《齐鲁晚报:2022年宁波宋韵文化传播力报告-以月湖、东钱湖、慈湖为代表(39页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《齐鲁晚报:2022年宁波宋韵文化传播力报告-以月湖、东钱湖、慈湖为代表(39页).pdf(39页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、 报告概要报告概要 宋韵文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。2021 年 8 月浙江省委文化工作会议提出,要实施“宋韵文化传世工程”,让千年宋韵在新时代“流动”起来,“传承”下去。宁波拥有丰富的宋韵文化资源,慈湖、月湖、东钱湖至今仍然保存着较多的宋代尤其是南宋时期的文化印痕。壹点智库 Brand-C 数字实验室通过大数据平台(注:大数据平台监控的全网平台总量为 20 万个、站点达上亿个),对 2022 年 1 月 1 日至 3 月 31 日“宁波宋韵文化”的传播情况进行了全网监控及分析,并与同时期的“杭州宋韵文化”、“绍兴宋韵文化”的全网传播情况进行了对比。n 共监控到“宁波宋韵文化”相关信
2、息 13802 条,全网参与传播媒体平台 728 个,主流新闻媒体、主要社交媒体、广大网友对其均予以高度关注。在 13820 条全网信息中,包含庆历五先生、淳熙四先生、五百罗汉图等名人文化类关键词的有 3514 条,包含月湖十洲、南宋石刻公园、忠应庙等文旅资源关键词的 6332条。宁波三个湖极具文化底蕴:月湖是政治、经济、文体中心,文化厚重、综合性强;慈湖是教育和学术中心;东钱湖主要是史氏望族和佛教文化繁荣中心。关于宋韵文化的宣传报道,1 月至 3 月,月湖相关全网信息有2651 条,慈湖有 590 条,东钱湖有 3650 条。信息内容分类统计信息内容分类统计 n 杭州、宁波、绍兴三市宋韵文化
3、的传播力差距较大。1-3 月杭州有关宋韵文化的传播信息最多,达 83586 条,宁波和绍兴明显低于杭州,但宁波的信息量是绍兴的近 2 倍。而从站点(账号)数量看,杭州受到央媒、省媒站点的关注较为均衡,而宁波、绍兴受到省级媒体站点的关注多一些,三个地方市级媒体站点关注的数量均低于央媒站点和省媒站点。1 1-3 3 月,杭州、宁波、绍兴宋韵文化传播信息对比月,杭州、宁波、绍兴宋韵文化传播信息对比 1 1-3 3 月,央媒、省媒、市级媒体站点对杭州、宁波、绍兴三地宋韵文化的关注程度对比月,央媒、省媒、市级媒体站点对杭州、宁波、绍兴三地宋韵文化的关注程度对比 参与宁波宋韵文化宣传报道的媒体中,有 52
4、 个央媒站点,共发布了 209 篇相关报道;75个浙江省级媒体站点,发布了 500 篇;29 个宁波市级媒体站点,发布了 462 篇。此外,微博、微信、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等社交媒体平台也共同助力宋韵文化的传播。“杭州宋韵文化”相关全网信息共有 83586 条,2090 个媒体平台参与了信息传播,其中包括 125 个央级媒体站点、124 个浙江省级媒体站点、79 个杭州市级媒体站点。“绍兴宋韵文化”相关全网信息共有 7710 条,502 个媒体平台参与了信息传播,其中包括45 个央级媒体站点、53 个浙江省级媒体站点、9 个绍兴市级媒体站点。目录目录CONTENTSCONTENTS 【
5、第一部分】传播事件简介【第一部分】传播事件简介.1【第二部分】【第二部分】宁波宋韵文化整体宁波宋韵文化整体传播力分析传播力分析.3 一、全网信息 13802 条,728 个平台传播信息.3 二、渠道总分类中,客户端信息量占比 42.18%.5 三、单一站点信息传播量 TOP 分析.6 四、媒体站点传播分析.7 五、信息分类分析.15【第三部分】“三湖”宋韵文化传播【第三部分】“三湖”宋韵文化传播特点特点分析分析.16 一、月湖全网信息 2651 条.16 二、东钱湖全网信息 3650 条.18 三、慈湖全网信息 590 条.19【第四部分】杭州宋韵文化传播【第四部分】杭州宋韵文化传播力力分析分
6、析.20 一、全网信息 83586 条,2090 个平台传播信息.20 二、信息内容分析.21 三、媒体站点传播分析.22【第五部分】绍兴宋韵文化传播【第五部分】绍兴宋韵文化传播力力分析分析.25 一、全网信息 7710 条,502 个平台传播信息.25 二、信息内容分析.26 三、媒体站点传播分析.27【第六部分】三市宋韵文化传播对比分析【第六部分】三市宋韵文化传播对比分析.30 附:参与信息传播的媒体平台名单(728 个).32 附:央媒站点发稿列表.33 齐鲁晚报壹点智库简介.39 第1页 宋韵文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。不少浙江学者已
