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1、2023年伊始,CES这一全球最大、最具影响力的消费电子盛会终于回归线下。我们发现,曾经以电视、电脑和通讯产品等消费电子产品为主的展会,随着全球科技往移动化、数字化、智能化的方向发展,今年CES的参展厂商和产品相较往年已经变得更多元。今年,车企更是占据了绝对C位,智能汽车成为了本届CES的焦点。即使是传统的消费电子厂商,也展示了更多的车载应用。除此以外,智能家居的加速普及,也让我们在本届CES上看到了更多智能家居厂商和产品。进入品牌出海群雄崛起的真正发力之年,2023年有着前所未有的意义。如何透过这种标志性的技术产业展会去看背后的启示?正这是这份报告想带给汽车品牌的思考。引言核心发现核心发现l
2、 本届CES展会海外声量共计12.2万次;声量以声量以TwitterTwitter为主为主,其次为新闻与YouTubel 海外总声量TOP3品牌为三星、索尼与LG,汽车品牌声量表现较好汽车品牌声量表现较好l 本届CES展会海外共获5,801万次互动量;海外互动量以海外互动量以YouTubeYouTube为主为主,其次为TikTok,社媒阵地平台互动表现较好社媒阵地平台互动表现较好l 海外总互动量TOP3品牌为索尼、联想与英伟达,汽车品牌中宝马、大众与本田互动量较汽车品牌中宝马、大众与本田互动量较高高l 本届CES中3C行业与汽车行业热点较多,宝马概念车DeeDee、大众ID.7ID.7等均获较
3、高声量与互动量l DeeDee:国内用户对产品各项黑科技好评突出,更关注产品带来的具体利益点产品带来的具体利益点;海外用户则侧重关注车身变色及其使用场景合法性车身变色及其使用场景合法性l ID.7ID.7:国内用户更关注内饰、续航等产品本身表现内饰、续航等产品本身表现,海外用户则侧重在引领性产品概念与创意引领性产品概念与创意上;海内外用户均表达了对大众电动车技术的担忧对大众电动车技术的担忧l 英特尔:英特尔:海内外用户均关注英特尔与与AMDAMD在价格及性能上的对比在价格及性能上的对比,国内用户因爱国情怀引发负评,品牌需注重本土化舆情管理需注重本土化舆情管理,海外用户则吐槽其游戏体验不佳游戏体
4、验不佳l 中国品牌海外声量与互动量普遍较低,其中联想海外声量与互动量均较高l 联想与比亚迪的声量互动量结构差异较大,联想声量主要集中在Twitter上,96%互动量源于TikTok中国品牌在海外宣传投放时可对其平台进行参考CES热度表现CES热点分析中国品牌出海分析监测时间:监测时间:2022年12月29日-2023年1月15日监测关键词:监测关键词:CES2023|CES 2023|(CES+(Las Vegas|拉斯维加斯)|Consumer Electronics Show|消费类电子产品展览|消费电子展|消费电子产品展信源范围:信源范围:海外:Twitter、Facebook、Yout
5、ube、TikTok、境外新闻数据范围:数据范围:主帖,评论,转发数据数据说明说明0101CESCES海外市场海外市场社媒表现社媒表现0202CESCES热点及热点及案例分析案例分析0303品牌出海品牌出海热度对比热度对比0404中国品牌中国品牌出海启示出海启示21,69505,00010,00015,00020,00025,00012/2912/3012/31 1/11/21/31/41/51/61/71/81/91/10 1/11 1/12 1/13 1/14 1/15数据时间范围:2022.12.29-20023.01.15CESCES海外声量趋势海外声量趋势01/06,CES展会开幕第
6、二日声量站点分布声量站点分布Twitter,89%YouTube,4%TikTok,1%Facebook,0.4%境外新闻,6%总声量121,668本届本届CESCES海外声量共计海外声量共计12.212.2万次,声量主要来自万次,声量主要来自TwitterTwitter,其次为新闻与,其次为新闻与YouTubeYouTube,社媒阵地声量传播较广;,社媒阵地声量传播较广;海外声量在展会开幕后次日达到峰值。海外声量在展会开幕后次日达到峰值。CESCES强势回归,海外热度不减强势回归,海外热度不减汽车品牌海外声量在消费电子圈汽车品牌海外声量在消费电子圈崭露头角崭露头角01,0002,0003,0
