2020年主流在线视频平台综艺与剧集有效播放量比 原图定位 平台流量分布上,剧集是拉动用户增长的最主要来源,各大头部平台剧集流量通常最高,而过往芒果 TV 主要通过综艺吸引流量同时结合软广和分销进行变现,2020年以来上游成本下行推动平台开启更加积极的用户增长策略。从各平台设备覆盖数来看,电视剧是流量的核心来源,以爱奇艺为例,电视剧频道覆盖用户数在约为综艺的一倍,从平台有效播放量来看,腾讯、爱奇艺、优酷等头部平台综艺有效播放量与剧集有效播放量比约为 1:9,平台主要流量依靠剧集拉动,流量分布上剧集>电影/综艺>动漫。而从芒果 TV 来看,过往自制和台端输出内容以综艺为核心,对于大范围用户拉动有限,平台聚焦高商业价值的年轻女性这一垂类人群,同时在上游成本价格较高的情况下,结合内容分销以及软广招商变现模式实现内容经济效益最大化。随着行业上游成本下行,2020 年公司开启更加积极的用户增长策略,S 级剧集如《下一站幸福》、《以家人之名》带动用户规模迅速增长,2020 年 8 月公司电视剧频道月设备覆盖量破亿,预计随着 2021 年剧集侧投入加大,有望带动用户高增长。