7、对“宋韵”的内涵外延等予以阐释,如陶然认为:“韵本为中国古代审美范畴之一,而宋韵文化之韵则具有更丰富的内涵,既包括宋代辉煌的文学艺术之风韵,也涵盖宋代人格气象的神韵,更指向宋代时代精神的气韵。其外延又拓展为从宋代传承至今的文化内涵与底蕴,展现为文学、思想、艺术、礼俗、民情等贴近当代众生活、反映时代精神的文化,集中在诗词文赋、书法绘画、佛道信仰、学术思想、建筑风貌、乡贤名宦、礼俗 文化、地域文化等各领域。”淳煕四君子淳煕四君子图图 2021 年 8 月 31 日,浙江省委召开文化工作会议,提出要实施“宋韵文化传世工程”。中共浙江省委关于加快推进新时代文化浙江工程的意见更进一步指出,要系统开展宋韵
8、文化研究传承和南宋文化品牌塑造,从思想、制度、经济、01 传播事件简介 n 2022 年 1 月-3 月 n 宋韵文化 第2页 社会、百姓生活、文学艺术、建筑和宗教等方面,展现多元包容、百工竞巧、追求卓越、风雅精致的宋韵文化气象。南宋明州(宁波)是“京畿之地”,重要海上门户。宁波文化有今天之繁盛,大部分起源于宋。王安石兴学,庆历五先生出山,输送了大量人才进入官场。“满朝朱紫贵,尽是四明人”,形容的就是南宋宁波的地位。“打造深具宁波特色的宋韵文化工程也是当前我市文化事业推进中的一件大事。”中共宁波市委宣传部副部长任学军表示,浙江正在积极打造宋韵文化传世工程,在这项系统工程中,宁波不能缺席。传统文
9、化爱好者展示蹴鞠现场照片传统文化爱好者展示蹴鞠现场照片 第3页 2 2.1.1 全网信息全网信息 1380213802 条,条,728728 个平台传播信息个平台传播信息 自 2022 年 1 月 1 日至 3 月 31 日,Brand-C 数字实验室通过大数据平台对宁波宋韵文化相关信息的传播情况进行了全网监控,共监控到信息传播总量 13802条,共有 728 个媒体平台参与了信息传播。监控周期内,宁波宋韵文化相关信息量平均每月可达 4600 条,其中 1 月最多,超过了 5400 条。信息传播时间轴信息传播时间轴 传播走势显示,单日全网信息量多次呈现传播小高峰,其中声量波峰 TOP5 分别出
10、现在 1 月 17 日、3 月 10 日、1 月 19 日、2 月 21 日和 2 月 28 日。宁波宋韵文化 整体传播力分析 02 n 全网信息 13802 条 n 728 个平台传播信息 n 客户端信息量占比 42.18%第4页 具体来看,1 月,得益于东钱湖文化带等宁波 11 个项目成功入选首批“浙江文化标识”培育项目,省人大代表、宁波市文化旅游研究院副院长王晓菁为打造宋韵文化大 IP 建言献策,天一阁月湖“宋韵宋虎”闹新春等近百场“来宁波过大年”文旅节庆活动开始如火如荼的进行等多种因素,宁波宋韵文化相关话题吸引了媒体、网友的共同关注,引起了较高的传播热度。2 月,虎年新春伊始,虎自拍、
11、吉祥鼓、抽新签、许心愿、投壶乐市民游客在东钱湖玩得有滋有味,#在宁波寻宋韵#、#韩岭宋朝年#、#拍出你的新年#等话题声量大增、讨论度满满。2 月9 日起,“宋韵丹青”天一阁月湖诗书画作品展在月湖美术馆展出;2 月 14 日,宋韵钱湖岳王庙会线上活动在东钱湖夜猫子夜市正式开启;丰富多彩的活动陆续开展,引发了媒体的共同聚焦,形成多个传播小高峰。3 月 9 日下午,宁波“三湖”宋韵文化主题研讨会暨甬上文化传播力研究院成立仪式在月湖芙蓉洲云在书院举行。来自杭州、宁波两地的 10 多位专家学者济济一堂,共同见证研究院正式启航,研讨会上,专家学者们畅谈宁波宋韵文化,传承美好未来。由此可见,文化热点话题和民
12、间游玩活动,是一季度助推由此可见,文化热点话题和民间游玩活动,是一季度助推宁波宁波“三湖三湖”宋韵宋韵文化文化传播的主要内容来源。传播的主要内容来源。第5页 2 2.2.2 渠道总分类中,客户端信息量占比渠道总分类中,客户端信息量占比 42.18%42.18%传播渠道分布图传播渠道分布图 网络时代,图文、视频信息的传播渠道多种多样,满足了不同受众的阅读需求。不同渠道信息传播量的大小可以反映出渠道传播力的强弱程度、与受众的互动程度等。第6页 从全网七大传播渠道分布来看,在全网有关“宁波宋韵文化”的 13802 条有效信息中,传播量最高的是客户端,占比为 42.18%;其次为微信、新闻及综合类网站
13、,占比分别为 23.08%、19.5%。从具体数量上看,来自客户端的信息有 5821 条,微信的有 3186 条,新闻及综合类网站的有 2691 条,微博的有 1463 条,互动论坛的有 273 条,视频平台的有 198 条,数字报的有 170 条。根据传播渠道分布图可明显看出,客户端及新闻网站的传播信息占比高,充分说明主流媒体推动作用功不可没。关于宁波宋韵文化的评论共有 3033 条,从信息评论的平台分布来看,来自客户端的最多,共 1582 条,占比达 52.16%;微博评论量位居第二,有 711 条,占比 23.44%;视频平台紧随其后排在第三位,有 703 条,占比 23.18%;论坛评
