今日精选｜2019短视频内容营销趋势白皮书；正确衡量营销投入的真正成效；2018中国营销人现状洞察及精进指南（附下载）

2018-12-12 16:03:37 作者：三个皮匠 2463

皮匠网每天给您带来最全最新各类数据研究报告

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新榜&卡思数据：2019短视频内容营销趋势白皮书（点击查看）

2018 年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018年年底，短视频营销市场规模将达到118 亿，其中，KOL 营销占比为10%。

深度解析营销ROI：正确衡量营销投入的真正成效（点击查看）

营销之旅，免不了穿越蜿蜒崎岖，踏入未知疆域。为了到达 B2B 营销的最终目的地，作为营销人员的您必须证明：投资落到实处，卓有成效。在预算吃紧、团队精简的大环境下，准确把握营销活动的实际影响力，从未像今天这样重要。

LinkedIn：2018中国营销人现状洞察及精进指南（点击查看）

中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、捉摸不透的用户心理……无一不给营销人带来紧迫感。

艾瑞：2018年中国物联网LPWA技术研究报告（点击查看）

LPWA技术是一种无线通信技术，主流的LPWA技术有NB-IOT、eMTC、Sigfox与LoRa。NB-IOT由通信行业最具权威的标准化组织3GPP制定并由国际电信联盟ITU批准，属于国际标准；Sigfox与LoRa核心技术分别掌握在法国Sigfox与美国Semtech公司手中，属于企业私有技术。

中商文库：2018年中国奶茶行业发展前景研究报告（点击查看）

目前，奶茶行业异常火爆，大到商超、电影院，小至街头巷尾，店遍地开花。当前奶茶特别是新式奶茶行业市场潜力巨大，已成为创业投资、代理加盟的热门行业。据预测，2019年全国综合饮品销售额有望突破600亿元，新中式茶饮的潜在市场规模在400~500亿元。特别是近两年新中式茶饮增长得特别快，成饮品市场新宠。

美团点评研究院：美团闪购大数据报告（点击查看）

现代生活，节奏加快，忙是一种常态，宅是一种信仰，还有各种健忘、各种急。92%受访者需要“更高效地利用有限的时间”。懒癌和健忘患者希望“超人”出现解燃眉之急。他们的生活，需要快零售:足不出户，一键闪购。快捷才满意，是为“快意”。我们将基于美团闪购数据，洞察当下中国“忙急宅”群体的消费方式。

环保行业：严监管推动高景气，高标准促进龙头胜（点击查看）

监管趋严倒逼真实需求，危废行业高景气。过去由于监管的缺失，加上处理成本偏高，危废倾倒、漏报现象较普遍，行业需求得不到释放，但随着监管趋严，行业真实需求慢慢显现。2011 年企业危废申报下限由 10kg 调整至 1kg、2013 年两高司法解释、2016 年第一轮环保督查等政策倒逼下，企业申报的危废量大幅提升，市场需求不断释放。我们预计年危废产量近1 亿吨（2016 年统计量仅 5347 万吨），未来随着环保督查、政府监管力度的加大，行业望维持高景气。

广电时评：2018网络原创节目发展分析报告（网络剧篇）（点击查看）

总数量稳中有增，关注度继续提高。2018年共上线网络剧218 部，相比去年的206部略有增加。网络剧作为视频网站长视频内容中的重要类型，引流效应得到了市场的充分认可，关注度继续提高，影响力持续扩大。

2018年房地产形势分析与2019年展望（点击查看）

2018年，房地产市场调控政策密集出台，调控政策体系不断完善。房地产开发投资和企业资金来源增长平稳，房屋销售面积呈平稳回落态势，新开工和土地购置意愿较强，房价涨幅有所上升，地价涨幅明显回落，标杆房地产企业销售形势明显好于全国，区域间分化延续，三四线城市成为拉动2018年房地产投资和销售增长的主力。

房地产：土地市场降温明显，政策端边际继续改善（点击查看）

根据Wind、CRIC收集的各主要城市房管局公布的成交面积：上周，我们监测的40个城市商品房成交面积605.32万方，环比下降2.3%。月度数据来看，12月前6日，40城新房成交同比上涨7.4%，增幅较11月小幅改善。推盘方面，13个重点城市12月前6天推盘同比上涨70%，批售比维持低位。

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