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1、 数字文创 破局之道 2 目 录 4 导言：如何 市场乱像？7 回归内容本质，夯实 的价值内涵 IP “神”：挖掘 IP 精神 核 明确 主张 创意“魂”：注重创意策划 传递文化精髓 科技“骨”：赋 文化创意 增强用户体验 17 “以实为本”模式 新，拓宽 的价值边 守正 奇 探索“”的创新模式 赋 体：虚 结合赋 体经济发展 虚拟创新：向元宇宙“迁移”开 数字经济想象空间 行 融合 展数字文创 的 平台赋 聚合数字文创 市场的“三角”27 猫打造沉浸式 “一站式”生 力底座 坚守文化初心 注重 IP 深度和广度的 创作 AI 和 AR 技术赋 创造虚 交互的 体验 全链路服务支持 做 IP

2、的 闭环 35 猫平台经典案例速览 我在故宫修文物妙顶金龙守护令牌 宋画三绝 敦煌宇宙 宋人匹马徐悲鸿 佛光寺大殿 二十不惑 2数字盲盒 一生所爱大话西游 科比 黑曼巴传奇 SPACE YHD 宇航羊 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 3 ：破 数字文创 数字文创 破局之道 4 数字文创 是依托于区块链技术发行的一种文创数字化载体形态 通过区块链唯一标识的技术手段 可 在保护其数字版权的基础上 现真 可信的数字化发行、购买、收藏和使用。已成为 作 价值确权和流转的 新载体，在内容 作者和消费者 间搭建起了一座价值连接的桥梁创作者可 将数字文创作 转化 形式 并通过文化交易平台直接发行并 售给

3、喜欢的粉丝和用户 从而 现 IP 和创作的 兑现。因此 理论上 数字文创 市场发展可 激活文创 的创新活力 有利于中华文化的传播推广 推动文化消费新风潮 这也与我国文化数字化国家战略不谋而合。然而 当前的数字文创 市场仍处于发展初期阶段 短期 因局限于数字藏 的单一 轨道 并受数藏行 炒作之风影响 陷入“重发行而轻质量，重形式而轻内容，重投机而轻价值”的市场怪圈，导致 同质化现象较为严重 表达上缺少创意 也缺乏对文化 和 IP 精神 核的深刻洞察。例 一段时间 博物馆馆藏文物 源头的文博类数字文创 多 文物原型数字复刻成 JPG 图片或者 3D 模型的方式直接限量发售 忽略了对文物 身的文化探

4、索。此外 以 藏形式“限量”发行的单一玩法，容易滋生金融炒作 风，导致 面临价值单一化、金融属性强等“脱实向虚”问题 这些都不利于数字文创 市场的可持续发展。作为 的价值载体，市场亟待 当前发展现状，将价值重心从发行转向内容本身即通过承载高 量数字文创（作）来夯 数字文创 的 涵 打破当前 发行同 化局面 激发文创 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 5 创新活力；同时探索“以实为本”的模式 新，进一步拓展 的应用场景，熄灭当前“脱 向虚”的炒作虚火 数字文创 市场的可持续发展缔造“长坡厚雪”。图：突破数字藏 的应用局限 数字文创 （来源：）数字文创 破局之道 6 科技|坚持原创 让 AI 引

5、领科技 7 要脱离当前市场的同 化桎梏 数字文创 身首先需要 通过承载优 的数字文创（作）来夯 自身的 涵 借助高 量的 创作来彰显不同数字文创 独有的文化精神和底蕴。我们认为，优质的 内容至少应具备三大核心要素：一是基于对文化 IP 精神 核的深度挖掘并提 明确的 主张；二是通过优秀的创意策划形成创意及可执行的设计方案；三是依据设计方案 融合数字技术将文化创意生动的展现在人们眼前。这三大要素共同构成 的“铁三角”模型。图：数字文创“铁三角”模型（来源：）围绕“铁三角”模型所创作的数字文创 兼具“形、神、魂”于一体 极大的丰富了数字文创 的 涵 使人与 IP 之间建立起深层的情感连接和情感共鸣

6、 不仅 让人们深入感知和 读 IP 的文化精髓 还 唤起群体记忆 凝聚情感共识 有利于文化 观的传播与弘扬。数字文创 破局之道 8 IP 为“神”：挖掘 IP 精神内核，明确价值主张 内容首先应拥有深刻的精神内核和鲜明的价值主张。明确的 主张是生成和凝聚共识的基础 而对 IP 精神 核的深度挖掘又是提炼 主张的必要条件。通过 主张的鲜明提 号召更多人 生 观一致基础上的新文化和新消费。例 风靡全球的无聊猿是近期最成功的 IP 之一 无聊猿的灵感源自一个关于财富自由的想象 主角是一群 身加密领域的猿猴 它们在 现财务自由后生活变得无聊。无聊猿的 主张是一种对生活不羁的态度 而这正代表着加密圈对主