14、论量有 37 条,占比1.22%。在 13802 条宁波宋韵文化相关全网信息中,转发的有 986 条。从信息转发的平台分布来看,微博转发量占 98.78%,客户端占 1.22%。互动平台较高的评论与转发量直观表明,宁波宋韵文化宣传吸引了广大网友互动平台较高的评论与转发量直观表明,宁波宋韵文化宣传吸引了广大网友的关注,并得到普遍认可与支持。的关注,并得到普遍认可与支持。2 2.3.3 单一站点信息传播量单一站点信息传播量 TOPTOP 分析分析 随着信息网络的发展,传播平台、手段、方式不断变革,传统媒体与新兴媒体迭代共进,这也为品牌宣传带来了更有效的传播机会。评论信息渠道分布图评论信息渠道分布图
15、 第7页!#$#$%&%&()*()*!#$#$%&%&()*()*1+%,-.3186 11/012 236 2 34+5 1380 12 6789:;226 3/03.708 13?ABCDE 219 4 FG.646 14:H.189 5 IJK 537 15 LMNOPQR;175 6 STU)490 16 VWXY;165 7 Z.479 17 34;151 8 20 365 18 0 142 9 _.271 19 58 abc 126 10;d.239 20 3412 109 单一站点信息传播数量单一站点信息传播数量 TOPTOP2 20 0 “宁波宋韵文化”相关信息的传播站点中,
16、国内影响力最大的四大平台、主流资讯类客户端、知名自媒体平台均有站点进入 TOP20。根据单一站点信息传播数量数据可知,影响力最大的社交媒体平台之一“微信公众号”,发布了 3186 条相关信息,居第 1 位;互动性最强的社交媒体平台“新浪微博”,有 1380 条相关数据,居第 2 位;移动端信息展现力最强的平台之一“今日头条”,发布 490 条,居第 5 位;搜索展现力最强的媒体平台“百家号”居第 7 位。通过以上站点传播情况分析,互动性强的社交媒体站点对于“宁波宋韵文化”通过以上站点传播情况分析,互动性强的社交媒体站点对于“宁波宋韵文化”具有较高关注度,这一方面有利于信息的迅速扩散和精准触达,
17、同时也说明“宁具有较高关注度,这一方面有利于信息的迅速扩散和精准触达,同时也说明“宁波波宋韵文化”是各社交媒体和广大百姓追逐的话题热点,具有非常高的群众基础宋韵文化”是各社交媒体和广大百姓追逐的话题热点,具有非常高的群众基础和传播价值。和传播价值。2 2.4.4 媒体媒体站点站点传播分析传播分析 第8页 (1)1)央媒站点央媒站点 对参与宁波宋韵文化宣传报道的媒体进行聚类分析,根据属性划分,学习强国、人民网、央广网、中国新闻网等 52 家央媒站点(包括央媒平台及其各平台账号)为信息传播提供了强大助力。e.e.fgh2fgh2%&%&e.e.fgh2fgh2%&%&1 Eijk 43 27:H;
18、|/012 2 2:H;10 28 lm;|_.2 3 fn;9 29:H;|3412 2 4 Dk3;9 30:H;|Z.2 5 fn;|FG.9 31:H;|0 2 6 fn;|/012 7 32:H;|_.2 7 Dk3;|34o8U).6 33:H;|34o8U).2 8 3p;5 34:H;|IJK 2 9 Dk3;|3412 5 35:H;|20 2 10 Dk3;|_.4 36 Dk;2 11 Dk3;|FG.4 37 lmTq|FG.2 12 Dk3;|STU)4 38 3p;|3412 2 13 lm;|IJK 4 39:H;|STU)2 14 lm;4 40:HTqrsc
19、2 15 lm;|STU)4 41:HTqtu;1 16 Dk3;|IJK 4 42 fn;|STU)1 17 Dk3;|20 4 43 lmvg 1 18 Dk3;|0 4 44:HTq|_.1 19 3pw 4 45:H;|FG.1 20 Dk3;|/012 4 46 kxyz 1 21 r3 4 47 f|;1 第9页 22 Dk3;|Z.4 48 3p;|_.1 23 lm;|20 4 49 f|3 1 24 Dk;4 50 Dk3;|DF 1 25 lm;|/012 3 51 Dkq 1 26 3p;|34o8U).3 52 fn;|IJK 1 央媒站点传播数据央媒站点传播数据 监控
