源：国家。

18、CTR 移动用户指数事业部 2021年1月 2020下半年第三方手机输入法用户研究报告 第三方手机输入法市场现状与品牌竞争 第三方手机输入法整体功能用户使用行为 第三方手机输入法语音功能使用行为 第三方手机输入法智能化输入功能使用行为 第三。

19、pTOP10行业：pp食品行业广告投放量大增长放缓，IT产品及服务行业双位增长。
pp增幅TOP20品类：个人健康互联网服务类增长较为明显。
ppTOP20品牌：pp多个乳制品品牌跻身榜单，在线教育品牌斑马AI课猿辅导首次入榜。
pp增幅TOP3。

20、2020年突如其来的新冠肺炎疫情叠加2019年已存在的多重不确定性因素，让全球经济面临巨大挑战。
面对前所未有冲击，我国经济稳定复苏，全年国内生产总值增长2.3，经济总量突破100万亿元。
pp疫情让人们出行的脚步一度放缓， 出差旅行等都经受。

21、用户时间攫取成为移动端胜出的关键TOP10OAPPs有望形成三分天下格局短视频:挖金子与卖铲子相得益彰在线音乐:应用场景凸显细分用户优势。

22、演讲人： 赵梅2021年9月15日从信心到信任中国广告市场营销趋势10.49.38.819.723.02017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年20172021年上半年广告刊例花费同比增幅数据来源：CT。

23、演讲人： 虞坚 2021年9月15日 重启消费增长 本土时代下 1 疫情改变了我们 曾经熟悉的世界 2 中国自信 本土元素本地生活 本土技术创新能力 本土供应链和消费需求 3 数据来源：上海财经大学高等研究院，国家统计局，国家旅游研究院文化。

24、虞坚 新零售引爆新的品牌增长点 我们为什么排2小时的队买喜茶 2017年消费市场冷暖如何 P 3 数据来源：凯度消费者指数，2017年上半年比较去年同期. 4 消费升级与城市化带来的人口红利是维持市场的动力 快速消费品市场上半年销售额变化 。

25、CTR 移动用户指数事业部2021年10月2021年中国移动游戏行业报告10大趋势目录CONTENT移动游戏市场发展环境中国拥有全球最大的智能手机用户群体，移动游戏用户基数庞大P 3市场地区全球排名人口规模百万网民规模百万智能手机用户规模百。