7、流文化 观某种意义上的“叛逆”。这群猿猴的形象设计也将这种“存在主义的无聊感”情绪充分的表达 来它们大多面无表情 穿搭着各种 凸显“叛逆”个性的服饰配饰。图：部分无聊猿形象 同样是全球顶级 IP 近期发布的科比黑曼巴传奇系列数字卡牌的 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 9 主张则是科比一生对“曼巴精神”的精彩诠释：热情、执着、严苛、坚韧、无惧。这五个关键词汇聚成了完整的“曼巴精神”核 代表着永不放弃、永不退却的精神信仰。该 系列 五个关键词 主题 形成了五组数字卡牌 每组卡牌通过数字人技术还原科比原型 将其多款战场风姿在数字空间中全景重现 此致敬永不退场的“黑曼巴精神”。图：五大关键词汇聚成

8、“曼巴精神”核 把握 IP的精神 核、明确 主张 才 唤醒IP力量更好的赋予创意创作过程 让数字文创的叙事脉络有根源、有神韵。中国有着深厚的 化底蕴，在 博、旅、体育、国潮、影视、工业等各个领域都蕴藏着大量且丰富的 化 IP 资源。这些 IP 身就蕴含着中华优秀传统文化和当代文化的精神 核 是中华民族五千年文明的 慧结晶和精华所在。扎根中国文化 深耕 土 IP 的精神 核 弘扬中国社会主义核心 主张 数字文创 破局之道 10 是当前数字文创正在进行的探索 也 充 数字文创 的 涵提供了丰厚的资源底座。例 敦煌文创与 合作发行的敦煌九色鹿限定数字壁画 就选取了鹿王 生图的经典故事 IP 描绘了美

9、丽善良的九色鹿舍己救人 却反被 卖 最终惩恶扬善的故事 体现了无私奉献、心怀感恩等传统文化精髓；中船数字文创系列“蛟龙号”载人深潜器和雪龙 2 号破冰船则选取了中国航海、航空等工 IP 作 主题 弘扬中国工 精神、传播中国工 文化；柠萌影视发布的二十不惑 2角色系列数字盲盒 也是基于原创电视剧 IP 所主张的生活态度进行创作设计 即在 今这个快节奏的现 世 中找到并珍藏属于自己的青春和人生轨迹 扎根于当代文化背景 集中展现中国年轻一代的生活 观。图：各领域蕴藏丰富的文化 IP 资源 意为“魂”：注重 意策划，传递 化精髓 数字文创第二大核心要素即是通过创意策划将抽象的 IP 精神 核和 主 科

10、技|坚持原创 让 AI 引领科技 11 张转化 创意并形成可执行的设计方案 利用视觉元素和艺术语 更清晰的向人们传递文化精髓。换句话说 优秀的 意策划为 注入“灵魂”，也赋予了 独特且差异化的价值内涵。例 上述二十不惑2数字盲盒 将电视剧中的602姐妹团和多位人气角色 二次元卡通形象进行呈现 每个盲盒设计均 独特口味的蛋糕造型搭配缤纷的色彩 描绘 剧中角色与众不同的个性 也表达了他们在剧中充满未知而又丰富多彩的人生选择。用户每拆一次盲盒便随机获取一款人物角色藏 也 同解锁了一个新的人生标签 仿佛和剧中角色一同寻找立足于社会的位置和意义 引发年轻用户的情感共鸣。图：二十不惑 2数字盲盒蛋糕造型设

11、计 千年一瞬敦煌数字壁画则采用了“千年一瞬”的设计理念 利用AI技术修复了鹿王 生图壁画原貌 并在缓缓流动的数字光效的修复下 向人们逐步呈现 原 壁画光纤靓丽的色泽。壁画中的九色鹿也 同获得新生 从动听的声音 到矫健的身影 生动地演绎 九色鹿机 勇敢的人格化神态 传数字文创 破局之道 12 递了敦煌文化存续至今的人文 颂扬并传承其中所体现的美好 格与精神力量。图：鹿王 生图“千年一瞬”的动画效果 此外 意策划要立足于时代语境 下，关注 化消费需求的变化。近几年 文化消费需求中的“体验型”消费正在崛起 更具个性化、参与感和互动性的文化消费越来越受到大众欢迎。这就要求数字文创 在其 的创意策划环节

12、就要将用户体验纳入其中 增加互动、参与及个性化元素 打破传统单向度的传播局限 将用户从被动接受转化 主动参与 在双向互动中投入更多情感。科技为“骨”：赋能 化 意，增强用户体验 近二十年来 数字技术迭代推动数字文创媒介形式的不断升级从在线只读的静态图文 到可分享点评的视频故事 再到“感知即交互”的数字空间 媒介形式的变革不仅突破了二维平面的创作局限 展了文化创意的数字化表达空间 同时也进一步增强了文化消费的用户体验通过更直观、立体、生 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 13 动的数字化表现和交互形式 人们带来三维动态的沉浸式互动体验。图：数字技术迭代开启数字文创 3.0 时代（来源：）正 钱

13、学森先生早在 90 年代就将虚拟现 取名“灵境”并提 灵境技术将触发“形象思维”和“灵感思维”推动“创造 力大提高”并进一步促进科技和文艺的融合发展。如今，以 AI、XR 为代表的灵境技术逐步走向成熟，并与 化 意结合所构建起的“沉浸式 ”将开启 3.0 时代。一方面，利用新一代数字技术 沉浸式文创通过在空间、时间、上的延展 打破图文和视频文创在创意表达上的局限性和在用户体验上的单向性 为人们营造一个“感知即交互”的 化消费新场景。例 在今年的航天日上 未来宇航发行了XR数字扩展空间未来太空艺术馆数字文创 空间站 设计灵感 运用 3D 沉浸式展示技术 在宇宙间构建“莫比乌斯环”形状的虚拟数字展

