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1、 Brand-C 品牌竞争力数字实验室 齐 鲁美 食 节 前言INTRODUCTION 传播力,即品牌或事件的传播效果。互联网时代,传播效果的评价主要从传播广度(包括全网传播的信息总量、分布的渠道数量)、传播热度(包括单条信息的阅读量、点赞量、转发量)以及自有平台(如官网、官微等)的传播力或呈现度(包括发稿量、粉丝量、转发量、信息被搜索引擎收录展示的机会和数量)等多个方面进行综合考量。所谓“全网”,是指壹点智库大数据平台 20 多万个传播平台、上亿站点。根据性质不同,信息全网公域传播渠道主要分为微博、微信公众号、客户端、网站、论坛、视频、数字报 7 个渠道。目前,客户端种类繁多,从内容上可以分
2、为主流媒体客户端(含央媒、省媒、市媒及行业媒体),资讯聚合类客户端(如今日头条、一点资讯),门户网站客户端(如网易新闻),搜索平台客户端(如百家号),传统媒体自媒体号(如人民号),功能性、社交性客户端(如小红书、高德地图)等,除了上述主流的客户端之外,还有其他自媒体客户端。摘要ABSTRACT 6 月 30 至 7 月 4 日,由山东省商务厅、齐鲁晚报齐鲁壹点主办,双汇发展特别赞助的“2022 齐鲁美食节”火热进行,活动已被山东省政府列入“十大扩需求”2022 年行动计划。6 月 20 日至 7 月 11 日,壹点智库 Brand-C 数字实验室对“2022 齐鲁美食节”的信息传播情况进行了全
3、网监控,共监控到相关信息 889 条,全网 38 个媒体平台参与了信息传播。从信息数量和平台参与量来看,该活动受到了广泛关注。n 国内网络传播力最大的平台(微博、微信、今日头条、百家号)、主流资讯类客户端、知名自媒体平台、短视频平台、本地媒体为信息传播齐发力。n 齐鲁壹点平台创建了“2022 齐鲁美食节”专题,通过图文报道、视频、直播等形式发布原创稿件 36 篇,专题阅读量达到了 573.2 万。n“相约齐鲁美食节”系列报道传播较广,其中有 6 篇进入到“2022 齐鲁美食节”单篇稿件全网传播量 TOP10。n 传播信息标题词云图显示,“齐鲁”“美食节”主题突出,相关美食备受关注,超意兴、彦盛
4、彦烂豆花、贵满楼等参与品牌也得到较好的展现。注:全网监控的范围包括 20 多万个平台、上亿个站点。目录CONTENTS 【第一部分】传播事件简介.2【第二部分】全网信息传播总量及渠道分布.4 一、全网信息 889 条,38 个平台传播信息.4 二、渠道总分类中,客户端信息量占比 72.67%.5 三、单一站点信息传播量分析.6 四、短视频平台为信息传播提供助力.8【第三部分】内容传播数据分析.9 一、单篇稿件全网传播量 TOP10.9 二、齐鲁壹点信息传播分析.10 三、全网传播信息标题词云分析.13 附:参与信息传播的媒体平台名单(38 个).14 齐鲁晚报壹点智库简介.15 第2页 202
5、2 年 6 月 30 日,由山东省商务厅、齐鲁晚报齐鲁壹点联合主办,双汇发展特别赞助的“2022 齐鲁美食节”正式启动。活动持续 5 天时间,共有上百个品牌、万余家门店参与活动,超 15 万人次参与美食节活动,齐鲁美食节为消费者奉献了一场美食饕餮盛宴,提振了大众餐饮消费。“2022 齐鲁美食节”现场图 齐鲁晚报齐鲁壹点发布、转载了 199 篇齐鲁美食节的相关信息,并创建专题中,策划“现场直击”“相约美食节”“美食节壹起吃”“往届回顾”系列报告,其中专题阅读量达到了 573.2 万。01 传播事件概况 n 2022 齐鲁美食节 n 全民狂欢 万店钜惠 尝尽天下美味 第3页 齐鲁壹点专题截图 第4
6、页!2.1 全网信息 889 条,38 个平台传播信息 自 2022 年 6 月 20 日至 7 月 11 日,Brand-C 品牌竞争力数字实验室通过大数据平台(注:大数据平台监控的全网平台总量为 20 万个、站点达上亿个),对2022 齐鲁美食节的信息传播情况进行了全网监控,共监控到相关信息 889条,共 38 个媒体平台参与了信息传播。峰会传播信息量时间轴 传播走势显示,2022 齐鲁美食节的宣传工作有序开展,6 月 30 日前预热信息不断,开幕时全网相关声量达到顶峰。全网信息传播总量 及渠道分布 02 n 全网信息 889 条 n 38 个平台传播信息 n 客户端信息量占比 72.67
