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1、封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 中国美妆趋势 面霜白皮书报告 2020年10月 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 研究目标 中国化妆品市场是近年来维持较高增长率的行业,面霜作为所有美妆品类中最受瞩目的单品之一,一 直引领着行业风向,其功效、成分、宣传用语等产品卖点可以高度涵盖整个美妆行业的热点趋势。本 次报告中,菱歌通过大数据收集整理,分析中国主要社媒电商平台的实时数据,深度挖掘中国面霜市 场的最新
2、动向,洞察消费者的潜在需求,力求为本报告读者和相关美妆从业者提供有力支持。 研究范围 研究平台:小红书、微博、天猫、京东。 时间跨度:2020年3月1日-2020年9月30日。 品牌与产品:本次研究涵盖国内外64个品牌,以及324个产品。 数据量:数据总量为2,749,612。其中小红书数据量为1,102,261;微博1,029,422;天猫326,229; 京东291,700。 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 目录 PART 01 / 产品分类标准及市场概览 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品
3、作为研究对象。 乳霜为面霜的主流形态,市场的主要份额由国外品牌掌控。 PART 02 / 热门品牌与产品 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度。 热门趋势产品:玉兰油新生塑颜大红瓶面霜、科颜氏高保湿霜、玉兰油新生塑颜空气感凝霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜。 热门产品: 海蓝之谜精华面霜、SK-II赋活修护精华霜、兰蔻菁纯臻颜面霜、赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。 PART 03 / 消费者讨论热点 消费者人群信息:面霜消费者多为高线城市的女性。 热门讨论功效:消费者较为关注镇静、美白与抗老所叠加的多功能面霜。 热门讨论成分:基础保湿和低敏成分受到消费者热捧。 热门讨论质地:消费者需要清爽水润的面霜质地。 消费
4、者痛点:消费者最反感面霜油腻和致敏。 . 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 产品研究范围 SK-II金钻臻致升华修护霜SK-II 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜阿玛尼 迪奥花秘瑰萃光皙乳霜迪奥 迪奥花秘瑰萃轻盈乳霜迪奥 迪奥花秘瑰萃修护霜迪奥 迪奥花秘瑰萃夜间修护精华霜迪奥 迪奥花秘瑰萃盈润乳霜迪奥 迪奥凝世金颜乳霜迪奥 朵梵多效修护赋活滋润霜朵梵 馥蕾诗古源修护滋养面霜馥蕾诗 海蓝之谜经典精华乳霜海蓝之谜 海蓝之谜精华面霜海蓝之谜 海蓝之谜精华凝霜-清爽型海蓝之谜 赫莲娜活颜修护舒缓霜赫莲娜 赫莲娜活
5、颜修护舒缓晚霜赫莲娜 赫莲娜绿宝瓶修护睡眠晚霜赫莲娜 赫莲娜悦活新生修护菁华霜赫莲娜 赫莲娜至美琉光恒采晶颜霜赫莲娜 赫莲娜至美溯颜菁华晚霜赫莲娜 后焕颜膏后 后秘贴自润面霜后 后天气丹花献滋养霜后 肌肤之钥光采赋活日间防护霜肌肤之钥 肌肤之钥光采日间防护霜肌肤之钥 肌肤之钥光采夜间修护霜肌肤之钥 肌肤之钥金致乳霜肌肤之钥 纪梵希墨藻面霜纪梵希 纪梵希墨藻轻润面霜纪梵希 娇兰帝皇蜂姿紧致柔润日霜娇兰 娇兰帝皇蜂姿紧致柔润晚霜娇兰 娇兰御廷兰花面霜娇兰 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华
6、奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华线产品 NARS光粹盈润保湿霜NARS SK-II赋活修护精华霜SK-II SK-II肌源修护润致精华霜SK-II 阿玛尼光钥新肌柔光水润面霜阿玛尼 碧欧泉红藻面霜碧欧泉 碧欧泉蓝源面霜碧欧泉 碧欧泉男士水动力水凝润泽霜碧欧泉 迪奥肌活蕴能紧致焕妍乳霜迪奥 迪奥乐肤源清润凝霜迪奥 迪奥未来新肌乳霜迪奥 迪奥雪晶灵焕亮祛斑细致轻盈霜迪奥 朵梵橙花亮妍精油凝霜朵梵 朵梵多效舒缓面霜朵梵 朵梵多效舒缓修护调理霜朵梵 朵梵芳香洁净调理膏朵梵 朵梵芳香柔润调理膏朵梵 朵梵焕妍特润乳霜朵梵 朵梵玫瑰芳香精露面霜朵梵 朵梵鲜活水嫩保湿凝霜朵梵 朵梵鲜活水嫩保湿乳
