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2、16 年的 45增长到2020 年的 53 。 这意味着在中国的消费总额中，大约一半将由 18-30 岁的人产生。 这种趋势在奢侈品市场更为明显。 1978 年，皮尔卡丹成为第一个进入中国的奢侈品牌。 作为当时唯一的奢侈品牌，只有少数精英群体才能负担得起的皮尔卡丹被中国消费者认为是地位和成功的象征。 四十年后，中国的国民生产总值增长了 224 倍，家庭平均收入增长了 150 倍 。 世界奢侈品市场的中心已经转移到了中国。 在未来 6-7 年内，70的奢侈品增长将来自中国。 到 2024 年，中国奢侈品消费者将贡献全球奢侈品购买量的 40（价值 1620 亿欧元或1.266 万亿人民币），而 2017 年为 32 三分之二（68）的奢侈品消费者年龄在 18-30岁之间，即 90 后。 他们将成为奢侈品消费的主力军。 从研究中，我们发现“成为更好的自我” 包括许多维度。 我们确定了在不同级别的城市中、不同性别，和不同家庭收入的新一代中产阶级消费者共享的六个核心价值观。 它们都聚焦于“如何成为一个更好的自我”。 对于这一代人来说，“成为更好的自我”意味着与众不同（我就是我），拥有高品质的形象（颜值即正义），成为一个有趣的人（才华皆一切），拥有陪伴（孤独需治愈），做你喜欢的事情并支持你相信的事情（为兴趣买单），并通过努力工作沿着你心中渴望的道路。
3、对奢侈品牌的启示由于他们中的大多数人并不梦想能赚 1 亿人民币，我们能不能给他们一些通过努力能够达到的东西，让他们觉得成功不是如此的遥不可及 奢侈品牌能否帮助他们增强自己的信念，即通过努力和坚持不懈走上理想的人生道路我的第一件奢侈品是 Gu。
4、这一趋势在奢侈品市场更为明显。 1978年，皮尔卡丹成为第一个进入中国的奢侈品牌。 皮尔卡丹作为当时唯一的奢侈品牌，只有少数精英阶层买得起，却被中国消费者视为地位和成功的象征。 40年来，中国的GDP增长了224倍，家庭平均收入增长了150倍。
5、2021年9月，TikTok通过一篇博客文章自豪地宣布，每个月有10亿人使用该平台是的，全世界7.5人中就有1人使用。 从舞蹈挑战到令人满意的绘画片段，再到关于美的教育内容，等等，这些都导致了无数短视频的出现。
6、我们预测2022年将会有很多变化，但我们希望阐明品牌在这些不确定的时期可以采取的关键行动，以成功地向前发展。 我们希望就如何应对这些新现实提供一些清晰的思路。
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