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1、行业与市场2022年中国二手消费市场分析目录101 市场概况032015-2020年中国二手商品销售市场规模042015-2020年在中国转售的二手商品数量052022年中国二手买家062015-2020年中国二手商品销售价值,按类别072020 年中国二手商品销售分类(按类别)02 电子商务092015-2021年中国二手电商交易额102016-2021年中国二手电商交易额同比增速112014-2021年中国电商用户数122016-2020年中国电子商务服务渗透率132021年中国领先电商平台活跃用户数142021年中国电子商务平台销售的主要商品03 二手奢侈品162021年中国二手奢侈品销
2、售额按类别细分172021年中国购买二手奢侈品的主要渠道182017-2021年中国二手奢侈品买家按性别分列192021年中国二手奢侈品买家年龄分布202021年中国富豪购买最多的二手奢侈品,按类型划分212021年中国购买二手或复古奢侈品的主要原因,按年龄划分04 二手消费电子232015-2025年中国二手消费电子产品贸易额,按类别242015-2025年中国二手消费电子交易量,按类别252021年第四季度中国二手智能手机销量细分,按品牌划分262021 年二手消费电子回收应用万物新生用户按年龄细分05 消费者视角282022年国内闲置物品处理办法292021 年中国二手商品交易的可能性,
3、按渠道302022年在中国购买的二手商品312021年中国二手电商最常用服务322021年在中国使用电子商务平台购物的主要原因33使用电子商务平台在中国销售商品的主要原因 2021市场概况第 1 章描述:2020年,中国二手市场规模约1.05万亿元,较2019年的约8830亿元有所增加。当年,中国二手商品销售量约28亿件。注:中国;2015 年至 2020 年来源:209.96400.43570.78740883.41,05202004006008001,0001,2002001820192020市场规模(亿元)32015-2020年中国二手商品市场规模(亿元)2015-
4、2020年中国二手商品销售市场规模描述:2020年,中国二手商品销售量约为28亿件,高于2019年的约25亿件。当年,中国二手市场价值约1.05万亿元。注:中国;2015 年至 2020 年来源:7341,3391,8272,2612,5302,89105001,0001,5002,0002,5003,0003,5002001820192020售出的商品数量(百万件)42015-2020年中国二手商品交易量(万件)2015-2020年在中国转售的二手商品数量说明:显示的二手购买者数据显示了 2022 年在中国进行的 Statista 全球消费者调查结果。约 49%的受访者
5、在过去 12 个月内在线或亲自购买过二手产品。注:中国;2021 年 4 月-2022 年 3 月;1006 名受访者;18-64 岁资料来源:Statista 全球消费者调查(GCS)49%51%0%10%20%30%40%50%二手商品消费者非二手商品消费者受访者比例52022年中国购买二手商品的消费者占比2022年中国二手买家描述:2020年,中国约41%的二手销售额来自电子产品,金额约为4350亿元。同时,当年二手个人奢侈品的销售额约为148.2亿元。注:中国;2015 年至 2020 年来源:7.538.549.8111.0413.5314.8241.12100.62167.3624
6、4.78332.94434.978.4141.87183.85222.07244.44264.3882.91149.4209.76262.11292.49337.902004006008001,0001,2002001820192020销售额亿元奢侈品电子产品家具、服装和时尚用品日用品、书籍等62015-2020年中国二手商品销售额,分产品类别(亿元)2015-2020年中国二手商品销售价值,按类别描述:2020 年,中国约 41%的二手销售额来自电子产品。二手奢侈品销售额仅占中国二手商品总销售额的1.41%。注:中国;2020来源:电子产品 41.34%日用品、书籍等3
7、2.12%家具、服装和时尚用品 25.13%奢侈品 1.41%72020年中国二手商品销售额分布,按产品分类2020 年中国二手商品销售分类(按类别)电子商务第02章描述:中国的电子商务正在起飞。2021年,中国网上二手交易商品总值达到4000亿元,比上年增长约30%。领先的在线二手交易平台闲鱼和转转,年交易额超过200亿元。注:中国;2015 年至 2021 年来源:4.5935.3294.74169.5259.69309.55400.200250300350400450200021GMV 亿元92015-2021年中国网上二
8、手零售商品总值(亿元)2015-2021年中国二手电商交易额说明:2021年,中国二手电商商品总值同比增长约29.3%。在2016年达到顶峰后,网上二手商品零售增长趋于放缓。注:中国;2016 年至 2021 年来源:669.49%168.29%78.91%53.2%19.19%29.27%0%100%200%300%400%500%600%700%800%2001920202021同比增长102016-2021年中国在线二手零售商品总值同比增长2016-2021年中国二手电商交易额同比增速描述:2021 年,中国在线二手电子商务用户数量从 2020 年的 1.82 亿增
9、加到约 2.23 亿。2021 年,中国的在线购物者总数超过 8.4 亿。注:中国;2014 年至 2021 年来源:24000202021百万用户数112014-2021年中国网络二手零售用户数(百万)2014-2021年中国电商用户数描述:2020 年,约 23%的中国移动商务用户从电子商务平台购买二手商品,高于上一年的 20.4%。中国的电子商务市场在过去几年显着增长,到 2021 年达到了超过 4000 亿元人民币的 GMV。注:中国;2016 年至 2020 年来源:H11.