14、馆。人们可 通过“宇宙士”的虚拟化身进入虚拟馆 沿着环形“时空隧道”自由漫步穿梭 欣赏航天梦 月球上的童趣等航天创作领域的数字画作。画作采用全息投影方式呈现 数字文创 破局之道 14 靠近即可完整观看清晰作 远离则成 射线波动 在视觉震撼力的基础上 增添了画作的未来感和与用户的互动性 让航天精神融入年轻人的日常生活。图：XR 数字扩展空间未来太空艺术馆 与此同时，沉浸式文创也可 虚 结合 将数字文创 投射到现 世 在数字世 与现 世 间架起一道桥梁 为人们打造“线上线下一体化、在线在场相结合”的 化新体验，进一步强化与用户的情感连接 让文创 和文化理念深入人心。例 与故宫 版社携手合作 将 A

15、I 和 AR 技术与日历中的文物相结合 推 了AR故宫日历 1:1高精度还原了故宫文物。读者在浏览日历时结合小程序扫描相应图案 就可 在虚 结合的视觉体验下 让国宝“跃然纸上”仿佛 物就在眼前。灵境文创的虚 结合 打破“次元壁”将平日里难得一见的国宝文物带 家 拉近了传统文化和年轻人之间的距离 增进了大众对传统文化的认知和兴趣。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 15 图：AR故宫日历 数字文创 破局之道 16 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 17 在打破同 化桎梏 夯 涵的基础之上 数字文创 要进一步走 数藏行 的 局限 熄灭当前市场炒作虚火、促进可持续发展 我们还需要守正创新 探索数字

16、文创 发行的新思路、新模式 充分发挥其独特且丰厚的 涵“”通过与 体需求的紧密结合 建立和 数字文创 市场的 。守正出奇，探索“以实为本”的 新模式 我们认“”的根 是要让 发行走出 藏行业的价值 限，脱“虚”（防止过度金融化的炒作）向“实”（与实体需求相结合），探索与实际需求相结合的应用 新场景。从 践来看 当前“”的模式创新主要分成了两大探索方向 一是“赋能实体”，二是“虚拟 新”。前者是让数字文创 应用走入 体世 通过虚 结合的创新手段赋 体经济发展；后者则是在虚拟世 里进行场景创新 开 数字经济的想象空间。赋能实体：虚实结合赋能实体经济发展 当前数字文创 在赋 体方向上的创新 践主要是

17、基于与现实权益绑定、与实物 结合的模式探索 通过与 体消费融合 从而延展数字文创 的使用权益 跳 数藏形式限量发售的单一模式并弱化金融属性 同时也 展了数字文创 的应用场景。在与现实权益绑定方面，例 上述二十不惑 2数字盲盒就将全套 21数字文创 破局之道 18 种款式又分成 N 款、R 款和 SR 隐藏款 其中 SR 隐藏款不仅数量极其稀有 而且还开通了现 粉丝特权 部分拥有SR隐藏款的粉丝可 解锁与影视剧和演员们近距离交流互动的超级福利。例 直接兑换参加柠萌影视未来举办的开机仪式、线下看片会、剧组或演员拍摄流程参观、扫楼宣传等活动名额 或是获取极具收藏 的剧中原版道具、演员签名照、小剧场门

18、票等独家纪念礼。通过与现 权益相结合的模式创新 赋予了数字盲盒新的使用权益 不仅开 了影视剧的衍生市场 也进一步聚合了粉丝流量。图：二十不惑 2数字盲盒分成 SR 隐藏款、N 款和 R 款 一些文旅景区发行的数字文创 身的文化收藏属性外 也开始与线下景区的 和服务联动 作 数字门票 及景区消费的优惠凭证 线下景区引流带来消费增收。例 购买“数藏大理崇圣寺三塔”的用户可享受崇圣寺三塔景区门票、索道、游船、购买文创 等优惠。还有一些零售 牌发行的数字文创 与新 优先购买权、会员权益等相结合 此达到新 宣传、牌营销等现 目的 从而促进 体零售的消费增长。例 星巴克今年 5 月发行的首个数字文创 就被

19、赋予了数字社区会员资格 及相应的会员福利 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 19 包括咖啡制作教学、艺术家联名 、牌独家活动邀请 甚至前往哥斯达黎加咖啡农场参观等。在与实物 结合方面，从目前的创新 践来看 主要可 分 两类：一类是借助 形态赋予实物 新体验。例 在2022年WAIC 大会上推 的佛光寺大殿 就与“梁柱间”古建筑榫卯积木的 物文创 进行绑定 用户通过手机扫一扫 物积木 就会数字重现佛光寺东大殿结构 将大殿三维模型立体化呈现 并在数字空间中对大殿结构进行逐层拆解 将佛光寺殿中的奇妙结构和细节展现在眼前。图：佛光寺大殿绑定 物积木 另一类则是基于 进行实物 的开发，本质上也是现实权

