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1、136氪品牌价值研究报告2023年5月12此次研究报告为灼识咨询撰写的关于36氪品牌价值的深度研究报告；本次调研项目采用线上问卷和深度访谈形式，调研了791位个用户和企业客户，时间跨度6个月；通过对问卷数据与信息的整理分析，呈现关键要素，聚焦36氪服务对象对品牌的认知和评价，深度挖掘36氪在品牌影响、媒体权威性、内容输出能、服务全面度、专业度等多维度上的表现，全面剖析36氪在新经济商业服务领域实现的品牌价值。总结摘要总结摘要项目介绍项目介绍在消费升级、政策红利、技术迭代驱动下，中国新经济产业蓬勃发展中国新经济产业蓬勃发展，服务于新经济产业的商业服务平台也迎来了快速发展阶段，平台为企业提供了覆盖

2、企业全命周期的多元化服务覆盖企业全命周期的多元化服务，包括企业增值与连接服务、线上营销服务、订阅服务和企业服务软件筛选等。3636氪作为氪作为以媒体为旗帜的新经济服务集团，以让部分先看到未来为号，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提中国商业效率为使命。36氪聚焦六社群聚焦六社群，提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发：提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发：为读者提供前沿信息，为初创企业提供融资指引，为投资者提供项目指南，为互联巨头提升品牌影响，为传统企业提供创新升级解决案，为地政府提供招商引资。36氪具备业内领先的洞察、多圈层信赖的媒体基因、丰富的社群资源、庞且专业的内容团队和全渠

3、道覆盖的影响；不断丰富内容矩阵不断丰富内容矩阵，以峰会、创投平台、社群服务实现双向连接实现双向连接，以企服点评服务解决企服赛道难题、推动企服买卖信息互通解决企服赛道难题、推动企服买卖信息互通，以翎氪打造让用户有获得感的社区，解决市场现存难题。通过36氪个用户调研发现，36氪个用户呈精英化特征，留存度，质量、有深度的内容为吸引用户使用质量、有深度的内容为吸引用户使用3636氪的首要原因氪的首要原因；个用户在品牌、内容、价值品牌、内容、价值三个维度上均给予36氪超满意度，同时普遍倾向于给予3636氪优于竞品氪优于竞品30%30%以上的评价以上的评价。通过36氪企业客户调研发现，36氪企业客户对36

4、氪整体和各项服务的满意度都非常满意度都非常，且认为3636氪在多维度上均优于其他资讯平台少氪在多维度上均优于其他资讯平台少12%12%以上以上；企业客户认为36氪提升了企业品牌在市场的声量和碑，为业务带来了新机会提升了企业品牌在市场的声量和碑，为业务带来了新机会，满企业的资源对接需求满企业的资源对接需求，助企业融资；企业客户对未来与36氪保持合作关系的意愿非常强烈。意愿非常强烈。核内容核内容23123!#$%&()*+,!#$%&()*+,!#$%-+,!#$%-+,36.&/0+,.&/0+,436.1234+,.1234+,34资料来源：国家统计局，灼识咨询中国新经济产业蓬勃发展，新经济中

5、国新经济产业蓬勃发展，新经济GDP在在2022年达年达23万亿元，复合年均增速远超传统产业，新经济已成为中国万亿元，复合年均增速远超传统产业，新经济已成为中国经济的重要组成部分；在国内环境的推动下，新经济预计保持正增长的发展趋势经济的重要组成部分；在国内环境的推动下，新经济预计保持正增长的发展趋势中国新经济产业概况中国新经济产业概况3024E7202095203720223E027E2025E342026E9912115

6、5128传统产业GDP新经济产业GDP民币 万亿元!#$!#$GDP%&(#$%&(#$GDP)*+)*+)2018-2027E 依托互联 商业流程、服务模式或产品形态创新 更加灵活快捷的个性化服务如区块链、智慧医疗 互联与产业的创新融合 硬件融服务 消费、娱乐、休闲的站式服务如共享经济、社交络 新技术应用产业化 传统产业采用现代信息技术 科技成果与信息技术推应用如 AI、互联融2014年年“新经济”首次在国家层面得到重视2016年年“新经济”首次被写政府作报告新经济产业GDP占比16.1%22.5%17.9%18.6%年均复合增长率年均复合增长率-2027E6.2%

7、5.3%11.6%10.5%快速发展快速发展创造再升级创造再升级&(#$,-./&(#$,-./2022年年突出发展战略新兴产业，新经济企业多元化、集群化、态化快速发展，新经济作为新动能推动中国经济持续增长2020年年把支持线上线下融合的新业态新模式作为经济转型和促进改创新的重要突破,打破传统惯性思维&#$&#$&$-&$-&0$&0$1212新新经经济济产产业业态态关键分析关键分析新经济以新产业、新业态、新以新产业、新业态、新商业模式为中商业模式为中，在传统产业发展相对疲软的背景下，新经济改创新、破局发展。新经济产业增长势头显著，新经济产业增长势头显著，新经济产业GDP年均复合增速达11.6

8、%，远远超过传统产业GDP 6.2%的年均复合增长率，可预见未来5年新经济产业将继续快速发展。新经济产业正在逐渐成为中国成为中国经济的中坚量经济的中坚量，2018年新经济产业GDP占比为16.1%，在2022年攀升18.6%，预计将在2027年达22.5%；随着个消费升级和科技创新突破，新经济产业，相较于传统产业，将拥有更增长潜；产业内企业与机构不断迭代产品，丰富产品形态，进步推动新经济产业前进。45资料来源：灼识咨询得益于消费升级、政策红利、技术迭代等积极因素，新经济产业仍具有巨的发展空间，得益于消费升级、政策红利、技术迭代等积极因素，新经济产业仍具有巨的发展空间，随着企业构建态系随着企业构

9、建态系统、资本转型、技术才涌动，业迎来新轮的增长统、资本转型、技术才涌动，业迎来新轮的增长中国新经济产业驱动因素和发展趋势中国新经济产业驱动因素和发展趋势个消费升级个消费升级，为新经济提供发展动能为新经济提供发展动能 居民均可支配收持续增长，消费能消费能逐步提升逐步提升，消费者更加注重产品和服务的质量；随着消费升级和消费习惯的转变，消费者产多层次产多层次、多面的新消费需求多面的新消费需求，推动企业转型持续发展。资本追逐业新风资本追逐业新风，转型升级亦势不可挡转型升级亦势不可挡 在过去年，中国资本市场经历了阶段性发展，重塑了级、级市场；如今，资本端以更加谨慎的态度筛选出成长性较好筛选出成长性较好

10、和极具发展潜的新经济企业和极具发展潜的新经济企业；更多关注新经济的融机构紧跟产业趋势，为该领域企业提供多元化融服务，满满新经济企业的资需求；新经济企业的资需求；资来源亦有所转变，从过去美元基积极参与到民币基加，民币基将民币基将进步加在新经济产业的投资进步加在新经济产业的投资。政策红利持续释放政策红利持续释放，利好新经济发展利好新经济发展 发展新经济已成为中国发展的重要战略之，顶层设计愈加完善，各地政府落实产业政策，推动传统产业转型升级推动传统产业转型升级，与新经与新经济深度融合济深度融合，推动新经济发展；注册制改不断完善，拓宽新经济产业的拓宽新经济产业的融资渠道融资渠道，更好地满融资需求，实现

11、资源有效配置。核技术不断创新核技术不断创新，科技赋能新经济发展科技赋能新经济发展 5G、区块链、云计算、智能等先进技术在重点领域实现突破，加速与产业深度融合，为各业发展提供底层技术支持提供底层技术支持；目前，部分“卡脖”技术仍未突破瓶颈，但重点技术迭代必将创造新增长，新经济发展机遇与挑新经济发展机遇与挑战并存战并存。技术与创新才资源充分涌动技术与创新才资源充分涌动，助新经济发展助新经济发展 社会积极培育技术才，扩研发团队规模，为为新经济发展提供充的智支持新经济发展提供充的智支持；新经济产业快速吸纳从业员，各路才适应新业、新需求和新职业，实现素质资源精实现素质资源精准服务产业转型升级准服务产业转

12、型升级。34563456!#$!#$%&%&()*+()*+,-./,-./01230123%/4%/478789:9:;?AB?ABCDEFCDEF.567.56789:;89:;!=!?AA!#!#$%&$%&5构建态系统构建态系统，推动新经济参与者共同进步推动新经济参与者共同进步 区别于过去单产品、单业竞争，企业开始有意识有意识地建立自的商业态系统地建立自的商业态系统，通过投资通过投资、合作伙伴合作伙伴等多元形式等多元形式，拉动其他企业进态，以共同前进代替竞争，建立适应时代发展的商业战略；业态的建立促进上下游企业紧密合作促进上下游企业紧密合作，利用单个企业的硬、软实推动整个态圈的同步进化

13、，实现资源整合、指数式增长。,-GH,-GH6资料来源：CB Insights，IT桔，灼识咨询随着中国蓬勃发展的新经济趋势，新经济产业备受资本青睐，且产业内逐年涌现更多型独角兽企业；相比随着中国蓬勃发展的新经济趋势，新经济产业备受资本青睐，且产业内逐年涌现更多型独角兽企业；相比于美国，中国的新经济产业有望进步激发主体活，蕴含巨的增长潜于美国，中国的新经济产业有望进步激发主体活，蕴含巨的增长潜中国新经济企业与融资情况中国新经济企业与融资情况65500200300400500600700英国中国美国印度德国独角兽企业数量家起!#$%9760501001

14、50200202020022+17.9%独角兽企业数量IJKL$MNOP)*+)IJKL$MNOP)*+)2018-2022家新经济产业私募股权投资交易额与数量，中国，新经济产业私募股权投资交易额与数量，中国，2018-2022独角兽企业数量中外对比，全球，独角兽企业数量中外对比，全球，202212,5777,33010,03813,7377,4468,4025,6385,0416,8845,21305,00010,00015,000010,0002,0004,0006,0008,000202020022交易额（左轴）交易数量（右轴）新经济企业数量中

15、外对比，中国新经济企业数量中外对比，中国&美国，美国，202200美国中国6010新经济企业数量万家181370科创板上市公司90,000中国独角兽公司TMT创业公司100,000家关键分析关键分析新经济产业私募股权投资交易新经济产业私募股权投资交易额近额近3 3年快速增长年快速增长，从2019年的7,330亿元，上涨到2021年13,737亿元。2022年受市场影响，私募股权投资遇冷，交易事件下降，2023年第季度国内新经济领域投融资交易额较过去三季度有所回升，市场有望逐步回暖。中国产业飞速进化，涌现了越来涌现了越来越多的独角兽企业越多的独角兽企业，从2018年的91家

