《飞瓜:2023年防晒市场社媒营销趋势洞察报告(32页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《飞瓜:2023年防晒市场社媒营销趋势洞察报告(32页).pdf(32页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、研究综述1.统计周期:2021年1月-2022年12月2.研究对象:抖音活跃主播(1年内发布过10条视频或10场带货直播)及动销商品数据(仅统计有产生销量的视频、直播数据);其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成;小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源:基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报,选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明(各项数据均已去重):头部红人:粉丝量在500万以上的播主肩部达人:粉丝量在100-500万的播
2、主腰部达人:粉丝量在10-100万的播主潜力主播:粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义:特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌店定义:特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明:基于类目特殊性,为保障算法科学合理,部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。01DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.CN目录01030402防晒市场现状防晒细分需求研究防晒消费者洞察防晒热卖产品分析0103DY.FEIGUA.CNPART 01防晒市场现状多元化个性需求推动产品革新迭代1.秋冬防晒需求略有增长趋势2.经济型防晒产品增长潜力明显3.04DY.FEIGUA.CN防晒品类市场规模防晒市
3、场前景广阔,多元化个性需求推动产品革新迭代数据说明:中国防晒品规模及增速数据来自Euromonitor,社媒搜索热度和电商销售热度来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2012-2021年中国防晒品规模及增速防晒社媒搜索热度趋势全球防晒市场规模不断扩大,亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看,2021年的市场规模达到167亿元,未来市场前景可观。而随着消费者关注度的提升,多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求,推动防晒市场迎来快速发展和变化。2012年中国防晒品规模(亿)中国防晒品规模(yoy)2013年2014年2015年
4、2016年2017年2018年2019年2020年2021年6.0%18.4%8.3%8.7%9.3%9.4%12.4%6.6%15.8%2021年2022年增长率117%2021年2022年增长率136%防晒电商销售热度趋势0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%1 0.0%1 2.0%1 4.0%1 6.0%1 8.0%2 0.0%05DY.FEIGUA.CN防晒品类电商趋势春夏为防晒销售旺季,秋冬防晒需求略有增长趋势数据说明:防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2021-2022年防晒产品
5、的销售额趋势防晒产品的销售旺季通常是春夏季节,3-8月为防晒产品的销售旺季。不过,近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加,防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月06DY.FEIGUA.CN防晒价格带分析防晒价格带分布广,经济型防晒产品增长潜力明显数据说明:防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察防晒产品的价格段分析防晒产品价格带分
6、布较广,一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中,经济型防晒产品的价格一般在55元以下,中档防晒产品价格在55-229元之间,高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看,经济型防晒产品相对较为经济实惠,适合大众消费群体,因此增幅最为明显,尤其是36.9-55元的防晒产品,以同比增长 282%成为2022年销售增幅最高的区间。中档防晒产品高端防晒产品经济型防晒产品0%50%100%150%200%250%300%282%198%123%124%169%2021年同比增幅2022年0-36.9元36.9-55元55-129元129-229元229元+07DY.FEIGUA.CN
