苏打水市场
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1、在过去几年里,硬苏打水越来越受欢迎,尤其受到千禧一代和Z一代消费者的欢迎。 我们知道,每周喝手工饮料的人都在寻找更专注的饮料选择,低卡路里的苏打水很容易满足这一需求。 调查显示,消费者选择硬苏打水的两个主要原因是口味和尝试新鲜事物2可以说这也是。
2、化碳气泡,气泡感十足。 对比啤酒,具有低碳水、无麸质等特点,口感更为清爽,也更为低卡和健康。 2016 年开始,硬苏打水成为 RTD 中增长最快的品类,以 white claw 为代表的硬苏打水品牌在美国市场快速增长。 。
3、核心结论核心结论我国苏打水市场发展前景广阔,预计到2025年市场规模将达320亿元,国际苏打水市场份额有望稳步增长.苏打水作为一个新兴品类,目前在国内饮料市场渗透率较低.近年来,传统饮料品牌也逐步布局苏打水市场,但市场竞争格局较为分散,品牌。
4、ed Seltzer 也采用女性化包装设计迎合消费者。 White Claw 则认为新一代消费者不愿意被打上性别标签,致力于打造一款中性化产品。 独特的产品定位使 White Claw 成功占领消费者心智,建立了“品牌及品类”甚至“品牌品类”的强大认知。 3、深入研究目标消费者特征,进行线上线下全方位渗透式营销。 White Claw 的营销策略基于对目标消费者喜好的深入研究和理解。 年轻消费者是互联网原住民和社交媒体重度用户,喜欢“玩梗”和“发表情包”,公司便在主流社交媒体 Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter 上开设官方账号,积极与用户互动,并主动转发用户自创的White Claw 段子和表情包。 线下宣传活动上,White Claw 瞄准年轻人喜欢的赛马、音乐节等活动,并在大学周围的酒吧里摆设 White Claw 款娃娃机,让消费者在现实和网络生活中感受到 White Claw 的品牌文化,在更深层次上与其提倡的积极健康的生活方式产生共鸣。 。
5、ed Seltzer 也采用女性化包装设计迎合消费者。 White Claw 则认为新一代消费者不愿意被打上性别标签,致力于打造一款中性化产品。 独特的产品定位使 White Claw 成功占领消费者心智,建立了“品牌及品类”甚至“品牌品类”的强大认知。 3、深入研究目标消费者特征,进行线上线下全方位渗透式营销。 White Claw 的营销策略基于对目标消费者喜好的深入研究和理解。 年轻消费者是互联网原住民和社交媒体重度用户,喜欢“玩梗”和“发表情包”,公司便在主流社交媒体 Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter 上开设官方账号,积极与用户互动,并主动转发用户自创的White Claw 段子和表情包。 线下宣传活动上,White Claw 瞄准年轻人喜欢的赛马、音乐节等活动,并在大学周围的酒吧里摆设 White Claw 款娃娃机,让消费者在现实和网络生活中感受到 White Claw 的品牌文化,在更深层次上与其提倡的积极健康的生活方式产生共鸣。 。
6、行业第二,仅次于 White Claw。 根据尼尔森数据,截至 2020 年12 月 19 号的 51 周,Truly 的零售额达到 9.56 亿美元。 。
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