20、期内,央媒站点共发布了 209 篇相关信息(具体发稿列表见附录 2)。其中,人民日报海外版刊发了宁波走向现代化滨海大都市,报道了新发展阶段,宁波正擘画新蓝图。稿件同步在多平台分发,共监控到全网信息 185条。文中提到:“宁波是海上丝绸之路的始发港、宋韵文化的重要传承地。作为宁波都市核心区,鄞州拥江揽湖滨海,自然资源丰富,历史文化底蕴深厚,拥有 2200 多年历史;从宋代政治家王安石、三字经作者王应麟到当代大提琴家马友友、书法家沙孟海、奥运冠军杨倩等,人文荟萃,星光璀璨。”(2(2)浙江省级媒体站点浙江省级媒体站点 浙江媒体积极进行信息传播,站点(账号)数量有 1095 个。其中,浙江卫视、浙江
21、日报、钱江晚报等 75 个省级媒体站点(账号)推出了 500 篇宁波宋韵文化相关报道。第10页!#$%$%&()!#$%$%&()!#$%$%&()1*+,-./70 26*+01 4 51*+23|456 1 2*+78 58 27*+9:|;?,-35 28+AB1|;3 53*+23|;?,-|,IJ&1 5 C+D1|=&56 23 30 KL,-|MNO 3 55 KL,-|PQ3R 1 6*+01|MNO 21 31 KL,-|S0TU 3 56*+78|V6J&1 7 KL,-21 32 WX41 2 57*+23 1 8*+01|S0TU 21 33 C+D1YZ
22、2 58*+9:1 9*+,-|EF 20 34 WX41|V6J&2 59*+23|,I_TU 1 10 C+D1|a 18 35*+23|EF 2 60*+9:|S0TU 1 11 bc,-17 36*+9:2 61*+23|,IJ&1 12*+01|a 14 37*+23|V6J&2 62?,-|=&56 1 13?,-|456 12 38 KL,-2 63 KL,-de 1 14*+01|;?,-|;2 64*+9:1 15 C+D1|V6J&8 40 KL,-|;2 65*+,-|;?,-|,I_TU 1 19 C+D1|S0TU 6 44*+9:|MNO 1 69*+,-Rf 1
23、20 C+D1|,I_TU 6 45*+gh1 1 70?,-1 21 C+D1bc,-|S0TU 6 46 KL,-|a 1 71+AB1 1 22 WX41-ijk 5 47*+23|MNO 1 72+AB1|a 1 23 WX41 5 48*+78 1 73 lm1 1 第11页 24 C+D1 4 49*+23|S0TU 1 74*+01 1 25,n 4 50 KL,-op|a 1 75*+01|S0TUqTU 1 浙江省级媒体站点传播数据浙江省级媒体站点传播数据 浙江日报相关报道截图浙江日报相关报道截图 (3(3)宁波市级媒体站点宁波市级媒体站点 关于宁波宋韵文化,宁波日报、宁波晚
24、报、中国宁波网、甬派、甬上、经济广播、交通广播、现代金报等宁波当地媒体表现出高度积极性,共发布了 462 篇相关信息,持续向外界传播宁波的宋韵文化。e.e.gh2gh2%&%&e.e.gh2gh2%&%&1 DkW;81 16 WTq|58 abc 5 2 53 17 Wq|IJK 5 3 WTq|STU)49 18 Wq|STU)5 4 WTq|IJK 49 19 Y|:H.3 5 43 20 Wq|+%2 6 WTq 32 21 q 1 7 Wq 27 22 WTq|+%1 第12页 8 Wn;20 23 Wq|34o8U).1 9 WTq|_.19 24 W8n 1029|58 abc
25、1 10 DkW;|_.16 25 Wq|3412 1 11 Wq|:H.12 26 WTq|:H.1 12 W8n 1029 11 27 WTq+1 13 W 8 28 Wq|58 abc 1 14 Wn FM939 7 29 Wq|1 15 WTq|7“|”6 宁波市级媒体站点传播数据宁波市级媒体站点传播数据 3 月 9 日,由中共宁波市委宣传部、宁波市文化广电旅游局指导,宁波日报报业集团都市报系主办的宁波“三湖”宋韵文化研讨会暨甬上文化传播力研究院成立仪式在月湖金汇小镇云在书院举行。研究院将围绕宋韵文化的思想形态、社会形态、百姓生活形态、文学艺术形态、建筑形态等,开展课题研究、学术研讨,
26、努力推出一批标志性研究成果,充分挖掘宋韵文化的历史意义、精神内核和时代价值。宁波晚报“三湖”宋韵版面截图宁波晚报“三湖”宋韵版面截图 第13页(4(4)社交媒体站点社交媒体站点 在宁波宋韵文化传播过程中,微博、微信、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等社交媒体平台积极参与是一大亮点,不断扩大了受众的覆盖范围。在新浪微博平台,共 1380 篇相关信息,其中转发量为 974,微博转发比为 70.58%。微博转发活跃度较高,说明相关信息较受欢迎,被主动转发的效果不错,主题策划较为成功。在微信公众号和视频号,广大媒体也推出了一系列短平快的图文、视频报道,信息量分别有 3186、4 篇。其中,微信公众号发稿量