7、防晒品牌格局分析大牌化妆品争夺防晒市场份额,专注防晒品牌崭露头角数据说明:防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2022年防晒市场的头部品牌矩阵分布2022年防晒销售额品牌TOP10同比增幅高增长品牌潜力品牌防晒销售额明星品牌成熟品牌花西子安耐晒薇诺娜美康粉黛蜜丝婷肌肤之钥如薇夸迪德妃姬芮圣罗兰皮宝兰蔻爱和纯KIKO倩碧高资乔治阿玛尼品牌排名010203品牌产地防晒销售额同比份额占品牌总GMV04050607080910花西子中国4.85亿221%13.9%32.7%安耐晒日本2.93亿186%8
8、.4%98.5%薇诺娜中国2.24亿166%6.4%24.1%04如薇韩国1.81亿460%5.2%35.5%05梵贞中国1.80亿-5.2%69.0%06夸迪中国1.66亿663%4.8%41.4%07蜜丝婷泰国1.61亿136%4.6%30.7%08美康粉黛中国1.52亿52%4.4%71.1%09肌肤之钥日本1.29亿184%3.7%37.5%10兰蔻法国8472万193%2.4%5.2%前10品牌防晒销售额:20.56亿份额:59%0208DY.FEIGUA.CNPART 02防晒消费者洞察00后男性成防晒新兴力量1.功效、气味成防晒消费主要关注点2.09DY.FEIGUA.CN防晒消
9、费者性别流转00后男性成防晒新兴力量,结合运动、旅行防晒更容易被种草数据说明:本页消费者数据抽样选取了10万+购买了防晒化妆品消费者购买数据聚合计算,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察防晒消费者性别流转防晒产品的消费者群体主要是女性,但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中,对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作为防晒产品市场中的新兴力量,00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比,主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。女性男性内圈2021年外圈2022年男性防晒消费者年龄分布0-1718-232
10、4-3031-4041-5050+16.06%19.69%21.76%11.92%9.33%00后男性防晒意识强21.24%女性防晒消费者年龄分布0-1718-2324-3031-4041-5050+6.36%10.15%14.42%6.72%年轻女性防晒意识强21.11%41.24%10DY.FEIGUA.CN防晒消费者消费偏好功效、气味成防晒消费主要关注点,针对性营销提升种草效率数据说明:本页消费者数据抽样选取了10万+购买了防晒化妆品消费者购买数据聚合计算,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察消费者评价关注点消费者选购防晒产品关注的内容消费者在购买防晒产品时,主要关注产品的防晒效果、气
11、味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异,针对性进行精准定位和营销策略。爱买彩妆党擦完防晒后上妆会搓泥吗?会不会花妆啊?化妆后怎么补涂防晒?护肤小白SPF指数高吗?防晒效果好吗?要不要特地卸妆?都市青年适合敏感肌吗?会不会过敏呀?有没有附带修护、养肤的功能运动达人防晒抗水吗?SPF值达到多少?适合户外防晒吗?0311DY.FEIGUA.CNPART 03防晒细分需求研究国产防晒占据市场半壁江山1.多种功效成防晒霜新品趋势2.电商大促助推高价防晒销售增长3.局部防晒需求涌现新市场4.12DY
12、.FEIGUA.CN防晒标识解读防晒化妆品的常见标识及宣推概念2023年防晒市场社媒营销趋势洞察紫外线对肌肤带来的伤害防晒化妆品常见标识解读防晒化妆品防晒效果的常见标识有UVC、UVB、UVA、SPF、PA等等,而区别则在于所代表的紫外线种类、防护能力和标识方法不同。紫外线波长UVCUVBUVA臭氧层表皮层真皮层导致皮肤晒伤、导致皮肤老化、变红肿、容易暗沉还容易产生皱纹190nm280nm315nm400nmSPF 主要防UVBSPF表示皮肤抵挡紫外线的时间倍数SPF的数值越大,防晒红、晒伤的能力越强2SPF2无防晒效果502SPF50效果增加不明显PA 主要防UVAPA表示防护UVA的能力P
13、A的+号越多,代表抵御能力越强PA+对UVA有一定防御效果PA+对UVA有较好防御效果PA+对UVA有极高防御效果13DY.FEIGUA.CN2022年防晒产品TOP50分析防晒霜成为消费者首选,国产防晒占据市场半壁江山数据说明:本页防晒产品选取飞瓜上抖音、官方旗舰店等社媒电商平台2022年销售额TOP50的产品,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察防晒产品销售额TOP50 品类分布防晒产品销售额TOP50 国别及客单价分布在众多的防晒美妆产品中,防晒霜成为了消费者最常购买的产品,其占比最高,其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。在国别分布方面,国产的防晒产品在市场份额上已
