图表17我国人口出生率 原图定位 究其过往“野蛮式”增长背后的推动力,源自消费群体数量的提升+购买力增强+供给品类逐渐丰富的“供需共振”。(1)从消费群体数量来看,0~14 岁的婴童和孕妇是行业主要消费群体。根据统计局数据,我国人口出生率由 1990 年的 21.1%降至 2019 年的10.4%(-10.7pct),期间随着二胎政策的放开 2016年出生率曾反弹至 13.6%(较 2015年+1.6pct)后又回归下行趋势中。2020 年受疫情的影响,出生率降至 8.52%,创历史新低。出生人口由 1990年的 2391万人降至 2019年的 1465万人,同期 0~14 岁人口占比由 27.7%降至 16.8%。