10、1%15%18.1%20.4%23.1%0%5%10%15%20%25%200192020移动电商用户占比122016-2020年中国移动电商用户中二手电商用户占比2016-2020年中国电子商务服务渗透率描述:截至 2021 年 4 月,阿里巴巴的电子商务应用闲鱼(又名闲鱼)是中国最受欢迎的二手电子商务提供商,拥有超过 1.24 亿活跃用户。58同城推出的电商应用“转转”以约1780万用户排名第二。注:中国;2021 年 4 月来源:36Kr;易观124,48117,7966,2094,0227113110020,00040,00060,00080
11、,000100,000120,000140,000闲鱼转转找靓机微拍堂孔夫子可乐优品红布林拍拍爱回收小黄狗千人活跃用户数13截至 2021 年 4 月中国主要二手电商平台活跃用户数,按平台分列(千人)2021年中国领先电商平台活跃用户数描述:电子商务在中国越来越受欢迎。截至 2021 年,在中国电子商务平台上销售的商品中,约有 46%是家居用品和日用品。化妆品和个人护理产品约占中国在线二手平台销售产品总量的五分之一。注:中国;2021资料来源:艾媒研究45.8%40%35.1%31.6%25.8%20%17.4%12.2%9.3%8.7%8.1%4.6%0%5%10%15%20%25%30%3
12、5%40%45%50%日用品和家居用品消费类电子产品图书服装和鞋类视频、音频设备和家用电子产品化妆品和个人护理游戏及相关漫画、动漫及相关奢侈品珠宝妇幼保健其他项目份额142021年中国二手电商平台销售商品占比(按产品类型)2021年中国电子商务平台销售的主要商品二手奢侈品第 3 章描述:2021年,箱包、箱包和皮具占中国二手奢侈品销售额的57%以上,同比略有下降。相比之下,二手奢侈品服装和鞋类的销售份额从 2020 年的 24.5%增加到 2021 年的 25.3%。注:中国;2021来源:手提箱、箱包和皮具57.2%服装、鞋类和鞋子25.3%首饰及配饰 8.8%手表8.7%162021年中国
13、二手奢侈品销售额按品类分布2021年中国二手奢侈品销售额按类别细分描述:截至 2021 年 3 月,超过 55%的中国二手奢侈品消费者在在线二手奢侈品平台上购买了二手奢侈品。同时,约33%的奢侈品消费者通过商品直播购买二手奢侈品。注:中国;截至 2021 年 3 月;在二手奢侈品买家中资料来源:搜狐;钛媒体;各种来源(李子)55.4%44.6%33%22.6%11%0%10%20%30%40%50%60%线上二手奢侈品平台二手实体店直播社交网络(腾讯QQ、微信等)其他消费者份额17截至 2021 年 3 月,中国购买二手奢侈品的消费者比例(按平台)2021年中国购买二手奢侈品的主要渠道描述:2
14、021年,女性消费者仍占中国二手奢侈品购物者的近三分之二。然而,男性消费者的份额在过去五年中稳步增长。注:中国;2017 年至 2021 年来源:13%21%28%35%36%87%79%72%65%64%0%20%40%60%80%100%120%200202021消费者份额男性女性182017-2021年中国二手奢侈品消费者性别分布2017-2021年中国二手奢侈品买家按性别分列描述:2021年,超过四分之三的中国二手奢侈品购买者年龄在36岁以下。24至36岁的消费者约占二手奢侈品购买者的51.3%。注:中国;2021来源:低于19岁 9.4%19-24岁 14.4%
15、24-36岁 51.3%高于36岁 24.9%192021年中国二手奢侈品消费者年龄分布2021年中国二手奢侈品买家年龄分布描述:2021 年对中国百万富翁进行的一项调查显示,约 42%的中国百万富翁会购买二手奢侈品。手表和珠宝是中国超级富豪中最受欢迎的二手奢侈品,约 66%的受访者经常购买此类物品。注:中国;2021;750 名受访者;个人资产过千万的高净值人群中资料来源:胡润研究院66%55%51%37%8%0%10%20%30%40%50%60%70%手表和珠宝手袋及配饰艺术服装和鞋类汽车受访者比例202021年中国百万富翁中最受欢迎的二手奢侈品,按类型2021年中国富豪购买最多的二手奢