27、 TOP5 分别为“史氏大家族”、“文创宁波”、“上城发布”、“阿童木游学营”和“悦宋韵 阅钱湖”,最高发文量有 28 篇。微信视频号截图微信视频号截图 e.e.34+5.34+5.1 292 2 34W 29 3 34W 20 4 NB:20 5 W 19 新浪微博发稿量新浪微博发稿量 TOPTOP5 5 第14页 此外,小红书平台发布了 71 篇宁波宋韵文化相关笔记,抖音平台有 69 篇短视频,快手 11 篇,哔哩哔哩 10 篇。哔哩哔哩平台截图哔哩哔哩平台截图 小红书平台截图小红书平台截图 快手短视频截图快手短视频截图 抖音短视频截图抖音短视频截图 第15页 2 2.5.5 信息内容分类
28、分析信息内容分类分析 将信息涉及的关键词进一步分类处理,1 月-3 月,包含名人文化类关键词的有 3514 条,包含文旅资源关键词的有 6332 条。在宁波宋韵文化相关报道中,涉及史浩的最多,信息量达到 1426 篇,主要与元宵佳节人们对南宋丞相史浩咏圆子的两首词的关注增加有关。名人文化关键词涉及信息量排行名人文化关键词涉及信息量排行 在宁波宋韵文化相关报道中,文旅资源关键词中涉及东钱湖、月湖、韩岭的报道信息较高,均超过了 1000 条。文旅资源关键词涉及信息量排行文旅资源关键词涉及信息量排行 第16页 以宁波“三湖”慈湖、月湖、东钱湖为核心,至今仍然留有较多宋代尤其是南宋文化印痕,名人文化、
29、书香文化、青瓷文化、海丝文化昌盛,文旅资源得天独厚。静谧的慈湖之畔,有南宋著名学儒杨简、黄震遗迹,国内乃至东亚至今有不少学人在研究他们;月湖作为“浙东邹鲁”,是宁波文化的一大摇篮,月湖的书院文化、海丝文化有很多值得挖掘的内容;东钱湖至今保留一大批南宋石刻,坐拥全省稀有的文旅资源。从从 BrandBrand-C C 数字实验室监控的有关“三湖”宋韵文化的信息内容来看,月数字实验室监控的有关“三湖”宋韵文化的信息内容来看,月湖的相关信息主要与诗、书、画、典故相关,东钱湖则多与文物相关,而慈湖则湖的相关信息主要与诗、书、画、典故相关,东钱湖则多与文物相关,而慈湖则多与风景相关。多与风景相关。3 3.
30、1.1 月湖全网信息月湖全网信息 2 2651651 条条 月湖凿于唐,兴于宋。作为园林景观之湖和人文学术之湖,月湖称得上是宁波宋韵文化集聚地。正如宁波文化研究会副会长黄文杰所说,月湖在宋韵文化中占据重要地位的关键体现在三个方面,一是藏书守道,蔚成风气;二是书院林立,学术播扬;三是科举兴盛,世家代出。这是月湖在宋韵文化中占据重要地位的关键。1 月至 3 月,Brand-C 数字实验室共监控到月湖宋韵文化相关全网信息 2651条。通过对信息的分词聚类,“宁波”“文化”“月湖”“宋韵”“中国”“美术馆”“历史”“元宵”是热点传播关键词。03“三湖”宋韵文化传播特点分析 n 月湖 n 慈湖 n 东钱
31、湖 第17页 报道信息关键词云图报道信息关键词云图 通过“通过“单篇稿件全网传播量(转发量)单篇稿件全网传播量(转发量)TOP5TOP5”可知,月湖宋韵文化热点信息”可知,月湖宋韵文化热点信息主要与诗、书、画、典故相关。主要与诗、书、画、典故相关。单篇稿件全网传播量(转发量)单篇稿件全网传播量(转发量)TOPTOP5 5 具体来看,2 月 9 日至 3 月 15 日,由海曙区委宣传部主办、宁波市天一阁月湖景区管理办公室承办的“宋韵丹青”天一阁月湖诗书画作品展在月湖美术馆展出,一个个历史典故、月湖人物和一幅幅月湖十洲胜景跃然眼前,将月湖饱含的宋韵文化展示得淋漓尽致,吸引了人们的关注。e.e.;(
32、)*()*1#QR-270 2 WPr_ 82 3 62 4“”#|E#WOP 57 5 OP#48 第18页 东钱湖拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源,留存多处宋代文化保护遗迹、金石碑刻。韩岭老街、郑竹房、庙沟后石牌坊、下水村、官驿理想村等村落闪烁着宋的光影,岳鄂王庙、史氏宗祠、补陀洞天用石窟、忠应庙、南宋石刻公园等名胜古迹均保留着宋时的风韵。通过对 1 月至 3 月东钱湖宋韵文化相关报道信息进行统计分析,共获得 3650 条全网信息。对其内容所提及的关键词对其内容所提及的关键词进行分词聚类发现,“石刻”“金进行分词聚类发现,“石刻”“金丝楠木”“牌坊”“公园”“韩丝楠木”“牌坊”“公园”“
