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1、行业与市场20222022年全球及中国年全球及中国化妆品市场分析化妆品市场分析目录101 全球概览042020年全球主要美容和个人护理市场052020年全球美容市场年增长率(按领先市场)062019年各国化妆品市场收入072021年全球高档化妆品和香水市场按国家/地区划分的收入02 中国化妆品市场概况092013-2023年中国化妆品市场价值102011-2021年中国化妆品零售额112020-2022年中国化妆品零售额122015-2025年中国美容及个人护理市场细分市场营业额132015-2020年中国化妆品产量142019年中国领先化妆品品牌市场占有率03 进出口162015-2020年
2、化妆品个人护理及化妆品进口额172020年中国个人护理和化妆品进口值,按类别182019年中国进口美容产品主要产地192015-2020年中国化妆品、个人护理和化妆品出口额202019年中国出口美容产品主要目的地04 分销渠道222019年中国美容产品分销行业收入,按类别232019年中国美容产品零售收入份额,线下渠道242019年中国美容产品零售收入份额,按在线平台划分252014-2024年中国在线美容产品零售额渗透率262019年第四季度-2021年第四季度中国天猫和淘宝上的护肤品在线销售额272019年第四季度-2021年第四季度中国天猫和淘宝上的彩妆在线销售额05 护肤品292012
3、-2021年中国护肤品市场规模302020-2025年中国护肤品市场规模预测312014-2024年中国护肤品分销行业收入322021年中国护肤品市场份额,按产品类型332019年中国护肤品市场份额(按领先品牌)06彩妆352005-2021年中国彩妆市值362014-2024年中国彩妆分销行业收入372020年中国在线彩妆零售分布,按产品类型382019年中国彩妆平均支出,分城市目录207 护发402011-2026年中国护发市场总规模412013-2021年中国防掉发洗发水市场规模422019-2020年中国护发产品电商销售额,分电商类型432019-2020年中国护发产品电商销售渠道分布
4、442019-2020年中国在线销售份额领先洗发水品牌08 洗护用品及其他个人护理产品462015-2025年中国洗护用品市场收入472015-2025年中国洗护用品市场收入增长482020年中国洗护用品月度网络零售额492014-2024年中国香水分销行业收入09 消费者视角512020年中国消费者化妆品使用频率522020年中国美容产品信息获取主要渠道532020年在中国购买化妆品时要考虑的主要因素542020年中国彩妆买家城市分布552020年中国过去三个月购买清洁护肤品的消费者比例全球概览第 1 章描述:2020 年,美国拥有全球最大的美容和个人护理市场,价值超过 930 亿美元。中国
5、以710亿美元的市值位居第二。注:全球;2020资料来源:化妆品业务93.170.938.832.120.500708090100美国中国*日本巴西德国市场规模(十亿美元)42020 年全球美容和个人护理市场价值,按主要国家分列(十亿美元)2020年全球主要美容和个人护理市场描述:该统计数据显示了到 2020 年全球美容市场的预测增长,按主要市场划分。在此期间,巴西的美容市场预计将增长 3.9%,而美国美容市场预计将增长 2%。注:全球;2020资料来源:化妆品业务6.5%3.9%2%1.7%0.9%0%1%2%3%4%5%6%7%中国巴西美国日本德国年增长率5预测 20
6、20 年全球美容和个人护理市场的增长,按主要市场划分2020年全球美容市场年增长率(按领先市场)描述:该统计数据按国家/地区描述了 2019 年化妆品市场的收入。当年,美国化妆品市场收入约为170.3271亿美元。有关150 个国家/地区的 200 多个市场的信息,请访问消费者市场展望。注:全球;2019资料来源:Statista 消费者市场展望17,032.7113,002.696,750.395,856.863,142.322,986.392,486.512,426.162,377.021,871.411,578.141,557.381,438.391,406.221,297.0502,0
