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1、SPRING IS COMING 95后宅家生活洞察 :春天在家野 95的花样宅生活 01 :春天在家野 95的花样宅生活 大数据全洞察 居家赛神仙、宅舞来接力 圈层玩法大不同!你是哪种“宅家王者”? 宅家买买买, 你 “剁手” 的秘密全在洋淘里暴露了! 一场疫情,让 95 后的“宅”技能终于有了用武之地! 漂亮衣服不必等到出门再秀,同好面基谁说只有线下才 high ? 蹦迪逛展有酒助兴,厨房也能“开黑”666。 跑 N 个场子才能达成的吃喝玩乐成就, 95 后“云”上全套搞定! 同是 95 后,圈子不同“宅”法各异。爬墙来瞅瞅“友圈”都在玩儿些啥? 别急,一会儿告诉你! 哪种爱好最“烧钱”?
2、 哪个圈子最“颜控”? 二次元萌妹的“标配”是什么? 哪个圈子单身率最低 二次元云斗舞!电竞达人进厨房“捣乱” 潮玩拥趸线上逛展 all in音乐圈牵手二次元赏樱听歌美滋滋 02 云娱乐嗨翻天, “宅家王者” 玩出新花样 云娱乐嗨翻天, “宅家王者” 玩出新花样 大数据全洞察 居家赛神仙、宅舞来接力 云斗舞!吃可爱多长大的女生 PK 高冷御姐 3 月 12 日, 天猫青年实验室联合vivo办了场宅舞接力。 10 位“舞见”云舞接力,110 万荧光棒应援,花式 宅舞视频播放量超 280 万! 天猫公仔化身 “舞林萌主” 宅舞出道!一身 俏皮JK女装,踮起猫爪大展舞技。 谁说只有宅男才看宅舞,谁说
3、只有舞姬才让人着迷?大明湖畔 的“新宝岛” ,点击量都超 5000万了!乖巧宅家的日子里,跟 着新“老婆”们一起摇摆呀! VS 蓝白JK制服 01 02 03 什么样的舞姬,才能让95后惊呼“我恋爱了”? 双马尾、格子裙.宅男理想型原来长这样! 弹幕区都被“宅男理想型” 刷屏了! 你的“理想型”必备要素是? 我恋爱了! 啊啊啊太可爱了 宅男理想型 血槽已空! ! ! 我被偷心了 小雪 _JUVIA 荣膺 超能舞姬人气王! 脱俗版 超能舞姬不断电 纯白梦幻背景 02 “最黑暗料理”出炉!鸳鸯锅煎肉饼?水友都“炸了” 03 厨房“打野” 暴露吃货本质 游戏主播阵营美食主播阵营 04 惊!夜宵界王者
4、竟是它! 95 后夜宵消费性别分布 男女 VS 3,293,842 胖胖C 你的网友小董 雪纳瑞三口之家 2,394,823 1,761,293 923,842 654,293472,384 跨界云做饭,厨房“打野”谁更牛? 玩吧、会玩 APP 都“崩”上微博热搜了! 王者荣耀玩家时长从每天不到 2 小时增长到超过 3 小时! 打野只能坐着躺着趴着玩儿?电竞圈的“野路子”可不要太多! 大数据全洞察 950万网友观战!电竞达人、美食主播约战厨房 01 “打野”还能怎么玩?天猫青年实验室约战斗鱼各路一哥一姐,在厨房来了场排位赛。 电竞好手进厨房什么场面? 水友纷纷扶额劝道“吃点胃药吧!” “云做饭
5、”多好看? 950 万网友在线围观, 76 万条弹幕打 call。 跨界厨房对决多激烈? 堂堂美食主播,竟然 输给了游戏区! 游戏主播甜心战士自制黑暗料理 “怪物肉千层面” ,给你个画面感受一下 萌面酥 冷爷行妹 甜心战士 *95 后夜宵消费洋淘买家秀词云* 数据来源:洋淘 88.73% 11.23% 直播间播放量 PK 02 宅家也能有春天的仪式感,音乐和酒更配哦! 03 微醺音乐节, 女生比男生更投入 04 喝酒也“颜控” 喝出仪式感 美酒不配好杯?那不等于白喝! 95 后酒类消费性别分布 男女 卧室里的音乐节,音浪不要太强! 卧室也能赏樱听曲!556万Z时代青年“云”同欢 过去俩月,国内
6、超百场音乐节隔屏开唱。草莓音乐节搬上 B 站, 73 组乐队、歌手连嗨 5 天! 参加线上音乐会,除了跟着节奏摇头晃脑,还能干些啥? 01 大数据全洞察 3 月 22 日,天猫青年实验室在云村办了场樱花动漫音乐祭,556万Z 世代青年一起 听音乐、云赏樱! 房东的猫直播间涌入 78 万人,相当于 13 场鸟巢演唱会的规模! 天猫公仔化身樱花召唤师,让云村下 起了浪漫樱花雨 *95 后酒消费洋淘买家秀词云 * 数据来源:洋淘 74.84% 25.16% 好音乐,最下酒! 指人儿乐队被酒杯成功“抢镜” 徐梦圆端起酒瓶跟粉丝“云碰杯” 大数据全洞察 本命陪伴,线上逛展云面基 天猫半年能卖出价值 2.