16、到2022年的176家，年复合增长率为17.9%；未来随着新经济产业蓬勃发展，亦将培育出更多独角兽企业。相较发达国家，中国新经济产业相较发达国家，中国新经济产业仍有巨发展机会，仍有巨发展机会，不管是新经济企业数量还是独角兽企业数量，中国均有3-6倍的上升空间，新经新经济企业数量增长潜巨。济企业数量增长潜巨。67123!#$%&()*+,!#$%&()*+,!#$%-+,!#$%-+,36.&/0+,.&/0+,436.1234+,.1234+,78资料来源：灼识咨询中国新经济商业服务市场展现出澎湃动，背后动源自于数字化浪潮下企业客户对线上营销不断扩的需求，中国新经济商业服务市场展现出澎湃动，背

17、后动源自于数字化浪潮下企业客户对线上营销不断扩的需求，以及增值服务、知识付费订阅、企服软件筛选等新业态的强劲的发展势头以及增值服务、知识付费订阅、企服软件筛选等新业态的强劲的发展势头中国新经济企业商业服务市场规模中国新经济企业商业服务市场规模民币 亿元中国新经济企业商业服务市场规模，以收计，中国新经济企业商业服务市场规模，以收计，2018-2027E5617058761,0791,3211,60227032839879381,1161,3238219561,2111,4361,6671,9272,2252,5632,9483,37501,0002,0003,0004,00

18、05,0006,0007,0003516,3242,3533202023E92024E2026E2025E1,54517242027E1,2772,7851,9563,2963,8954,5935,4036企服软件筛选营销传播服务订阅服务企业增值服务年均复合增长率年均复合增长率-2027E22%18%19%15%20%19%32%23%31%42%关键分析关键分析总体总体中国新经济商务服务市场快速增长中国新经济商务服务市场快速增长，20182022年间年均复合增长率达22%，预计在20222027年间将

19、保持平均18%的增速；背后的驱动源于企业客户对多元化营销传播服务的需多元化营销传播服务的需求不断增加，新经济付费订阅知识服求不断增加，新经济付费订阅知识服务的趋势持续增长，以及传统公司对务的趋势持续增长，以及传统公司对新经济转型的诉求日益涨新经济转型的诉求日益涨。随着科技创新提速、市场竞争加剧使科技创新提速、市场竞争加剧使得众多业加线上营销支出得众多业加线上营销支出，寻找新的增长途径，拓宽了营销传播服务市场。随着企业服务软件赛道的蓬勃发展企业服务软件赛道的蓬勃发展，以及赛道内玩家不断扩的营销需求，企服软件筛选市场潜不断释放，将成为未来5年增长最快的中国新经济企业商业服务细分市场。企业增值服务的

20、市场将幅增长，源自企业对于降本增效和提升核竞争企业对于降本增效和提升核竞争的不断追求的不断追求。得益于企业对知识付费的重视和知识企业对知识付费的重视和知识经济的蓬勃发展经济的蓬勃发展，订阅服务市场展现强劲的发展势头，将实现速增长。89企业会员订阅服务企业会员订阅服务个会员订阅服务个会员订阅服务培训服务培训服务咨询服务咨询服务线下活动线下活动融服务融服务数字创新服务数字创新服务招商引资招商引资用户点评库用户点评库产品软件库产品软件库关键数据库关键数据库知识图谱库知识图谱库资料来源：灼识咨询新经济商业服务平台新经济商业服务平台为围绕新经济产业的所有参与者提供包括企业增值与连接、线上营销、订阅和企业

21、服务软为围绕新经济产业的所有参与者提供包括企业增值与连接、线上营销、订阅和企业服务软件筛选等商业服务，件筛选等商业服务，旨在为新经济产业参与者提供多样化的价值赋能进提升新经济产业商业效率旨在为新经济产业参与者提供多样化的价值赋能进提升新经济产业商业效率中国新经济商业服务平台价值主张中国新经济商业服务平台价值主张实现降本增效：实现降本增效：任何命周期阶段的企业都需要依靠企业增值服务来降低运营成本，加快业务发展推动创新转型：推动创新转型：使企业根据客户需求和具体问题提供合适的解决案和客户增值体验，同时协助不同发展阶段的企业实现创新和业务转型连接投融资双：连接投融资双：双向连接企业与政府、投资，实现

22、资本对接，支持政府引导基等各类基发展，助创业项目加速融资过程企业增值与连接服务企业增值与连接服务订阅服务订阅服务企业服务软件筛选企业服务软件筛选细分服务主要类型细分服务主要类型重要价值重要价值代表玩家代表玩家提供优质内容：提供优质内容：为企业和个提供优质内容或产品的规律性付费在线服务提升主体效率：提升主体效率：帮助个实现自我提升，帮助企业提组织效率和增强信息技术能汇总海量信息：汇总海量信息：连接海量企业服务的需求端和供给端的平台，提供海量企业服务相关的软件的信息助精准决策：助精准决策：为企业服务需求做出正确的决策，为企服业者提供更的价值与服务新新经经济济商商业业服服务务平平台台关键分析关键分析

23、新经济商业服务平台为新经济产业参与者提供企业增值与连接、线上营销、订阅及企业服务软件筛选服务，助企业快速成长。代表玩家普遍聚焦于提供其中种新经济商业服务，3636氪是唯氪是唯实现服务全覆盖的新经济服务平实现服务全覆盖的新经济服务平台。台。不同领域均拥有多元化玩家不同领域均拥有多元化玩家；企业增值与连接服务助企业与市场双向连接，成为业领跑者，代表玩家有36氪、Ogilvy、亿欧等；线上营销服务以媒体为载体，传递商业科技信息，36氪、虎嗅、头条等为代表企业；订阅服务帮助企业和个洞见市场未来向，36氪、知乎、优客场等为代表企业；企服软件筛选助企服买卖信息互动，代表企业有36氪、SaaS点评、Gart

24、ner等。9搜索引擎营销搜索引擎营销内容营销内容营销线上营销服务线上营销服务连接多元供需：连接多元供需：为企业客户提供多样化的线上营销服务，覆盖门户站、垂直媒体、社交媒体等，构建公司与消费者进对话的桥梁拓宽合作渠道拓宽合作渠道：通过增加媒体曝光率和创造潜在的商业合作机会，增强品牌声量、推产品和服务、扩客户基础整合营销传播整合营销传播告投放告投放社群媒体营销社群媒体营销10资料来源：灼识咨询新经济企业在不同的命周期阶段中发展侧重不同，以增值服务、营销传播、订阅服务、企服软件筛选为代表新经济企业在不同的命周期阶段中发展侧重不同，以增值服务、营销传播、订阅服务、企服软件筛选为代表的新经济商业服务的介

25、能够覆盖企业发展的全周期，为其持续提供的价值，赋能企业从初创期向成熟期的新经济商业服务的介能够覆盖企业发展的全周期，为其持续提供的价值，赋能企业从初创期向成熟期中国新经济企业商业服务需求中国新经济企业商业服务需求!#BCD4E%FGHI&(00$QQRRSSTT!JKLMKNO创新价值挖掘和输出PQRSR企业持续曝光引发资本关注TUVWHIXYZO创新业务发声&(L$U,VWXY0$QRST&(L$U,VWXY0$QRSTD4_ABC初创期初创期成长期成长期成熟期成熟期种种-A轮轮商业模式创新商业模式创新A-B+轮轮赛道梯队卡位赛道梯队卡位C-D+轮轮价值全面输出价值全面输出上市后上市后构建竞

26、争壁垒构建竞争壁垒D+轮轮-Pre IPO巩固头部地位巩固头部地位业业务务提提振振需需求求品品牌牌宣宣发发需需求求1媒体曝光吸引资媒体曝光吸引资本关注本关注扩企业品牌声扩企业品牌声量量ZZA降低运营成本降低运营成本挖掘企业创新潜挖掘企业创新潜资源维护资源维护L$_QRL$_QRB增加组织管理效增加组织管理效能能汲取有价值的内汲取有价值的内容容aQRaQRC减少企服软件信减少企服软件信息差息差减少决策成本减少决策成本LQbcdeLQbcdeDDBABCABABDBBBB关键分析关键分析新经济商业服务覆盖新经覆盖新经济企业全命周期济企业全命周期，解决企业在不同阶段的商业服务需求。新经济商业服务帮助

27、初创期企业挖掘品牌创新价值，增加市场曝光增加市场曝光，引发资本关注，逐步抢占细分赛道抢占细分赛道第梯队。第梯队。新经济商业服务助成长期企业输出创新价值，扩扩品牌声量品牌声量，与多资源合作，确立品牌业头部确立品牌业头部地位。地位。新经济商业服务帮助成熟期企业传播创新业务和资传播创新业务和资源对接，源对接，发掘第第三增长机会，不断构建竞争壁垒。1011资料来源：灼识咨询传统品牌传统品牌/()*+,-%()*+,-%、投资机构和地政府对新经济商业服务需求各有侧重，以增值服务、营销传播为代、投资机构和地政府对新经济商业服务需求各有侧重，以增值服务、营销传播为代表的细分新经济商业服务的介能够覆盖企业发展

28、的全周期全位，赋能企业持续发展表的细分新经济商业服务的介能够覆盖企业发展的全周期全位，赋能企业持续发展中国新经济企业商业服务需求中国新经济企业商业服务需求媒体曝光吸引资媒体曝光吸引资本关注本关注扩企业品牌声扩企业品牌声量量ZZA降低运营成本降低运营成本挖掘企业创新潜挖掘企业创新潜资源维护资源维护L$_QRL$_QRB增加组织管理效增加组织管理效能能汲取有价值的内汲取有价值的内容容aQRaQRC减少企服软件信减少企服软件信息差息差减少决策成本减少决策成本LQbcdeLQbcdeDf7ghY&(0$QRSTf7ghY&(0$QRST3基募集基募集基投融基投融资本退出资本退出展示机构的投资能，向外界