7、004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000美国中国日本印度俄罗斯英国德国法国巴西意大利韩国印度尼西亚墨西哥加拿大澳大利亚百万美元收入62019年全球各国化妆品市场收入(百万美元)2019年各国化妆品市场收入描述:到 2021 年,全球知名化妆品和香水的收入超过 570 亿美元。仅日本就创造了超过 136 亿美元的全球收入,略高于美国的 130 亿美元。尽管法国(34 亿)、英国(27 亿)和德国(26 亿)等欧洲国家的收入明显较低,但它们在全球收入中排名第四至第六。注:全球资料来源:Statista;Statista 消费者市场展望13,64
8、813,1228,2043,4082,7652,6852,4611,9761,8691,7721,6861,4821,0781,00297202,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000日本美国中国法国英国德国俄罗斯印度巴西意大利韩国西班牙沙特阿拉伯墨西哥加拿大百万美元72021年全球高档化妆品和香水市场收入,按国家分列(百万美元)2021年全球高档化妆品和香水市场按国家/地区划分的收入中国化妆品市场概况第02章描述:2021年,中国化妆品市场规模总计4553亿元,较上年的3958亿元左右猛增。受新冠肺炎疫情影响,2020年中国化妆品市场近十年来首次
9、出现下滑。然而,中国的化妆品市场已经复苏,预计到2023 年将达到 5169 亿元。注:中国;2013 年至 2021 年;*估计。1 元约等于 0.15 美元和 0.14 欧元(截至 2022 年 7 月)。早些年的数据取自之前的报告。资料来源:艾媒研究272.5292.9318.1339.6356.6394.2425.6395.8455.3485.8516.9005006002000022*2023*市场规模(十亿元)92013-2021年中国化妆品市场规模及2023年预测(十亿元)2013-2023年
10、中国化妆品市场价值说明:2021年,中国批发零售企业实现化妆品零售额4026亿元。这表明自2010 年以来化妆品销售额增长了四倍。注:中国;2011 年至 2021 年;*显示数字仅包括年销售额在500万元及以上、从业人数在60人以上的批发和零售企业。一元约等于0.16 美元.资料来源:中国国家统计局110.3134162.5182.47204.94222.2251.37261.9299.22340.02402.6050030035040045020000202021零售额(十亿元)102011-2021年
11、中国批发零售企业化妆品零售额(十亿元)2011-2021年中国化妆品零售额描述:2022年6月,中国化妆品零售额约为424.3亿元。由于冠状病毒(COVID-19)大流行,该市场的收入在 2020 年头几个月显着下降,总体上影响了消费品销售。然而,由于中国对疫情的有效管理,零售贸易额迅速回升。注:中国;2020 年 6 月至 2022 年 6 月资料来源:中国国家统计局0070收入亿元112020年1月-2022年6月中国化妆品零售贸易收入(亿元)2020-2022年中国化妆品零售额说明:2021年中国市场美容及个护产品收入创历史新高,超过560亿美元。个人护理产品以超过
12、240亿美元的收入占比最大,其次是护肤品产品收入超过150 亿美元。根据 Statista 消费者市场展望的估计,中国美容和个人护理产品的收入将继续增长并达到.注:中国资料来源:Statista;Statista 消费者市场展望010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,00020002242025百万美元收入Personal CareCosmeticsSkin CareFragrances122015-2025年中国美容及个人护理市场收入,按细分市场(百万美元)201
13、5-2025年中国美容及个人护理市场细分市场营业额说明:2019年中国化妆品年产量约12.4亿吨,较上年的11.7亿吨有所增加。预计2020年中国化妆品产量将增长至12.7亿吨。注:中国;2015 年至 2019 年;*估计。资料来源:AskCI Consulting;网易9209301,0801,1701,2401,27002004006008001,0001,2001,4002001820192020*千吨产量132015-2019年中国化妆品年产量预计2020年(千吨)2015-2020年中国化妆品产量描述:该统计显示了 2019 年中国领先的美容和个人护理品牌,按