33、韩岭”“石坊”以及文物类关键词岭”“石坊”以及文物类关键词出现的频率较高。出现的频率较高。具体来看,监控期内东钱湖宋韵文化热点信息如下表所示:单篇稿件全网传播量(转发量)单篇稿件全网传播量(转发量)TOPTOP5 5 e.e.;()*()*1 b 70 2 100,“OP”65 3“”#|E#WOP 56 4“”m?!#$%&(z 49 5)*+,-.y/01 23 34567&49 报道信息关键词云图报道信息关键词云图 第19页 1 月至 3 月,相较于东钱湖、月湖,慈湖宋韵文化相关全网信息量较少,共有 590 篇。其中,“故乡”“溪口”“山其中,“故乡”“溪口”“山水”“游览”“风景”等词
34、汇的水”“游览”“风景”等词汇的出现频率较高。出现频率较高。具体来看,监控期内慈湖宋韵文化热点信息如下表所示:单篇稿件全网传播量(转发量)单篇稿件全网传播量(转发量)TOPTOP5 5 e.e.;()*()*1“”#|E#WOP 57 2“”8|92W“”:;?:O 39 3 ABCDB#WEFbGHII#J!KLMNOPQ 24 4“”OR|STWU VWOR3X 15 5“”r*|Y%Z3 S W“”_rsTabcdefg 12 报道信息关键词云图报道信息关键词云图 第20页 4.1 4.1 全网信息全网信息 8358683586 条条,2090,2090 个平台传播信息个平台传播信息 杭
35、州是南宋国都所在地和南宋文化发祥地,是宋韵文化展示的重要区域,拥有南宋皇城遗址、德寿宫遗址、南宋御街、南宋建筑、南宋市井、南宋小吃、南宋曲艺、南宋景区和吴山庙会等众多宋韵文化遗产。壹点智库 Brand-C 数字实验室利用大数据平台对杭州宋韵文化自 2022 年1 月 1 日到 3 月 31 日的信息传播情况进行了全网监控,共监控到相关信息 83586条,全网约 2090 个媒体平台参与了信息传播。信息传播时间轴信息传播时间轴 04 杭州宋韵文化 传播力分析 n 央级媒体站点 125 个 n 浙江省级媒体站点 124 个 n 杭州市级媒体站点 79 个 第21页 监控周期内,杭州宋韵文化相关信息
36、量平均每月可达 2.79 万条。传播走势显示,单日全网信息量多次呈现传播小高峰,其中 3 月 11 日、3 月 22 日、3 月17 日、3 月 12 日单日信息均超过了 3000 条,主要与杭州旅游景区的介绍有关主要与杭州旅游景区的介绍有关。4.2 4.2 信息内容分析信息内容分析 全网传播信息标题词云图 全网传播信息的标题词云图是对全网信息的标题中出现频率较高的关键词予以视觉上的突出,从而有效的呈现标题中的高频词,一目了然地反应出宣传报道的主题是否得到良好体现。根据标题词云图可知,杭州根据标题词云图可知,杭州通过通过旅游攻略旅游攻略、景区打卡景区打卡、亚运会等宣传亚运会等宣传,面,面向全国
37、推介向全国推介杭州独特的宋韵文化杭州独特的宋韵文化。其中,“旅游”“攻略”“西湖”“登山”“路线”“吃喝玩乐”“博物馆”“西溪”等游玩相关词汇出现频率居前,“宋韵”“文化”“南宋”“岳飞”“临安”“苏东坡”“忆江南”等历史文化词汇也得到了展现。第22页 内容关键词信息量统计 在宁波宋韵文化相关报道中,关键词统计数据也明显表明宣传多与景点相关。其中,涉及“苏堤”一词的最多,有 27597 条,“花港观鱼”“三潭印月”“断桥残雪”“苏堤春晓”“曲苑风荷”也都超过了 1 万条。4.3 4.3 媒体站点传媒体站点传播播分析分析 监控期内,学习强国、中国新闻网|搜狐号、人民网等 125 个央级媒体站点参
38、与了杭州宋韵文化的传播,发布了 1374 条信息,占全部信息量的 1.64%;浙江新闻-起航号、钱江晚报|大鱼号、小时新闻等 124 个省级媒体站点发布了3305 条相关信息,占全部信息量的 3.95%;19 楼、城报|腾讯看点、都市快报等 79 个杭州市级媒体站点发布了 1696 条,占全部信息量的 2.03%。第23页 媒体属性分类 !#$%&!#$%&e.e.gg ThTh ijij 1“_klOPmn”3 3p;1 11 T http:/ 2“op”qr&s dtuvwxyz|Dk3;1 25 T https:/ 3 4S“”“”r 3|2 16 T https:/ 4 w wM OP
39、 lm;2 18 T https:/ 5+|r4r Eijk 2 18 T https:/ ThTh ijij 1“”:N“bOP|1 11 T http:/m88w.oss-cn- 第24页 2 20 6&wDkT4EyrU q 1 23 T http:/ 3#wM-;“”:r 3 2 1 T https:/ 4“r”KY%rk|2022 3D 3 2 7 T https:/ 5“OP”“”rE&_ Y3 3 2 T https:/ ThTh ijij 1“_”Y“”mLrms r3 1 20 T https:/ 2 KOP2&S Tq 3 7 T https:/ 3“”s r;3 8 T
