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1、20222022年个年个护护电吹风电吹风市场洞察市场洞察煜寒煜寒咨询咨询20222022年年1111月月中国电吹风市场销售规模稳定在百亿,销售数量稳定中国电吹风市场销售规模稳定在百亿,销售数量稳定为为60006000万左右万左右,在整个行业增长乏力,整体,在整个行业增长乏力,整体销量规模难以获得销量规模难以获得突破的局突破的局面下,未来只有提升产品单价,才有可能打破僵局,实现销售规模的跃升。面下,未来只有提升产品单价,才有可能打破僵局,实现销售规模的跃升。作为作为以家庭为单位的产品,单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬以家庭为单位的产品,单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬从2010年到2
2、020年,我国一人户家庭数量增长了1倍多,同时居民可支配收入不断上涨,都一定程度上加剧了市场上涨。中国电吹风线上化趋势明显中国电吹风线上化趋势明显。预计到2027年电吹风额线上达到达到69%,根据煜寒聚调研消费者数据显示,有60%的消费者主要通过淘宝,京东拼多多电商平台购买电吹风。线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台,女性喜欢在不同的平台来回验证信息。女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素,开始关注温控,护发,头皮护理,降噪等附加价值女
3、性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素,开始关注温控,护发,头皮护理,降噪等附加价值国货销售火爆国货销售火爆飞利浦在中国深耕多年,产品兼具了品牌与性价比,戴森以优质的设计,性能占据高端市场;以徕芬为代表的网络品牌则以质感,设计同样在争夺中高端市场。超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。女性关注护发养发,男性愿意为产品便于携带支付溢价。2中国中国电吹风市场电吹风市场规模稳定在百亿,销量难以突破,整个行业增长乏力。规模稳定在百亿,销量难以突破,整个行业增长乏力。10.1910.4711.1111.6311.2011.9012.7820252015201
4、9200271.36%1.36%3.01%3.01%2.31%2.31%-1.87%1.87%3.08%3.08%3.63%3.63%虽然2022年上半年的疫情似乎没有影响到电吹风的市场表现,但整个市场长期增长乏力,或许未来提升产品单价才是拉动整体市场增长的有效途径。20年中国电吹风市场销售规模(十亿元)年中国电吹风市场销售规模(十亿元)3资料来源:行业数据,煜寒整理2027209,4020232017202562,2059,9060,3063,9061,6061,600,42%0,42%0,33%0,33%2,94%2
5、,94%-1,82%1,82%0,00%0,00%0,49%0,49%20年中国电吹风销售量(百万个)年中国电吹风销售量(百万个)市场规模6533772,9816931,3559421,2015152,00020202110 202111202201 202202 202203 202204 20220620222022年电吹风线年电吹风线上销售额走势(万元)上销售额走势(万元)作为以家庭为单位的产品,单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬作为以家庭为单位的产品,单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬从2010年到2020年,我国一人户家庭数
6、量增长了1倍多,同时居民可支配收入不断上涨,都一定程度上加剧了市场上涨。我国一人户家庭(户)我国一人户家庭(户)4资料来源:行业数据,煜寒整理 市场规模05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,0002001920202021居民可支配收入上涨居民可支配收入上涨58,396,327户20102010年年67,093,680户20202020年年1.151.15城镇居民可支配收入(元)人均消费支出累计值(元)线上线下销售渠道份额(线上线下销售渠道份额(%)5资料来源:行业数据,聚调研消费者调研,煜寒撰写
7、424756958534943433937343252001920202021Offline(线下)Online(线上)00100 销售渠道品类线品类线上化趋势明显上化趋势明显预计到2027年电吹风额线上达到达到69%,根据煜寒聚调研消费者数据显示,有60%的消费者主要通过淘宝,京东拼多多电商平台购买电吹风。329419635抖音、快手等短视频直播平台大型商超线下品牌专卖店57淘宝京东拼多多等电商平台线下电器综合店(苏宁、国美)15所有人男性女性购买购买渠道占比(