29、传递社会价值直接触达、连接LP决策群为投资机构提供优质项目选择深调研标的公司和业建立GP在创业公司的影响精准连接需求和转让，助资本转让股权!ij!ij/k:lmnL$Y&(0$QRSTk:lmnL$Y&(0$QRST2借助平台媒体影响在业内进发声，放企业在创新领域的业影响，提社会声量AB品牌传播品牌传播需要数字化服务和定制化咨询服务，进新经济领域的获客、传播、资源对接AB数字化转型数字化转型创新升级创新升级针对性对接创新业资源，获取领域内够多的创新创业企业进业务态AB业研究业研究对所在业的竞争格局、发展趋势有更充分的了解，以巩固竞争优势，并抓住未来机遇ABop;qY&(0$QRSTop;qY&

30、(0$QRST4B投后管理投后管理宣传被投企业的投后业绩，突出机构专业实为被投企业连接相关资源ABABAB基础研究基础研究招商引资招商引资影响建设影响建设城市规划城市规划共创老旧街区改造案，更新城市风貌为产业转型升级提供智支持协助组织政府政策洽谈，倾听民众声音招揽和培养政府才，提供稳定充的储备才制定产业顶层架构，梳理未来发展向、发展目标等厘清资源禀赋和产业基础，遴选附加值和增长潜业落地招商宣讲活动，双向连接企业和政府连接海量创业公司，支持政府引导基发展ABABABB关键分析关键分析各类企业对新经济商业服务需求以线上营销和以线上营销和企业增值服务为主，具企业增值服务为主，具体诉求存在差异。体诉求

31、存在差异。新经济商业服务助传统品牌/型互联企业以数字化、创新为路径以数字化、创新为路径转型升级，突破增长瓶转型升级，突破增长瓶颈颈，构建品牌认知和业地位。新经济商业服务帮助投资机构在募投管退全过在募投管退全过程中传播价值内容和程中传播价值内容和资源连接资源连接，加速项目对接和退出。新经济商业服务助地政府解决产业升级、城市规划等业务和建立才智库，实现宣传、宣传、招商引资和招财引智招商引资和招财引智。1112新经济企业新经济企业商业服务需求商业服务需求强化品强化品牌认知牌认知连接资源连接资源需求需求紧跟业紧跟业趋势趋势强化品牌强化品牌认知认知资料来源：灼识咨询随着新经济企业数量日益增加，新经济相关

32、主体需要深层次多位全周期的服务，催出日益蓬勃的新经济企随着新经济企业数量日益增加，新经济相关主体需要深层次多位全周期的服务，催出日益蓬勃的新经济企业商业服务需求，不断驱动中国新经济企业商业服务市场业商业服务需求，不断驱动中国新经济企业商业服务市场中国新经济企业商业服务市场驱动因素中国新经济企业商业服务市场驱动因素!#$%&()*+,-./!#$%&()*+,-./0&(123%4*56780&(123%4*5678资本活跃：资本活跃：随着新经济产业内资本愈加活跃，新经济企业通过融资迅速成长新经济企业通过融资迅速成长，进步寻求质量的商业服务，在竞争中脱颖出。初创公司寻求专业服务：初创公司寻求专业

33、服务：由于缺乏相关经验，新经济初创公司在整个业务命周期中可能会遇到经营问题，多样化且极具性价比的商业服务有助于新经济企业降低有助于新经济企业降低运营成本并提效率运营成本并提效率。19:;?ABCD9:;?ABCD&()*EFGHIJ&()*EFGHIJ技术驱动技术驱动：依托技术驱动能，营销解决案能够深分析用户需求，实现智能营销匹配，提供个性化推荐；这种技术驱动的营销将超越所有其他类型的营销解决案，帮助新经济企业以最精准、最有效的式提升市以最精准、最有效的式提升市场认知度场认知度。3&()*+&()*+顺应产业顺应产业增长增长KL%M*NOPQR&(KL%M*NOPQR&()*STM*UV)*S

34、TM*UV产业转型升级和技术进步：产业转型升级和技术进步：新经济企业需要及时、详细、有洞察的业信息及时、详细、有洞察的业信息，包括技术进步、用户需求变化等面，以跟上业发展的快节奏。政策更新：政策更新：2017年中国政府针对智能制造、医疗健康、电商务等业推出的系列“互联+”政策，表明“互联“互联+”和“新经济”和“新经济”的概念已经深的概念已经深。2&(4*56EWX1&(4*56EWX1&()*EWYZ%()*EWYZ%新经济企业：新经济企业：从初创期向成熟期，新经济企业需要各商业服务介企业发展的全周期。传统品牌传统品牌/型互联企业：型互联企业：企业不仅想通过品牌传播来连接目标客户群体连接目标

35、客户群体，且希望针对性对接业资源针对性对接业资源，进步实现创新升级和数字化转型。投资机构：投资机构：从基募集到资本退出的多个阶段中，投资机构想要建立自身在投资圈里的建立自身在投资圈里的碑，吸引被投企业和合作伙伴碑，吸引被投企业和合作伙伴。地政府：地政府：出于对招商引资和影响建设等主要需求，地政府图连接众多强实的连接众多强实的龙头企业和潜的独角兽企业龙头企业和潜的独角兽企业，打造更具发展潜的产业链。41213123!#$%&()*+,!#$%&()*+,!#$%-+,!#$%-+,36.&/0+,.&/0+,436.1234+,.1234+,1314资料来源：公司访谈，灼识咨询36氪经过余年的沉

36、淀和发展，立于其建立在庞的用户积累和长期可持续内容产上的资源禀赋，提供围氪经过余年的沉淀和发展，立于其建立在庞的用户积累和长期可持续内容产上的资源禀赋，提供围绕新经济企业全命周期的商业服务，其商业价值的体现也进步推动品牌影响不断破圈绕新经济企业全命周期的商业服务，其商业价值的体现也进步推动品牌影响不断破圈36氪商业模式价值分析氪商业模式价值分析吸引用户吸引用户内容产内容产内容创作内容创作内容运营内容运营内容策划内容策划用用户户运运营营初创企业传统企业投资者当地政府个新经济头部企业六社群六社群咨询咨询咨询告培训融资融资平台平台/渠道渠道企业服务企业服务融融新消费新消费教育教育娱娱健康健康区块链区

37、块链前沿前沿科技科技地产地产跨境跨境出出先进先进制造制造产业洞察专访创业报道新闻快讯研究分析融资报道36氪主站氪主站APPPC端第三平台第三平台36氪垂直媒体氪垂直媒体图招商招商引资引资融资融资指引指引效效获客获客前沿前沿信息信息创新创新升级升级精准精准决策决策品牌品牌传播传播直播新经济新经济媒体媒体围绕新经济企业全命周期和新经济态建设的商业服务围绕新经济企业全命周期和新经济态建设的商业服务连连接接中国中国最的新经济服务集团最的新经济服务集团新经济领域新经济领域三年深耕三年深耕业内最庞且专业业内最庞且专业的内容团队的内容团队传传播播商业价值商业价值资源禀赋资源禀赋品牌背书品牌背书 PGC PU

38、GC UGC 1415作为以媒体为旗舰的新经济服务集团，作为以媒体为旗舰的新经济服务集团，36氪因新经济，其多样化内容矩阵包括线上营销服务、资源连接服氪因新经济，其多样化内容矩阵包括线上营销服务、资源连接服务、企业服务和社群及培训服务，聚焦六客群，全面触达新经济产业参与者务、企业服务和社群及培训服务，聚焦六客群，全面触达新经济产业参与者123436氪品牌与业务概览氪品牌与业务概览线上营销服务线上营销服务资源连接服务资源连接服务企业服务企业服务社群及培训服务社群及培训服务内容报道品牌传播整合营销获客产业资源整合企业资源对接峰会服务创投平台创投平台招商引资专家智库研究报告输出企服点评企服点评基/企

39、业尽调产业园区规划投资配置投融资翎氪翎氪企业创业/融资培训垂直赛道班服务在线知识付费企业内训品牌定位品牌定位精准度品牌愿景品牌愿景品牌使命品牌使命以媒体为旗舰的新经济新经济服务集团服务集团长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提中国商业效率媒体的内核永远不变，媒体的边界永在拓展为读者提供前沿信息为初创企业提供融资指引为投资者提供项目指南丰富的内容产品矩阵丰富的内容产品矩阵全周期全周期价值贯穿企业全命周期种种A A轮轮A A-B+B+轮轮C C-D+D+轮轮D+D+-pre IPOpre IPO上市后上市后覆盖覆盖#$%#$%&(&()*+,)*+,-./0-./012341234&0567&0

40、567/89:/89:;#?#?ABCABCDEDEF*GHIF*GHI/0JK/0JKLMNLMNOPHIOPHI/8QR/8QR不断拓宽覆盖领域，且已布局全国12个新经济重点发展区域多形态多形态在多种形态上实现多点发多类型客户群体多类型客户群体初创企业初创企业新经济新经济头部企业头部企业传统品牌传统品牌投资机构投资机构地政府地政府个用户个用户直播直播图图短视频短视频音频音频元宇宙元宇宙NFTNFT资料来源：公司访谈，灼识咨询15为互联巨头提升品牌影响为传统企业提供创新升级解决案为地政府提供招商引资1636氪搭建的内容传播矩阵采用原创栏目、垂直媒体和媒体选题三模块最限度地精准触达目标群，实现

41、站氪搭建的内容传播矩阵采用原创栏目、垂直媒体和媒体选题三模块最限度地精准触达目标群，实现站内站外、垂直矩阵号、财经平台矩阵全面布局内站外、垂直矩阵号、财经平台矩阵全面布局线上营销服务线上营销服务1原创栏目原创栏目8点1氪氪事业绩快报资讯资讯探访探访测评测评超级厂科氪极氪实验室超测评氪学品测咖咖对谈对谈看见2033总裁来了CEO锦囊物物专访专访尺度了不起的创变者品牌品牌故事故事氪财经36氪纪录片定制视频年轻化年轻化新青年观察后浪白皮书后浪小数据后浪观察室数智前瞻数字化的秘密数智夜话数字化数字化专精特新专精特新专精时氪级级市场市场投资派智氪氪IPO前瞻双碳双碳&ESG&ESG新消费新消费&新品牌新