40、https:/ 4“Dr TD”rTq 3 17 T https:/ 5 7T q 3 31 T https:/ 新闻媒体报道信息(部分)新闻媒体报道信息(部分)第25页 5.1 5.1 全网信息全网信息 77107710 条条,502,502 个平台传播信息个平台传播信息 绍兴因南宋宋高宗“绍祚中兴”的题额而得名,作为南宋陪都的它拥有丰厚的宋韵文化底蕴,如宋六陵、绍兴古城、陆游等,但最有辨识度的还是陆游和陆游诗。壹点智库 Brand-C 数字实验室通过大数据平台对 2022 年 1 月 1 日到 3 月 31日绍兴宋韵文化的信息传播情况进行了全网监控,共监控到相关信息 7710 条,全网约
41、502 个媒体平台参与了信息传播。信息传播时间轴信息传播时间轴 05 绍兴宋韵文化 传播力分析 n 央级媒体站点 125 个 n 浙江省级媒体站点 124 个 n 杭州市级媒体站点 79 个 第26页 时间轴显示,监控周期内,有关“绍兴文化”的信息传播量最高峰值出现在1 月 17 日,当天共有 288 条信息,占全部信息的 3.74%,其中,对于宋理宗来讲,这是个悲催的故事信息的传播量最高,有 159 条;第二个传播高峰出现在2 月 2 日,共有 238 条信息,其中,南宋历代皇帝死后,都不建陵下葬,而是在绍兴一带修建“攒宫”微博信息的传播量较大,为 206 条。5.2 5.2 信息内容分析信
42、息内容分析 在有关绍兴宋韵文化的 7710 条宣传报道中,标题词汇共有 11.01 万个。其 中,其 中,“绍绍兴兴”“”“文 化文 化”“”“宋宋韵韵”“”“浙江浙江”词汇词汇醒醒目,目,“南宋南宋”、“皇皇帝”帝”、“宋理宗宋理宗”、“杭州杭州”、“中国中国”和和“故事故事”的词频也的词频也进入了前十,得到重进入了前十,得到重点展现。点展现。内容关键词信息量统计 全网传播信息标题词云图 第27页 根据信息内容关键词进行统计,“宋六陵”“八字桥”“南宋皇陵”三词量遥遥领先。作为南宋皇陵所在地,绍兴宋韵文化的宣传依托着南宋历史资源,围绕历史故事、文物收藏等,使宋韵文化更具历史厚重之感。5.3
43、5.3 媒体站点传媒体站点传播播分析分析 媒体属性分类 关于绍兴宋韵文化的传播,中国新闻网、学习强国、新华网等 45 个央级媒体站点发布了 154 条信息,占全部信息量的 2%;浙江新闻-起航号、钱江晚报|一点资讯、天目新闻等 53 个省级媒体站点发布了 323 条相关信息,占全部信息量的 4.19%;越牛新闻、绍兴日报、绍兴网等 9 个绍兴市级媒体站点发布了 132条,占全部信息量的 1.71%。!#$%&!#$%&e.e.gg ThTh ijij 1 :Dk3;1 26 T http:/ 第28页 2“”Eijk 1 27 T https:/ 3|4_ lmTq 1 28 T https:
44、/ 4-:“”#|“OP”:H;3 21 T http:/ 5 4OP&O3b 3p;3 23 T http:/ ThTh ijij 1!#AOP_ IP$%-3#yz 1 20 T https:/ 2&t3AeOP Dk(3 2 15 T http:/ 3 v 3-).2 16 T https:/ 4“OP”*+,-“./”0 3 9 T http:/ 5 123#456OP78 v9:;3 17 T http:/ ThTh ijij 1|34;3;1 7 T http:/ 2 w Tq 1 12 T http:/ 3?#AB0 C3 2 4 T http:/ 第29页 4 DEFGYH43
45、4IJKL”b 7 MNOZ“#M”q 2 18 T http:/ 5 AOPP QRSTQ OP|”3 21 T http:/ 宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。在政府工作报告中不断提出,要加强新时代文化建设,系统开展宋韵文化研究传承。浙江各地正通过多种举措,展示宋韵文化,传承宋韵风雅。三市宋韵文化传播信息对比 06 三市宋韵文化 传播对比分析 n 杭州宋韵旅游打卡 n 绍兴南宋历史资源 n 宁波文化、文旅资源 第31页 杭州作为“南宋古都”,在实施“宋韵文化传世工程”的过程中,毫无疑问担起“挑大梁”的责任。1 月至 3 月,杭州宋韵文化相关的全网信息最多,达到了 83586
46、 条。宁波、绍兴宋韵文化相关信息分别有 13802 条、7710 条。三座城市的宋韵文化各具特色。在信息标题、内容的关键词中,“旅游攻略”“西湖”“苏堤”等词条频繁出现在杭州的信息内容中,杭州特色的宋韵文化与旅游打卡紧密相连,景区和线路的规划设计,形成了一批宋韵文旅体验新热点、新地标。宁波宋韵文化元素更加多元。“史浩”“五百罗汉图”等名人文学,“东钱湖”“月湖”“慈湖”等文旅相关关键词在宋韵相关宣传报道中均经常出现。甬上望族、淳熙四先生、金石碑刻等丰富的宋代文化资源,地铁四号线串联起的三湖新路线都大大增加了宁波特色宋韵文化的打造空间。“南宋”、“宋六陵”、“宋理宗”等是绍兴宋韵文化相关传播信息
