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1、2020“十一”旅行小专题 旅游业新景象、出行方式新选择、旅人行为新观察 2020/10 01 从“发现美好”到“分享美好” 旅游行业新景象 中秋国庆齐欢畅,人圆月圆两团圆 【中秋】 3.6亿+ 中秋赏月相关视频播放量 【国庆】 1800万人+ 对祖国表达美好祝福 #赏月相关话题总播放量 1.9亿 “#中秋赏月地 #赏月 #中秋一起赏月吗 “ 数据来源:,2020.10.1 2020.10.1当日【抖音】中秋赏月相关视频&话题播放量 2020.10.1当日【抖音】国庆相关视频投稿量 8天小长假,旅行热浪来袭 数据来源:, 2019.10.1-8 & 2020.10.1-8 251亿+2100万
2、+ 【抖音】播放量【抖音】搜索量 330万+ 【头条】搜索量 10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日 2020年2019年 162% 2019vs2020年“十一”期间【抖音】旅游内容视频播放量趋势2020年“十一”期间旅游内容搜索量 发现美好,记录美好,传播美好 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 2700万+1.0亿+8.1亿+ 分享量评论量点赞量 2500万+ 投稿量 投稿量互动量(转评赞加总) 十一期间旅游内容投稿量&互动量 近40倍 “十一”期间【抖音】旅游内容量 直播间里看风景 数据来源:,2020.10.1-2020.10
3、.8 10413,698201 场均直播时长(分钟) 场均看播次数场均关注次数 50- 41-50 31-40 24-30 18-23 看播用户数 “十一”期间【抖音】旅游行业看播用户 男性女性 “十一”期间【抖音】TOP10旅行主播 排名主播昵称 1明哥自驾游全国 2雪茄哥 3钱塘风采 4小初带你去旅行 5皮皮楠旅游网 6新疆羊肉哥 7导游阿丹-汇程旅游 8帝儿游北京 9丹丹云旅行 10上海旅游攻略 “十一”期间【抖音】旅游行业直播数据 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 看播用户数看播用户数占比 你所
4、不知道的远方,都是值得一去的天堂 “十一”期间【抖音】旅行类视频播放量TOP5的评论词云 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 02 从“用眼睛观世界”到“用脚步去丈量” 出行方式新选择 从用眼睛观世界,到用脚步去丈量 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 49.2亿+ 2.7亿+47亿+ 2100万+ 云端世界 美景尽收 家在脚下 路在前方 路途虽短 也要出发 106亿+ 286万+ #旅行相关话题“十一”期间总播放量 【云旅游】足不出户看世界 #文物变戏精 1200万+ 历史累计点赞次数(截至10月8日) #云上草原 520万+ 历史累计点赞次数(截至10月8日
5、) 4.7亿+ #云上草原 相关话题历史累计播放量(截至10月8日) 1.9亿+ #文物 相关话题“十一”期间总播放量 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 【自驾游】我的方向我把握 郑州周边好玩的地方 北京周边自驾游有哪些好去处 皖南川藏线自驾游攻略 乌兰布统自驾游攻略 青海湖自驾游全攻略 济南周边自驾游去哪好 神农架自驾游攻略 旅游景点推荐自驾游 日照自驾游攻略 甘南自驾游最佳路线图 数据来源:,2020.8.1-2020.9.30 【头条】2020年“十一”节前自驾游TOP搜索热词 年龄分布性别分布 0% 10% 20% 30% 40% 18-2324-3031-4041-
6、50 50以上85% 15% 男性女性 【头条】“十一”自驾游兴趣用户年龄&性别 【短途游】路途虽近,也要出发 数据来源:,2020.9.1-2020.10.8 9月1日 9月2日 9月3日 9月4日 9月5日 9月6日 9月7日 9月8日 9月9日 9月10日 9月11日 9月12日 9月13日 9月14日 9月15日 9月16日 9月17日 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 9月24日 9月25日 9月26日 9月27日 9月28日 9月29日 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日
7、境外游搜索次数周边游搜索次数短途游搜索次数 广东周 边游 成都周 边游 重庆 周边 游 北京 周边 游 昆明 周边 游 短途 自驾 游路 线推 荐 2-3 天短 途旅 游 3-5天 短途 旅游 推荐 国庆 境外 游 恢复 2020 还能 境 外游 吗 9月下旬起,周边游、短途游 相关搜索词显示出增长趋势, 在十一期间到达最高热度 境外游搜索热度整体平缓 432% 周边游增速 2020.10.1vs2020.9.1 气泡越大代表搜索次数越多 2020年“十一”期间【抖音】境外游、周边游、短途游搜索词趋势变化 03 从“行前攻略种草”到“途中打卡分享” 旅人行为新观察 旅人:男女均爱打卡,青中年较
8、突出,地域分布均衡 男性女性 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 超一线城市一线城市五线城市 二线城市四线城市三线城市 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户 【抖音】“十一”期间打卡用户性别&年龄分布【抖音】“十一”期间打卡用户城市级别分布 旅人:活跃全时化,拍摄热情凸显 00时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 19-21点浏览最高峰 动植物 生活 汽车 美食 二次元 创意 影视 亲子 演绎