42、品牌#焦点产品计划#未来漫游计划38#当代图鉴1024#这不是码农#老板！你跟我报告下业业选题选题AWE：智慧致家进博会：新时代共享未来营营销销选选题题站内站内站外站外矩阵号矩阵号PC/APPPC/APP端端图图/视频全平台领布局视频全平台领布局财经平台矩阵财经平台矩阵多个垂直账号全领域多个垂直账号全领域/地域发展地域发展后浪研究所科氪超测评36氪Pro36碳36氪研究院氪财经数字时氪硬氪暗涌职场Bonus未来消费36氪出海未来汽车日报未来可栖级市场主要平台全覆盖级市场主要平台全覆盖谈碳碳案未来消费品牌主理垂直深耕垂直深耕媒体选题媒体选题资料来源：公司访谈，灼识咨询16粉丝440W+粉丝146

43、W+粉丝210W+粉丝469W+粉丝344W+粉丝42W+粉丝61W+粉丝216W+粉丝53W+粉丝44.5W+粉丝55W+微信态头部账号1736氪峰会、创投平台、社群服务的连接属性为客户提供对接资源和传播业认知的多样路径，助企业实现潜氪峰会、创投平台、社群服务的连接属性为客户提供对接资源和传播业认知的多样路径，助企业实现潜在客户的获取和转化；创投平台作为新经济参与者的连接平台，解决企业挖掘、曝光、连接等难题在客户的获取和转化；创投平台作为新经济参与者的连接平台，解决企业挖掘、曝光、连接等难题资源连接服务资源连接服务2多类目创新峰会触达目标客群实现效率、转化多类目创新峰会触达目标客群实现效率、

44、转化对接业资源对接业资源连接目标客群连接目标客群，促进合作传达业认知传达业认知，随着信息传递逐渐渗透和触达潜在客户双向连接双向连接年度峰会年度峰会WISE新经济之王WISE超级进化者to C活动活动没想到科技红节科技声浪音乐节垂直峰会垂直峰会专精特新趋势论坛时代峰会元宇宙 x 游戏峰会未来品牌峰会医疗创投新风向会跨境出海峰会商业市集商业市集企服展评节级市场峰会级市场峰会中国资本市场财经峰会投资闭门会级市场峰会级市场峰会X36创业者嘉年华中国投资未来峰会中国基合伙峰会中国产业投融资峰会CDO数字化峰会数字化峰会建筑业数字化 汽车业数字化 动电池业数字化数字化创新峰论坛信息获取和交流信息获取和交流

45、投资投资融资企业融资企业将连接连接诉求诉求提炼成线上标准化服线上标准化服务务，以创投服务为起点，深度服务融资快报融资快报项目库项目库融资事件融资事件 投资认证投资认证 创业者认证创业者认证定向对接定向对接寻求报道寻求报道企业号企业号FA服务服务资情留板资情留板海量项目供选择，解决投资面对科技创新领域企业的挖掘挖掘难题实现与企业的效线上互动效线上互动，推进创投流程提升公司曝光曝光并快速对接投资，加快融资进程通过社群服务社群服务与其他企业互动合作融资融资项目项目投资投资企业企业资料来源：公司访谈，灼识咨询投资社群投资社群潜企业决潜企业决策者社群策者社群职场社群职场社群促成投融资对接促成投融资对接连

46、接产业资源连接产业资源连接端才，建立雇主品牌连接端才，建立雇主品牌轻FA咨询与服务；连接投资与投资机构连接企业产业上下游合作伙伴与服务；构建赛道圈层连接，打造新型产业联盟助企业更新雇主品牌形象，提升竞争助企业招聘，抢占才先机运营活动与运营活动与内容产品内容产品17!#$%&#$%&18产品收录：产品收录：36氪企服点评服务作为企业服务板块中重要的环，通过自建数据库和宣传经验，解决企服赛道面临的难题，氪企服点评服务作为企业服务板块中重要的环，通过自建数据库和宣传经验，解决企服赛道面临的难题，推进买卖信息互通和效互动，助企服软件业持续发展推进买卖信息互通和效互动，助企服软件业持续发展企业服务企业服

47、务企服赛道的四挑战企服赛道的四挑战给买提供专业知识输出，提升买企业数字化认知能解决企业各类软件决策问题更有效率的式在软件购买上做出更正确的决定在中国成本不的前提下，企业选择用非企服具来解决问题转换动不转换动不甲需求思维差异甲需求思维差异甲思维所带来的不规范需求，导致SaaS产品难以实现标准化，从规模化业评价标准未统业评价标准未统目前仍未建立业和产品评价标准体系，导致企业以发展销售能为先非产品本身共识难达成共识难达成业缺少优秀案例，企业使用概念进宣传，概念的抽象性导致难达成共识解决路径解决路径建立评价体系建立评价体系核维度和数据采用自自建的四数建的四数据库据库,产品数据库、用户点评库、业关键数据

48、库和知识图谱库打造系列具辅助客户从发现到决策微观微观宏观宏观决策决策发现发现产品点评报告产品点评报告产品产品对比对比报告报告业选型报告业选型报告产品类目库产品类目库排榜排榜案例宣传案例宣传充分利用已有利用已有IPIP，双增对话、数字化双增对话、数字化长、企服茶话会长、企服茶话会等，建设案例宣传不断拓宽宣传形式拓宽宣传形式,传播可借鉴的案例与法论业资讯业资讯内容内容线上直播线上直播线下沙龙线下沙龙专家智库专家智库专业社群专业社群企服展评节企服展评节企服点评服务的价值企服点评服务的价值买买为企服软件供应商引流获客，提升曝光率提供精准流量，效获客；应用专业的内容及活动能，及时了解用户动向，识别流失风

49、险卖卖提升认知：提升认知：决策难题：决策难题：效效：曝光：曝光：效获客：效获客：目前运营情况目前运营情况90%收录的企业服务软件占市场重点赛道的90%以上8000+已收录头部、核腰部及市场上熟知的软件220+覆盖市场上16个业及200个细分业的主要软件100w+包括头部企业决策者、头部独角兽企业创始、初创企业CEO/创始、企业管/CXO等角群产品收录：产品收录：整体覆盖率：整体覆盖率：产品类别产品类别:月活用户：月活用户：资料来源：公司访谈，灼识咨询31819翎氪作为款让用户有获得感的社区产品，采用邀请制和限制发布次数建立稀缺且纯粹的社区氛围，通过主理翎氪作为款让用户有获得感的社区产品，采用邀

50、请制和限制发布次数建立稀缺且纯粹的社区氛围，通过主理的为筛选机制非算分享有价值内容，使用户效获取信息的为筛选机制非算分享有价值内容，使用户效获取信息社区服务社区服务主理每天可以发布1-5条内容，但必须基于个链接基于个链接（包含图与视频），（包含图与视频），消费者通过“Link”“Link”主理主理获取自感兴趣的内容和话题。主理主理消费者消费者分分享享链链接接+观点和得观点和得个个品牌品牌破圈破圈商业变现商业变现获得感获得感认同感认同感翎氪：做让用户有获得感的社区产品翎氪：做让用户有获得感的社区产品产品特点产品特点邀请制邀请制1限制发布次数限制发布次数2实邀请制，天然屏蔽掉非圈内触达群，保障社区

51、的纯粹性和稀缺性限制主理每日发布次数，鼓励发布有价值内容+链接链接+观点观点3主理运用判断，甄别有价值的内容，结合自身观点完成次内容解读产品价值产品价值消费者消费者主理主理信息获取效率信息获取效率消费者能够快速获取感兴趣的内容，节约用户时间获得感获得感用户通过link主理获得价值更加合适且有效的内容认同感认同感翎氪建立了种为的筛选机制，主理通过个的判断转发他感兴趣或者认可的内容，从获得认同感资料来源：公司访谈，灼识咨询消费者消费者建立社区建立社区419“ChatGPT”驻翎克并互动回答问题20基于对“未来”四内核的解读，基于对“未来”四内核的解读，36氪沉淀出六核优势，陪伴六社群持续发展，赋能

52、新经济平台，从在氪沉淀出六核优势，陪伴六社群持续发展，赋能新经济平台，从在新经济商业服务市场中脱颖出新经济商业服务市场中脱颖出36氪核优势分析氪核优势分析融资指引融资指引创新升级创新升级效获客效获客先发的先发的资源优势资源优势前沿的前沿的商业视角商业视角新型的新型的商业模式商业模式新颖的新颖的产品和服务产品和服务!#$%!#$%&()*&()*+,-./+,-./&012&01234567&34567&89:;89:;=&?A?A!BC&!BC&DE89DE8978FG78FG&HI2&HI2招商引资招商引资前沿信息前沿信息精准决策精准决策品牌传播品牌传播资料来源：公司访谈，灼识咨询2021在

53、深耕新经济领域的过程中，在深耕新经济领域的过程中，36氪通过自身不断探索和创新，探索媒体发展边界，并进步优化品牌、服务、氪通过自身不断探索和创新，探索媒体发展边界，并进步优化品牌、服务、渠道、团队、社群等面，强化了在商业模式中的各关键节点的核优势渠道、团队、社群等面，强化了在商业模式中的各关键节点的核优势36氪核优势分析氪核优势分析报 道 创 业企业企业35,000+家家深 耕新经济新经济领 域13年年拥 有 超 过百百的记者记者+分析师分析师团 队累 计 发 布原创章原创章100,000+篇篇，平 均月访问量月访问量6.3亿次亿次内 容 及 服 务 布 局 超50+细分垂直赛道细分垂直赛道超

54、 级 用 户 中企业企业管管&创投创投占 比55%./0123./089:;389:;?=?(AB%3(AB%3CDEFCDEFGH3GH3IJKLIJKL.MN3.MN3OPCDOPCD%CQR3%CQR3ST?ST?媒体翻译能媒体翻译能：36氪了解客户对产品和品牌的传播需求，能够用动通俗的语讲述深奥的商业逻辑。资源连接能：资源连接能：通过媒体报道，36氪连接了成千上万的报道对象，与企业端和机构端紧密相连。科技科技/创投领域的领先创投领域的领先效应效应：在该领域建立了举轻重的媒体影响，是初创公司寻求报道的首选。对创投前沿资讯敏感度对创投前沿资讯敏感度和追新能：和追新能：

55、36氪在业里沉淀了很久，深度了解每个赛道的波动和周期。全命周期服务全命周期服务：36氪已见证众多公司的全周期成长，能够在不同轮次乃IPO之后提供相应服务，全命周期地服务创业公司。360 服务模式：服务模式：从营销服务延申到企服点评服务，以及营销和泛营销（公关、告、线下活动）领域。全渠道覆盖：全渠道覆盖：36氪影响已突破站内渠道，直达微信、B站、抖音等各主流平台，破圈吸引所有对新经济感兴趣的群影响深远：影响深远：全球累计读者总数1.5亿，各垂直矩阵账号影响呈现底部抬升的状态内容制作能：内容制作能：分析师们具有多年业背景，对业内各领域有顶尖的认知；较强的视效团队能满商业侧的拍摄要求服务能：服务能：