20、益的一种结合形式。也就是说 用户在购买数字文创 的同时 可 同时获得 体 的定制权或是开发权。最典型的就是很多酒企发行的数字文创 。用户通过购买数字 获得刻有确权编号的 体酒 及相应的附加权益。此外 数字文创 还可 与 权益结合通过赋予数字文创 购买者数字文创 破局之道 20 一定的 化权益 可 基于 IP 进行衍生 的开发。例 李宁围绕#4102 无聊猿 基于自身 牌特点和时下流行元素进行创意设计 打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列 现从作 到 再到 物衍生 的 闭环 在 引发广泛关注。图：李宁围绕无聊猿打造的系列 虚拟 新：向元宇宙“迁移”开拓 经济想象空间 与赋能实体对应的另一个方向的模式

21、 新，即是在虚拟 里拓展 的应用场景。相对赋 体 虚拟世 的创新给与人们更加广阔、更富想象力的创新空间 它的落脚点主要在元宇宙。人们在向元宇宙“迁移”的过程中 需要重新构建身份形象、资、消费、娱乐、工作等各种新需求和新场景 在这些新的需求和场景中也就需要优 的创意 作 基石 而数字文创 必然是承载这些数字创意 的主要 载体之一。我们看到很多零售 牌已经面向元宇宙中的数字分身设计发行相关的服饰、美妆、行工具 甚至虚拟房 等虚拟 开创了面向数字分身的营销模式 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 21 创新（D2A Direct to Avatar）。例 包括 Gucci、Nike、三星、Dior、

22、Zara 等各大 牌都成 了元宇宙平台 Zepeto 的重要合作伙伴 平台上的数字分身提供从服饰、美妆到家装等一系列虚拟 和服务；Gucci 在其一百周年 牌庆典时 把线下的 Gucci Garden Archetypes 展览搬到了 Roblox 平台上 推 了 期两周的虚拟展览 5 个主题展厅的 与现 展览相互对应。用户可 数字分身的形式在其中购买各种 Gucci 设计的虚拟服装和配饰。图：Gucci Garden Archetypes 在 Roblox 上的数字空间 行业融合，拓展 的价值边 结合“赋 体”和“虚拟创新”两大模式创新方向 充分发挥数字文创 的 涵 通过行业场景 新，进一步

23、与行业 化深度融合，拓宽 的价值边。当前行 融合已覆盖文创、文旅（文博）、文体、工、公益、乡村振兴等多个领域 通过 践创新逐步 展数字文创 原 的窄道 促进 体经济和数字经济的融合发展。数字文创 破局之道 22 形态对 行业的赋能具有天然属性。正 前文所述 数字文创 的发行 IP 和创作方提供了 兑现的载体 鼓励创作者将好的 IP和创意转化 优 的文创 从而激活数字文创 活力 也进一步促进文化消费发展。同时 优 的数字文创 也夯 了数字文创 的 涵 让数字文创 与其他行 的深度融合和应用提供了丰厚且差异化的文化 底蕴。已成为 旅行业标配。文旅行 将其坐拥的丰厚的 IP 资源进行创意转化形成优秀

24、的数字文创 将沉淀的文化遗 结合数字技术“活化”起来 打破过去文博文物、景区景点所受的地域和圈层限制 让文化跨越时空与大众建立连接 让更多的人 够重新领略传统文化魅力 获得对文化 IP 的深度认知。同时 数字文创 与 体权益、物 结合 也成 文旅行 体引流的重要介 提升了用户在地文化的消费意愿 促进后疫情时代文旅行 的复苏和发展。在 体领域，主要用来提升 IP 影响力与粉丝粘性。例 在影视领域 影片宣传、经典纪念、衍生消费 展、引流等环节都可 引入数字文创 形式 帮助塑造粉丝经济、打造人物 IP 及 剧集宣传提高热度；在体育领域 数字文创 应用不仅有助体育粉丝参与到赛事、追星及相关衍生 中 还

25、 进一步拉动体育领域的粉丝经济 形成双向循环和 发展。为商业零售的 牌营销 新与私域流量运营提供了新思路。将数字文创传 与 物 /权益相结合 可 帮助 零售 现促进 牌形象传播、创新营销增长的新突破。同时 结合 牌 IP 文化的创意创新 牌注 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 23 入“国潮”、“科技”、“趣味”、“年轻化”等元素 正好切中 Z 世代“圈层文化”核心链接的社交模式 满足他们通过消费来彰显个性、注重社交 属的 在需求 构建私域社区 从精神、体验层面更深层次地传递 牌 。与工业领域结合，成为工业 化传播的重要渠 一。近期工信部发布的工 元宇宙创新发展三年行动计划（2022-202

26、5）将工 文化数字文创 作 培育工 元宇宙场景创新的目标之一。基于对工 文化的再创作 讲好中国工 故事 提升中国工、中国制造的影响力 工 强国发展助力。例“捷龙一号”“海安号”“万吨水压机”“钢铁工仔”等多个数字文创系列 皆是取材于工 题材 IP。的融合应用不仅为出版行业带来了较大的想象空间，也保障了自身发行的合规性。版行 身就是一座巨大的文化 IP 宝库 蕴含着丰富的 IP 资源 与数字文创 结合 一方面可 丰富 版物的 展现形式 将传统 版物转化 更具科技感的数字 形态 提升与受众的数字化交互体验；另一方面作 电子 版物的衍生形式 与版号的绑定也进一步保证了数字文创 发行的合规性。此外 数