9、 拍摄 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户 【抖音】“十一”期间打卡用户活跃时间分布占比【抖音】“十一”期间打卡用户兴趣领域 行前姿态:搜索出行攻略,预订民宿酒店成为常规动作 数据来源:,2020.8.1-2020.9.30 备注:【抖音】#度假酒店相关话题播放量为2020.9.1-2020.9.30,其余为2020.8.1-2020.9.30 南京旅游攻略 济南旅游攻略 云南旅游攻略 扬州旅游攻略 张家界旅游详细攻略 威海旅游攻略 杭州旅游攻略 南京旅游景点攻略 成都旅游攻略 西安旅游攻略 2020年“十一” 【头条】行前
10、攻略搜索词TOP榜 611万+ 【抖音】 #度假酒店相关话题 十一节前1个月内播放量 46万+2.2亿+ 【头条】十一节前2个月内酒店预订上海品茶相关的文章数 & 阅读数 8.9万+ 【头条】十一节前2个月内攻略文章搜索量 36.0万+ 【抖音】十一节前2个月内旅行攻略相关视频搜索量 我行我宿攻略种草 行中打卡:打卡成为旅途中记录美好的关键动作 数据来源:,2020.5.1-2020.5.5;2020.10.1-2020.10.8 42% 2020年十一期间vs2020年五一期间日均打卡次数增速 4000万+ 【抖音端】十一期间总打卡次数 行中打卡:上海成为十一期间网红旅游城市 数据来源:,2020.1
11、0.1-2020.10.8 备注:POI:Point of interest,为“兴趣点”,地理信息系统中泛指一切可以抽象为点的地理对象,尤其是与人们生活密切相关的地理实体。一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个景点、一个公交站等。 城市繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 户外&餐饮丽人爱车运动健身文化休闲 生活服务交通设施服务休闲娱乐住宿公司企业/机构 商务住宅美食购物教育培训游玩 排名城市 1上海 2成都 3西安 4北京 5深圳 6重庆 7广州 8杭州 9郑州 10沈阳 游玩 19%
12、教育 16% 购物 14% 【抖音端】“十一”期间城市繁荣度得分TOP城市 【抖音端】“十一”期间文旅POI分类播放量分布 行中购物消费:爱旅行,更爱购物 商业综合体类POI繁荣度得分TOP榜 排名POI所属地POI繁荣度得分 1成都远洋太古里成都1,826,419 2大唐不夜城西安1,590,090 3赛格国际购物中心西安776,753 4四季青中国服装第一街杭州473,328 5长沙IFS长沙413,358 6万达广场(虎门)深圳338,599 7南亚风情第壹城昆明314,759 8三里屯太古里北京303,355 9哈尔滨中央大街哈尔滨293,174 10春熙路成都262,919 数据来源
13、:,2020.10.1-2020.10.8 备注:POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中文化鉴赏:文化场馆成为途中热门地 文化场馆类POI繁荣度得分TOP榜 排名 POI所属地POI繁荣度得分 1刘老根大舞台(中街店)沈阳2,238,385 2中国西部国际博览城国际展览展示中心成都1,200,184 3江苏电视台南京330,545 4郑州国际会展中心郑州291,745 5阿拉善英雄会场阿拉善270,323 6山东省广播电视总台济南245,587 7湖南省广电中心长沙209,195 8
14、重庆国际博览中心重庆184,649 9上海世博会博物馆上海170,483 10深圳国际会展中心深圳141,074 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中景点:热爱梦幻乐园,也爱千古名胜 景点类POI繁荣度得分TOP榜 排名POI所属地POI繁荣度得分 1上海迪士尼度假区上海1,182,123 2外滩上海1,049,915 3辛玛王国主题公园石家庄731,825 4广州塔广州707,769 5杭州西湖风景名胜区杭州686,468
15、 6凤凰古城湘西484,421 7阿拉善英雄会沙漠地质公园阿拉善413,140 8横店影视城清明上河图景区金华354,315 9西安钟楼西安322,303 10老君山风景名胜区洛阳288,843 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中酒店:网红酒店拍照打卡成风尚 酒店类POI繁荣度得分TOP榜 排名POI所属地POI繁荣度得分 1天禧宴会酒店(淄博)淄博1,234,822 2曲水兰亭度假酒店北京706,321 3上海和平饭店上
16、海576,304 4哈尔滨JW万豪酒店哈尔滨343,942 5水邑澳洲酒店菏泽273,273 6朝阳国际酒店北京243,820 7北京三里屯CHAO北京240,508 8三亚海棠湾君悦酒店三亚204,235 9中山国际酒店广州184,274 10天津中心唐拉雅秀酒店天津172,552 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中美味:美食配美景,特色餐饮为旅行加料 餐饮类POI繁荣度得分TOP榜 排名POI所属地POI繁荣度得分 1
17、喇叭哥麻辣烫中街旗舰店沈阳1,904,214 2锦府盐帮(望京丽都店)北京1,228,323 3麂木音乐餐酒吧成都1,160,327 4宇通客家食府河源946,136 5香半城串店沈阳944,279 6火凤祥现货火锅(高新万达店)济南849,351 7合盛肉坊鞍山693,412 8天顺源肉品哈尔滨680,834 9一魂烧肉俱乐部(晶融汇店)成都679,129 10卤校长老火锅重庆581,438 数据来源:,2020.10.1-2020.10.8 备注:POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算,SIRFA模型为基于抖音短视频数据,通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。
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