56、基于规范的SOP，36氪团队在内容把控、项目执、整体管理等面都体现出较强的专业性与六社群深度连接：与六社群深度连接：36氪和新经济头部企业、投资机构、初创企业、地政府、传统企业和个均保持紧密的联系向六社群赋能：向六社群赋能：36氪助初创企业融资、社群内部商业合作、产业链上下游企业合作资料来源：公司访谈，灼识咨询2122123!#$%&()*+,!#$%&()*+,!#$%-+,!#$%-+,36.&/0+,.&/0+,436.1234+,.1234+,2223研究对象研究对象以36氪核受众个用户（普通用户、创业者、投资）以及企业客户（初创企业、新经济头部企业、传统企业、当地政府、投资机构）为研

57、究对象研究目的研究目的探寻36氪的品牌价值，个用户和企业客户的需求所在，以及对36氪服务与价值评价注：本次调研作于注：本次调研作于2022年年8月月2023年年1月进，共收集月进，共收集791份样本，其中线上问卷部分包括份样本，其中线上问卷部分包括712份个问卷以及份个问卷以及61份企业问卷，份企业问卷，深度访谈部分包括深度访谈部分包括18份企业客户对专访。份企业客户对专访。个用户个用户线上问卷线上问卷企业客户企业客户线上问卷线上问卷企业客户企业客户访谈访谈采用线上问卷形式以了解36氪个用户的使用情况、对36氪的评价、品牌认知与竞争等；问题范围覆盖个用户背景、偏好内容和品牌评价等采用线上问卷形

58、式了解36氪企业客户的使用感受和满意度，36氪的品牌价值和业地位；问题范围覆盖企业客户背景、偏好内容、品牌评价和在用媒体平台评分等邀请企业客户进深度专访，了解客户在过往与36氪合作中的体验与感受，合作意愿与评价等；问题范围覆盖36氪服务内容、品牌价值、整体满意度、和后期合作计划等采采样样式式样样本本量量资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理N=61N=1836JKLMNOPQRSTJKLMNOPQRST本次调研以本次调研以36氪个用户与企业客户为调研对象，通过线上问卷与深度访谈形式，重点研究个用户对氪个用户与企业客户为调研对象，通过线上问卷与深度访谈形式，重点研究个用户对36氪的氪的品牌认

59、知以及企业对品牌认知以及企业对36氪的服务评价，深度挖掘氪的服务评价，深度挖掘36氪品牌价值氪品牌价值36氪品牌价值调研项目概览氪品牌价值调研项目概览N=712品品牌牌定定位位核核受受众众品品牌牌价价值值中国新经济最信息、态服务平台中国新经济最信息、态服务平台36JKLUVJKLUV中国新经济最信息、中国新经济最信息、态服务平台态服务平台个用户个用户企业客户企业客户指引融资指引融资项目指南项目指南招商引资招商引资前沿信息前沿信息普通用户普通用户创业者创业者初创企业初创企业新经济头部企业新经济头部企业投资投资传统企业传统企业当地政府当地政府投资机构投资机构精准决策精准决策效获客效获客前瞻深度连接

60、专业品牌影响创品牌影响创新升级新升级232436氪的个用户群体呈现精英化特征，以居住在、线城市学历、收的年轻为主，用户求知欲、思氪的个用户群体呈现精英化特征，以居住在、线城市学历、收的年轻为主，用户求知欲、思辨强，对于新事物和前瞻性内容有强烈的追求辨强，对于新事物和前瞻性内容有强烈的追求36氪个用户画像氪个用户画像74.6%25.4%15.2%49.6%24.6%8.3%2.4%23.9%55.1%18.4%2.7%24.2%26.3%24.0%11.4%8.4%5.8%37.9%35.1%27.0%00后70后90后80后60后及以上本科专科及以下博及以上研究男2万-3万元1万-2万元5千元

61、以下5千-1万元3万-5万元5万元以上线城市线城市三线及以下城市性别分布性别分布学历分布学历分布月收分布月收分布年龄分布年龄分布所在城市线级分布所在城市线级分布标签及特点标签及特点近75%受访用户为男性近80%受访用户学历在本科以上50%受访用户年薪在12万元以上近90%受访用户为00后、90后和80后超70%受访用户居住在线或线城市受访用户有求知欲、思辨强求知欲、思辨强的特征aa,bbcc!ddcc!eeff24资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理25资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理36氪个用户留存度，三年以上的老用户占比氪个用户留存度，三年以上的老用户占比40%，质量、有深

62、度的内容增强了用户的依赖性和忠诚度，质量、有深度的内容增强了用户的依赖性和忠诚度，平台提供丰富的业分析、科技资讯、热点新闻是用户粘性的保障平台提供丰富的业分析、科技资讯、热点新闻是用户粘性的保障36氪个用户使用情况氪个用户使用情况日均时长日均时长Pie chart关注内容关注内容词云词云63.2%29.5%5.2%2.1%31.5%45.2%23.3%21.8%49.3%16.9%6.2%5.9%0-2天/周3-5天/周6-7天/周0-3年4-6年7-9年10年及以上小于15分钟16-30分钟超过60分钟31-45分钟46-60分钟73.9%26.1%是否8.07.16.16.06.04.32

63、.31.7打发时间浏览质量且有深度的内容获取新经济产业以及业/赛道相关的洞察浏览轻松有趣的泛商业内容学习有用的知识和技能获取新经济产业最新的投融资资讯与报道寻找与了解有价值的课程获取您感兴趣的初创公司相关报道使用年限分布使用年限分布周均使用频次分布周均使用频次分布使用目的统计（以平均综合得分计算）使用目的统计（以平均综合得分计算）品牌智品牌智36氪是否是您首选的创投科技资讯平台？氪是否是您首选的创投科技资讯平台？日均使用时长日均使用时长关注内容关注内容近35%受访用户使用年限超过三年近70%受访用户使用频次超过周三天质量且有深度的内容质量且有深度的内容是吸引用户的关键近75%受访用户将36氪作

64、为首选创投科技资讯获取平台用户阅读时长主要集中在16-30分钟间分钟间业分析、科技资讯、热点新闻业分析、科技资讯、热点新闻是最受关注的内容注：使用目的评分式：本题共11个选项，排第计11分，排最后计1分，每个分值乘以被选择的频次相加后除以本题填写次得到平均综合得分aa,bbcc!ddcc!eeff2526资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理在品牌、内容、价值三个维度上，个用户、创业者用户、投资用户三客群为在品牌、内容、价值三个维度上，个用户、创业者用户、投资用户三客群为36氪作出了评价，致认为氪作出了评价，致认为36氪平台在这三个维度上均表现出，用户使用体验得分超出般满意平氪平台在这三个

65、维度上均表现出，用户使用体验得分超出般满意平36氪个用户多维度评价氪个用户多维度评价个用户个用户创业者创业者投资投资不同用户群体对不同用户群体对36氪的品牌评价氪的品牌评价个用户个用户创业者创业者投资投资不同用户群体对不同用户群体对36氪的内容评价氪的内容评价个用户个用户创业者创业者投资投资不同用户群体对不同用户群体对36氪的价值评价氪的价值评价权威性权威性影响影响专业性专业性评价评价维度维度5非常满意123非常不满意较不满意般满意4较满意注：得分示意3.633.763.731231233.713.653.793.741233.733.643.793.721233.723.973.883.90

66、4.003.944.053.881234内容度内容度内容深度内容深度追新能追新能丰富形式丰富形式12343.843.833.983.8821343.943.773.913.9621344.063.973.761323.843.903.923.803.7431243.93资讯获取资讯获取资源连接资源连接媒体曝光媒体曝光前沿视角前沿视角12343.914.093.723.6613243.85aa,bbccaa,bbcc!ddcc!eeff2627资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理个用户在对比其他同类产品和个用户在对比其他同类产品和36氪平台时，更倾向于为氪平台时，更倾向于为36氪的品牌影响

67、、内容丰富度和商业价值提供作出氪的品牌影响、内容丰富度和商业价值提供作出更的评价更的评价36氪个用户竞品比较分析氪个用户竞品比较分析个用户群体对个用户群体对36氪的品牌评价氪的品牌评价创业者用户群体对创业者用户群体对36氪的品牌评价氪的品牌评价投资用户群体对投资用户群体对36氪的品牌评价氪的品牌评价3.93.73.73.63.83.83.93.93.93.63.73.93.83.83.83.64.13.7024636氪 vs 品牌436氪 vs 品牌136氪 vs 品牌636氪 vs 品牌5336氪 vs 品牌236氪 vs 品牌3带给读者的价值品牌影响、专业度与权威性内容质量与丰富度4.03

68、.73.53.34.02.74.03.84.34.04.34.03.93.74.04.14.03.7024636氪 vs 品牌536氪 vs 品牌136氪 vs 品牌236氪 vs 品牌336氪 vs 品牌436氪 vs 品牌63品牌影响、专业度与权威性内容质量与丰富度带给读者的价值3.84.04.53.33.44.53.94.05.03.82.75.03.84.04.53.53.04.5024636氪 vs 品牌136氪 vs 品牌2336氪 vs 品牌336氪 vs 品牌436氪 vs 品牌536氪 vs 品牌6品牌影响、专业度与权威性内容质量与丰富度带给读者的价值注：得分为36氪相对该竞

69、品平台分数，1分为相对该平台，受访者对36氪非常不满意，2分为受访者对36氪较不满意，3分为受访者对36氪和该平台同样满意，4分为受访者对36氪更为满意，5分为受访者对36氪非常满意aa,bbccaa,bbcc!ddcc273 3分表示受访者对分表示受访者对3636氪和该平台同样满意，氪和该平台同样满意，4 4分为受访者对分为受访者对3636氪更为满意，氪更为满意，5 5分为受访者对分为受访者对3636氪非常满意氪非常满意!eeff28资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理商业、科技、深度、前瞻是构建起商业、科技、深度、前瞻是构建起36氪在个用户目中形象的四关键词，客户对于氪在个用户目中形