14、市场份额排名。当年,法国品牌巴黎欧莱雅的化妆品占中国化妆品市场的3.1%左右。注:中国;2019资料来源:欧睿;前瞻情报(前站)3.1%2.4%2.3%2.2%1.9%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%LOral(LOral)Lancme(LOral)Pechoin(Pechoin)Este Lauder(Este Lauder)Olay(P&G)市场份额142019年中国领先化妆品品牌,基于市场份额2019年中国领先化妆品品牌市场占有率进出口第 3 章说明:2020年,中国美容产品进口额为202.5亿美元,比上年的132.3亿美元有所增长。同年,中国向全球出口了
15、价值约 42 亿美元的个人护理和美容产品。注:中国;2015 年至 2020 年资料来源:中国海关;3.0745.879.9213.2320.25055200192020进口额(十亿美元)162015-2020年中国个人护理和化妆品进口额(单位:十亿美元)2015-2020年化妆品个人护理及化妆品进口额描述:2020年,进口到中国的唇彩产品价值约为7.45亿美元。这表明与上一年相比,进口下降了11%以上。注:中国;2020资料来源:GTA;香港贸发局15,89982774544939432428823.818.94.602,0004,0006,000
16、8,00010,00012,00014,00016,00018,000其他护肤品、防晒品等唇用化妆品香水和淡香水其他洗发水粉末(不论是否压缩)眼用化妆品个人除臭剂和止汗剂发油烫发用化妆品进口金额(百万美元)172020年中国个人护理和化妆品进口值,按类别(百万美元)2020年中国个人护理和化妆品进口值,按类别说明:2019年,韩国是中国最大的美容产品进口伙伴,占中国美容产品进口总额的28.3%左右。同年,中国约21.2%的美容产品进口来自日本。注:中国;2019资料来源:经济复杂性观察站28.3%21.2%14.6%10.6%6.98%3%2.64%2.12%1.66%1.54%0%5%10%
17、15%20%25%30%韩国日本法国新加坡美国瑞士泰国台湾德国香港进口价值份额182019年中国美容产品进口金额按原产地分布2019年中国进口美容产品主要产地说明:2020年中国美容产品出口额42.4亿美元,比上年的27.7亿美元有所增长。同年,中国向全球出口了约100 万吨个人护理和美容产品。注:中国;2015 年至 2020 年资料来源:中国海关;1.651.682.032.472.774.240.00.51.01.52.02.53.03.54.04.52001820192020出口额(十亿美元)192015-2020年中国个人护理及化妆品出口额(十亿美元)2015-
18、2020年中国化妆品、个人护理和化妆品出口额说明:2019年,美国是中国最大的美容产品出口伙伴,占中国美容产品出口总额的23.4%左右。同年,中国大陆约20.2%的美容产品出口运往香港。注:中国;2019资料来源:经济复杂性观察站23.4%20.2%8.42%3.77%2.92%2.72%2.33%2.23%1.93%1.76%0%5%10%15%20%25%美国香港英国新加坡法国日本泰国澳大利亚德国加拿大出口价值份额202019年中国美妆产品出口目的地地区分布2019年中国出口美容产品主要目的地分销渠道第 4 章说明:2019年,中国美容产品分销行业总收入达到2742亿元。当年行业收入中占比
19、最大的来自护肤板块,达1398亿元。注:中国;2019资料来源:弗若斯特沙利文;披露易139.828.33.6102.50204060800皮肤护理彩妆香精其他收入亿元222019年中国美容产品分销行业市场规模,分细分市场(十亿元)2019年中国美容产品分销行业收入,按类别描述:2019年,特色化妆品连锁店占中国线下美容产品零售总额的27.3%,其次是大卖场和超市,市场收入份额约为19%。实体店和其他线下渠道占当年中国美容产品零售额的不到60%。注:中国;2019资料来源:弗若斯特沙利文;披露易专业化妆品连锁店27.3%大卖场/超市 19%多品牌店铺 18.6%百货商店
20、18.1%其他9.1%药店/药房 7.9%232019年中国线下美妆产品零售总额占比(按分销渠道)2019年中国美容产品零售收入份额,线下渠道说明:2019年,阿里巴巴旗下电商平台天猫占中国在线美容产品零售总额近一半,京东以31.3%的市场收入份额紧随其后。在线分销渠道占当年中国美容产品零售总额的 41%左右。注:中国;2019资料来源:弗若斯特沙利文;披露易天猫 49.6%京东 31.3%其他 19.2%242019年中国在线美容产品零售总收入份额(按分销渠道)2019年中国美容产品零售收入份额,按在线平台划分说明:2019年,美妆电商零售额占中国美妆零售总额的41.3%。互联网普及率的提高
