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1、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护多维度满足用户需求,垂直体育资讯应用崛起中国体育资讯市场专题研究报告2016关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/32实时分析驱动用户资产成长研究说明 市场定义 研究内容本报告所定义的体育资讯是对体育运动中新近发生的事实的报道。包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实。其中运动竞赛中的新闻占据主要地位,尤其是足球、篮球、奥运会、世界杯等大型竞技项目和赛事是人们关注度最高的体育资讯内容。本报告中体育资讯市场主要分为综合性体育资讯和垂直性
2、体育资讯两大类。本报告主要研究了中国体育资讯市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。另外对中国体育资讯的典型厂商进行了重点的分析,帮助从业者找到他们成功的原因。报告还通过对中国体育资讯市场中的用户进行分析,帮助体育资讯厂商进一步发现用户的属性特征,进而更有针对性的对目标用户提供服务。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/33CONTENTS目录实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展背景中国体育资讯市场用户分析中国体育资讯市场发展趋势中国体育资讯市场发展现状中国体育资讯TOP3厂商分析0103050204关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/34P
3、ART 1实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展背景关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/35实时分析驱动用户资产成长传统媒体逐步落寞,新媒体快速崛起以智能手机和PC为载体的互联网新媒体市场渗透率快速提升,新媒体崛起印刷媒体、广播、电视等传统媒体市场渗透率增长乏力,用户有所流失 Analysys 易观-34.0%33.0%30.0%28.0%26.5%16.7%17.0%17.5%17.7%17.8%93.5%93.8%94.2%94.5%94.8%37.5%40.7%43.4%44.8%46.0%16.6%27.1%34.5%40.0%43.1%0.0%20.0%
4、40.0%60.0%80.0%100.0%2011年2012年2013年2014年2015年印刷媒体广播电视PC端互联网智能手机中国各类媒体的渗透率(2011-2015)关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/36实时分析驱动用户资产成长移动网民规模庞大,成为移动资讯发展的基石近几年来,随着移动智能终端设备的加速普及,中国的移动互联网用户规模也实现了快速的增长,截止到2015年,中国移动互联网用户已经超过7.9亿人。移动互联网用户规模已经超越了PC互联网用户规模,成为移动通信和互联网产业的主要消费人群。移动通讯技术的发展,尤其是4G网络的快速普及,为移动资讯的发展提供了更好
5、的基础,高速的网络给了移动资讯内容更大的变化空间,从普通的图文模式向给用户更丰富的内容体验发展,如短视频、高清图集、动态图等都不断地优化着用户体验。 Analysys 易观5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%0200152016F2017F2018F用户规模(亿人)增长率2016-2018年中国移动互联网用户规模预测关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/37实时分析驱动用户资产成长新闻阅读在移动应用中用户渗透
6、率超过60%96.2%70.2%60.3%59.0%51.9%42.1%39.3%38.6%37.3%35.9%34.8%29.8%25.9%23.2%18.0%11.4%10.7%8.1%7.3%5.6%4.1% 3.7% 3.6% 3.2% 3.0%1.1%9.1%0%20%40%60%80%100%2016Q2覆盖率2016年第二季度中国移动应用领域用户覆盖率 Analysys 易观易观千帆数据说明:实用工具包括搜索、网址导航、天气、快递服务、星座占卜等常用工具类应用关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/38实时分析驱动用户资产成长互联网环境下,信息流的形式变得更为