14、经达到了 50%,在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面,法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方,平均客单价均超过200元。防晒霜56%隔离霜31%防晒喷雾3%隔离乳3%粉底液3%粉饼2%气垫粉底2%中国花西子日本安耐晒法国肌肤之钥04韩国德妃05泰国蜜丝婷06意大利KIKO国别排序010203GMV占比50%17.7%12.5%9.4%5.7%4.6%平均客单价(元)113.1171.4347.792.567.5224.9代表品牌14DY.FEIGUA.CN防晒霜品类分析防晒霜备案量不断增长,多种功效成防晒霜新品趋势数据说明:防晒霜的销售额数据选取飞瓜上抖音
15、、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2022-2023年防晒霜备案趋势2022-2023年防晒霜功效趋势作为防晒的核心品类,防晒霜近半年的备案量不断增长,说明大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时,随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外,不少品牌开始在防晒品中添加多重功效,如隔离、滋养、舒缓、美白等,为防晒霜市场带来更多新机遇。2022072022082022092022230200.10.20.30.40.50.60.70.8备案数同月备案数占比环比增幅销售额
16、保湿滋养隔离修护祛斑控油遮瑕防水舒缓肌肤美白舒缓隐形毛孔抗皱改善黯沉15DY.FEIGUA.CN防晒霜品类分析春夏防晒霜热度高涨,电商大促助推高价防晒销售增长数据说明:防晒霜销售热度选取该价格段商品在抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的销量情况,非全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2022-2023年防晒霜各价格段的销售热度情况双11助力高价商品推广从各价格段防晒霜的月销售热度来看的,可以看到高价防晒在11月有明显销售峰值,主要原因是不少高端品牌往往会参与电商购物狂欢节,通过平台和品牌的促销活动,吸引更多消费者购买,从而推动高价位防晒霜的销售增长。价格分布1月
17、2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0-29.9029.9-49.949.9-129129-229.7229.7+*颜色越深,表明当月推广效果越好主要种草宣传词兰蔻轻透水漾防晒乳常见别名:小白管、防晒小白管规格:30ml/490元、50ml/720元防晒指数:SPF50 PA值:PA+16DY.FEIGUA.CN防晒隔离品类分析脱防晒隔离前景广阔,中高价位产品更受消费者青睐数据说明:防晒隔离的销售额数据选取飞瓜上抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2022年防晒隔离销量趋势2022-2023年防晒隔离价格段销售额
18、分布随着素颜妆、方便妆的盛行,兼具防晒功效的妆前隔离市场正在不断扩大,竞争逐渐加剧。从防晒隔离的价格段的分布来看,品类涵盖了中低价位和高价位的产品,其中49.9-277.7元的产品更受消费者青睐,占总销售额的 70%。202201202202 202203 202204 202205202206202208202209202221220220729.82-49.9元6%118-277.7元37%49.9-118元36%277.7元+19%0-29.82元2%17DY.FEIGUA.CN防晒隔离品类分析遮瑕、修护产品增幅明显,一支多效更能满足消费需求2023年防晒市场社媒营
19、销趋势洞察2022年防晒隔离产品的功效销售额分布情况在功效方面,当前防晒隔离中比较热门的功效包括防晒、保湿、美白、隐形毛孔等等。而综合数据来看,目前市场需求量较大的防晒隔离品,大部分都具备多重功效,例如既能起到防晒效果,又能起到隔离空气污染和紫外线的效果,同时还可以美白、保湿、抗氧化等多重功效。防晒保湿美白隐形毛孔控油清洁遮瑕修饰肤色修护滋养妆前打底隔离祛斑持妆2022同比298%251%289%238%321%321%258%3563%3046%3098%75%71%796%400%-5 0 0%0%5 0 0%1 0 0 0%1 5 0 0%2 0 0 0%2 5 0 0%3 0 0 0%
20、3 5 0 0%4 0 0 0%姬芮新焕真皙美白隔离霜常见别名:小白管、小紫管、小绿管、小粉管规格:35ml/69元防晒指数:SPF34/36 PA值:PA+一支多效:美白+防晒+修颜+保湿 四合一防晒力提升:旧包装(SPF26/33 PA+)新包装(SPF34/36 PA+)数据说明:防晒隔离的销售额数据选取飞瓜上抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜18DY.FEIGUA.CN防晒其他需求全身防晒成为新趋势,唇部防晒、头发防晒等局部防晒需求展露2023年防晒市场社媒营销趋势洞察随着防晒消费市场的不断扩张和高速发展,品牌对防晒的概念升级不是只有涂在皮肤上。唇部