7、7亿元的盲盒,泡泡玛特去年就把抽盒机 搬上了线。 宅家期间当然也少不了本命陪伴!潮玩展“云”上开张,这回 又是哪把索罗的佩刀,让本不富裕的家庭雪上加霜 董又霖化身 “抱抱学长” ,潮玩展现场带来全球独家 3D 打印天猫睡衣公仔,陪伴宅家懒时光。 你的本命陪伴,又是哪一款? 80+品牌、70+设计师、238款独家新品、20款特别限定, 近30万人线上抢本命! 天猫青年实验室举办的这场云端潮玩展,也太有料了吧! 来自 ZCWO、19 八 3、52TOYS、KAKAO FRIENDS、LAMTOYS、LINE FRIENDS、阿狸、独角兽的9 名潮玩品牌设计师 / 创始人现场连麦。这场云面基,真 的
8、有爽到哦! 宅家期间,# 孤独的时候靠什么治愈 # 登上微博热搜,阅读量达2.2 亿。 潮玩爱好者的宅家时光,又靠什么填补孤独? 又双叒叕上新了!238款新品盯上了我的钱包 01 他来了他来了,手办大佬带着限量款走来了! 02 孤独的时候靠什么治愈?我有本命呀! 03 宅家剁手忙 不仅买买买 还要晒晒晒 宅家剁手忙 不仅买买买 还要晒晒晒 大数据全洞察 宅家的95后,在洋淘里找到了自己的“星球” 宅家根本限制不了 95 后买买买的节奏。宅舞接力,JK 少女们 又多了几双过膝袜?熬夜开黑, 我的螺蛳粉10天之后可算到货了! 没有秀过的宝贝,怎么算买过? 在爱晒单的淘宝买家中,95 后占比最高,接
9、近 25%。而在那些 爱晒更会晒的优秀洋淘 er 中,95 后占比更是一骑绝尘。 晒单活跃人群年龄分布晒单活跃且优质人群年龄分布 95 后们不仅在洋淘晒出好物,还找到了同好! 不管是穿搭潮人,还是盲盒拥趸, 都能在这里找到最懂欣赏寄己的那群人! 升级后的 “洋淘” 发射了一颗颗 “星球” , 每一个圈层都能找到自己的小宇宙, 洋淘变身大型以圈会友现场。 0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-90 60 以上 未知 0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-90 60 以上 未知 声音小镇 洛丽塔控 汉服迷 手办玩家 电竞战
10、队 OOTD 喵喵星人 盲盒玩家 COS 圈 * 数据来源:洋淘* 数据来源:洋淘 大数据全洞察 买买买家秀,揭秘洋淘里的Z世代圈层真面目 带着“第一次”的仪式感,赴同好之约 二次元只有手办才烧钱?“三坑少女”实名不服 01 二次元文化中最“烧钱”的爱好,除去手办,就数服装了。作为代表人群的“三坑少女” (Lolita、JKS、汉服爱好者) ,都是怎么“烧钱”的? 洋淘数据显示, “三坑少女”网购晒单时,入圈、入坑等关键词高频出现。 *Lolita 洋淘买家秀词云 *JKS 洋淘买家秀词云 * 汉服洋淘买家秀词云 哪里盛产“三坑少女”?二次元跟萌宠更配哦! 95 后“三坑少女”中“铲屎官”占比
11、 广州人更爱 JKS,成都人更爱汉服,上海 人更爱 Lolita。 广州 21 成都 331 上海 122 北京 3 57.8%49.6% 49.2% LolitaJKS汉服 lolita服装 JKS 汉服 * 数据来源:洋淘* 数据来源:洋淘 大数据全洞察 听音乐也讲究“黑科技” 音乐圈从来不缺酷女孩!既爱摇滚激情动感,也爱民谣岁月静好。 95 后音乐发烧友性别分布 男女 不会点专业名词,都不好意思自称“发烧友” 。 音乐圈“黑话”大赏,“顶配”发烧友原来长这样 02 这年头, 不懂点“黑科技”都不好意思自称“发烧友” 。洋淘里那些音乐圈“黑话”, 来看看你能 get 几个? 95 后音乐发
12、烧友搜索 Top3 品类 NO.1NO.2NO.3 3C 数码影音电器电脑周边 95 后音乐发烧友音乐风格偏好 Top5 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 流行 唱作人 摇滚 民谣 电子 耳机还要“煲” ?原来音色还能用 “温润宽松透明”来形容啊 *95 后音乐圈消费洋淘买家秀词云 66.95% * 数据来源:洋淘 * 数据来源:洋淘* 数据来源:洋淘 大数据全洞察 谁说电竞达人都是男孩子? 穿着睡裤,也能打野吃鸡 原来你们的装备,都是老婆送的! 电竞宅男最爱的家居服款式,你觉得是哪一款 ? 95 后电竞消费性别分布 电竞圈网购综合偏好 top3 品类 (图片来源:淘宝) *9