7、丰富 在微博垂直运营的行业中,已经有12个行业的月均阅读量超过100亿 2016年第1季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64% 2016年第1季度微博广告收入6.47亿元,同比增长31%,非阿里部分同比增长达106%图文视频关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/39实时分析驱动用户资产成长资讯服务从形式到内容都在变化,渗透到更多重度垂直领域资讯内容综合资讯垂直资讯汽车财经科技体育军事目前国内资讯形式发生变化,不再只是传统新闻媒体的业务,自媒体平台增多,音频、视频、浏览器等功能属性的应用也在布局资讯分发;资讯内容则是综合资讯和垂直资讯共同发展
8、,垂直类资讯由于内容深度和专业性方面的优势吸引了更多关注某一领域的用户,垂直资讯的用户通常定位更加精准,用户黏性也更高,因此更利于一些有针对性的广告投放。新型资讯服务应用门户型资讯服务应用算法型资讯服务应用关系型资讯服务应用资讯形式关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/310实时分析驱动用户资产成长垂直资讯更易挖掘用户核心需求 ,体育、时尚类垂直资讯处于市场导入期,增长较快-2.0%-3.6%54.6%11.2%1.3%42.3%-8.4%-10%10%30%50%70%新闻资讯 汽车资讯 体育资讯 军事资讯 财经资讯 时尚资讯 科技资讯2016年7月资讯类应用活跃用户环
9、比增长率活跃用户增长率 Analysys 易观易观千帆数据说明:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹综合资讯应用垂直资讯应用受众群用户群较为宽泛,涉及各类人群对特定领域有特定需求的用户,用户群定位精准,用户质量高用户需求满足人们获取资讯的多样化需求满足不同类别用户的差异化需求内容深度内容覆盖更为全面;有深度内容的资讯偏少内容细化、专业;以单一行业为核心,通过社区论坛
10、等强化UGC内容,有深度内容的资讯比例较高互动程度用户-商家;资讯平台和用户之间互动较少,难以掌握用户需求用户-商家-用户-用户;互动多更容易增加用户粘性;开展线上与线下活动相结合盈利模式难以对用户进行精准定位;主要依靠广告盈利准确定位用户,做到精准化营销;变现能力较强关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/311实时分析驱动用户资产成长体育资讯应用活跃用户增长快2016年1-7月新闻资讯类应用活跃用户半年增幅2016年1-7月,从几大垂直类资讯的活跃用户表现来看,体育类资讯的增长更为明显。汽车、财经类资讯用户增速放缓或下滑,这与这些行业媒体竞争程度较高,潜在用户数量减少有
11、关。而体育资讯尤其是垂直类体育资讯,如足球、篮球等,易于聚拢大量用户,用户间通过共同喜爱的球队或赛事实现更好的互动,从而保证了用户的使用黏性,进而提高了活跃用户的增速。数据来源:易观易观千帆-13.8%15.4%34.1%23.0%-14.0%11.4%汽车类体育类财经类-17.1%-6.1%-5.8%体育资讯的特点用户群有明显的共同爱好属性体育赛事易于带动用户的社交热情赛事是体育资讯中的核心要素足球、篮球资讯占据体育资讯市场的主力关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/312PART 2实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展现状关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业
12、报告 2016/11/313实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场近三年来快速发展8月,乐视网体育频道上线,为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。1995年中央电视台体育频道(CCTV-5)正式开播,全天24小时播出,是中国开播最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事独家报道权的专业体育频道。1988年体坛周报创刊于长沙,2001年投资创办旗下足球周刊等杂志,成为国内第一大平面体育媒体。2004年11月,新浪体育台正式上线,24小时不间断播出体育赛事。12月,懂球帝成立,目前已经成为全国最大的足球媒体和社区。2013年2012年2014年3月,乐视体育在乐视网的基
13、础上成立,5月就获得首轮融资,融资金额高达8亿元,市场估值高达28亿元。10月,国务院印发了关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,明确“放宽赛事转播权限制”后,电视媒体独大的地位也逐渐被削弱。1月,虎扑体育的前身hoopCHINA篮球论坛成立,后来虎扑体育发展成以篮球、足球、网球、F1、NFL、MMA格斗等运动项目为主的专业体育网站。2015年虎扑体育通过与贵人鸟共同斥资20亿成立动域资本,专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。腾讯用5年5亿美元的价格拿下NBA在中国的网络独家版权;PPTV用2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权;体奥动力用5年80亿元人民币拿下中超版权。201