21、防晒、头发防晒等细分市场需求也在不断增长,或者会成为垂直领域的新方向。唇部防晒随着人们对防晒观念的提升,不少消费者已经注意到对唇部防晒的重要性。有数据显示,嘴唇比皮肤更容易遭受阳光的损害,不仅可能导致晒黑、唇色变深,也增加嘴周细纹会,影响美观,不少品牌研发推广防晒型润唇膏,以满足用户精准需求。代表商品依泉防晒隔离润唇膏头发/头皮防晒在肌肤防晒中,头皮和头发防晒往往是最容易忽略的。猛烈的太阳光中的紫外线会加快头皮的老化,导致头皮分泌更多的油脂,出现敏感泛红、产生大量头屑、痘痘甚至会影响毛囊,引起脱发;而头发在紫外线辐射后,也会出现光泽度下降、干燥、颜色变浅、易断裂等现象。代表商品玫丽盼头发防晒喷
22、雾Furterer/馥绿德雅头发防晒肌肤之钥盈润防晒护唇膏19DY.FEIGUA.CN防晒常见成分分析物理防晒对敏感肌更友好,氧化剂成高增长成分数据说明:防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察防晒产品各成分销售额及同比增幅情况防晒成分解读防晒产品常用的成分包括无机物和有机物两种。无机物防晒剂主要成分是氧化锌和二氧化钛,可以抵御UVB和UVA,不会产生化学反应,对敏感皮肤较为友好。目前增长最快的防晒成分是维生素C和E、多酚等抗氧化剂。这类成分可以帮助防止因紫外线辐射而引起的氧化反应,减少皮肤老化的程
23、度。丁二醇苯氧乙醇聚二甲基硅氧烷甲氧基肉桂酸乙基己酯二氧化钛透明质酸钠乙基己基甘油(日用)香精EDTA二钠生育酚乙酸酯双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪环五聚二甲基硅氧烷水杨酸乙基己酯氢氧化铝黄原胶硬脂酸丙二醇氧化锌生育酚(维生素E)硅石销售额同比增幅0%5 0%1 0 0%1 5 0%2 0 0%2 5 0%3 0 0%3 5 0%氯化锌物理防晒填充剂皮肤调理氧化锌是一种物理防晒剂,利用反射、散射的方式抵抗UVA、UVB,几乎涵盖所有波段,除此外,还具有收敛、吸油、吸水等性能,针对面疱具有部份抑菌、干燥功效,并具有中度遮盖力。代表商品93/4沁爽轻薄防晒乳别名:悦颜防晒主打功效:高倍防晒玩不脱,挡
24、水防汗蹭不掉0420DY.FEIGUA.CNPART 04防晒热卖产品分析2022年防晒产品销售额TOP101.2022年防晒新品销售额TOP102.21DY.FEIGUA.CN2022年防晒产品销售额TOP10数据说明:本页防晒产品选取飞瓜上抖音、官方旗舰店等社媒电商平台2022年销售额TOP10的产品,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察花西子玉容云纱防晒妆前霜 别名:小黛伞隔离霜花西子4.8亿13.9%36471.9w5.5w薇诺娜清透防晒乳防晒霜薇诺娜2.0亿5.7%5251.1w68.6w美康粉黛美白清爽防晒霜防晒霜美康粉黛1.5亿4.4%1190.4w15
25、04蜜丝婷水润哑光清透双重防护面部防晒乳防晒霜蜜丝婷1.3亿3.9%449.4w0.5w05肌肤之钥光凝润采妆前霜 别名:长管隔离霜隔离霜肌肤之钥1.0亿3.0%828.2w1.2w06安热沙金灿倍护防晒乳 别名:小金瓶防晒霜安热沙1亿2.9%65.3w1.0w07德妃紫苏养肤隔离霜隔离霜德妃8132.1w2.3%4.8亿8.6w08兰蔻轻透水漾防晒乳 别名:小白管防晒霜兰蔻8017.2w2.3%8.2亿235.7w09雅丽洁 美白防晒乳防晒霜雅丽洁5647.4w1.6%229.4w29510奇蔻干湿两用粉饼粉饼KIKO5576.5w1.6%4822.4w18.4w排名010203产品名称品类
26、品牌总GMV市场份额抖音声量小红书声量22DY.FEIGUA.CN防晒品牌案例:蜜丝婷深耕防晒市场,6成销售额来自防晒霜数据说明:产品销售额数据来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察蜜丝婷品牌各产品线销售额分布蜜丝婷国别:泰国经营品类:护肤、彩妆Mistine蜜丝婷诞生于1988年,是百特威(泰国)有限公司旗下的知名化妆品品牌。防晒霜面部护理其他旅行装/体验装Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jul-22Jan-22Aug-22Sep-22Oct-22 Nov-22 Dec-22防晒GMV品牌总GMV2022年蜜丝婷品牌销售额分布23
27、DY.FEIGUA.CN防晒品牌案例:蜜丝婷小黄帽持续技术革新增强产品力,联动达人为产品带来持续曝光数据说明:本页图片来自蜜丝婷品牌官网,品牌各产品线分布数据来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察产品力 技术革新,多次迭代蜜丝婷水润哑光清透双重防护面部防晒乳常见别名小黄帽防晒小黄帽依托核心研发技术:精选麦色隔离防晒技术,发挥“物化结合”双重防护优势拥有独家核心成分:营销力 品牌自播,达人联动拥有目前市场上有效的防晒成分“剂苯二亚甲基二樟脑磺酸”,中、日、韩三国防晒专利,可更长时间抵御高强紫外线对肌肤的损伤,实现高强度耐晒品牌自播蜜丝婷防晒在微博、抖音、微信等多