70、象的四关键词，客户对于36氪的品牌信任度，氪的品牌信任度，满意度、使用意愿和推荐意愿的满意度、使用意愿和推荐意愿的NPS值均于值均于70%，体现了用户对体现了用户对36氪的超满意度氪的超满意度36氪个用户整体满意度氪个用户整体满意度对对36氪的品牌评价氪的品牌评价对对36氪的满意度（氪的满意度（NPS）推荐推荐意愿意愿使用使用意愿意愿满意度满意度注：净推荐值(NPS)=(推荐者数/总样本数)100%-(贬损者数/总样本数)100%5255400388385335265258186专业专业创新创新商业商业 科技科技创业创业深度深度 前瞻前瞻媒体媒体 原创原创 赋能赋能 权威

71、权威 链接链接81.3%80.6%72.3%个用户创业者投资86.2%86.8%83.0%创业者个用户投资71.1%75.2%74.5%投资个用户创业者参考值（优秀）-70aa,bbcc!ddcc!eeff282936氪的企业客户群体全面覆盖企业服务、前沿科技、健康、交通出、绿能源、消费活、融、跨境服氪的企业客户群体全面覆盖企业服务、前沿科技、健康、交通出、绿能源、消费活、融、跨境服务、先进制造和化与内容，不同业的客户对服务有所偏好务、先进制造和化与内容，不同业的客户对服务有所偏好36氪企业客户背景氪企业客户背景企业客户所属业企业客户所属业资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理aa,bbc

72、c!ddcc!eeff获不同业企业客户选择的主要服务类型获不同业企业客户选择的主要服务类型内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）3636氪企服点评服务氪企服点评服务1 13636氪企服点评服务氪企服点评服务2 2化与内容化与内容消费消费内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）线上营销服务（短视频与直播类）线上营销服务（短视频与直播类）研究院研究与咨询服务研究院研究与咨询服务前沿科技前沿科技内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）线上营销服务（短视频与直播类）线上营销服务（短视频与直播类）线下活动服务（峰会、沙龙等）线下活动服务（峰会、沙龙等）融融内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）363

73、6氪企服点评服务氪企服点评服务1 1线下活动服务（峰会、沙龙等）线下活动服务（峰会、沙龙等）企业服务企业服务线下活动服务（峰会、沙龙等）线下活动服务（峰会、沙龙等）内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）3636氪企服点评服务氪企服点评服务1 1先进制造先进制造内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）线下活动服务（峰会、沙龙等）线下活动服务（峰会、沙龙等）商学院培训服务商学院培训服务注：36氪企服点评服务1:贵司作为SaaS厂商，36氪企服点评提供内容营销与获客服务36氪企服点评服务2:贵司作为SaaS购买，36氪企服点评提供产品选型服务研究院研究与咨询服务：36氪面向企业和投资机构提供的业研

74、究、尽调研究和企业定制化咨询服务提供企业创新解决案服务：36氪根据贵司定制化需求，提供创新企业/项目筛选、招募与连接服务商学院培训服务:36氪面向创业团队和企业在融资与业务发展面提供的培训、企业内训、加速营等服务29消费活消费活绿能源绿能源融融健康健康跨境服务跨境服务前沿科技前沿科技企业服务企业服务先进制造先进制造交通出交通出化与化与内容内容30企业客户对企业客户对36氪的整体满意度非常，其中近氪的整体满意度非常，其中近90%企业客户将企业客户将36氪视为首选创投科技资讯平台，所有企业客户氪视为首选创投科技资讯平台，所有企业客户对对36氪的服务均表示满意，其中超过半客户对氪的服务均表示满意，其

75、中超过半客户对36氪服务表示非常满意氪服务表示非常满意36氪企业客户整体满意度评价氪企业客户整体满意度评价88.5%11.5%是是否否3636氪是否是您团队氪是否是您团队/贵司首选的创投科技资讯平台？贵司首选的创投科技资讯平台？整体满意度整体满意度对对3636氪是否满意？氪是否满意？100.0%是是否否满意度评价满意度评价53.4%37.9%8.6%非常满意非常满意较满意较满意满意满意100%近90%90%企业客户将36氪作为团队/公司首选的创投科技资讯平台所有企业客户所有企业客户对36氪表示满意超50%企业客户对36氪非常满意资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理品牌智品牌智aa,bbc

76、c!ddcc!eeff30311)1)内容报道服务（图类）内容报道服务（图类）企业客户对企业客户对36氪提供的各类服务均于较满意程度，对不同服务项的内容质量与深度、服务对接团队专业性与氪提供的各类服务均于较满意程度，对不同服务项的内容质量与深度、服务对接团队专业性与效率、传播效果、策划案创意等面均给予于较满意的评价效率、传播效果、策划案创意等面均给予于较满意的评价36氪企业客户各项服务满意度分析氪企业客户各项服务满意度分析资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理团队沟通对接等服务专业度与效率2)2)线上营销服务（短视频与直播类）线上营销服务（短视频与直播类）4.174.083.92实现的传播

77、效果质量和专业度团队沟通对接等服务专业度与效率3 3）线下活动服务（峰会、沙龙等）线下活动服务（峰会、沙龙等）4.164.003.95邀请的企业/嘉宾质量团队沟通对接等服务专业度与效率4 4）企业创新解决案服务企业创新解决案服务4.604.404.404.40连接的企业/项目质量策划案的创意团队沟通对接等服务专业度与效率5)5)商学院培训服务商学院培训服务4.504.254.00邀请的师资质量课程组织形式和内容团队沟通对接等服务专业度与效率6)6)研究院研究与咨询服务研究院研究与咨询服务）团队沟通对接等服务专业度与效率4.004.003.80研究与咨询报告质量aa,bbcc!ddcc!eeff

78、4.514.384.27实现的传播效果质量和深度线上与线下实现的传播效果线上与线下实现的传播效果研究法论与咨询专业度注：得分示意：1表示非常不满意；2表示较不满意；3表示基本满意；4表示较满意；5表示非常满意313236氪在品牌影响、媒体权威性、内容输出能、服务全面度和服务专业度与效率五个维度均被评价为较强以氪在品牌影响、媒体权威性、内容输出能、服务全面度和服务专业度与效率五个维度均被评价为较强以上，且均获得优于类似资讯平台的评价上，且均获得优于类似资讯平台的评价36氪企业客户业内品牌评价氪企业客户业内品牌评价4.544.203.903.843.603.453.25品牌3品牌536氪品牌2品牌

79、1品牌6品牌4品牌影响品牌影响服务专业度与效率服务专业度与效率资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理媒体权威性媒体权威性内容输出能内容输出能服务全面度服务全面度4.494.403.803.793.763.753.45品牌5品牌136氪品牌2品牌3品牌4品牌64.464.203.793.763.753.603.55品牌4品牌2品牌1品牌536氪品牌3品牌64.234.003.843.803.703.573.38品牌2品牌336氪品牌4品牌1品牌5品牌64.314.003.953.803.753.753.71品牌2品牌636氪品牌1品牌3品牌4品牌5aa,bbcc!ddcc!eeff注：得分示

80、意：1表示弱；2表示较弱；3表示中等；4表示较强；5表示强323336氪的服务助企业业务发展，为企业客户提升品牌在市场的声量和碑，带来新客户、新投资和新合作伙氪的服务助企业业务发展，为企业客户提升品牌在市场的声量和碑，带来新客户、新投资和新合作伙伴，且企业客户展现出非常的意愿与伴，且企业客户展现出非常的意愿与36氪保持合作关系并拓展与氪保持合作关系并拓展与36氪的合作式和增加预算氪的合作式和增加预算36氪企业客户服务结果与未来消费意愿氪企业客户服务结果与未来消费意愿资料来源：灼识咨询根据线上调研问卷结果整理aa,bbcc!ddcc!eeff4.414.233.69将不断拓展与36氪的服务与合作

81、形式持续保持与36氪的合作关系有意增加在36氪的预算和投企业用户后续消费意愿企业用户后续消费意愿注：得分示意：1分表示非常不同意；2分表示不同意；3分表示基本同意；4分表示同意；5分表示非常同意33带来新客户带来新投资/资提升品牌在市场中的声量提升了品牌在市场中的碑62.3%带来新合作伙伴70.5%45.1%29.5%16.4%36氪为企业客户带来的提升氪为企业客户带来的提升34Ta们选择们选择36氪的原因氪的原因Ta们们对对36氪的认可氪的认可Ta们们与与36氪的合作氪的合作资料来源：客户访谈，灼识咨询考虑到考虑到36氪的媒体基因、品牌势和资源对接能，各类企业选择氪的媒体基因、品牌势和资源对

82、接能，各类企业选择36氪作为品牌宣发和资源连接的主要媒介，氪作为品牌宣发和资源连接的主要媒介，认可认可36氪超出预期的团队表现和传播效果，也认可氪超出预期的团队表现和传播效果，也认可36氪为企业发展过程中非常值得信赖的合作伙伴氪为企业发展过程中非常值得信赖的合作伙伴36氪企业客户选择服务考虑因素氪企业客户选择服务考虑因素rs&(Ytuvwrs&(YtuvwxyzYijzxyzYijz|Y7z|Y7z覆盖全场景全赛道质量的传播内容有的资源加持丰富的自有媒体矩阵强的媒体翻译能新经济领域的先发优势稳定的品牌形象精准触达目标受众深远的品牌影响yyXX_ 立体的服务体系 精致的视频制作 快速的资源统筹

83、出的合作成果 多元的品牌赋能 深刻的需求理解 愉快的团队合作 顺利的合作过程 专业效的团队aa,bbcc!ddcc!eeff34 帮助推动了优质初创企业连续融资，推动业务发展连续融资，推动业务发展；36氪的每篇报道少能给家初创企业带去带去10个个以上以上的投资机构问询，最纪录可破百。36氪为氪为Ta们带来的超预期服务们带来的超预期服务7“z7“z35企业客户均给予企业客户均给予36氪评价，氪评价，36氪作为企业客户第梯队的合作伙伴，在科技、财经、互联等面多领域覆氪作为企业客户第梯队的合作伙伴，在科技、财经、互联等面多领域覆盖，构建质量、权威、费效比形象，利用超强业洞察能、服务全面性、丰富资源等