7、004,0005,0006,0007,000三星索尼LG联想英伟达宝马英特尔AMD本田TCL海外声量海外声量TOP10TOP10品牌品牌以宝马为首,汽车品牌声量表现较好本届本届CESCES海外总声量海外总声量TOP3TOP3品牌为三星、索尼与品牌为三星、索尼与LGLG;除常规除常规3C3C品牌外,一众汽车品牌崭露头角,宝马、本田进入声量排名品牌外,一众汽车品牌崭露头角,宝马、本田进入声量排名TOP10TOP10行列。行列。数据时间范围:2022.12.29-2023.1.1522,925,7270500000000000200000002500000012/2912/31
8、1/21/41/61/81/101/121/14CESCES海外互动量趋势海外互动量趋势互动量互动量站点分布站点分布YouTube,63%TikTok,36%Facebook,0.4%总互动量5,801W01/06,CES展会开幕第二日本届本届CESCES海外共获海外共获5,8015,801万次互动量,其中万次互动量,其中63%63%来自来自YouTubeYouTube,36%36%来自来自TikTokTikTok,社媒阵地互动表现较好;,社媒阵地互动表现较好;海外互动量在展会开幕第二日达到峰值,与声量峰值时间一致。海外互动量在展会开幕第二日达到峰值,与声量峰值时间一致。互动量:含转发数、评论
9、数、点赞数、阅读数数据时间范围:2022.12.29-20023.01.15YouTubeYouTube占据半壁江山占据半壁江山Page 9索尼互动量雄踞榜首,索尼互动量雄踞榜首,宝马、大众、本田成为汽车前三品牌宝马、大众、本田成为汽车前三品牌02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000索尼联想英伟达宝马三星LGTCL大众本田AMD高互动汽车品牌本届本届CESCES海外互动量海外互动量TOP3TOP3品牌为索尼、联想与英伟达,且与其他品牌互动量拉开明显差距;品牌为索尼、联想与英伟达,且与其他品牌互动量拉开明显差距;汽车品牌中
10、,宝马、大众与本田互动表现均较好。汽车品牌中,宝马、大众与本田互动表现均较好。时间范围:2022.12.29-2023.1.15海外互动海外互动量量TOP10TOP10品牌品牌0101CESCES海外市场海外市场社媒表现社媒表现0202CESCES热点及热点及案例分析案例分析0303品牌出海品牌出海热度对比热度对比0404中国品牌中国品牌出海启示出海启示排名海外声量TOP10热点海外声量海外互动量关联品牌1联想发布ThinkPad系列新品联想2BMW i数字情感交互概念车Dee全球首发宝马3LG推出3款新款OLED电视C3、G3和Z3LG4索尼/本田合作造车品牌AFEELA发布索尼/本田5三星
11、第二代QD-OLED电视产品S95C和S90C三星6概念车最多的Stellantis展台,标致Inception、RAM 1500 Revolution、克莱斯勒智能座舱等Stellantis7亚马逊云科技展台展示软件定义汽车、数字客户体验、自动驾驶与电动汽车等亚马逊8大众纯电三厢轿车ID.7伪装车+内饰发布大众9英特尔发布最新13代酷睿移动处理器英特尔10英伟达RTX 4070 Ti桌面显卡、RTX40系移动显卡英伟达3,5223,1342,2561,9381,8201,5691,4461,1211,0328146,897,3543,187,182789,288550,5071,267,47
12、4141,363294,680427,079134,22282,674CESCES热点热点Top10Top10本届本届CESCES中中3C3C行业与汽车行业热点居多,如宝马概念车行业与汽车行业热点居多,如宝马概念车DeeDee、大众、大众ID.7ID.7等均获较高声量与互动量;等均获较高声量与互动量;本届本届CESCES一大亮点为一大亮点为3C3C与汽车品牌的跨界合作,如索尼与汽车品牌的跨界合作,如索尼/本田合作造车、亚马逊云科技展台等。本田合作造车、亚马逊云科技展台等。数据时间范围:2022.12.29-2023.1.15热度最高的汽车热点非概念车汽车热点海内外用户观点差异较大热点Page