14、6年4月,虎扑体育在证监会网站发布招股说明书,拟在上海证券交易所上市。8月,懂球帝开创体育垂直自媒体平台懂球号,并获得了苏宁、红杉资本、天星资本在内的多家资本机构超3.5亿元人民币C轮融资。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/314实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场目前以综合型、垂直型和杂志型应用为主综合体育资讯应用垂直体育资讯应用杂志型体育资讯应用关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/315实时分析驱动用户资产成长体育资讯市场现阶段发展主要特点分析体育资讯市场发展的主要特点主题化信息细分化 体育资讯的社区化趋势已经越来越明显,包括新浪体育等
15、综合体育资讯应用和以懂球帝为代表的垂直体育资讯应用其社区文化是吸引大量用户的关键因素,也是平台产生大量UGC内容的基础。 体育资讯中更加细分化的信息才能找到更加精准的用户,也才能对用户构成更大的吸引力,如懂球帝中的“圈子”模块,就是在足球领域对信息的进一步细化。 体育资讯除了PGC的专业内容外,通过社区的发展,UGC的内容变得更加多样化,通过用户创造的内容既丰富了平台的资讯量,又给了用户更多交流的机会。 体育资讯由于是以赛事及周边报道为主,因此GIF动态图片、短视频是体育资讯吸引用户点击的杀手锏,多媒体化的资讯内容已经成为各大平台的标配。 体育资讯的主题化,尤其是一些大型赛事的主题可以吸引大量
16、的用户关注,而主题也更容易吸引广告商进行精准广告投放,从而成为体育资讯平台变现的关键。 体育资讯平台通过各个赛事数据的积累,可以为用户更好的进行赛前、赛后的比赛分析,一些赛前的数据分析成为吸引体彩用户的重要因素。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/316实时分析驱动用户资产成长体育资讯行业的商业模式分析资讯信息社区圈子商业广告网上商城赛事运营资讯信息是体育资讯行业的核心,是带来用户以及实现口碑传播的最重要因素,快速高效的原创资讯对用户的吸引力最大。通过优质资讯吸引到的用户,更需要通过社区和圈子来留住,良好的圈子文化能带给用户归属感,增加用户留存率,从而提高用户的使用黏性
17、。资讯和社区带来的用户流量通过商业广告或在资讯中植入一些商家的内容来实现变现,商业广告是体育资讯行业目前最主要的变现模式。网上商城可以解决用户对体育用品的需求,尤其是一些正品球衣、球鞋等,对体育迷来说有明显的吸引力,也是体育资讯行业实现变现的模式之一。从线上的资讯到线下的赛事运营,是体育资讯企业拓展盈利模式,深入体育产业链上下游的重要一步,也让体育资讯企业的未来盈利有更大的想象空间。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/317实时分析驱动用户资产成长体育资讯市场发展仍面临一些急需解决的问题内容同质化依然比较普遍标题党现象突出,重标题、轻内容社区论坛内网友漫骂难制止,平台管
18、理力度不足捕风捉影的信息影响用户体验 一些体育资讯平台多为转载内容,一个赛事的报道在多个平台上的展现基本大同小异 针对某个赛事的资讯内容,多以文字加图片的形势体现,内容同质化普遍 一些资讯编辑喜欢制造标题轰动性,但内容文不对题 重标题、轻内容易造成用户粘性变低,进而流失内容版权不被重视 对国外的赛事内容,国内媒体大都是简单的翻译,很少有拿到国外赛事的内容版权进行专业报道和分析 一些新闻引用国外小媒体的报道,多为捕风捉影 各种不准确的新闻对用户造成误导,用户体验变得糟糕 社区论坛充斥较多的地域攻击和各种漫骂 平台对评论区管理力度不足关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/31
19、8PART 3实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场用户分析关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/319实时分析驱动用户资产成长体育资讯用户男性占比近9成,集中在31-35岁及24岁以下人群89.15%10.85%53.60%46.40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女体育资讯移动互联网 Analysys 易观31.60%21.70%31.60%6.60%8.49%34.16%38.23%10.44%5.71%11.46%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及