84、优势为客户赋能盖，构建质量、权威、费效比形象，利用超强业洞察能、服务全面性、丰富资源等优势为客户赋能36氪企业客户访谈评价氪企业客户访谈评价“.从内容端，36氪输出的内容很好地结合了我们品牌的宣传意向；从数据面来看，前端消费者的覆盖数据前端消费者的覆盖数据非非常可观常可观，在发布宣传内容后48小时内各个电商平台的顾客点击率反响顾客点击率反响也不错.”aa,bbcc!ddcc!eeff质量质量专业性专业性权威权威费效比费效比36氪企业客户这样说氪企业客户这样说“.36氪的业洞察能业洞察能是较强的，满公司对主要传播媒体的需求.36 氪整体的费效比超过预期费效比超过预期，后续会紧密地合作.”“内部领

85、导对与36氪的合作给予了很好的反馈，内容也获得很的阅读阅读和和曝曝光光量量.在有吸引资、品牌上量的需求时，36氪会是第选择.”“.很多品牌发展到定时期都需要个非常强的媒体非常强的媒体来作为背书.我们首个考虑因素是是否匹配我们的目标匹配我们的目标群群，其次了解到36氪有多元的业务服多元的业务服务务.”“.36氪是在科技面的权威性媒体权威性媒体，公司作为家新能源汽车业的新势企业，与这样权威性媒体合作是第要素，同时36氪亦是公司的权重媒体.”“.36氪在互联在互联B B端业端业的服务的服务是最头是最头部的部的；合作过程中，内容与发布、对业平台的尽调、影响和效果都是比较好的.36氪拥有优于友商的业感业

86、感知知.”“.36氪服务专业，在科技、创投、财在科技、创投、财经面的服务经面的服务可挑剔可挑剔，是国内顶尖的团队.合作过程中36氪从内容的策划内容的策划与产与产，到后续的数据报告分析都非常全面.”“.36氪同事遇到各种合作和对接机会，都会第时间第时间推荐推荐给我们，并持续助到最终的落地.”“.对接非常专业对接非常专业，与36氪为长期合作长期合作关系关系.未来期待与36氪在选题上有更多的共创.”“.在整个的媒体合作当中，36氪绝对是我们第梯队的合作伙伴第梯队的合作伙伴.作为品牌，36氪这个字对于读者来说意味着内内容和质量的保证容和质量的保证.”“.36氪整体的资源配备资源配备会比别家媒体更加丰富

87、和全面更加丰富和全面.”“.跟36氪的合作对品牌发展品牌发展更有帮助，36氪稿件质量质量，观点，观点深刻深刻，且具备，且具备业影响业影响.36氪在新消费、新经济，新科技领域比较有优势和话语权，作为新媒体也会更灵活多变灵活多变些资料来源：客户访谈，灼识咨询注：顺序不分先后3536资料来源：客户访谈，灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例保利资本保利资本36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析保利资本保利资本保利资本保利资本成立于2015年，依托中国保利集团型央企资源及公司自身专业运营平，致于成为领先的“地产+产业”融投资平台，为投资创造长期、稳健、有吸引的投资回报。合作内容合作内容客户背景

88、客户背景核需求：以品牌和公关宣传品牌和公关宣传为主，以资源对接为辅“36氪为保利资本带来的价值不是个单点的、具体的项目，是个多元化、多维度、整体性的品牌上的赋能个多元化、多维度、整体性的品牌上的赋能”+ghi+ghi1会议主题前沿：会议主题前沿：“每次会议讨论的主题都是紧跟市场趋紧跟市场趋势势是36氪的差异化特和优势”2活动结构清晰：活动结构清晰：“年度会议等活动划分比较清晰活动划分比较清晰，包括针对投资机构的会和面向全业的WISE会”选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素与与36氪的合作感受氪的合作感受对对36氪的价值认可氪的价值认可强媒体影响保障品牌宣传强媒体影响保障品牌宣传“36氪在科技领

89、域以及VC阶段的影响会更，这比较符合保利资本符合保利资本CVC的定位的定位，进更有效地进品牌的对外输出”媒体受众触达目标群体媒体受众触达目标群体“36氪的线上线下服务能够触达LP、政府、政府、同业机构、创业项目同业机构、创业项目等”jkhijkhi3传播内容质量：传播内容质量：“记者老师团队对内容的要求、章对内容的要求、章的专业度、对于创业公司的理解的专业度、对于创业公司的理解等都有很的度”顺利的合作过程：顺利的合作过程：“36氪团队可以快速及时地响应每快速及时地响应每个需求个需求，这点不是所有机构都可以做到的不是所有机构都可以做到的”出的合作成果：出的合作成果：“36氪的内容和活动可以充分且

90、充分且有效地传播保利资本的品牌定位有效地传播保利资本的品牌定位同样的预算投到36氪的回报价值是最的回报价值是最的”品牌发声品牌发声&峰会峰会在2021中国投资未来峰会上，保利资本及保利资本已投企业针对地产产业链升级及产业数字化进主题演讲及圆桌会议讨论在点绿成-中国“双碳”同者创新峰会，保利资本参与新能源圆桌会议讨论融资报道融资报道2020-2022年年未来未来保利资本在36氪内容态中驻PUGC账号36氪宣传保利资本所孵化的优质项目36氪持续发布保利资本的投资报道联合产业资源产业资源形成CVC联盟或者态圈层，帮助创业公司获取更好的产业资源和业务场景通过举办会议等，连接其他社群，进步实现品牌的有效

91、输出期待达成深度的战略性合作期待达成深度的战略性合作aa,bbcc!ddcc!eeff注：顺序不分先后3637资料来源：客户访谈，灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例飞仕伯乐飞仕伯乐36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析飞仕伯乐飞仕伯乐在2020年，飞仕伯乐飞仕伯乐Fishburners于杭州建立了飞仕伯乐中国。通过深度本化，飞仕伯乐扶持初创企业并为其提供创业创业指南指南和早期轮次的风险投资早期轮次的风险投资，将为中国为中国的创新态提供强的技术创新聚动的创新态提供强的技术创新聚动。与与36氪的合作感受氪的合作感受对对36氪的价值认可氪的价值认可最初对36氪的认知是家比较成功且上市的媒

92、体家比较成功且上市的媒体，随着合作的深，其团队以及服务体系有很多超超出原本预期出原本预期的表现选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素合作内容合作内容客户背景客户背景核需求：连接创业项目和同资源连接创业项目和同资源，实现业务的快速拓展1积极的活动策划：积极的活动策划：“36氪主动帮忙主动帮忙邀请活动嘉宾”2有的宣发体系：有的宣发体系：“36氪的宣发体系有够的声量和声量和专业性专业性”2021 GISC=ElmmnEoDpq=ElmmnEoDpq12丰富的附加价值：丰富的附加价值：“36氪的团队在服务体系外会提供很多附加价值，比如他们会非常主动热情地非常主动热情地为公司介绍活动嘉宾不是非常公式化的，

93、这点让感觉非常舒服”专业的对接与内容团队：专业的对接与内容团队：“36氪对接团队以及记者老师等，会提前解决提前解决投资机构没有考虑到的和有顾虑的细节没有考虑到的和有顾虑的细节”VS其他创投媒体其他创投媒体36氪具备完善的服务体系完善的服务体系36氪同时覆盖投资机构和创业者，尤其满飞仕伯乐连接创业者连接创业者的强烈需求VS其他垂直赛道媒体其他垂直赛道媒体36氪覆盖全场景全赛道覆盖全场景全赛道VS传统策展公司传统策展公司36氪拥有强的宣发体系强的宣发体系UrstuvUrstuv1品牌形象好：品牌形象好：“36氪的品牌非常强，家对36氪在业内的地位、品牌以及影响地位、品牌以及影响已经形成共识形成共识

94、”2品牌认可度：品牌认可度：“业内对于36氪发布的内容以及榜单等，都是非常认可基本没有基本没有听到过对于品牌及其权威对于品牌及其权威性的负面评价性的负面评价”融融资资指指引引品品牌牌传传播播在36氪内容态中驻驻PUGC账号账号配合峰会活动宣传成立飞仕伯乐飞仕伯乐x36氪基合伙俱乐部氪基合伙俱乐部：长期关注海派创客，为海创孵化营提供持续的资和导师支持合作举办2021 GISC海创中国国际创业投资峰会海创中国国际创业投资峰会：共同探讨了海外VC本化相关话题，连接创业者和投资机构驻36氪面向投资机构的项目库项目库：形成与初创企业的初始企业，实现线上服务标准化规划规划型型活动活动与脑与脑科学科学领域领

95、域合作合作aa,bbcc!ddcc!eeff注：顺序不分先后3738资料来源：客户访谈，灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例AroundDeal36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析38AroundDealAroundDeal创立于2020年，是领先的B2B全球化企全球化企业必备的全球商业信息业必备的全球商业信息SaaS平台平台。基于亿级全球企业联系及企业信息数据库，帮助用户通过多场景获取目标联系数据，并多渠道有效触达潜客，提升企业营销ROI，轻松开拓全球市场。我们的使命是助企业全球化增长助企业全球化增长。合作需求合作需求&内容内容客户背景客户背景选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素

96、与与36氪的合作感受氪的合作感受对对36氪的价值认可氪的价值认可满品牌曝光和传播需求：满品牌曝光和传播需求：“36氪能够从客户实际需求和实际需求和预算预算角度出发，制定适合适合AroundDeal所处发展阶段需求所处发展阶段需求的策略和案”吸引投资关注吸引投资关注：“通过参加创投月活动创投月活动，AroundDeal收获7、8家有效的资对接，家有效的资对接，在当年成功获得投资成功获得投资.”36氪在出海领域在出海领域极具品牌和资源加持能36氪作为头部媒体平台，在中国创投圈内提供强有的品牌背书强有的品牌背书36氪受到净值群关注，提供更优质的资源提供更优质的资源36氪具备独特的针对企业的全位服务能

97、针对企业的全位服务能12336氪富含科技、创投领域的属性和基因科技、创投领域的属性和基因45UrwUrwUrxUrx纯媒体属性合作门槛性价比服务性价比服务信任共赢信任共赢的合作的合作日常跟进的日常跟进的免费附加服务免费附加服务“36氪提供了很多对中小微企业的扶持活动和服务形式对中小微企业的扶持活动和服务形式，并且其提供的资源对接服务性价比较性价比较，效果也很明显效果也很明显”敏感的敏感的商业嗅觉商业嗅觉丰富企业客户资源丰富企业客户资源：“通过潜在客户在AroundDeal的36氪氪企服点评企服点评页面咨询产品，获得了潜客咨询获得了潜客咨询.”多资源链接多资源链接：“在36氪出海社群里结识业伙伴