27、字文创凭借其文创载体属性和 唯一标识 还可以应用于科学研发、乡村振兴等公益科普领域 打破了虚拟与现 的藩篱 让科技与公益有机地结合在一起 吸引更多人的注意 提升民众参与公益科普的体验感受 让公益变得更加透明。数字文创 破局之道 24 平台赋能，聚合 市场的“价值三角”图：平台赋 聚合数字文创 市场“三角”（来源：）数字文创 的 涵源自其所承载的文创作 而其 则依存于“”的模式创新 及与行 融合的场景 展 最终 现对 IP方、创作方和用户的 馈 而平台则是聚合和协同这三方关，赋能内容生、发行模式、发售流转、用户运营等的“一站式”生 力底座。简单来看 IP 方与平台形成战略合作关系 将 IP 授权

28、于平台 平台 创作方提供创意创作全流程的服务支持 帮助创作方围绕优 IP 并结合用户（场景）需求 进行数字文创作 的 制作 用户提供优 的创意 和体验。同时 平台 IP 方提供相关的服务和资源支持 促进数字文创作 向 的转化 并根据 IP 方不同的应用需求 提供差异化的 发行模式 形成从 IP、到内容、到 、再到应用的“力”转化 助力 IP 方与用户间建立深层连接和互动关系 达成 IP 方制作和发行数字文创 的 际目标。用户再通过平台购买数 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 25 字文创 获得 体验及相关的 物或权益 从而 现整个 链路的闭环连接。如果说“力”是实现价值闭环的基础，那么，平台

29、用户运营所形成的“用户力”则是放大价值闭环的关键。用户运营即是围绕流量的引入、承接、留存、激活和召 所形成的一系列的运营动作。我们认 了增强“力”中 IP 影响力、量和互动体验对用户运营有所助力外 平台通过开展社交分享、社区经营等一系列措施 也是形成“用户力”的必要手段 平台不断强化并完善生 力底座 更好的进行“力”的构建和创新提供保障。数字文创 破局之道 26 坚守文化初心 注重 深度和广度的 创作 和 技术赋 创造虚 交互的 体验 全链路服务支持 做 的 闭环 数字 打造沉浸式文创 一站式 生 底座 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 27 科技的数字 文创平台（下简称“数字”）是 面向数

30、字文创3.0 时代 即沉浸式文创 所专属打造的创作和发行平台。依托 SenseMARS 火星混合现 平台领先的 AI 和 MR 技术 力 及 丰富的合作生态资源 IP 方和创作方提供从 IP 合作、创作支持、发行模式、发售流转、用户运营等全链路服务解决方案 打造沉浸式文创“一站式”生 力底座通过“力”和“用户力”的双重构建 聚合协同 IP 方、创作方和用户三方关系 便捷高效地打造连接物理与数字空间的文创 和互动体验 并赋予数字文创 多样化的创新玩法和呈现形式 帮助更好的与行 场景融合 助力 体经济和数字经济的协同发展。坚守 化初心，注重 IP 深度和广度的内容 作 从平台建设初期，猫就秉承着“

31、用科技来弘扬中华 化、传播正能量价值观”的初心和使命，与源自各个领域、具有一定 化底蕴的 IP 方进行深度合作，共同探 IP 背后的文化故事和 主张 并在坚持原创、尊重版权的理念指 下积累了大量的正版 IP 资源 广度覆盖 博、旅、体育、影视、传媒、零售、工业、党建、公益等诸多领域。例“佛光寺大殿”、“敦煌”、“宋画三绝”、“画境”等 IP 资源主要来自于文博、文旅领域；近期推 的“大话西游”珍藏卡片 则取材于影视领域的经典IP之作大话西游之大圣娶亲电影 同样源自影视领域 IP创作的还有 二十不惑 2数字盲盒；此外 科比黑曼巴传奇创作来源自体育领域 IP 还有“红色印记”明信片、树德里矿泉水等

32、都是基于中共一大的党建 IP 制作等。数字文创 破局之道 28 图：数字 平台与来源于各领域的 IP 深度合作 与此同时 基于对 IP 的深度挖掘，猫通过 化的 开发模式，为 化消费用户打造极具 化收藏价值的 。截至目前 已发行的数字文创 系列有敦煌宇宙系列、宋画三绝系列、画境系列、科比黑曼巴传奇系列等。图：数字 发行的敦煌宇宙系列和宋画三绝系列 猫提供定制化和 牌联名两种 IP 合作模式。所谓定制化 即是由客户（一般 IP 方）提供想法输入 平台创作团队进行定制化的 创作 并根据客户要求定制发行策略；而 牌联名 则是客户在现有 IP 资源储备中进行选择 同时配套平台提供的标准化制作和发行策略