20、以上体育资讯移动互联网 Analysys 易观2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户性别分布2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户年龄分布关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/320实时分析驱动用户资产成长体育资讯用户集中在大城市,普遍具备高学历16.14%38.88%16.54%11.70%16.74%11.49%29.79%15.09%14.73%28.90%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%体育资讯移动互联网 Analysys 易观1.89%12.26%21.23%9.91%51.42%3.30%1.06%31.10
21、%32.61%11.88%21.53%1.82%0%10%20%30%40%50%60%体育资讯移动互联网 Analysys 易观2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户学历分布2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户地域分布关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/321实时分析驱动用户资产成长体育资讯用户有学生也有企业主,收入分布呈现两极化趋势0.94%30.66%12.26%8.49%14.15%32.55%0.94%2.32%20.28%19.68%7.44%11.58%32.37%6.33%0%5%10%15%20%25%30%35%体育资讯
22、移动互联网2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户职业分布 Analysys 易观25.94%0.94%4.72%26.42%4.25%27.83%3.77%6.13%29.07%5.21%22.10% 15.37%8.55%10.35%3.64%5.72%0%5%10%15%20%25%30%35%体育资讯移动互联网 Analysys 易观2016年上半年中国体育资讯应用用户与移动互联网用户收入分布关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/322实时分析驱动用户资产成长0%5%10%15%20%25%30%0.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00
23、AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00AM13.00AM14.00AM15.00AM16.00AM17.00AM18.00AM19.00AM20.00AM21.00AM22.00AM23.00AM单位(%)2015年7月体育资讯应用用户的分时点活跃用户分布 Analysys 易观易观千帆体育资讯用户在夜间处于活动高峰0%1%2%3%4%5%6%7%8%0.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00AM13.00AM14.
24、00AM15.00AM16.00AM17.00AM18.00AM19.00AM20.00AM21.00AM22.00AM23.00AM2015年7月体育资讯应用用户的分时点启动次数分布 Analysys 易观易观千帆单位(%)0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%0.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00AM13.00AM14.00AM15.00AM16.00AM17.00AM18.00AM19.00AM20.00AM21.00AM22.00AM23.00AM单位(%)2015
25、年7月体育资讯应用用户分时点访问时长分布 Analysys 易观易观千帆活跃人数启动次数访问时长关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/323实时分析驱动用户资产成长14.53%21.06%25.94%0%10%20%30%新浪体育虎扑体育懂球帝2016年7月TOP3中国移动体育资讯应用启动次数占比 Analysys 易观易观千帆22.98%31.02%35.20%0%10%20%30%40%新浪体育虎扑体育懂球帝2016年7月TOP3中国移动体育资讯应用活跃用户渗透率 Analysys 易观易观千帆足球不愧是国球,懂球帝在用户规模和黏性上都获青睐16.19%22.22%3
26、3.74%0%10%20%30%40%新浪体育虎扑体育懂球帝2016年7月TOP3中国移动体育资讯应用使用时长占比 Analysys 易观易观千帆关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/324实时分析驱动用户资产成长体育资讯用户热衷体育和游戏,娱乐需求旺盛61.3体育视频/直播CCTV552.2体育视频/直播乐视体育40.7体育彩票全民彩票36.4手机助手腾讯游戏助手TGITGITGITGI36.1票务预订豆瓣电影TGI体育游戏NBA2K14中文版22.0体育彩票网易彩票21.6新闻资讯36氪21.0新闻资讯知乎日报17.6游戏中心拇指玩TGITGITGITGITGI32.