47、的主要关键词,相对来说较为单一。讲南宋故事、寻历史踪迹,绍兴充分挖掘丰富的历史资源,让宋韵文化走近身边、走进生活。综合分析发现,杭州的“现代都市+知名景区”的特色,反而弱化了其宋韵文化的原色。而宁波的宋韵文化内容丰富,在整个现个都市文化中能够保持较为显著的地位和特色,媒体和群众关注度也较高,在今后的城市文化建设中,应当继续扩大这一特色,防止被过多的现代元素浸染。第32页 附:参与信息传播的部分媒体平台名单(附:参与信息传播的部分媒体平台名单(728728 个)个)微信 新浪微博 腾讯新闻企鹅号 搜狐号 懂车帝 今日头条 百家号 一点资讯 大鱼号 网易号 腾讯看点 陕西经纪人网 韩城司马迁中学
48、人民号 昌南里文化艺术网 怀宁门户网 新浪网 快资讯 58 本地版 新浪看点 澎湃号 看点快报 新浪财经头条号 中国宁波网 公务员考试网 小红书 浙江新闻-起航号 今日头条微头条 抖音 大风号 新浪博客 浙江在线 趣头条 甬派 微博头条 美篇 知乎专栏 学习强国 文旅头条 甬上 鄞州日报 鑫能问答社区 西瓜视频 百度贴吧 百度新闻 中国蓝新闻 宁波日报 广西壮族自治区少数民族语言文字工作委员会 hao123网址之家 章丘民生网 宁波晚报 买购网 封面新闻 新黄河 北京神游小户型装修网 二三里 东方热线 川观新闻 天目新闻 新华号 宁波广电网 深圳热线 网络流行榜 个人图书馆 杭州通 杭州网 中
49、国新闻网 凤凰网 中山大学论坛 新浪财经 新浪新闻 宁波市文化广电旅游局 东方财富网 小时新闻 折纸人 宁波市人民政府 侃股网 ZAKER 中青看点 豆瓣 多源焦點 人民网 奉化论坛 酷生活网 呱西平成语网 文汇 环球信息网 快手 a 看点网 石家庄新城网 东方新闻 红星新闻 洱海新闻网 价格行情网 荆楚网 头条号 本地宝 武钢幼教中心 建设招标网 网易 哔哩哔哩 万安县图书馆 凤凰网资讯 简书 360 曲评网 中国鄞州 中国搜索 央广网 莱芜信息港 温州新闻网 浙江省文物局 天气那些事儿 城市联盟 旅行族 宁聚 上观 刀豆文库 新华网 文汇网 快看点 温州市交通工程质量监督局 海曙新闻报 看
50、点时报 无忧苏绣网 中国象山港网站 参考网 上海联通 杭加新闻 镇海新闻网 天眼查 知乎 光明网 个人简历网 百度百科 今日孕事 最资讯 中国青年网 房车旅游网 尊仕达卫浴 交汇点新闻 澎湃新闻 网易新闻 浙江文明网 99 作文网 泰安工程造价信息网 汽车之家论坛 中国人民政治协商会议浙江省委员会 好谷装修网 火车网 世界头条 杭州日报 百度 滴水网 有意思旅游网 宁波文明网 抖音火山版 地球知识网 无线台州 知道专家 中起影视 新华社 中国消费新闻网 贵客云 宁波市文物保护管理所 读嘉 郑州西式美食交流群 触电新闻 都市快报-手机版 都市快报 国际在线 滨江发布 联谊报 飞扬网 征集码头网
51、戏剧网 钱江晚报 微信视频号 浙江日报 华人号 人民网-繁体 慈溪新闻网 华夏经纬网 浙江师范大学 华西都市报 汽车之家 意迪森 新闻 360 田园松阳志愿服务 南海网 21 世纪教育网 火车票网站 2 欧尼酱 穷游 好向圈 行讯宝 天一论坛 侨宝 中国文艺网 温州新闻 海客新闻 光波网 新蓝网 余姚日报 阀门产业网 公务员考试信息网 重庆中公教育 欣欣网 浙江省计量测试学会 挑挑拣拣问答 阿拉宁波网 搜街 湖州在线 湖北省城市地质工程院 地宝网 周道 小城生活网 天气网 界面 好股 114 品阅网 社会知识网 手机光明网 博雅旅游网 长江网 中施企协岩土锚固工程专业委员会 中搜 旅泊网 中娱
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53、UCVWXYZ_aabcdMNefgC*hijklmnopeqrsnatnsnatnaaC2u2u_sn_tn_vw_sn_tn_vw_Cxyzxyzh|#$h|#$C/k6/k6eIJ!#$D.+*CD-=4“”xy2u-=$4XY$Cqr-S4XnS SSS6:IJ!#$,nJ,*&!#$_R C-*+,-.*+,-./0 0 789:6789:)xy+%!#$:aC%+CabGH_*C_*C-xyqxyq44:ab:abHcdHcdaxyR_C!-tx#_$S;e7=:?:ABC-2uCDEB-2uCDEB+F+F hJ2uGHeIJhJ2uRMxyRRM2uRM;RMe*NOk7C%xyPQR#SS-TQ4:UV6ABC WX5Yln Zln ZH e xy_abctabdexyYfxyghjk“Yxyeijnkl mnnn?$opoq U U!#$%&()*+,-./012345678