13、5 后电竞消费洋淘买家秀词云 男女 熬夜打游戏,怎能少了一套舒适的家居服?购物车暴露电竞达人“宅”属性。 电竞圈:宅男扎堆?这是个大型撒狗粮现场! 03 你眼中内敛木讷的电竞宅男,背地里却在洋淘里默默秀恩爱,还收着女朋友上万的电 竞装备,你选择酸呢酸呢还是酸呢? NO.1 NO.2 NO.3 女装 3C 数码 家居服/内衣 51.22% * 数据来源:洋淘 * 数据来源:洋淘 大数据全洞察 潮玩圈同为本命真爱,但也派系分明! 04 感性vs理性: 洋淘的盲盒玩家中, 女性占比高达86.67% 洋淘的手办爱好者中, 男性比例超50% 潮玩圈可是分派别的!拆盲盒其乐无穷,组手办“山积”也不怕,潮玩
14、“两大派” ,哪 种个性戳到你了? 有人激情“端盒” ,有人理性测评。 女生爱盲盒,男生爱手办。 性别 PK: 管它是隐藏版还是限量款 抽就完事儿了我全要! 工艺、造型、做工、细节 . 手办玩家拼的就是理性向测评。 男女男女 * 盲盒洋淘买家秀词云* 手办洋淘买家秀词云 87% 55% * 数据来源:洋淘* 数据来源:洋淘 大数据全洞察 天猫青年实验室是以 Z 世代垂直兴趣圈层为主战场,联合品牌、媒体、机构创造各垂直兴趣圈层营销大事件, 以圈层消费兑现为目标,击穿垂直兴趣人群,帮助品牌俘获 Z 世代用户的脑洞营销平台。 2020 年 3 月,天猫青年实验室深入四大圈层,发起“春天在家野”营销活
15、动,百变天猫和年轻的灵魂们一起解 锁二次元、 电竞、 音乐和潮玩等次元奥秘, 并且召集了 JK 舞娘、 打野实习生、 次元黑猫、 喵铺店长多种身份等你来撩, 让超爱玩超会玩的天猫青年实验室带你一起体验前所未有的有趣云上宅生活。 洋淘是年轻人的真实消费种草社区。这里汇集了美妆、二次元、萌宠、潮牌、电竞等在内的多个圈层,是淘 宝年轻用户的圈层消费文化的聚集地。 打开手机淘宝搜索“洋淘” ,你可以找到感兴趣的圈层,发现好玩有趣的买家秀内容,结交更多同好。同时 也可以通过丰富多样的炫效、滤镜等,以短视频、图文等方式进行个性化的分享和表达,让更多好友及更多淘宝 用户看见你的真我世界。 第一财经商业数据中
16、心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机 构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒 体集群。 CBNData 数据服务以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业数据库和 面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品; CBNData 内容服务主要面向金融领域等商业场景,为 客户提供金融场景一站式资讯解决方案。 CBNData 始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据 + 媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世 界的运行效率。 我们是谁? 关于 CBNData 关于 天猫青
17、年实验室 关于 洋淘 大数据全洞察 数据说明 版权声明 关于我们 报告作者: 章晓莎、陈琪 视觉设计: 祝碧晨、庄乐祺(实习生) 报告策划: 王蓓雯 联系我们: D 商务合作: BD 加入我们: JOB 数据来源: 天猫青年实验室“春天在家野”3月活动数据 洋淘圈层数据 周期:2018年12月-2020年3月 洋淘活跃晒单数据 周期:2019年10月-2020年3月 为了保护消费者隐私和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处理。 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版 权均归上海第一财经数据科技有限公司(以下简称“我司”)所有。 凡未经我司书面授权,任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数 据报告的局部或全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的,均属于侵犯我司版权的行为,我司将追究其法律责任,并根据实际情况追究侵 权者赔偿责任。 CBNData官网CBNData官方微信号