27、017.6网络电视央视影音17.5票务预订大麦16.3策略游戏炉石传说国际版16.3科技资讯ZOL中关村在线TGITGITGITGI16.0导购/返利什么值得买TGI游戏直播熊猫TV15.2社交网络知乎13.1证券股票雪球13.0招聘求职猎聘同道12.8社交网络豆瓣TGITGITGITGITGI15.32016年上半年体育资讯应用渗透率TOP20的TGI指数榜说明:TGI指数= 体育资讯用户领域渗透率/移动互联网用户应用渗透率*标准数100从TGI指数来看,CCTV5和乐视体育的TGI指数最高,说明体育资讯用户对体育直播类应用的关注度很高。同时,全民彩票、网易彩票、腾讯游戏助手、豆瓣电影、NB
28、A2K14中文版、拇指玩等休闲娱乐类TGI也较为显著,说明他们喜爱游戏、注重享乐;而36氪、知乎日报、ZOL中关村在线、雪球、猎聘同道的TGI指数也在TOP20之内,表明他们大多还是具备一定高学历和高收入的人群。数据来源:易观关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/325PART 4实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯TOP3厂商分析关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/326实时分析驱动用户资产成长懂球帝:高速成长的足球内容社区2014年2月,获险峰长青数百万元人民币天使投资;5月,获红杉资本400万美元A轮投资。2015年9月懂球帝获动域资本100
29、0万美元的B轮投资。2013年12月懂球帝成立,其定位为一个以足球资讯和UGC内容为主的社区应用。2016年1月为了更好的满足球迷对于专业运动设备的需求,懂球帝开设电商专区。2016年8月懂球帝开创体育垂直自媒体平台懂球号,更大程度的挖掘平台的UGC资源。2016年9月懂球帝超过3.5亿人民币的C轮融资接近完成,之后懂球帝将进一步加强人才引进和市场推广工作。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/327实时分析驱动用户资产成长懂球帝以移动端产品布局为主,兼顾PC端懂球帝作为专注于足球领域的社区资讯平台,其活跃用户大部分来源于移动端,因此懂球帝产品的布局也是以移动端为主。懂球
30、帝在用户培养上更看重社区和圈子的凝聚力,因此在其产品架构中更多精力放在用户圈子的培养上,从上海品茶到二级页面、三级页面都能找到社群圈子的痕迹,通过圈子凝聚拥有共同爱好的群体,从而创造体育社交文化,产生大量优质的UGC内容,进而增加用户的使用黏性。关注推荐兴趣中超英超意甲 圈子热帖头条圈子懂球号集锦中超深度专题足彩 懂球帝功能/应用PC端移动端上海品茶比赛下载懂球号视频数据社区商城上海品茶直播最爱圈子数据关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/328实时分析驱动用户资产成长懂球帝依靠高质量内容和社区运营聚集用户懂球帝产品开发的重点方向是内容+社区,内容主要是精简的资讯+深度的专题,解决球
31、迷在足球资讯上的用户痛点,即内容重复率高、深度资讯少的问题。再通过社区和圈子的交互功能,既满足球迷在社交上的需求,又可以创造出大量UGC内容,反哺资讯。懂球帝的产品核心内容社区深度专题精简资讯圈子懂球号热帖懂球帝商业模式资讯媒体原创高质量的PGC内容是懂球帝大量获取用户的基础,除了全职编辑外,懂球帝还有大量兼职的写手,以保证PGC内容的数量,而懂球号刚开通2个月的数量就已达1000个以上。社区圈子体育资讯很适合用户间的沟通交流,社区圈子为用户提供了一个交流的平台,用户在圈子里找到自己的组织,并从中产生UGC内容,懂球帝目前开放的圈子数量达到143个。商业广告商业广告是目前体育资讯行业变现的主要
32、方式,在不影响用户体验的情况下,适当的商业广告有利于平台的健康发展网上商城为了更好的满足用户需求,懂球帝开通了电子商城服务,用户可以在商城上买到球赛门票和专业的装备,也是未来平台变现的一种方式。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/329实时分析驱动用户资产成长懂球帝用户中男性占比近7成,女性使用率也相对较高,用户在一二线城市相对集中懂球帝的用户性别分布中,女性占比达到了33%,相比整个体育资讯行业中的女性占比要高出很多,由于懂球帝垂直在足球资讯领域,因此可以看出有大量的女性球迷对懂球帝比较青睐。在城市分布上,懂球帝用户在大城市中比较集中,但在全国的分布也十分广泛。67.