28、个社交媒体平台,通过发布品牌、产品和活动信息,吸引潜在消费者关注和参与KOL合作蜜丝婷防晒经常与美妆博主、时尚达人等合作,通过合作达成口碑传播、品牌曝光等效果。2022年“蜜丝婷小黄帽”销售额来源达播65%自然渠道16%品牌自播14%视频5%24DY.FEIGUA.CN防晒品牌案例:蜜丝婷小黄帽提前预埋搜索下拉词,增加自然渠道转化数据说明:本页图片来自抖音APP,品牌各产品线分布数据来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察品牌可以通过预埋下拉搜索词,提升产品软曝光,比如从抖音下拉搜索词的表现看,用户搜索防晒霜、防晒、防晒喷雾均能联想出“蜜丝婷防晒霜”,吸引潜在人
29、群注意。同时,蜜丝婷通过进一步优化搜索结果页,精准引导用户进入品牌旗舰店、品牌直播等,从而实现“曝光-转化”的高效转化。预埋关键词,提升品牌曝光抖音搜索关键词 防晒霜抖音搜索词-防晒优化搜索结果页,精准承接流量品牌官方账号投流视频品牌专区25DY.FEIGUA.CN2022年防晒新品销售额TOP10数据说明:新品选自产品最新备案时间为2022年商品,本页图片来自抖音商城、品牌官网等,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察兰蔻轻透水漾防晒乳 别名:小白管防晒霜兰蔻8017.2w2.3%8.2亿235.7w黛珂多重防晒乳防晒霜黛珂1998.0w0.57%56.6w8.8w高
30、姿柔皙透白精华防晒霜防晒霜高资778.0w0.22%125.9w3.9w04CEMOY依真自然靓肤防晒霜隔离霜依真308.8w0.09%6.1w0.4w05玉泽清爽倍护防晒乳 别名:大分子白金盾防晒霜玉泽265.4w0.08%321.9w19.3w06安热沙丽日焕润防晒精华乳 别名:焕光瓶防晒霜安热沙231.2w0.07%3303.8w11.5w07芭比波朗密集奢采精华粉底液 别名:虫草粉底粉底液芭比波朗209.4w0.06%5414.2w86.2w08雅诗兰黛专研水感防晒隔离露防晒霜雅诗兰黛176.3w0.05%351.3w2.5w09爱诺轻透倍护隔离防晒霜防晒霜爱诺96.7w0.03%0.
31、2w/10法儿曼清透亮颜修护防晒霜防晒霜法儿曼95.0w0.03%/454排名010203产品名称品类品牌总GMV市场份额抖音声量小红书声量26DY.FEIGUA.CN防晒品牌案例:欧莱雅多条产品线全面开花,多元防晒产品满足各类需求场景数据说明:本页图片来自巴黎欧莱雅品牌官网,品牌各产品线分布数据来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察巴黎欧莱雅各产品线商品数分布巴黎欧莱雅国别:法国经营品类:彩妆、洗护、护肤巴黎欧莱雅(LOral Paris)是欧仁舒莱尔于1907年创立的美容品牌。护肤洗护香氛彩妆巴黎欧莱雅旗下部分防晒产品欧莱雅新多重防护隔离露欧莱雅新多重防护
32、隔离露欧莱雅新多重防护隔离液欧莱雅多重防护城市水活隔离喷雾欧莱雅金致臻颜奢养粉妍防晒乳小金管防晒柔紫防晒大海王者防晒小光圈防晒喷雾金致防晒SPF50+SPF50SPF50+SPF42SPF35PA+PA+PA+PA+PA+通勤防晒清爽好上妆均肤提亮美颜防晒防水放摩擦透气不闷痘一喷成膜补喷不花妆美白抗光老防护二合一产品别名产品图防晒指数PA值品牌宣传点27DY.FEIGUA.CN防晒案例:欧莱雅新多重防护隔离露7年内多次迭代,将“小金管”打造成防晒大单品数据说明:本页图片来自巴黎欧莱雅品牌官网,产品销售额数据来自飞瓜,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察产品备案迭代情况
33、欧莱雅新多重防护隔离露常见别名小金管防晒金管防晒2022年小金管防晒销售额趋势2016年备案SPF30+PA+品牌巴黎欧莱雅品类护肤 防晒及晒后护理 防晒 防晒霜首次备案时间2016年产品规格15ml、30ml、60ml01.0101.2302.1403.0803.3004.2105.1306.0406.2607.1808.0908.3109.2210.1411.0511.1612.0812.30官方旗舰店77.51%抖音22.49%2019年备案SPF50+PA+2020年备案SPF50+PA+28DY.FEIGUA.CN防晒案例:欧莱雅新多重防护隔离露小红书种草笔记分析:肩腰部种草达人成宣
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36、。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据,违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台果集飞瓜在2021年1月1日-2022年12月31日所追踪到的营销情报,选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年短视频及直播营销月度报告分析。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过了脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA.CN2023GUOJI FEIGUAThanks!2023GUOJI FEIGUADY.FEIGUA.CN