21、和消费者习惯的改变可以预测,到 2024 年,中国在线美容产品零售的普及率将超过 55%。注:中国;2014 年至 2019 年;*估计。网上零售额渗透率是指网上销售额占总销售额的百分比。资料来源:弗若斯特沙利文;披露易28.8%32.8%35.1%37.8%39.8%41.3%46.9%49.8%51.7%53.1%55.5%0%10%20%30%40%50%60%200020*2021*2022*2023*2024*占零售总额的份额252014-2019年中国美容产品线上零售渗透率预计到2024年2014-2024年中国在线美容产品零售额渗透率说
22、明:2021年第四季度,阿里巴巴旗下电商平台天猫、淘宝的护肤品销售额为516.2亿元。这表明与上一季度相比,销售额大幅增长。注:中国;2019 年第四季度至 2021 年第四季度资料来源:MeasureChina41.2728.2239.1827.9445.7124.5633.3521.751.6200Q4 19Q1 20Q2 20Q3 20Q4 20Q1 21Q2 21Q3 21Q4 21销售额(十亿元)262019年第四季度至2021年第四季度阿里巴巴中国电商平台护肤品销售额(十亿元)2019年第四季度-2021年第四季度中国天猫和淘宝上的护肤品在线销售额简述:202
23、1年第四季度,阿里巴巴旗下电商平台天猫、淘宝的彩妆销售额约为139.8亿元。这表明与上一季度相比,销售额有所增加。注:中国;2019 年第四季度至 2021 年第四季度来源:MeasureChina10.1716.7210.1111.5810.8116.4210.7912.029.6713.98024681012141618Q3 19Q4 19Q1 20Q2 20Q3 20Q4 20Q1 21Q2 21Q3 21Q4 21销售额(十亿元)272019年第四季度至2021年第四季度阿里巴巴中国电商平台彩妆产品销售额(十亿元)2019年第四季度-2021年第四季度中国天猫和淘宝上的彩妆在线销售额皮
24、肤护理第05章说明:本数据显示2014-2019年中国护肤品市场规模,预计到2021年。2019年,中国护肤品市场规模达到2444亿元。到2021 年,中国护肤品市场预计将增长至约 3110 亿元人民币。注:中国;2012 年至 2019 年;*估计。1 元约等于 0.16 美元和 0.14 欧元(截至 2022 年 1 月)。资料来源:欧睿;前瞻情报(前站)127.2139.3151161169.8188.1213.1244.4261.3311.4050030035020001820192020*2021*市场规模(十亿元)2
25、92012-2019年中国护肤品市场规模及预估至2021年(十亿元)2012-2021年中国护肤品市场规模描述:2020年,中国护肤品市场规模预计超过2440亿元。在可支配收入和消费意愿不断提高的推动下,预计未来五年中国护肤品市场将稳步增长,到2025年将达到近4000亿元。注:中国;2014 年至 2019 年资料来源:AskCI Consulting244.41268.86295.74325.32357.85393.6305003003504004502020202242025市场规模(十亿元)302020-2025年中国护肤品市场规模预测(十亿
26、元)2020-2025年中国护肤品市场规模预测描述:2019年,中国护肤品分销行业产生的收入达到1398亿元。当年美容产品分销总收入的最大份额来自护肤品部分。注:中国;2014 年至 2019 年;*估计。1 元约等于 0.15 美元和 0.13 欧元(截至 2020 年 1 月)。资料来源:弗若斯特沙利文;披露易8494.2105.9117.8128.8139.8148.4160.7174.2187.1199.00250200020*2021*2022*2023*2024*收入十亿元312014-2019年中国护肤品流通行业市