7、%n 央级媒体提供强大助力 第5页 具体来看,6 月 21 日,“2022 齐鲁美食节”海报正式发布。之后,齐鲁壹点又陆续推出了“美食节壹起吃”“相约美食节”等专题信息,吸引了媒体和网友的关注。6 月 30 日,“2022 齐鲁美食节”正式启动,上百个品牌、超万家门店参与到活动中。7 月 1日,美食节相关信息量达到监控时段内的最高峰,共计 286 条,占全部数量的 32.17%。“2022 齐鲁美食节”持续至 7 月 4 日,活动 5 天内,全网信息量共计 399 条。2.2 渠道总分类中,客户端信息量占比 72.67%传播渠道分布图 第6页 网络时代,图文、视频信息的传播渠道多种多样,满足了
8、不同受众的阅读需求。不同渠道信息传播量的大小可以反映出渠道传播力的强弱程度、与受众的互动程度等。从全网传播渠道分布来看,在全网 889 条有关“2022 齐鲁美食节”的有效信息中,传播量最高的是客户端,共计 646 条,占比达 72.67%;新闻及综合类网站的信息量位居第二,有 201 条,占比 22.61%;视频排在第三位,有 25 条,占比 2.81%;此外,微信公众号、互动论坛和微博分别有 10、4 和 3 条。具体来看,在“2022 齐鲁美食节”信息传播过程中,客户端的信息量尤为突出。时下种类繁多的客户端凭借内容生产和发布平台的深入聚合,不仅提高了内容生产的新鲜度,而且最大化地实现了资
9、源整合利用,成为能够满足多层次用户需求的传播载体之一。通过客户端的传播,使得受众不仅可以及时获取最新的新闻动态,而且能够进一步了解相关热点,有利于实现信息传播的长尾效应,进而实现内容全面拓展。2.3 单一站点信息传播量分析 对传播平台进行分类统计可知,齐鲁晚报齐鲁壹点(主要为原创信息)发布了 199 条相关信息,排名第一。国内网络传播影响力最大的平台中,移动端信息展现力最强的平台之一“今日头条”,居第 7 位;搜索展现力最强的媒体平台“百家号”居第 9 位;影响力最大的社交媒体平台之一“微信公众号”,居第 16位。第7页!#$#$%&%&()*()*!#$#$%&%&()*()*1+,-.+,
10、-.+,/0+,/0 199 11 12345)6 36 2 7819:;6 75 12 126 74 13?8 32 4 AB6 70 14 12C 29 5 CD6 61 15 E%FG6 10 6 780 47 16 HI0 8 7 JK5)46 17 LM19 7 8 N08 44 18 OPQR 6 9 STU 39 19 VW5)4 10 LX6 39 20 YZ 4 单一站点信息传播数量 TOP20 在各大公共平台中,微信是国内影响力最大的社交平台之一,拥有庞大的用户群体,腾讯 2020 年财报数据显示,微信已成为月活高达 12.68 亿的国民应用。其中,微信公共号因其丰富的内容
11、形式、广泛的覆盖面和快速的传播速度,是品牌建设的有力途径。此外,今日头条平台内容多元,新闻资讯、生活应用、知识获取等复合内容“一站式”满足用户信息需求;百家号是百度提供的内容发布、内容变现、粉丝管理平台,优质新闻内容可以被推荐至百度上海品茶,相关关键词也易得到较好展现;企鹅号、网易号、搜狐号等自媒体平台也能够提高企业品牌的传播声量和速度。稿件多渠道推送,可以增加企业品牌的曝光度,使得到更好的传播。第8页 2.4 短视频平台为信息传播提供助力“2022 齐鲁美食节”相关的信息传播中,西瓜视频和抖音两个短视频平台也进入到单一站点信息传播数量 TOP20,进一步扩大了受众的覆盖范围。OPQR%&_OPQ
12、R%&_ 监控期内,西瓜视频平台上发布了 6 篇齐鲁美食节相关信息。由标题词云图可明显看出,主要与壹点策划的“壹起吃”系列视频相关。a6a6 b6b6 0c0c dede 1 2022+,fghijklmnop q1 335 41 2 2022+,fghrstu vwxyz 265 35 3|+,fgh2022+,fgh f#“”#+,fgh#fg 62 34 4 f X 17 2 YZYZ 抖音平台采集到 4 条美食节相关小视频,主要与活动随手拍有关,获赞量共计 679 次。第9页!3.1 单篇稿件全网传播量 TOP10 单篇稿件全网传播量(转发量)排名 TOP10 单篇稿件全网传播量是指单