8、渠道占比(%)6信息渠道(信息渠道(%)63024347323034425221793线下实体店种草微信朋友圈淘宝京东旗舰店上海品茶广告B站博主推荐淘宝上海品茶广告推送抖音快手短视频抖音快手网红直播小红书种草帖微博种草帖微信广告宾馆、酒店健身房所有人男性女性 信息渠道线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源总体而言,电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台,女性喜欢在不同的平台来回验证信息。资料来源:煜寒聚调研消费者
9、调研7 消费人群女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素,开始关注温控,护发,头女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素,开始关注温控,护发,头皮护理,降噪等附加价值皮护理,降噪等附加价值不同性别消费者购买考虑因素(不同性别消费者购买考虑因素(%)6557535349454337373325632382732236860596060445137443426价格转速(风力)品牌养发护发外观造型温度调节降噪保护头皮去除静电尺寸配色所有男女资料来源:煜寒聚调研消费者调研8 消费人群收入更高的消费者对于产品的品牌,降噪,护理和造型等因素都有更高的要求收
10、入更高的消费者对于产品的品牌,降噪,护理和造型等因素都有更高的要求不同收入消费者购买考虑因素(不同收入消费者购买考虑因素(%)6557535349454337373325696353730285748575052525041364117价格转速(风力)去除静电品牌降噪养发护发温度调节外观造型保护头皮尺寸配色所有8000元以上8000元以下资料来源:煜寒聚调研消费者调研9不同性别使用频次(不同性别使用频次(%)32342104545偶尔用每天1次一周4-6次一周1-3次每月1-3次所有人男性女性资料来源:煜寒聚调研消费者调研212
11、126522120-30分钟5分钟以下5-10分钟10-20分钟所有人男性女性不同性别单次使用时间(不同性别单次使用时间(%)使用习惯电吹风使用习惯电吹风使用习惯男性虽然洗头吹头的频率高,但平均使用时间短,对于吹风机的要求自然比女性消费者要低一些。产品趋势10不同收入消费者支付意愿不同收入消费者支付意愿(%)收入较高的群体对养发护发以及闭合毛鳞片有更高的支付意愿收入较高的群体对养发护发以及闭合毛鳞片有更高的支付意愿超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。5553504445424040525426260486248363833速干负离子(去除
12、静电,头发光滑光泽)冷热风恒温(智能控温,保护头皮头发)轻便易携带细微水离子(养发护法,闭合毛鳞片)降噪减少掉发所有8000元以下8000元以上资料来源:煜寒聚调研消费者调研 产品趋势11不同性别消费者支付意愿(不同性别消费者支付意愿(%)66%66%的女性消费者愿意为秀发光泽度支付更高溢价的女性消费者愿意为秀发光泽度支付更高溢价女性关注护发养发,男性愿意为产品便于携带支付溢价。535550454442404050384645364348365566524549413442轻便易携带负离子(去除静电,头发光滑光泽)细微水离子(养发护法,闭合毛鳞片)恒温(智能控温,保护头皮头发)减少掉发降噪速干
13、冷热风所有男女资料来源:煜寒聚调研消费者调研12 品牌认知品牌认知及购买渗透率(品牌认知及购买渗透率(%)62928225425443321米家美的飞利浦戴森小米博朗飞科松下康夫素士徕芬15莱克追觅1711442品牌认知品牌购买品牌推荐 品牌认知飞利浦飞利浦和戴森仍是知名度最高的品牌,和戴森仍是知名度最高的品牌,但国货但国货品牌品牌在在线上线上销售销售火爆火爆飞利浦在中国深耕多年,产品兼具了品牌与性价比,戴森以优质的设计,性能占据高端市场;以徕芬为代表的网络品牌则以质感,设计同样在争夺中高端市场。戴森戴森品牌推荐理由品牌推荐理由
14、飞利浦飞利浦飞科飞科徕芬徕芬20222022年线上销量份额排名(年线上销量份额排名(%)651931111111松下徕芬米家Airfly追觅京东京造戴森法琪行甲直白资料来源:煜寒聚调研消费者调研 热销产品13资料来源:公开数据整理,煜寒整理品牌品牌戴森戴森松下松下飞利浦飞利浦米家米家徕芬徕芬康夫康夫素士素士飞科飞科闪格闪格浦桑尼克浦桑尼克产品展示产品展示型号型号Supersonic HD08EH-WNE6AHP8132米家负离子便携吹风机LF03KF-8926H5-红fh6277SUP188YH-1600B价格价格(元元)329030920999599104.92797949.924.9起天猫