27、场规模及预估至2024年(十亿元)2014-2024年中国护肤品分销行业收入描述:2021年,面部护肤品主导了中国护肤品市场,占总销售额的近82%。同时,手部护理和身体护理产品分别占护肤品市场的 2.1%和 2%左右。注:中国;2021资料来源:欧睿;;各种来源(中国银河证券)81.62%7.01%2.09%1.97%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%面部护肤护肤套装手部护理身体护理市场份额322021年中国护肤品市场按产品类型分布2021年中国护肤品市场份额,按产品类型说明:2019年,法国美妆品牌欧莱雅和中国品牌百雀羚各占中国护肤品市场的4.5%。中国护肤品市场相对
28、多元化,六家领先的护肤品制造商占据了整个市场的23%左右。注:中国;2019资料来源:AskCI Consulting4.5%4.5%3.7%3.6%3.4%3.4%76.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%LOralPechoinLancmeEste LauderCHANDOOlay其他市场份额332019年中国护肤品市场领先品牌分布2019年中国护肤品市场份额(按领先品牌)彩妆第06章说明:中国彩妆市场在过去十年稳步增长,2020年市场规模达到596亿元。预计2021年彩妆市场将进一步增长,超过700亿元。注:中国;2005 年至 2020 年;*预报。1 元等于
29、 0.15 美元和 0.15 欧元(截至 2022 年 8 月)。资料来源:中国银河证券;欧睿;Statista估计91011.51313.51516.51820.522.525.528.534.54559.559.670.500708020052006200720082009200001920202021*市场规模(十亿元)352005-2020年中国彩妆行业市场规模及2021年预测(十亿元)2005-2021年中国彩妆市值描述:2019年,中国彩妆流通行业产生的收入达到283亿元。政府政策利好和中国化妆
30、品需求增加等关键行业驱动因素,预计到 2024 年市场规模将增长至近 400 亿元人民币。注:中国;2014 年至 2019 年;*估计。1 元约等于 0.15 美元和 0.13 欧元(截至 2021 年 1 月)。资料来源:弗若斯特沙利文;披露易16.718.62123.425.828.3303335.637.8400554045200020*2021*2022*2023*2024*收入十亿元362014-2019年中国彩妆流通行业市场规模及预估至2024年(十亿元)2014-2024年中国彩妆分销行业收入描述:2020年,面
31、部彩妆占中国彩妆在线零售额的31%。同时,口红、唇彩等唇彩占网上彩妆零售额的29%。注:中国;2020资料来源:德勤;欧睿31%29%16%12%8%5%0%5%10%15%20%25%30%35%脸嘴唇眼睛化妆工具其他化妆套装在线零售份额372020年中国彩妆品类线上渠道零售额分布2020年中国在线彩妆零售分布,按产品类型描述:2019年,中国消费者在彩妆上平均花费39元。一线城市消费者人均消费183元,是全国平均水平的四倍多。注:中国;2019资料来源:德勤;欧睿04060800180200Tier-1 citiesTier-2 citiesTi
32、er-3 cities and belowAverage人民币平均消费382019年中国分城市人均彩妆消费(元)2019年中国彩妆平均支出,分城市头发护理第 7 章描述:中国的护发产品市场在过去几年稳步增长。2020年,中国美发行业市场规模约为85.2亿美元。估计显示,该市场预计将在未来几年保持增长,到2026 年将达到约 114 亿美元。注:中国;2011 年至 2020 年;*估计。资料来源:欧睿;前瞻情报(前站)5.636.126.536.736.967.27.487.848.288.5299.51010.410.811.40246822001
33、6200202021*2022*2023*2024*2025*2026*市场规模(十亿美元)402011年至2020年中国美发行业总市值及预计至2026年(十亿美元)2011-2026年中国护发市场总规模说明:2020年中国防脱发洗发水市场规模达到15.4亿元左右,较上年的13.2亿元有所增长。到2021 年,该市场预计将增长到 16.1 亿元人民币。注:中国;2013 年至 2020 年;*估计。1 元等于 0.16 美元和 0.13 欧元(截至 2021 年 5 月)。资料来源:艾媒研究0.620.680.760.870.981.131.321.541.610.00.