33、0%33.0%0%10%20%30%40%50%60%70%男女2016年懂球帝应用用户性别分布性别分布(%)2016年懂球帝应用用户全国占比分布数据来源:易观千帆%数据来源:易观千帆关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/330实时分析驱动用户资产成长懂球帝的年轻用户以及高收入用户占比高27.8%25.0%26.7%8.4%12.1%0%10%20%30%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上2016年懂球帝应用用户年龄分布年龄 Analysys 易观易观千帆23.1%2.7%5.4%23.1%5.2%28.5%4.0%8.0%0%10%20%30%
34、2016年懂球帝应用用户收入分布个人收入 Analysys 易观易观千帆懂球帝的用户年龄分布中,24岁及以下用户占比最高,达到27.8%,这部分用户中有不少是初、高中学生群体。其次,31岁-35岁用户占比也相对较高,而从用户收入来看,收入在5000-7999元用户占比最高,达到28.5%,可见城市年轻白领也是懂球帝的主要用户群。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/331实时分析驱动用户资产成长虎扑体育从篮球社区起家,逐步向综合型体育资讯平台发展2004年1月虎扑前身hoopCHINA.com由CEO程杭在美国芝加哥创立。2016年4月虎扑体育在证监会网站发布招股说明书,
35、拟在上海证券交易所上市,募集资金4.2亿元。2012年5月虎扑体育Android、iPhone手机客户端正式上线,进军移动互联网领域。2012年10月虎扑体育赞助WCBA联赛,成为职业联赛合作伙伴,为其提供官网服务。2015年6月贵人鸟与虎扑体育、景林投资共同发起创立体育产业基金“动域资本”,该基金由贵人鸟股份先期出资10亿,总规模共20亿元。2015年1月虎扑体育获得新一轮2.4亿元融资,贵人鸟幕后参与,获得虎扑体育约15%的股份。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/332实时分析驱动用户资产成长虎扑体育产品分类较多,涉及游戏、电商等业务虎扑体育功能/应用PC端移动端
36、足球篮球合作官网论坛识货比赛论坛虎扑体育以篮球论坛起家,近两年产品从PC端向移动端迁移,移动端的产品细化程度高,分类较多。篮球和足球是虎扑体育资讯的重点品类。在体育电商和体育游戏方面虎扑体育也都有所涉及,这些是虎扑体育多方面探索体育资讯产品变现的方式。新闻数据更多亮了网识货JRs商城游戏版块推荐NBA中国篮球中国足球国际足球欧冠欧联英超西甲德甲意甲法甲世预赛NBA论坛CBA论坛中国足球论坛国际足球论坛运动&装备综合体育甘比亚大陆全部关注视频深度场下生活关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/333实时分析驱动用户资产成长虎扑体育线上、线下相结合,积极探索线下赛事运营领域线上
37、线下To C: 优质用户创造UGC内容,为电商、游戏付费To B: 与品牌商合作,广告推广1.赛事运营:虎扑体育除了线上的产品外,也在线下加强一些赛事的主办和运营,如“NBA球星巡回赛”、“中国大学生马拉松联赛”等,赛事的门票收入和赞助费也是虎扑在线下的主要盈利模式。线下赛事运营是提升虎扑品牌影响力和满足用户需求的重要一环,可以引导线上的大量用户参与线下的活动,从而保证赛事的收入。1.资讯信息:虎扑体育以为用户提供篮球、足球等行业资讯信息为主,通过体育资讯吸引大量用户。2.社区平台:线上社区给用户交流讨论的机会,也是用户产生UGC内容的重要场景。3.体育电商:识货、JRs商城、卡路里运动营养,
38、虎扑将电商业务更加细化,多角度满足用户的各种需求。4.体育游戏:以各类体育游戏为主,提升虎扑变现能力。1.商业广告:品牌广告是新闻资讯类产品的主要变现方式,线上广告也是虎扑体育的主要收入来源,通过与品牌商的广告合作,为虎扑线下的赛事运营和商业赞助提供资源。虎扑体育产品布局虎扑体育商业模式资讯、社区电商游戏 满足用户对体育娱乐化的需求 满足用户现在对体育装备的需求 聚拢、留住用户,让用户产生价值关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/334实时分析驱动用户资产成长虎扑体育以男性用户为主,广州市用户最多89.5%10.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90