13、篇稿件在全网发布及转发的数量,反映出稿件在各大媒体平台的扩散度。!#$#$%&()%&()*+,*+,1+,fgh|-32 2 X6 31 3+,fghHfg0c 29 4+,fgh|28 5+,fgh|1?#28 6“A”i 28 7+,fgh|”?199#27 8+,fgh|!#fg$27 9+,fgh|%&A()*+,-./01”27 10 2345678“94:”N;?AsAs 1 2022+,fghtuBs CDE 698000 DF 2“2022+,fgh”JKrsop CDE 27000 V 3 G#G#6 H 30 KI 2022+,fgh9J3KL 5 CDE 16000 V
14、 4 X6 CDE 11000 V 5 MNOPQRS CDE 7583 V 6 TUVNWfXEY CDE 4197 V 7 ZS,4 8“i+,:”)_i5 CDE 3456 V 8 abcod:e)fg 1904 CDE 3038 V 9 2022+,fgh$.hijklm?nuI#CDE 2803 V 10 LopqXqer$#2022+,fghrstu CDE 2773 V 11 2345678“94:”N;=N CDE 2509 V 12“A”i CDE 2507 V 13+,fghHfg0c CDE 2458 V 14 Zst uOvwxyZNo CDE 2381 V 第11页
15、15 L_zX+,fgh|9:CDE 2143 V 16 NAO hh$5”g CDE 1887 V 17 H+,fgh“”A CDE 1750 V 18 yzXy8%&1 CDE 1433 V 19 Lq 15 q2022+,fghb p CDE 1000 V 20 fgh/I|?ynlf_ fgh/I 3118 QR 21 fgh/I|Y,fgh/I 2669 QR 22 fgh/I|Knl fgh/I 2408 QR 23 2022+,fgh$#”“”fgh/I 2114 QR 24 fgh/I|-r”VV?fgh/I 1791 QR 25+,fgh|p#f$fgh 4694 V 26+
16、,fgh|1?#fgh 3672 V 27+,fgh|NNN fgh 2978 V 28+,fgh|X 34 y3.7 fgh 2954 V 29+,fgh|!#fg$fgh 2954 V 30+,fgh|g#$fgh 2818 V 31+,fgh|fgh 2400 V 32+,fgh|Yc 199 9 fgh 2352 V 33+,fgh|-fgh 2180 V 34+,fgh|o1V”fgh 1661 V 35+,fgh|lp#fgh 1651 V 36+,fgh|”5199#fgh 1545 V 第12页 37 2021+,fghf g 489.3 q “2022 齐鲁美食节”专题信息统
17、计 专题共包含图文稿件 30 篇,视频 5 个,直播 1 次,往期专题 1 个。其中,2022 齐鲁美食节启动仪式观看量最高,有 69.8 万人次。直播观看量截图 3.3 全网传播信息标题词云分析 第13页 全网传播信息的标题词云图是对全网信息的标题中出现频率较高的关键词予以视觉上的突出,从而有效的呈现标题中的高频词,一目了然地反应出宣传报道的主题是否得到良好体现。全网传播信息标题词云图 在有关”2022 齐鲁美食节”的 889 条报道中,“齐鲁”“美食节”标题词出现频率最高,均超过 500 次,主题鲜明。“相约”一词同样醒目,主要与“相约齐鲁美食节”系列稿件多平台传播有关。此外,“预制菜”“
18、小龙虾”“腰花”“毛血旺”等美食热度较高,超意兴、凯瑞、金德利民等品牌也得到较好的展现。第14页!#$%&()*+,-./012 345齐鲁晚报 腾讯新闻企鹅号 搜狐号 大鱼号 网易号 腾讯看点 今日头条 一点资讯 百家号 齐鲁壹点 懂车帝 新浪财经头条号 新浪看点 快资讯 新浪网 微信 中青看点 百度新闻 西瓜视频 抖音 文旅头条 好看视频 知乎专栏 中国共产主义青年团章丘市委员会 奔流新闻 腾讯网 新浪微博 鸡西网 搜狐视频 海豚股票 悟空问答 微博头条 山东生活网 天眼查 多源焦點 你我爱好圈 今日头条微头条 FoodTalks 第15页!#$%&(!#$%&()!#$%&()*+,-.
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