13、12热点分析热点分析 BMW BMW i i数字情感交互概念车数字情感交互概念车DeeDee宝马在CES 2023上带来了BMW i 数字情感交互概念车(Dee)的全球首发,“Dee”代表Digital Emotional Experience,意为数字化情感体验,充分展示了宝马对未来车内和车外数字体验的愿景。无需任何辅助设备,充分调动不同感官,在车内创造沉浸式体验,打造全新维度驾驶乐趣。大灯和封闭式BMW双肾型进气格栅共同组成,汽车能够做出不同的“面部”表情,还能够打造个性化欢迎场景。实现完全可变和可单独配置的彩色外观,车身可呈现多达32种颜色。终极数码搭档终极数码搭档BMW BMW i i
14、 数字情感交互概念车(数字情感交互概念车(DeeDee)全球首发,展示前瞻数字化未来;)全球首发,展示前瞻数字化未来;国内媒体倾向发布长视频或名人专题做宣传,海外媒体则着重发布引领性概念与未来场景的短视频。国内媒体倾向发布长视频或名人专题做宣传,海外媒体则着重发布引领性概念与未来场景的短视频。国内媒体海外媒体发布中国版长视频长视频介绍Dee与与中国市场的背后故事中国市场的背后故事与产品黑产品黑科技科技,名人名人为一大宣传侧重点发布多条短视频短视频,宣传点以引领性概念与未来场景引领性概念与未来场景为主宝马宝马DeeDee用户评论情感分布用户评论情感分布国内海外数据源为评论数,有效评论数=2,77
15、1时间范围:2022.12.29-2023.1.15“最喜欢Dee上面这个变色黑科技,全新的数字化外观,可以随时改变的颜色即是情感表达,全彩EInk技术让变幻的色彩匹配旅途心情”“非常喜欢Dee上面的VR技术。通过混合现实交互界面,情感从现实跃入虚拟展现BMW灵感科技流畅无界的数字体验”“不错的一款宝马车,大气上档次”“#数字化宝马#最喜欢Dee可以变化的外观!大气时尚”“宝马引以为豪的技术操控!成了换色了”“花里胡哨,不谈技术只谈车身颜色捂脸宝马越来越搞笑的吧捂脸”“宝马改变颜色将是完美的度假车”“车身改变颜色最令人印象深刻!”“这是十年来第一款好看的宝马。比例和简洁是伟大BMW的关键”“宝
16、马是新的,外观造型简洁大方”“但我的第一个想法是,如果警察正在寻找或追逐一辆绿色宝马,他们可以迅速改变颜色。但你还有车牌”“Dee那个变色面板很粗糙,所以我不喜欢它,担心出事故后维修费会很大。而且我认为它会消耗大量电力“BMW 难道不知道在美国某些级别的窗户色调是非法的吗?我确信这将包括完全隐藏乘员的 LCD 面板。”正面:正面:43.3%43.3%负面:负面:8.2%8.2%正面:正面:13.4%13.4%负面:6.2%国内用户对国内用户对DeeDee产品各项黑科技好评突出,关注产品带来的具体利益点;海外用户则侧重关注车身变色及其使用场景合法性。产品各项黑科技好评突出,关注产品带来的具体利益
17、点;海外用户则侧重关注车身变色及其使用场景合法性。热点分析热点分析 大众纯电三厢轿车大众纯电三厢轿车ID.7ID.7大众在本届大众在本届CESCES上以伪装形式展示了其即将推出的纯电动豪华轿车上以伪装形式展示了其即将推出的纯电动豪华轿车ID.7ID.7的预览样貌;的预览样貌;国内媒体着重宣传产品黑科技与部分参数,海外媒体除概念性宣传视频以外,还展示了国内媒体着重宣传产品黑科技与部分参数,海外媒体除概念性宣传视频以外,还展示了CESCES现场盛况。现场盛况。大众ID.7以伪装车形式参加本届CES展会,作为大众ID.家族第六位成员,ID.7同样诞生于大众集团MEB平台,计划在今年第二季度公布量产车