34、20.40.60.81.01.21.41.61.820001920202021*市场规模(十亿元)412013-2020年中国防脱发洗发水市场规模预计2021年(十亿元)2013-2021年中国防掉发洗发水市场规模描述:截至 2020 年 5 月的市场年度,中国 B2C 电子商务平台销售了价值约 169 亿元的美发产品,占美发产品电子商务总销售额的 75.3%。同期,通过C2C电子商务销售的美发产品价值约55.4亿元。注:中国;2019 年 6 月至 2020 年 5 月资料来源:O&O 咨询;各种来源(化妆品报纸)16.865.5402468101
35、2141618B2CC2C线上销售价值422019年6月至2020年5月中国美发产品在线交易额,按电子商务类型分(十亿元)2019-2020年中国护发产品电商销售额,分电商类型描述:在截至 2020 年 5 月的市场年度中,大约 92%的中国在线护发产品销售是通过淘宝和京东等横向电子商务平台进行的。同期,大约 2.2%的护发产品是通过社交电商销售的。注:中国;2019 年 6 月至 2020 年 5 月资料来源:O&O 咨询;各种来源(化妆品报纸)92%2.5%2.2%3.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%横向电商平台社交电商平台专业电商平台其他电子商务销售
36、份额432019 年 6 月至 2020 年 5 月中国护发产品在线销售额分布,按电子商务平台类型划分2019-2020年中国护发产品电商销售渠道分布描述:在截至 2020 年 5 月的市场年度中,ADOLPH 成为中国网购者中最受欢迎的洗发水品牌,约占网上洗发水销售额的 6.8%。同期,去屑洗发水品牌海飞丝占据了在线洗发水销售额的 6.4%。注:中国;2019 年 6 月至 2020 年 5 月资料来源:O&O 咨询;各种来源(化妆品报纸)6.8%6.4%4.2%3.9%3.5%3.2%2.8%2.7%2.6%2%0%1%2%3%4%5%6%7%8%ADOLPHHead&ShouldersP
37、anteneVidal SassoonClearLOralRYOKrastaseRejoiceFINO销售价值份额442019年6月至2020年5月中国主要洗发水电商销售额分布(按品牌)2019-2020年中国在线销售份额领先洗发水品牌洗护用品和其他个人护理产品第 8 章描述:2021年,中国洗护用品市场的年收入在上年收入小幅下滑后,再次开始增长至超过45亿美元。Statista 消费者市场展望估计,中国洗护用品市场的收入将继续增长,到 2025 年将升至超过 62 亿美元。注:中国资料来源:Statista;Statista 消费者市场展望2,763.22,9283,105.63,295.9
38、3,502.73,723.63,965.34,225.74,223.14,573.85,007.25,482.25,8626,271.801,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000200002242025百万美元收入4620年中国洗护用品市场市场收入(百万美元)年中国洗护用品市场市场收入(百万美元)2015-2025年中国洗护用品市场收入描述:2021年,中国洗护用品市场的收入再次开始增长,超过45亿美元,年收入增长8.3%,高于平均水平。Stati
39、sta 消费者市场展望估计,未来两年的年收入增长率将进一步提高至每年 9.5%左右,然后到 2025 年降至 7%左右。注:中国资料来源:Statista;Statista 消费者市场展望6.1%6.3%6.3%6.5%6.6%-0.1%8.3%9.5%9.5%6.9%7%-2%0%2%4%6%8%10%20002242025收入增长4720年中国洗护用品市场收入增长年中国洗护用品市场收入增长2015-2025年中国洗护用品市场收入增长描述:2020年12月,中国洗护产品月度在线零售额约为3.46亿