15、总销量天猫总销量30万+3万+90万+100万+40万+50万+70万+100万+100万+40万+最大功率最大功率1600W170W1800W1600W1600W2300W1800W1800W1800W2300W附加附加功能功能柔顺柔顺滋养护发滋养护发柔顺柔顺滋养护发滋养护发柔顺滋养护发评价评价上手就是非常有质感,颜值超高。重点表扬扩散风嘴 吹来的卷蓬松自然挺好看的,声音大小也可以接受,外观也好看的,是折叠款,挺喜欢的外观不错,风力挺大,吹完头发也不炸毛,多种风力档可以选择吹热风也不会烫头皮,能折叠收纳方便出行或者带到健身房使用,风力挺大的,不是很毛燥,非常够用了颜色美观,性价比不错,根据风
16、量不同的三种灯光显示很不错风量很大几分钟就可以吹干头发,质量可靠,值得购买外观材质:拿着有质感 风量大小:可调节风力大小,还可调节温度负离子的不伤头发,发货很快性价比高用了发现很好用很不错喜欢,风量大小很赞赞护发功效:柔软,外观设计很好看,风量大小:功率大,噪音也不是特别大还是接受,手感也好比较有分量!以后出门都能随身带着,用起来风很大,温度也合适,用起来也比较顺手,很不错,整体来说还是很满意的,戴戴森以森以科技感为核心卖点主打精英群体;徕芬、素士以高质感和护发为卖点将科技带给科技感为核心卖点主打精英群体;徕芬、素士以高质感和护发为卖点将科技带给消费者,成为戴森平替消费者,成为戴森平替 电吹风
17、品牌14资料来源:公开数据整理,煜寒整理精巧设计精巧设计:“自重很轻,小朋友自己可以吹头发”。“颜色搭配非常好看,玫瑰金配紫色,很绝磨砂高级质感”速干速干:“及腰的长头发两三分钟就吹好了,吹完还不毛躁。非常满意”。智能温控智能温控:“自动控温的,不怕伤着自己,看着电视就可以吹好了,不用特别拿着当回事”。对比其他吹风机,戴森以全身黑科技,成功俘获了不少人忠实粉丝。其独特的无叶风扇设计造型颠覆了传统吹风机,高颜值获得了大批精英女性的热爱,不少人认为戴森就是吹风机界的天花板。“戴森吹风机”,一个堪比“戴森吹风机”,一个堪比LVLV身份的标志,精英人士的标身份的标志,精英人士的标配配明星艺人追捧明星艺
18、人追捧全身黑科技全身黑科技15资料来源:公开数据整理,煜寒整理一年多的时间,从LF01到LF03,凭借这款“爆品”,徕芬坐上了高速吹风机市场的“头把交椅”。究其背后的原因,是这家企业“践行技术普惠”的产品理念得到了高度实现。SE高速吹风机要“将技术普惠进行到底,让尖端科技走进更多的大众生活”。徕芬要“将技术普惠进行到底,让尖端科技走进更多的大众生活徕芬要“将技术普惠进行到底,让尖端科技走进更多的大众生活”SESE高速吹风机研发初衷高速吹风机研发初衷-“高速吹风机普及者”“高速吹风机普及者”“要做高速吹风机普及者,将技术普惠进行到底!”“要做高速吹风机普及者,将技术普惠进行到底!”SESE高速吹
19、风机高速吹风机-“年轻人的第一台高速吹风机”年轻人的第一台高速吹风机”“颜色很喜欢 风量大小:头发很速干 今天刚到,吹了一下,目前还是蛮好用的”“好用,体验不比戴森差,吹完头发很光亮,风量大吹头发也很快中长发不到五分钟”“外观材质:看起来很有质感,很漂亮 风量大小:大”电吹风品牌16资料来源:公开数据整理,煜寒整理追觅高速追觅高速ProPro吹风机吹风机3 3分钟便能吹干齐肩发分钟便能吹干齐肩发追觅高速Pro吹风机,以13万转/分钟高速马达的超倍速干发黑科技,堪称个护家电行业马达转速之最,为用户带来快速干发、源头养发的极致体验,堪称高转速中的“超级战斗机”。“国货精品,确实和戴森比肩,开机声音
20、就能感觉到电机带动叶轮超高转速与飓风的极速感,开一档位对着自己吹,透气都能透不过来,吹在头发上居然是速度的柔和感,非常出色的产品,值得推广。”“新品PRO,新配色,性能有升级,磁吸风嘴比之前卡扣式更有档次!”“这款吹风机银色的颜值很不错哦!试了一下噪音也不算太大,磁吸式的风嘴拆装都很方便!这个亮闪闪的造型居然是背面,我还以为是前面呢!哈哈哈哈!为国货点赞!?”电吹风品牌 电吹风品牌黑科技17资料来源:公开数据整理,煜寒整理“性价比比较高,这个吹风机比较小巧,很适合女生,单手轻松握持,颜值高,冷暖可调,大小可调,吹风机的噪音可以接受,并不是十分的大,推荐购买。”“噪音大小:嗓音大小可以接受,外观外形:外观小巧可爱,吹干效果:功率很大,一会就能吹干 好评”用大风加热吹很快就吹干了,功率1600瓦还是很给力的这款吹风机最不能忽视的就是它的负离子护发技术了,富含3000万负离子因子,能够给秀发更好的呵护。冷热恒温气流技术与负离子护发一样不少,而且外观与造型更加富有科技感。美的美的“黑科技”,“黑科技”,MBMB-AJ0503AJ0503吹风机吹风机30003000万负离子,告别毛躁万负离子,告别毛躁 电吹风品牌