18、的设计,后续有望推出旅行版和GTX高性能版。15英寸悬浮式触控液晶屏,内置最新HMI系统,配备AR-HUD抬头显示功能。车辆配备HVAC系统,可通过车钥匙感应到正在接近车辆的驾驶员,并根据需要自动调整车内温度。设计语言和ID.家族其他产品保持一致,定位为中级车,整车尺寸与大众帕萨特相似。拥有贯穿式大灯组、发光车标、低风阻轮圈、半隐藏式门把手、小鸭尾扰流板等元素。电池容量77kWh,在WLTP工况下纯电续航里程最高可达700km。国内媒体海外媒体着重宣传产品黑科技产品黑科技与部分参数参数发布多条概念性宣传视频概念性宣传视频,同时报道CES现场盛况现场盛况大众大众ID.7ID.7用户评论情感分布用
19、户评论情感分布国内国内海外海外ID.7ID.7正负面评价相当,国内用户更关注内饰、续航等产品自身表现,海外用户则侧重于引领性产品概念与创意上;正负面评价相当,国内用户更关注内饰、续航等产品自身表现,海外用户则侧重于引领性产品概念与创意上;海内外用户均表达了对大众电动车技术的担忧。海内外用户均表达了对大众电动车技术的担忧。数据源为评论数,有效评论数=733时间范围:2022.12.29-2023.1.15“外观大气,内饰豪华!”“大众现在的内饰已经好了很多了,而且没有追风国内新势力品牌”“还得看大众,id系列电动车确实有设计感”“极客001麒麟电池150度续航1000公里,三电技术更差的大众,7
20、7度电能跑700公里?”“大众的电车在所有品牌里、续航是最差的、虚标的太严重!”“大众的电车算了吧,底盘操控拉胯 整车做工垫底。三电水平更别提了”“大众最需要做的是提高核心技术,建立电车平台,而不是油改电”“VW ID.7是对我来说最令人兴奋的电动汽车之一”“ID7似乎是一个明智之举,至少看着确实很有趣”“我很享受视频!很棒的变形金刚!酷宇宙大众。有趣的汽车!”“这是一个生动的视频。大众汽车的颜色真的很浓。我很喜欢它。”“我对那些电动车一点都不在乎。我不需要更多功能。相反,我需要高质量的产品,我想要一个声音很好的发动机,手动变速箱和后轮驱动”“大众汽车的电动汽车业务是失败的。老式的设计很糟糕”
21、“大众汽车在欧洲很受欢迎,因为零配件便宜,但电动车技术不行。”正面:23.0%负面:24.7%正面:16.3%负面:18.6%Page 16热点分析热点分析 英特尔英特尔1313代酷睿移动处理器代酷睿移动处理器英特尔在英特尔在CESCES上发布了第上发布了第1313代英特尔酷睿移动处理器家族,正式推出代英特尔酷睿移动处理器家族,正式推出3232款全新移动处理器;款全新移动处理器;国内媒体宣传以图文形式为主,海外媒体则视频与图文并存。国内媒体宣传以图文形式为主,海外媒体则视频与图文并存。英特尔发布了全新第13代英特尔酷睿移动处理器,为移动平台带来更胜一筹的性能和体验。32款全新的移动处理器为多个
22、笔记本细分市场提供了更为丰富的功能特性。性能出众的英特尔酷睿i9-13980HX成为英特尔首款用于笔记本电脑的24核处理器。为游戏玩家和内容创建者带来无限可能性。第13代英特尔酷睿HX处理器打造出众的游戏平台2,同时具备多种功能特性,如支持DDR4和DDR5内存、疾速连接,和PCIe Gen 5等。该系列将为新一代发烧友级机型、轻薄本、折叠屏笔记本、二合一笔记本以及其它类型的设备提升性能。宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想、微星、雷蛇、ROG、三星等厂商预计今年将推出超过300款机型。国内媒体海外媒体宣传以图文形式为主,突出产品更新亮点宣传视频与图文并存,详细文字介绍相对较少英特尔英特尔用户评论情感
23、分布用户评论情感分布海内外用户评价共同点为关注英特尔与海内外用户评价共同点为关注英特尔与AMDAMD在价格及性能上的对比;在价格及性能上的对比;国内用户因爱国情怀引发部分负评,品牌需注意本土化舆情管理;海外用户负评集中在游戏体验不佳上。国内用户因爱国情怀引发部分负评,品牌需注意本土化舆情管理;海外用户负评集中在游戏体验不佳上。“我怀疑AMD一开始是演给intel看的,先放出自己的弱,让intel飘起来,然后直接开大把人家秒了。”“AMD的散热和稳定性一直都比不上Intel,尽管性能更高。我还是偏向于使用intel和英伟达”“今年一整年intel都会被AMD按在地上摩擦,7950X3D我愿称之为