40、元,低于上月的8.39亿元。中国洗护产品的在线零售总额约为56亿元人民币。注:中国;2020 年 1 月至 12 月来源:各种来源(化妆品报纸);维恩数据188.56240.62393.73361.46489.24659.6479.09526.28499.42556.53838.95346.0400500600700800900Jan 20Feb 20Mar 20Apr 20May 20Jun 20Jul 20Aug 20Sep 20Oct 20Nov 20Dec 20万元零售额4820202020年年1 1月月-20202020年年1212月中国洗护用品月度电子商务零售
41、额(万元)月中国洗护用品月度电子商务零售额(万元)2020年中国洗护产品月度网络零售额描述:2019年,中国香精产品分销行业产生的收入为34亿元。据预测,到2024年,中国香水分销市场规模将达到43亿元。注:中国;2014 年至 2019 年;*估计。1 元约等于 0.15 美元和 0.13 欧元(截至 2021 年 1 月)。资料来源:弗若斯特沙利文;披露易2.72.93.13.23.43.63.73.94.14.24.30.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0200020*2021*2022*2023*2024*收入十亿
42、元492014-2019年中国香精产品流通行业市场规模及预估至2024年(十亿元)2014-2024年中国香水分销行业收入消费者视角第 9 章描述:根据 2020 年 8 月对中国美容护肤市场进行的一项调查,31%的受访者每天至少进行一次护肤。相比之下,只有大约 11%的受访者每天使用彩妆产品超过一次。注:中国;截至 2020 年 8 月;3,038 名受访者资料来源:艾瑞咨询;网站()9%26%21%8%20%11%6.4%11.3%15.1%6.8%9.6%1.6%0%5%10%15%20%25%30%偶尔每周 3 次或更少每周四到五次每周六到七次一天一次一天两次或更多护肤彩妆受访者比例5
43、1截至2020年8月中国消费者彩妆护肤品使用频率2020年中国消费者化妆品使用频率描述:截至2020年6月,中国超过40%的消费者通过淘宝、京东等横向电商平台获取美妆产品信息。约 20%的消费者前往当地美容品牌专柜获取信息。注:中国;2020 年 6 月资料来源:益普索;说话数据;小红书41%36%31%26%23%20%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%第三方电商平台社交媒体朋友和家人品牌官网电子商务广告线下品牌专柜消费者份额52截至 2020 年 6 月,中国消费者获取美容和化妆品信息的渠道份额(按渠道)2020年中国美容产品信息获取主要渠道描述:根据 2020 年
44、8 月对中国美容和护肤品市场进行的一项调查,在购买美容产品时,成分和效果最为重要,超过 53%的受访者表示。成本效益和品牌保证是中国消费者考虑的另外两个主要因素。注:中国;截至 2020 年 8 月;3,038 名受访者资料来源:艾瑞咨询;网站(,cn)53.2%49.3%40.7%40.5%37%32.7%22.5%22.1%20%18.8%17.8%15%0%10%20%30%40%50%60%成分和作用成本效益品牌保证用户体验来自朋友和同事的口口相传专业人士的推荐售后服务独家技术美妆KOL推荐名人代言产品包装限量版或合作版受访者比例53截至2020年8月,中国消费者购买化妆品和护肤品的主
45、要因素2020年在中国购买化妆品时要考虑的主要因素描述:截至2020年,约30%的中国彩妆消费者来自一线城市。高线城市的消费者更愿意购买海外化妆品品牌。注:中国;2020资料来源:德勤;欧睿30%29%33%8%0%5%10%15%20%25%30%35%一线城市二级城市三线及以下城市海外消费者份额542020年中国彩妆消费者城市分布2020年中国彩妆买家城市分布描述:KuRunData对1000名中国消费者的调查显示,约49.3%的受访者在过去三个月内购买了清洁美容护肤品。清洁美容产品由无毒且通常是有机成分制成。注:中国;2020;1,000 名受访者资料来源:KuRunData是 49.3%否 50.7%552020年中国过去三个月购买清洁美容护肤品的消费者占比2020年中国过去三个月购买清洁护肤品的消费者比例