33、。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 29 AI 和 AR 技术赋能，造虚实交互的内容体验 依托 SenseMARS 火星混合现 平台领先的 AI 和 MR 技术 力 数字 赋 创作突破二维形式限制 建立三维数字化创意想象和表达空间 并通过打破现 世 和数字空间的次元壁垒 将数字 投射到真 世 用户创造虚 交互的 体验。SenseMARS 作 数字 的底层技术引擎 综合集成了多种多样的技术 力 包括三维重建、场景理解、图/物体识别、视觉定位、交互、生成等 AI 技术 及空间计算、SLAM 等 MR 技术 并 现了 AI、MR 技术的深度融合 可供数字 平台按需灵活调用。基于 SenseMARS

34、 的技术能力，猫可以帮助形成物理 的 孪生，包括物体、场景，甚至人物形象的高效构建，并与物理 对应、配准，再结合 AI、MR 技术，实现在现实 中与虚拟 进行互动，做到虚实融合。例 数字 发行的宋人匹马徐悲鸿便是利用 AI、MR 技术对原画进行三维重建和数字重塑。通过 AI 算法模拟马匹瞬间动势 AR 技术模拟沉浸式场景空间 打造了 3D 动态数字画作 并将数字空间投射到现 世 里 用户通过手机 APP“数字”扫描与之绑定的 物文创底座 就 在现 世 里打开一扇通往数字空间的“任意门”带领用户步入画中世。用户可 在数字空间里步移 近距离、全方位的鉴赏大师珍作细节。数字文创 破局之道 30 图：

35、打开数字空间的“任意门”步入宋人匹马徐悲鸿画中世 数字 发行的谿山行旅宋画三绝也是在 AI+MR 技术的加持下 用户营造 大宋谿山的三维世 不仅高度还原了原画作谿山行旅图中 水气烟岚与溪流山径自然分 的远、中、近景 也将画中巨岭与幽谷的细微景观真 呈现 通过名家之眼 溯时空 全视角感知作者范“对景造意 写山真骨”的作画核心。图：数字空间里动态展现谿山行旅图原作细节 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 31 此外 还有数字 与故宫 版社合作发行的 AR故宫日历 与中共一大合作发行的 AR 瓶装水 与中国日报合作的 AR 新闻都是基于 AI 技术连接虚拟元素与 物载体 用虚 融合、动静兼具的灵境文

36、创 改变传统静态文字或图片的展示方式 也赋予了 物文创新的交互体验 让文化“活”起来。全链路服务支持，做实 IP 价值的商业闭环 融合了 IP、创意和科技于一体的沉浸式文创赋予了数字文创 形态深厚的 涵 也 IP 方建立了与用户之间更深层的情感连接 通过兼具文化性、科技感和互动性的创意表达 向用户传递了 IP 的 主张 引发用户的情感共鸣和对 IP 的 认知。了进一步助力 IP方的 变现 数字 向 IP方提供了包括发行模式、发售流转、用户运营等全链路服务支持 将沉浸式文创 进一步转化 数字文创 及行 融合应用 现 IP 方的 闭环 也 用户、创作者和平台 现了 共赢。同时 方便用户的收藏和使用

37、 数字 还面向用户提供了诸 数字资 管理、物 管理、原创审查等附加性服务 完善用户使用体验。在发行模式上，数字 通过覆盖多领域数字文创 发行和丰富的行 落地经验 已摸索沉淀 一套标准化的创新玩法 可供 IP 方选择采用 快速复制过往 案例的成功经验 获得 IP 变现。目前 数字 已沉淀的标准玩法有“AR 量底座”模式“数字卡牌”模式、“数字盲盒”模式等等。不同模式适用于不同 IP 主体、用户群体 也有着差异化的定 策略。数字文创 破局之道 32 图：数字 已形成多种标准化发行模式 例 “AR 量底座”模式即是与具有设计 感的 物底座结合的发行模式 例 物摆件、珍藏卡片等 相对更适合中国传统文化

38、 IP 的历史厚重感 或是向经典IP致敬的怀旧情怀 定 也会比较偏向传统文化或经典IP爱好人群所接受的范围；“数字卡牌”和“数字盲盒”则相对轻量化 卡牌、盲盒类玩法 及发售 格也比较被年轻人所接受 相对更适合那些希望与年轻群体建立连接的零售国潮、竞技体育、文娱影视等 IP 方诉求。在发售流转上，数字 了线上发售数字文创 外 还同步线下寄送嵌有 NFC 芯片的 物 。用户在收到 物后 将手机靠近 物的 NFC 芯片 便 现了 物资 和数字资 的相互绑定。果用户暂时不需要寄送 可使用数字 提供的数字资 管理、物 管理服务 寄存于平台交由平台代 管理。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 33 图：数

39、字 发售后用户使用流程 在用户运营上，数字 通过 互动、玩法创新 及社交分享、线上社群、社区论坛等多管齐下 从创意伊始到后期运营都多点植入了社交和互动元素 全流程构建“用户力”现流量的快速引入、高效聚合和活跃留存 加深用户与 IP 的情感联系 促进 IP 传播 不断放大 IP 闭环 。数字文创 破局之道 34 宋画三绝系列敦煌宇宙系列宋人匹马徐悲鸿佛光寺大殿二十不惑 数字盲盒系列一生所爱大话西游科比 黑曼巴传奇系列 宇航羊数字 平台经典案例速览 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 35 我在故宫修 物妙顶金龙守护令牌 图：我在故宫修文物妙顶金龙守护令牌 故宫的建造跨越明清两代 建成超六百年 是

