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1、欧洲社交媒体广告数据报告Powered by Trendin报告目录01.欧洲社媒广告整体观察02.文娱、游戏产品的广告表现03.数据结论汇总欧洲社媒广告整体观察An Overview of Social Ads in Europe欧洲社媒广告投放概览社媒广告总支付中Facebook的占比额度57%本次报告以2022年5-8月数据为参考平均每月社媒广告消耗14.6亿美元00750英国德国法国意大利西班牙单位:百万美元平均每月社媒广告展现次数3360亿020406080100120英国法国意大利德国西班牙单位:十亿57%36%5%2%FacebookInstagramTik
2、 TokSnapchat零售广告商引领跨社交渠道的支出亚马逊是主要社交渠道的顶级广告商01.02.各个社媒平台广告主类型零售电商 11.2%零售电商 22.2%零售电商 17.8%零售电商 17.6%快消品 10.7%快消品 14.4%快消品 12.2%游戏 13.4%餐饮服务 5.9%求职教育 5.9%游戏 11.6%快消品 11.5%商业 5.7%餐饮服务 5.8%文娱 10.8%数码3C 7.4%金融服务 5.6%文娱 5.5%数码3C 5.2%文娱 5.7%FacebookInstagramTik TokSnapchatFacebookInstagramTik TokSnapchat亚
3、马逊沃达丰欧莱雅帝亚吉欧Secret Media拜尔斯道夫三星LIDL天空公司Adobe亚马逊宝洁欧莱雅帝亚吉欧Adobe亿滋国际联合利华三星迪士尼Zalando亚马逊迪士尼SHEIN欧莱雅三星宝洁NIKE苹果联合利华索尼亚马逊可口可乐苹果NIKEZalando三星Headspace罗布乐思宝洁安德玛社交广告支出排名靠前的广告商社交渠道广告支出排名靠前的类别零售电商的广告主在减少社交渠道的广告支出餐饮服务的广告主在社交广告的支出投入上相对稳定,但零售电商广告主在不断减少预算,下降达16%。但是尽管如此,零售电商依旧是社交渠道中排名第一的类别,占据了15%的市场份额。不过,每到年末,零售电商的广
4、告支出肯定会回升的。$0$10M$30M$20M$40M$50M$60M零售电商零售电商快消品快消品餐饮服务餐饮服务Tik Tok的广告支出表现尤为亮眼-10%-5%0%5%10%15%20%FacebookInstagramSnapchatTikTok各个社交渠道每月广告支出的增长变化除了零售电商在 TikTok 上的广告支出在7 月略有下降之外,其他顶级如CPG、游戏、文娱以及数码3C的广告商在TikTok上投入的预算增加了至少 40%。TikTok 在2022年称为欧洲营销人员最关注的广告渠道。自2020 年,TikTok 就超过了Facebook和Instagram,在欧洲顶级社交应用
5、中占据了40%的份额。这一趋势一直持续到2022 年,并呈现出近乎“一超多强”的领先态势。相反,Snapchat则在走下坡路。2022.52022.62022.72022.834282423030262726303334200022FacebookInstagramSnapchatTik Tok文娱&游戏产品的广告表现Ad spending Trends for theEntertainment&Gaming Advertisers 亚马逊和迪士尼在社媒上大力推广其流媒体服务迪 士 尼
6、 为 了 推 广 新 剧 集,首 选 在Facebook上加大广告支出。同时,这一举动也带动了其“Disney+”App下载量15%的提升。Amazon Prime Video品牌的广告投资在2022年7月份环比增长了68%,达到950万美元。欧洲五大国中,亚马逊最大的广告投放来自英国。仅半个月,他们就在创意上花费了150万美元。01.02.亚马逊迪士尼Fever LabsDisplateJustWatch华纳兄弟奈飞 索尼环球Universal MusicLive Nation$0$10M$20M$30M$40M$50M$2M$1.5M$1M$500K$0Facebook迪士尼在英国的社媒广
7、告支出走势InstagramSnapchatTikTok任天堂在2022年5月8月不断增加在社媒上的广告支出,并在8 月坐到了头把交椅。其在FB和Ins的广告投资占比最大。01.社媒广告在游戏行业发挥了重要作用。就拿英国距离,2022年5月8月,英国的游戏广告商拿出了53%的广告总预算投入到了社媒上。02.Snapchat和TikTok的广告支出对新应用下载有着很大的促进作用。尤其是超休闲游戏,通过 Snapchat和 TikTok能够获得更大可能的成功。03.社媒广告支出排名前列的游戏广告商5月6月7月8月Entain888 HoldingsTake-Two InteractiveClued
8、Upp腾讯Humble Bundle索尼任天堂Bonne Terre Limited莉莉丝Epic GamesTake-Two InteractiveEntain任天堂888 HoldingsHumble BundleCluedUpp索尼腾讯暴雪EntainEA8 Holdings任天堂Take-Two Interactive暴雪索尼育碧CluedUppHumble Bundle任天堂EAEntain8 Holdings暴雪Humble BundleBonne Terre LimitedTake-Two Interactive索尼腾讯Supersonic和Voodoo主打超休闲游戏,它们倾向于
9、向年轻受众推销自己,故而将广告预算主要投入到TikTok和Snapchat上。Tik Tok对每家游戏公司来说都是相当重要的媒体广告,虽然大部分游戏公司会采取多元化策略,但是Tik Tok的预算比例至少都在15%01.02.英国前5的移动游戏发行商在社媒上投入的广告份额31%31%39%39%15%15%15%15%FacebookInstagramTik TokSnapchat34%34%44%44%22%22%7%7%48%48%36%36%9%9%11%11%65%65%24%24%7%7%52%52%41%41%Take-TwoInteractiveAppLovinEmbracer G
10、roupSupersonicVoodoo数据结论汇总Key Takeaways from the Report欧洲五大国(英国、西班牙、意大利、法国和德国)的广告商每月在社交渠道上花费近 15 亿美元。Facebook 是欧洲最大的广告渠道,占据了一半以上的支出。01.零售电商是主要社交渠道中排名第一的类别。尽管零售广告商的支出总额每月在下降,但零售仍然是四大社交渠道中排名第一的类别,其广告占有率为15%。02.亚马逊和迪士尼在欧洲对其流媒体服务品牌进行了大量投资。亚马 逊 在 社 交 渠 道 上 的 PrimeVideo广告上花费了2300万美元,而迪士尼在Disney+广告上花费了2900
11、万美元。03.结论:欧洲社媒广告亚马逊为PrimeDay集中了广告预算。它在Prime Day前两周为AmazonMusic开展了 一 场 大 型 广 告 活 动,并 且 主 要 在 Facebook 上图文帖子来宣传。04.Voodoo、Snapchat和 TikTok的广告支出和下载量之间存在很强的相关性。这表明,专注于拥有年轻用户群的社交渠道的超休闲游戏/APP可能会取得更大的成功。05.关于TrendinTrendin Global Ads 是一家致力于全球化内容整合营销的广告创意服务商。我们为跨境卖家、游戏、泛娱乐App、旅游文化等出海品牌,搭建海外社媒内容矩阵,通过本地化广告投放策略覆盖精准受众,提供一站式内容营销解决方案,帮助中国企业分享全球市场。目前,Trendin在北京、上海、深圳、苏州4地设有不同工作职能的办公点。我们有着超过5年的移动互联网营销经验,全力提供“专业、高效、本土、创新”的数字营销服务。联系我们