39、%100%男女2016年虎扑体育应用用户性别分布性别分布(%)数据来源:易观千帆2016年虎扑体育应用用户全国占比分布%虎扑体育用户中的男性占比接近90%,说明虎扑体育也是以男性用户为主。从地域分布来看,广州、上海、北京、杭州用户占比排名前四位,华南、华东、华北的一二线城市是虎扑用户分布最为集中的区域。数据来源:易观千帆关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/335实时分析驱动用户资产成长虎扑体育24岁以下用户及收入5000元以上用户占比高27.3%25.3%26.9%8.3%12.2%0%10%20%30%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上201
40、6年虎扑体育应用用户年龄分布年龄 Analysys 易观易观千帆23.3%2.8%5.4%22.9%5.2%28.4%4.0%8.1%0%10%20%30%2016年虎扑体育应用用户收入分布个人收入 Analysys 易观易观千帆虎扑体育的用户更多的来自于篮球迷,因此从用户属性上看,年龄集中在35岁以下人群,其中24岁以下的年轻群体占比最高,达到27.3%。从收入上看,年轻的用户中包含大量无收入的学生群体,而有收入的群体中,30岁上下,收入在5000-7999元的城市白领是用户主体。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/336实时分析驱动用户资产成长新浪体育:稳扎稳打的老
41、牌综合体育资讯厂商2002年12月新浪体育与NIKE进行战略合作,目标为打造网上第一体育社区。1999年11月新浪网的竞技风暴推出甲A球迷俱乐部,率先建立网上球迷社区。2013年8月新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴、NBA中国官方在线社区合作伙伴。2013年11月新浪体育直播台正式上线,采取24 小时滚动播出模式,还具备回看功能。2014年7月新浪体育APP上线,提供快速、全面、专业的体育新闻和赛事报道。2016年8月新浪体育宣布与美国网球协会达成协议,新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/337实时分析驱动用户资产成长
42、新浪体育主要面向普通大众,产品更加扁平化新浪体育功能/应用PC端移动端上海品茶视频中国足球社区热门新浪体育是门户网站新浪网中用户占比较高的一项业务,通过多年的积累,新浪体育沉淀出了不少的忠实用户,新浪体育的移动端应用上线时间仅有两年多,多数用户是来自PC端 的 导流 。新 浪体 育的APP与PC端分类相似,层级较少,产品扁平化,其中增强了社区属性,与新浪微博可以实现联动,从而一定程度上增加了平台UGC内容的产出。直播图片奥运NBA国际足球新闻比赛我的推荐专栏NBA国际足球赛事热门中国足球CBA综合体育我的关注热帖排行关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/338实时分析驱动用户
43、资产成长新浪体育以原创资讯内容为核心,主要依靠广告变现商业广告线下赛事合作体育彩票原创资讯内容新浪体育商业模式原创资讯内容流量商业广告变现体育彩票变现体育游戏变现线下赛事合作自建赛事IP主要辅助辅助支撑赛事提升体验关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/339实时分析驱动用户资产成长新浪体育用户男性占比超9成,在一线城市占比较高新浪体育用户中的男性占比接近94%,可见新浪体育的更容易吸引男性用户,而对女性用户缺乏一定的吸引力。从地域分布来看,上海、广州、北京、天津用户占比排名前四位,可见一线城市以及东部沿海地区的大城市是新浪体育用户的集中区域。93.9%6.1%0%20%4