24、最强”“amdyes我选intel,因为我用的是intel”“性能真的好强大!13代酷睿好牛”“我系统用win10企业版或ltsc版本,画面感觉没有intel处理器那么丝滑”“家用没什么区别,intel就是贵主频高,再没什么点了,而且还自恃清高,价格改好再上,功率大得出奇。一点都不亲民。”“美国限制华为,intel CPU不供货给华为。五朵云为美国人站台,呵呵”“是的,英特尔和英伟达在独立 GPU 领域抢占了 AMD 部分市场份额”“英特尔现在凭借 i3 在低于 150 美元的价格范围内占据主导地位。”“老实说,英特尔i5 13500以相同的价格更具吸引力”“英特尔很好,它在 MID 类中有很
25、好的处理器”“它比.11400f 更强大,即使使用备用冷却器渲染也不会超过 65 度,我认为它是英特尔有史以来最好的处理器”“英特尔笔记本电脑?在笔记本电脑上玩游戏是一个大错觉“为什么英特尔滞后 i5 13600k 在游戏中给出了最好的结果?”“intel 应用程序与 Win10 不兼容。很遗憾!”数据源为评论数,有效评论数=690时间范围:2022.12.29-2023.1.15正面:23.7%负面:11.9%正面:9.2%负面:6.7%国内海外0101CESCES海外市场海外市场社媒表现社媒表现0202CESCES热点及热点及案例分析案例分析0303品牌出海品牌出海热度对比热度对比0404
26、中国品牌中国品牌出海启示出海启示三星LG联想英伟达宝马英特尔AMD本田TCL亚马逊高通Stellantis大众微软奔驰奥迪松下海信博世采埃孚沃尔沃佳能福特比亚迪01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,00001,0002,0003,0004,0005,0006,000各品牌海外声量互动量表现各大品牌海外市场热度表现各大品牌海外市场热度表现声量互动量双高品牌多为国外声量互动量双高品牌多为国外3C3C品牌,如索尼、三星、英伟达等;品牌,如索尼、三星、英伟达等;中国品牌海外声量互动量普遍较低,其中联想海外声量与互动量均
27、较高。中国品牌海外声量互动量普遍较低,其中联想海外声量与互动量均较高。互动量声量中国品牌海外声量互动量普遍较低时间范围:2022.12.29-2023.1.15索尼声量与互动量均较高4%96%TwitterYouTubeTikTokFacebook境外新闻85%2%12%TwitterYouTubeTikTokFacebook境外新闻中国品牌海外表现对比(联想中国品牌海外表现对比(联想 V.S V.S 比亚迪)比亚迪)52%46%TwitterYouTubeTikTokFacebook境外新闻海外声量海外互动量联想与比亚迪的声量、互动量结构差异较大,联想声量主要集中在联想与比亚迪的声量、互动量
28、结构差异较大,联想声量主要集中在TWITTERTWITTER上,上,96%96%互动量源于互动量源于TIKTOKTIKTOK,比亚,比亚迪则在境外新闻的占比更优迪则在境外新闻的占比更优海外成熟品牌数据时间范围:2022.12.29-2023.1.156%94%TwitterYouTubeTikTokFacebook境外新闻借船出海成全球知名品牌出口自研车型开拓海外市场VSVS海外新起之秀海外声量海外互动量中国品牌海外表现对比(联想中国品牌海外表现对比(联想 V.S V.S 比亚迪)比亚迪)联想联想0404年并购年并购IBMIBM、比亚迪去年出口自主研发车型,作为在海外市场的成熟王牌与新起之秀,
29、两个品牌不同的出海战略都给中国、比亚迪去年出口自主研发车型,作为在海外市场的成熟王牌与新起之秀,两个品牌不同的出海战略都给中国其他品牌打了一支强心针,中国品牌走向世界仍然充满信心。其他品牌打了一支强心针,中国品牌走向世界仍然充满信心。中国品牌在海外宣传投放时可考虑增加高互动平台(中国品牌在海外宣传投放时可考虑增加高互动平台(E.GE.G TIKTOK,YOUTUBE TIKTOK,YOUTUBE)进行投放,短视频)进行投放,短视频&社媒更多元的形式对拉近消费社媒更多元的形式对拉近消费者距离更有效。者距离更有效。1984年成立的联想作为首批走向海外的中国科技品牌,通过抓住重要行业变革契机,收购行