16、侈品,按类型划分描述:根据 2021 年 10 月对中国奢侈品购物者的一项调查,中国各年龄段的高消费人群(每年至少花费 4 万元购买奢侈品)选择购买二手奢侈品是因为其独特的设计。四分之一的 Z 世代消费者表示,他们购买古董或二手奢侈品是因为他们欣赏该商品的历史。注:中国;2021 年 10 月;3,000 名受访者;在过去 12 个月内消费至少 4 万元的奢侈品消费者中资料来源:奥纬咨询30%28%22%27%18%32%27%25%21%19%0%5%10%15%20%25%30%35%我喜欢老式奢侈品系列的独特设计和风格;它们更符合我的口味我享受购物体验;就像寻宝一样,充满惊喜我很欣赏旧奢
17、侈品的历史,我不介意使用别人用过的东西我认为过去生产的奢侈品质量更高我想节省成本而不是全价购买全新商品25岁及以上Z世代消费者份额21截至 2021 年 10 月,中国高奢侈品消费人群购买二手或复古奢侈品的主要原因,按世代划分2021年中国购买二手或复古奢侈品的主要原因,按年龄划分二手电子产品第 4 章描述:2020年,约1.52亿部二手智能手机被交易给中国商家或个人买家,带来约1800亿元的GMV。预计未来几年中国二手消费电子市场将进一步增长,到2025年达到约9670亿元人民币的年贸易额。注:中国;2015 年至 2020 年;*估计。其他包括真无线立体声耳机、智能手环、智能手表、数码相机
18、和镜头、运动相机、电子书、游戏机、无人机等。一元约等于 0.16.资料来源:ATRenew;中投3355794287379508690620258633457698001,0001,200200021*2022*2023*2024*2025*贸易额 亿元智能手机平板电脑笔记本电脑其他232015年至2020年中国销售给商家或个人的二手消费电子设备的商品总值,预计到2025年,按类别分列(单位:亿元)2015-2025年中
19、国二手消费电子产品贸易额,按类别描述:2020年,约1.52亿部二手智能手机被交易给中国商家或个人买家,带来约1800亿元的GMV。预计未来几年中国二手消费电子市场将进一步增长,到 2025 年将达到约 5.46 亿台的年交易量。注:中国;2015 年至 2020 年;*估计。其他包括真无线立体声耳机、智能手环、智能手表、数码相机和镜头、运动相机、电子书、游戏机、无人机等。资料来源:ATRenew;中投44628402324668600500
20、600200021*2022*2023*2024*2025*百万销量智能手机平板电脑笔记本电脑其他242015年至2020年中国销售给商家或个人的二手消费电子设备贸易量,预计到2025年,按类别分列(单位:百万)2015-2025年中国二手消费电子交易量,按类别描述:在 2021 年最后一个季度,在中国交易的二手智能手机中有 35%以上是 iPhone。中国两大智能手机品牌小米和华为分别以 14.9%和 13.3%的销售额排名第二和第三。注:中国;2021 年第四季度资料来源:网易;各种来源(赵良记);专砖网苹果 35.94%小米 14.92%华为
21、13.31%Vivo 12.05%OPPO 9.68%荣耀6.83%其他7.26%252021年第四季度中国二手智能手机品牌销量份额2021年第四季度中国二手智能手机销量细分,按品牌划分描述:截至 2021 年 12 月,大约 50%的二手消费电子转售应用万物新生在中国的用户年龄在 24 岁或以下。相比之下,大约 5%的万物新生用户年龄在 36 到 40 岁之间。注:中国;2021 年 12 月来源:49.74%30.58%9.16%4.71%5.78%0%10%20%30%40%50%60%24岁及以下29-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上应用用户份额26截至截至20212021年