40、中国古代建筑绝无仅有的艺术瑰宝。其独特的营造技艺“官式古建筑营造技艺”“瓦、木、图、石、搭材、油漆、彩画、裱糊”八大作 代表 由工匠代代相传 亘古不变的严谨与精湛守护紫禁城的威严。数字 发行的我在故宫修文物妙顶金龙守护令牌限量 3887 份 由数字 与故宫联合打造 持此令牌 跨越时空之门 即可步入“养心殿”紫禁妙境数字空间。该空间由 科技原创的AR全景技术打造 向观众展示7年未向世人公开的养心殿正殿明间 观众手持手机即可沉浸式游览养心殿 全方位观察陈设细节；进入空间后 可 参与文物修缮任务 欣赏故宫古建彩画修缮全过程；不仅 此 观众还 够在空间中了解鲜 人知的养心殿趣闻 鉴赏探索古建彩画的色彩

41、美学 此外 观众在加入数字修缮团队后 可 助力养心殿文化的 与阐释 见证金龙诞生并生成专属修缮报告留存区块链。数字文创 破局之道 36 我在故宫修文物妙顶金龙守护令牌 体全金属卡牌形式发售 邀请观众共同成 固件修缮技艺的守护者、传承者与弘扬者。宋画三绝 图：宋画三绝系列 数字 发行的宋画三绝系列 甄选了享有“宋画三绝”美誉的谿山行旅图、早春图及万壑松风图三幅巨碑式山水画 IP 典范。画家透过对大自然山水的观察和体悟 融入哲学与人文思维 将中国绘画重塑于典型与创新的新视。目前 已发行了谿山行旅宋画三绝、早春图宋画三绝两幅数字文创 。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 37 图：“AR 量底座”模

42、式发行的早春图宋画三绝 早春图宋画三绝 例 其原作是北宋宫廷画家郭熙创作的一幅绢 设色画 主要景物集中在中轴线上 全景式高远、平远、深远相结合的构图 表现初春时北方高山大壑的雄伟气势 渲染 画面宁谧而生机勃勃的氛围 是山水画史的重要里程碑。早春图宋画三绝采用“AR 量底座”发行模式 基于原作 IP 进行创作 使用 AR 技术构建画中三维空间 AI 算法模拟人景动态 融音入境 高度还原了原画作“三远法”所塑造 无垠的空间感 并动态呈现了早春融雪时的草木复苏之象 及云烟 没峰峦的隐显之态。用户通过虚 之门步入画境 可 置身其中、身临其境的感受大师笔下可行可望可游可居的理想世。敦煌宇宙 图：敦煌宇宙

43、系列 数字 的敦煌宇宙系列同样“AR 量底座”的模式发行 IP选取了数字文创 破局之道 38 4 幅经典敦煌壁画故事鹿王 生图、释迦摩尼降魔成道图、雨中更作图、舍身饲虎 探索敦煌文化 演绎壁画故事 从“选择”、“成长”、“苦乐”、“奉献”四个维度解构人生 生动诠释了敦煌壁画存续至今的人文 颂扬并传承其中所体现的美好 格与精神力量。图：千年一瞬敦煌数字壁画效果 该系列发行的第一件藏 千年一瞬敦煌 例 基于鹿王 生图壁画 IP 数字 利用三维重建技术将敦煌 257 库进行数字复原 并采用“千年一瞬”的设计理念 结合 AI 算法修复壁画 恢复千年前的靓丽光泽 按照原作叙事顺序模拟 壁画千年来蜕变的过

44、程。用户手机扫描 物摆件 便可打开虚 之门 从现 走入敦煌 257 窟数字空间中 便可看到鹿王 生图浮现而 并在缓缓流动的数字光效修复下 逐步呈现 原 壁画光鲜靓丽的色泽。此时 壁画中的九色鹿王 获新生 声形并茂的向人们讲述九色鹿王机 勇敢的神话故事。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 39 宋人匹马徐悲鸿 图：宋人匹马长啸词意及 物底座 宋人匹马长啸词意是徐悲鸿画马的精 之作 创作于 1942 年的抗战背景下 将作者自身对胜利的期盼与决心灌濡于墨笔 将人的精神与骏马风姿融合作下此画。数字 发售宋人匹马徐悲鸿即是取材于宋人匹马长啸词意 “物底座”发行模式 利用三维重建技术将原作进行数字重塑 利

45、用 AI 算法模拟马匹瞬间动势 并 AR 技术搭建沉浸式数字空间 将骏马优美的站姿、风中飞舞的鬃尾体现得淋漓尽致 既展现 作者用笔 器 雕马骨、塑马魂 奔马塑造的高大形象 更表达了徐悲鸿的艺术理念和家国情怀。用户通过手机 APP“数字”扫描 物底座 屏幕中即会打开一扇穿越虚 的“任意门”带领用户步入画中世 近距离鉴赏大师珍作细节。数字文创 破局之道 40 佛光寺大殿 图：佛光寺大殿拆解效果及 物榫卯积木 佛光寺大殿始建于公元 5 世纪 是我国现存最大的唐代殿堂式木构建筑 有着“中国古建筑第一瑰宝”之誉 其柱、梁、枋之间大小不一的上千构件 完全依靠榫卯结构紧密咬合在一起 充分展现了古人的 慧。数