30、业领导者品牌,大胆进击海外市场。2004年完成了“蛇吞象”般地并购IBM PC业务,成功进入全球市场,并且拥有了ThinkPad这一顶级PC品牌,迅速在全球用户中打造了联想品牌=ThinkPad品质的坚固标签。目前,联想海外业务布局国家160+个,PC、移动、数据中心等三大业务居于世界前列,70%的营收来自海外,这也是联想成为全球用户知名度最高的中国品牌的重要原因。借船出海成全球知名品牌借船出海成全球知名品牌出口自研车型开拓海外市场出口自研车型开拓海外市场BYD ATTO 3在2022年初开始,陆续进入澳大利亚、新加坡、泰国等市场。同年接连进驻日本、东南亚、欧洲等国家地区,2022年成比亚迪的
31、“出海元年”。比亚迪新能源领域雄厚的技术底蕴、国外禁售燃油车计划的推进,都促进比亚迪充分打开海外市场。随着海外市场的不断扩张,如今比亚迪新能源足迹已遍布全球六大洲,70多个国家地区。0101CESCES海外市场海外市场社媒表现社媒表现0202CESCES热点及热点及案例分析案例分析0303品牌出海品牌出海热度对比热度对比0404中国品牌中国品牌出海启示出海启示中国品牌出海策略启示中国品牌出海策略启示数据来源:数说故事洞察 不难发现,相较国内传播通常侧重于新闻平台,海外传播的重要阵地多为社媒平台,Youtube,TikTok等平台更容易吸引消费者的互动。中国品牌在出海时应结合海外传播趋势做宣传投
32、放,或参考某些成熟品牌的宣发阵地选择策略。如从海外成熟品牌联想与海外新起之秀比亚迪的传播渠道差异上也可看出,联想选择社媒阵地做宣传投放的传播效果会优于比亚迪。总结多个热点的用户评论,可以发现国内用户往往集中讨论产品功能利益点,与此同时,品牌为迎合消费者偏好,营销侧重点也会在产品黑科技或新功能亮点的详细介绍上。而海外用户对全新产品的引领性概念会更关注,品牌在海外国家投放宣发时相应会以画面/情节/场景更吸引眼球的短视频为主,且主题通常围绕产品概念展开,详细产品点介绍仅作补充说明。中国品牌在制定出海营销策略时,可参考热点品牌营销方针,着重体现产品引领性概念,具体功能点为辅。从英特尔国内外舆情差异上可
33、以看出,在海外品牌舆情表现与声量传播对比本土品牌不占优势的前提下,海外品牌在进入国内市场时需要对当地消费者习惯、文化、政治、宗教背景等差异做系列调查研究,制定迎合当地市场的本土化营销策略与舆情管控策略。从而提高品牌热度与消费者好感度,同时避免因文化差异等产生品牌声誉风险。如宝马在发布概念车Dee期间,在中国市场投放了定制化中国版本的宣传视频,讲述了Dee的诞生与中国消费者紧密相关的联结故事,一定程度上提高了中国消费者对该产品的好感度。同理,中国品牌在制定出海战略时,同样需要考量上述因素,以达到在海外市场塑造良好企业形象与营销策略有效落地的目标。对于出海中国企业,如何更好地备战对于出海中国企业,
34、如何更好地备战CES 2024CES 2024?本次CES各大品牌的传播,无论是在国内还是海外传播,都集中在展会期间,传播节奏较为单一。CES参展厂商众多,各大品牌都使出浑身解数,吸引媒体的注意力。特别对于在海外知名度还不高的品牌来说,如何在众星云集的CES中争夺媒体的注意力?我们建议可以考虑以下3步:数据来源:Wehour洞察STEP 1 STEP 1 尽管受疫情影响,参加本届尽管受疫情影响,参加本届CESCES的中国企业数量仍未恢复到疫情前的水平。但随着全球贸易往来进一步恢复,我们期待将在下一年的中国企业数量仍未恢复到疫情前的水平。但随着全球贸易往来进一步恢复,我们期待将在下一年CESCE
35、S看到更多中国企业,尤其是中国汽车企业以及与中国新能源、智能汽车产业链相关企业的身影。对于中国企业来说,特别对于亟待提看到更多中国企业,尤其是中国汽车企业以及与中国新能源、智能汽车产业链相关企业的身影。对于中国企业来说,特别对于亟待提升海外知名度、认知度来打开市场的企业来说,如何最大化地利用升海外知名度、认知度来打开市场的企业来说,如何最大化地利用CESCES提高自身产品以及品牌的影响力?提高自身产品以及品牌的影响力?01提早准备,把握先机提早准备,把握先机至少提早一个月确定传播策略,并启动对主要媒体的Pitch,提早锁定他们在CES期间的行程,甚至可以通过提前剧透亮点等形式,争取到重点媒体的