44、0%60%80%100%男女2016年新浪体育应用用户性别分布性别分布(%)2016年新浪体育应用用户全国占比分布数据来源:易观千帆%数据来源:易观千帆关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/340实时分析驱动用户资产成长新浪体育用户集中在31-35岁的较高收入人群28.7%21.9%34.7%6.9%7.8%0%10%20%30%40%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上2016年新浪体育应用用户年龄分布年龄 Analysys 易观易观千帆24.2%1.1%3.6%27.7%4.7%29.5%4.2%5.2%0%5%10%15%20%25%30%3
45、5%2016年新浪体育应用用户收入分布个人收入 Analysys 易观易观千帆从年龄分布上看,新浪体育的用户更多的集中在31-35岁的人群,占比达到34.7%,而24岁以下年轻人群也占到了28.7%。从用户收入上看,收入在5000-7999元和3000-3999元两个范围的用户占比较高,说明新浪体育用户中有中高收入的用户占比相对较高。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/341实时分析驱动用户资产成长PART 5中国体育资讯市场发展趋势关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/342实时分析驱动用户资产成长避免内容同质化,优质PGC+社区UGC为平台赋能
46、随着社交媒介和信息的大爆炸,资讯信息的数量不断地以几何级别增长。而高速增长的资讯信息数量背后是内容的同质化现象越来越明显。如何避免内容的同质化,做到高质量的资讯信息,是体育资讯平台能在行业中实现突围的关键。首先,优质的PGC内容是体育资讯平台吸引到大量用户的基础,优质的PGC内容一方面来源于平台自身员工的采编能力,另一方面也可以借助一些优质的自媒体,如懂球帝中的懂球号已经吸引了一些足球俱乐部,将其作为官方发布信息的平台,这些自媒体产生的内容是一手的权威资讯,就避免了与其他平台的内容同质化。其次,通过社区和圈子文化,带动用户产生更多的UGC内容,则是平台吸引更多用户,并留住用户的关键。社区中用户
47、的良好互动和产生的优质UGC内容,是保持平台健康发展的关键一环。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/343实时分析驱动用户资产成长短视频、直播等融入体育资讯,内容更具吸引力对于体育资讯的用户群体来说,最核心的部分自然是赛事的报道,而以往单一的图文形式的资讯信息已经很难满足用户的需求,用户对于一场足球比赛中的进球环节或篮球比赛中的关键投篮等都有着浓厚的兴趣,而这类的需求只能依靠动态图或短视频来实现,因此用户对视频类的资讯需求就更为迫切,这类资讯的质量和数量也是资讯平台留住用户的重要因素之一。另外,赛事的直播内容在资讯平台中对用户的吸引力也是十分巨大的,通过与赛事版权方或转
48、播方的一些合作,在资讯平台中推出赛事直播,让用户随时随地能观看到精彩的比赛,这对于资讯平台新用户的增长和提升用户留存率具有举足轻重的作用。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/11/344实时分析驱动用户资产成长从线上走到线下,整合体育产业链资源,多维度实现商业变现赛事运营合作线上广告体育电商自建赛事IP线上广告:是目前体育资讯企业最主要的变现模式,未来将向其他变现模式拓展。体育电商:目前大的体育资讯平台都做了自己的电商平台,电商也是体育资讯变现的重要手段。赛事运营合作:除了线上的商业模式,未来体育资讯平台可以向线下拓展,通过与赛事运营方的合作丰富平台内容,增强变现能力。自建赛事IP:自建赛事IP也是体育资讯企业进一步向线下拓展的方向,通过举办一些群众赛事,增强与用户线下的互动,提升平台的影响力。关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 实时分析驱动用户资产成长 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅网址:客户热线:4006-515-715微博:Analysys易观关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告