22、年1212月中国二手消费电子交易应用万物新生用户年龄分布月中国二手消费电子交易应用万物新生用户年龄分布2021 年二手消费电子回收应用万物新生用户按年龄细分消费者视角第05章描述:根据 2022 年对 1,185 名中国消费者的调查,约 49%的受访者表示,他们更愿意将不需要的物品送给朋友和家人。与此同时,大约 45%的受访者表示他们会将未使用的商品出售给他人。注:中国;2022;1,185 名受访者;允许多个答案资料来源:中国青年在线;网站(文娟网)48.9%44.7%43.3%40.6%25.4%22.7%0%10%20%30%40%50%60%送给朋友或亲戚卖掉闲置扔掉与他人交换捐赠受访
23、者比例282022年中国国内废旧物品回收的主要方式2022年国内闲置物品处理办法描述:2021 年,超过 55%之前未交易过二手商品的中国消费者表示,他们希望在次年开始交易。在愿意交易二手商品的人中,约 30%的人表示愿意同时使用线上和线下渠道。注:中国;截至2021年;在以前没有交易过二手物品的人中资料来源:弗若斯特沙利文;清华大学;专砖网只能在线交易14%无论是线上线下30.2%只能线下交易12.4%我不考虑交易二手物品 43.4%292021 年中国考虑购买或出售二手物品的渠道比例2021 年中国二手商品交易的可能性,按渠道说明:按类别显示的二手购买数据显示了 2022 年在中国进行的
24、Statista 全球消费者调查结果。约 16%的受访者在过去 12 个月内购买过二手消费电子产品。注:中国;2021 年 4 月-2022 年 3 月;4033 名受访者;18 至 64 岁资料来源:Statista 调查(全球消费者调查)16%16%15%14%12%11%10%10%9%9%8%7%5%3%2%0%10%20%30%40%50%书籍、电影、音乐和游戏(不包括下载)消费电子产品(例如电视、智能手机)衣服鞋包和行李家用设备包和配件(根据“配件”和“包和行李”填写重新编码)家具和家居用品运动及户外用品配件文具和爱好用品玩具和婴儿用品DIY和园艺产品宠物用品其他受访者比例3020
25、22年中国按品类购买的二手商品2022年在中国购买的二手商品描述:2021 年,约 42.2%的中国电子商务用户表示他们使用电子商务平台进行商品销售和购买。相比之下,只有不到 20%的使用电子商务平台的人只在这些平台上销售。注:中国;2021资料来源:艾媒研究售卖 19.1%购买 38.7%两者都有 42.2%312021 年中国在电子商务平台上进行交易的用户份额(按交易类型)2021年中国二手电商最常用服务描述:电子商务在中国越来越受欢迎。截至 2021 年,约 70%的用户表示,他们在二手电商平台购物是因为价格低于购买全新产品。大约 23%的购物者使用电子商务,因为它更环保。注:中国;20
26、21资料来源:艾媒研究70.4%50.7%35.4%35%25.7%23%17.7%0.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%更低的价格方便又省时线下找不到相同的商品种类繁多新潮时尚环保没有时间限制其他购物者的份额322021年中国二手电商平台购买物品的主要原因2021年在中国使用电子商务平台购物的主要原因描述:电子商务在中国越来越受欢迎。截至 2021 年,约有 58%的用户表示他们在二手电商平台上出售商品,因为这样既方便又省时。大约 43%的人使用电子商务来出售不需要的物品以避免浪费。注:中国;2021资料来源:艾媒研究57.6%57%54.1%48.8%43.3%2.6%0%10%20%30%40%50%60%70%方便又省时客户多,销售容易受监管的交易流程没有时间和地点限制避免成本浪费其他用户份额332021年中国二手电商平台销售的主要原因使用电子商务平台在中国销售商品的主要原因 2021