98、.”核需求核需求需求背景需求背景现有合作内容现有合作内容未来合作向未来合作向催衍实现123产品正处于早期阶段PR预算不够充裕线下活动受限于疫情出海领域的企业影响投资圈知名度有限的预算有限的预算下获得尽可能有有效的项目曝光效的项目曝光活动支持活动支持36氪华南发起的首届创投联动月活动36氪出海活动StartmeupHK创业节并在当年成功获得投资成功获得投资获客和营销支持获客和营销支持驻36氪企服点评平台，页面显示AroundDeal的产品介绍及用户使用评价PR报道与内容支持报道与内容支持企服点评采访进品牌露出针对初创企业的产品更丰富的社群与活动传统的PR报道服务企服点评平台aa,bbcc!ddc

99、c!eeff注：顺序不分先后3936氪品牌直以来的健品牌直以来的健康发展康发展资料来源：客户访谈，灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例所托瑞安所托瑞安36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析所托瑞安所托瑞安成立于2014年，是中国商用车“渐进式”智能驾中国商用车“渐进式”智能驾驶的领军企业驶的领军企业，亦是国内智国内智能驾驶业新晋独角兽能驾驶业新晋独角兽。致于商用车智能驾驶解决案和数据产品的自主研发、应用和推，并成为中国智中国智能驾驶安全的普及者能驾驶安全的普及者和安全安全驾驶数据服务提供商驾驶数据服务提供商首次覆盖首次覆盖36氪报道所托瑞安获SK中国数千万美元A轮投资2020年7月多

100、多次次跟跟踪踪报报道道开始合作开始合作2021年年中品牌发声品牌发声2021年6月掘千亿商用车市场，所托瑞安智能驾驶态养成记品牌事件品牌事件&个个IP打造打造2021年11月所托瑞安首席创新官任职发布新代智能防碰撞案所托瑞安COO刘君品牌发声品牌发声&峰会峰会2021年12月从1对1到1对N，所托瑞安的坚持与改变WISE新经济之王会上创始发表演讲个个IP打造打造2022年1月专访所托瑞安创始兼CEO徐显杰品牌事件品牌事件2022年3月36氪报道所托瑞安完成B轮融资，顺利跻身智能驾驶独角兽2022年6月2022年最受投资关注的硬核科技企业100调研榜单榜单与与36氪的合作感受氪的合作感受对对36

101、氪的价值认可氪的价值认可36氪提供多样化线上与多样化线上与线下线下的活动赋能品牌36氪自有媒体矩阵自有媒体矩阵对品牌加持的作用36氪的质量传播内容质量传播内容123123完善的对接团队：完善的对接团队：“36氪能用了解公司用了解公司的业务和需求”有的品牌支持：有的品牌支持：“36氪的完美呈现完美呈现达到了预期，品牌建设和品牌声量增强实现正向落地正向落地”积极的资源调配：积极的资源调配：“36氪总是想在公司的前面想在公司的前面，进资源调整，去更好地打造品牌”“合作过程整体向好整体向好，预期目标和结果致管理层对36氪合作落地的项目给予了非常积极向上非常积极向上的评价”选择选择36氪的考虑因素氪的考

102、虑因素合作历程合作历程客户背景客户背景核需求：塑造品牌塑造品牌并打造品牌影响品牌影响规规划划深深度度与与多多元元化化合合作作1峰会主题好：峰会主题好：“峰会的主题切好，围绕新经济领域围绕新经济领域”2业覆盖：业覆盖：“峰会邀请了众多影响的企业，让公司听到各听到各各业的发声各业的发声，不局限于公司所在领域”3跨领域交流机会质量：跨领域交流机会质量：“峰会邀请了所有能想到的业佼佼者，进线下面对面交流为公司提供新的启迪提供新的启迪”WISE 2021%yz|pq%yz|pq“对36氪认知感受是个由浅深由浅深的过程对36氪所提供的产品有更清晰的了解，其不同产品内容能够加深对品牌赋能品牌赋能”TT36氪

103、提供的赋能和可支提供的赋能和可支持的资源持的资源45aa,bbcc!ddcc!eeff注：顺序不分先后3940选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素对对3636氪合作的评价氪合作的评价资料来源：客户访谈，灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例优必选优必选36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析合作需求合作需求&内容内容客户背景客户背景优必选科技优必选科技优必选科技优必选科技成立于2012年，是全球领先的智能和形全球领先的智能和形机器研发、制造和销售为体的科技创新企业机器研发、制造和销售为体的科技创新企业。作为智能服务机器领导者智能服务机器领导者，优必选科技以智能机器为载体，智能技术为核，打

104、造“硬件+软件+服务+内容”的智能服务态圈，为各各业的客户提供站式服务。VSKOLVS“在整个的媒体合作当中，36氪绝对是我们第梯队的合作伙伴第梯队的合作伙伴作为品牌，36氪这个字对于读者来说意味着内容和质量的保证内容和质量的保证”12体系化的体系化的品牌宣传品牌宣传需求需求品牌传播品牌传播&个个IP打造打造-图图品牌传播品牌传播-短视频短视频形式3品牌发声品牌发声&峰会峰会AI助“科技冬奥”，优必选机器赴冰雪之约36氪专访如何撑过未达刚需的早期机器市场？融资8.2亿美的优必选打算先做态优必选科技首席品牌官于WISE2021“超前体验”机器峰会进对谈优必选科技首席品牌官于WISE2022超自动

105、化峰会发表演讲科氪|优必选便携式机器悟空上体验，把未来拎在上36氪纪录片|2019春晚机器Walker幕后故事HIjkHIjk1辨识度的品牌势：辨识度的品牌势：“在整个业里，36氪是非常有辨识度的，尤其是直在输出非常有深度的内容输出非常有深度的内容，以及提供些有很强时效性的资源对接服务很强时效性的资源对接服务”2先发优势：先发优势：“36氪有自的年度峰会品牌，深耕细分领域形成先发优势，以持久的品牌战略持久的品牌战略完成资源积累以及信息积累”1稳定的品牌形象：稳定的品牌形象：“36氪稳定的品牌形象对合作伙伴来说意味着稳定的合作稳定的合作预期预期，合作关系不会因为KOL个为受影响”2阔的受众：阔的

106、受众：“36氪不是个品牌，它的观点表达更加多元观点表达更加多元，信息涵盖度更信息涵盖度更，在各个市场中可以布局的渠道和受众量级都不样”“优质”“优质”“36氪产品丰富产品丰富能匹配每个活动的定制化传播需求专业内容有深度有深度”UrUr“效”“效”“36氪的团队和我们直配合的不错传播服务与资源对接都非常效效”aa,bbcc!ddcc!eeff注：顺序不分先后4041资料来源：客户访谈、灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例思摩尔思摩尔36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析aa,bbcc!ddcc!eeff对对36氪合作的评价氪合作的评价客户背景客户背景与与36氪的合作内容氪的合作内容思摩

107、尔思摩尔思摩尔思摩尔业务始于2005年，是全球领先的雾化科技全球领先的雾化科技解决案提供商解决案提供商，也是全球最的电雾化设备全球最的电雾化设备制造商制造商。思摩尔始终坚守“雾化让活更美好”的使命，持续探索雾化技术创新。合作起点：合作起点：2019年底年底合作需求：合作需求：品牌传播品牌传播合作项目：合作项目：视频拍摄、稿件视频拍摄、稿件传播、传播、VR布置布置在视频和图面的内容原内容原创能创能在产业和科技面的媒体影媒体影响响,-./,-./“专业”“专业”“优质”“优质”“从整个内容质量上来说是超过我们超过我们的预期的预期”rrD4D4“36氪能够描述和挖掘描述和挖掘他们对产业的深挖以及我们

108、公司在产业中体现的价值”“从整个画面到脚本、整体的呈现效果都非常好”“当我们需要外部VR供应商时，36氪会协助快速对接资源协助快速对接资源”注：顺序不分先后41,-01,-01选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素42资料来源：客户访谈、灼识咨询36氪企业客户案例氪企业客户案例36氪对企业客户价值分析氪对企业客户价值分析对对36氪合作的评价氪合作的评价选择选择36氪的考虑因素氪的考虑因素客户背景客户背景与与36氪的合作需求氪的合作需求&内容内容VS其他垂直赛道媒体36氪的受众范围更受众范围更，读者认知度更强VS其他新经济商业媒体36氪的内容更专业和前沿更专业和前沿36氪的品牌更年轻化更年轻化36

109、氪对于焕物所在的医疗领域氪对于焕物所在的医疗领域及细分业有更好地报道与解读及细分业有更好地报道与解读36氪能够给予品牌更的曝光度氪能够给予品牌更的曝光度某创新型物科某创新型物科技公司技公司某创新型物科技公司某创新型物科技公司是近年成立的AI系统免疫技术平台，结合智能技术和系统免疫学，从源头效赋能新药研发和精准诊疗12品牌传播品牌传播榜单评选宣传报道清晰的团队架构清晰的团队架构愉快的团队合作愉快的团队合作值得信赖的内容输出值得信赖的内容输出权威的宣传报道权威的宣传报道“团队构架清晰清晰，业分明确明确实现点对点点对点对接对接，提了效率”“采访专业专业，稿件撰写与媒体发布符合预期符合预期，可以打到9

110、0分分左右”“服务热情热情，积极积极跟进项目，主动主动联系推动项目进程”“36氪以权威的身份权威的身份进报道，对公司进更范围的宣传传播”内容aa,bbcc!ddcc!eeff对对36氪合作的评价氪合作的评价与与36氪的合作内容氪的合作内容客户背景客户背景与与36氪的合作需求氪的合作需求某在线办公平台某在线办公平台某在线办公平台某在线办公平台是近年成立的企业级智能移动办公平台，为企业提供效的在线协作档具，全位提升企业效率，陪伴企业成长。12品牌传播品牌传播资源连接资源连接3提升品牌影响拓宽客户渠道孵化优秀创业公司六年六年的深度合作投资者论坛短视频图直播沙龙1立体的服务内容：立体的服务内容：“在此过程中，从活动流程的嘉宾接洽-邀请-会议-论坛，到活动形式的图-视频-直播，36氪提供了提供了较为立体的服务较为立体的服务，是次很好的合作体次很好的合作体验验”2强的媒体属性：强的媒体属性：“36氪是非常专业的媒非常专业的媒体体，有着很强的业影响和关注度”3业内领先的优势业内领先的优势覆盖赛道内容产出质量合作沟通顺畅，作效率强且稳定的品牌背书能注：顺序不分先后424343