46、字 发行的佛光寺大殿藏 限量 1500 份 其中 857 份用于 WAIC 大会发布的佛光寺大殿榫卯积木配套发售 剩余数量配合 物底座发行。数字 AI 重建与数字孪生技术 对佛光寺大殿结构进行高精度还原 将大殿三维模型立体化呈现 于虚拟世 中再现其飞檐翘角、檐深远而又雄大的斗拱 气象恢弘。通过手机扫一扫 就会生成佛光寺大殿的发光模型。用户通过AR 交互 还可 看到佛光寺大殿的“拆解”模型 佛光寺大殿五大结构逐层分解 大殿的奇巧结构和细节近在眼前 再现雄浑独特的大唐建筑风采。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 41 二十不惑 2 盲盒 图：二十不惑 2数字盲盒系列 在二十不惑 2电视剧的收关之际

47、 柠萌影视 剧中 602 姐妹团和多位人气角色形象 原型 结合角色性格特点创作了 21 款不同甜 主题的数字手办 并 数字盲盒的模式发行 限量 5888 份 19 元的定 主要针对同样是“20代”的年轻用户和电视剧的粉丝群体。用户获得盲盒后 可 将虚拟的人物形象投射到现 场景中 转化 限量款 AR 画框手办。增加用户的活跃度 及粉丝福利 21 款数字手办又被分成 SR、R、N 三个等级 其中SR级数字手办与现 权益进行绑定 可 直接兑换参加柠萌影视未来举办的开机仪式、线下看片会、剧组或演员拍摄流程参观、扫楼宣传等活动的名额 或是获取极具收藏 的剧中原版道具、演员签名照、小剧场门票等独家纪念礼

48、味剧集中那些与“人生后青春”相关的经典“名场面”。数字文创 破局之道 42 一生所爱大话西游 图：一生所爱大话西游珍藏卡牌 电影大话西游之大圣娶亲讲述了至尊宝被月光宝盒带到五百年前 与紫霞仙子相遇、相爱、终别离的爱情故事 成 70、80年代生人的青春 忆。数字 发行的一生所爱大话西游便是取材于电影结尾的城墙对阵场面 利用三维重建技术还原了这个标志性场景 AI 算法模拟人物动态 将这段深入人心的场景在虚拟世 中生动展现 并加入了延伸彩蛋的设计创意。用户通过手机扫描 被月光宝盒带入到五百年前 在 AR 空间 驻足于墙脚之下亲身见证二人红衣傍身、相拥一生所爱的经典时刻。一生所爱大话西游 物珍藏卡牌的

49、模式发行。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 43 科比黑曼巴传奇 图：科比黑曼巴传奇系列珍藏卡牌及虚拟数字人形象 科比是篮球运动的传奇球星 也是很多人的精神偶。20 年的职 生涯 无数次的惊叹记录 用他的一生 世人诠释了永不 弃、永不退却的“曼巴精神”。数字 发行的科比黑曼巴传奇系列数字卡牌“热情、执着、严苛、坚韧、无惧”五个关键词 主题进行创作 形成五组数字卡牌。每组卡牌使用AI 超写 虚拟数字人技术及动态光场重建技术还原科比数字原型 将其多款战场风姿在数字空间中定格 全景化重现传奇风采 此致敬永不退场的“黑曼巴精神”。商汤 SPACE YHD 宇航羊 图：SPACE YHD 宇航羊 数字

50、文创 破局之道 44 数字 联合 原创 IP 牌 YHD（羊很大）创造 SPACE YHD 形象 给每个 YHD 形象穿上 太空服 象征 在全新的宇宙不断探索前进 创造无限的可。的原创IP YHD旨在传递 的企 文化“羊”代表赋 “羊文化”是指共生共荣 打造人工 赋 百 的生态 而黑羊则是罕见的羊 做别人没有做过的事情 甚至是别人想不到的事情 也体现了 坚持原创的热忱。SPCACE YHD 宇航羊作 第一个进入 新宇宙的形象 寓意着“原创”与“极致”。SPCACE YHD 宇航羊外形憨厚可爱 造型挺拔 它身着 太空服 背着喷气背包 手持太空枪 蓄势待发。未来每年 会持续发行一个宇航羊形象藏 作 承载与传递 文化观、观的创新渠道。科技|坚持原创 让 AI 引领科技 45 出 方 指导顾问 报告作者 杨 燕 战略生态 主任 田 丰 长 张 琛 助理 员 联 方式： 特别鸣谢 李斌 刘杰靖 杨红迪 徐柏琦 满运轩 陈天伦 杨学燕 李小铂 商汤智能 业研究院 杨 帆 科技联合创始人暨副总裁 栾 青 科技数字文娱事 部总经理 是依托 科技海量数据和深度学习的人工 技术、深耕 AI 化落地案例、集结全球 AI 前沿专家学者 开放、合作、共建、共享方式打造的具有影响力的 AI 的知识平台 致力于打造中国 AI 第一 库。数字文创 破局之道 46