36、展前报道或者采访。02充分利用展前见面会,充分利用展前见面会,创造更多与媒体接触的机会创造更多与媒体接触的机会03做好展后回顾,做好展后回顾,延长传播的长尾效应延长传播的长尾效应展前的官方媒体日通常只持续一天半,且参加官方新闻发布会的名额数量非常有限,一般也只安排给规模较大的参展商。因此,对于规模相对较小的厂商来说,也可以瞄准展前其他同样有大量媒体出席的见面会活动,包括CES Unveiled,Pepcom Digital Experience以及Show Stoppers,创造更多与媒体接触的机会。通过展览后对展览期间的亮点进行回顾及传播,再次加深受众的影响力。同时我们也建议将海外传播与国内
37、传播进行有机结合,将在CES期间创造的国外影响力再次反哺国内,形成多层次的传播。Page 25 数据来源:Wehour洞察STEP 2STEP 2STEP 3STEP 3STEP 4STEP 4大部分厂商在CES的传播上大多集中在新产品、新技术、新应用层面,内容比较单一。如何更好地利用好CES的媒体机会,在竞争激烈的赛道塑造出行业领袖形象?我们建议在传播上除了介绍新产品、新技术、新应用,还可以进一步延申内容的深度,讲述品牌/企业能够源源不绝地创造出这些吸睛产品、技术、应用背后的故事,全方位展示企业的综合实力。除此以外,可持续发展前所未有地成为了CES的关注重点。当ESG逐渐成为衡量企业综合水平
38、的重要指标时,企业在进行可持续领域的传播时并不能只是简单罗列在可持续领域的成果,而是需要将自己的可持续故事讲出深度、高度,体现出企业在ESG建设上的目标、规划以及带给行业怎样的思考。西方媒体的媒体格局、报道习惯、方式与国内的媒体有较大差异,我们建议出海企业的主要发言人在参与CES前应当接受发言人培训,深入了解与西方媒体交流时的注意事项,加强媒体沟通技能,避免因为言论不当而引起声誉风险的同时,讲出更有吸引力的企业/品牌故事。综合以上因素,中国出海企业如果需要更好地备战2024 CES,不仅需要一个既了解中国企业特性、风格,又熟悉国际传播环境及具有全球合作网络的合作伙伴,还需要一个在应对海外声誉风
39、险具有实战经验,在发生危机时能够快速响应并且处理应对的专业团队。Wehour提供中国+海外双服务模式,拥有一支具有国际化视野及跨文化传播思维的团队,曾为多家中国出海企业提供当地媒体关系建立、拓展,海外新闻稿及深度文章撰写、发布,国际传播知识培训和企业高管全球知名度打造等多样化服务,将能为企业出海之路保驾护航。对于出海中国企业,如何更好地备战对于出海中国企业,如何更好地备战CES 2024CES 2024?Wehour是一家创新型的品牌战略传播和营销咨询机构,服务涵盖企业传播、整合营销、政府关系、危机管理、品牌出海和高端培训等六大核心业务板块。集团总部位于中国上海,在苏州,广州,香港,温哥华和西
40、雅图设有办事处或子公司。擅长品牌战略与营销服务,核心团队均来自世界500强企业或知名4A营销咨询公司,懂商业,重策略,可以提供24X7的跨国品牌咨询服务。关于我们关于我们Wehour以以专业洞察专业洞察驱动传播实效和商业价值驱动传播实效和商业价值中国领先的一站式中国领先的一站式大数据及大数据及AI智能应用供应商智能应用供应商数说故事成立于2015年,总部同时设立在广州及横琴,在北京、上海、福州、成都设有分支机构,员工800+人,60%+为大数据和AI研发团队,在“认知AI”领域占据领先地位。公司构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案,完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、渠道销售、用户运营、风险预警、投资顾问等丰富的商业场景,帮助汽车制造、日化美妆、食品饮料、连锁零售、3C互联网、广告营销等10+行业的500+头部企业完成营销数字化转型。