7、霜朵梵 馥蕾诗红茶抗皱紧颜面霜馥蕾诗 馥蕾诗红茶塑颜紧致面霜馥蕾诗 馥蕾诗亮活维他果萃面霜馥蕾诗 馥蕾诗玫瑰润泽保湿凝霜馥蕾诗 馥蕾诗玫瑰润泽密集保湿面霜馥蕾诗 馥蕾诗睡莲青春赋活晚霜馥蕾诗 馥蕾诗睡莲滋润活妍面霜馥蕾诗 赫妍凝时焕活紧实清润面霜赫妍 后拱辰享气韵生润颜滋养霜后 纪梵希花漾曜白面霜纪梵希 纪梵希少女时光面霜纪梵希 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端线产品 Elta MD高效赋活修复晚霜Elta MD Elta MD清透焕亮醒
8、肤保湿霜Elta MD Elta MD植萃高效保湿日霜Elta MD HomeFacialPro神经酰胺修护滋润面霜HomeFacialPro Pro-X by Olay 肌源活颜紧致霜玉兰油 Pro-X by Olay 肌源活颜舒纹霜玉兰油 瑷尔博士玻尿酸精研特护凝胶瑷尔博士 百雀羚肌初赋活抗皱菁华霜百雀羚 百雀羚帧颜淡纹修护精华霜百雀羚 百雀羚至臻皙白晶亮焕肤霜百雀羚 佰草集白茶玲珑唯润霜佰草集 佰草集红茶紧致面霜佰草集 佰草集太极日月焕颜修护精华霜佰草集 佰草集新玉润保湿菁华膏佰草集 佰草集新玉润保湿菁华霜佰草集 碧欧泉绿活泉碧欧泉 碧欧泉暖活泉碧欧泉 博乐达滋养保湿护理霜博乐达 蒂佳婷
9、新锁水保湿营养霜蒂佳婷 蒂佳婷修复新生日霜 SPF30PA+蒂佳婷 肌肤哲理希望面霜肌肤哲理 珂润润浸保湿滋养乳霜珂润 兰芝男士舒润水活保湿霜兰芝 兰芝新水酷清润凝霜兰芝 兰芝新水酷特润乳霜兰芝 兰芝臻白晶透慕昔面霜兰芝 兰芝致宠凝时菁颜精华面霜兰芝 兰芝致美紧颜修护霜兰芝 理肤泉B5多效修复乳霜理肤泉 理肤泉特安舒缓修复霜理肤泉 露得清水活盈透保湿凝露露得清 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众线产品 备注:本研究涉及71个奢华线产品、14
10、1个高端线产品以及112个大众线产品。 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 三月四月五月六月七月八月九月 0? 50? 100? 5.0?6.8?7.1?7.5?5.4?4.9?2.8? 95.0?93.2?92.9?92.5?94.6?95.1? 97.2? 2020年3月-2020年9月面霜品类占比趋势 乳霜 凝霜4.6?.8? 6.6? 18.3? 94.6? 75.0? 5.4? 36.5? 40.4? 38.0? 54.3? 25.5? 面霜产品国别与定位的声量分布 面霜市场的主要产品形态
11、为乳霜,声量占比超过90%; 消费者对凝霜的关注度随季节而变化,其声量占比在5-7月稳步升高;而在夏季之后消费者对缓解 皮肤干燥有了更高要求,凝霜的滋润度不如乳霜,声量占比逐渐降低; 面霜市场的主要份额由欧美品牌占据,中国品牌在市场上的表现并不突出,乳霜中仅占6.6%,而 凝霜中只有0.8%; 消费者对于乳霜的讨论集中在奢华线和高端线产品,声量占比接近80%; 凝霜因为功效较为单一,主要为补水,所以价格定位普遍比较平价,半数以上为大众线产品。 产品选择标准 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品作为研究对象 产品定位标准 以品牌官方定位为准,官方定位模糊的产品再以价格 来定位,¥500以下为大众线
12、产品,¥501至¥1000为 高端线产品,¥1000以上为奢华线产品。 产品品类划分标准 国外品牌占据面霜主流市场 乳霜 质地较为厚重滋润,成奶油状,适合干性、 偏干肌肤秋冬季使用 相对于凝霜,乳霜的功效性更强,修复能力更 好; 乳霜通常用于护肤的最后一步,使皮肤长时间 处于保养状态。 凝霜 质地清爽水润,呈果冻状,适合油性、偏油 肌肤夏季使用 凝霜比较清透,功效主要以补水为主; 凝霜可作为面霜最后使用,也可在面霜前使用 加强补水效果。 中国日韩欧美 奢华高端大众 乳霜凝霜 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者
13、人群信息. 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度 大众品牌以极高性价比的绝对优势占领品牌声量排行前三; 声量较高的外国品牌多定位在高端线和奢华线;品牌声量前20中,中国品牌仅上榜薇诺娜和欧珀莱,均定位在大众线; Olay大红瓶是经年畅销的平价好用面霜,长期受到消费者喜爱;海蓝之谜精华面霜是品牌旗下最为经典的明星单品,消费者讨论热度始终较高。 欧莱雅 玉兰油 薇诺娜 海蓝之谜 科颜氏 SK-II 赫莲娜 资生堂 兰蔻 馥蕾诗 雅诗兰黛 倩碧 娇韵诗 阿玛尼 希思黎 香奈儿 修丽可 娇兰 欧珀莱 纪梵希0.4? 0.4? 0.4? 2.2? 2.1? 0.3? 0.8? 0.5? 0.5? 1.2?
14、 1.9? 0.3? 1.5? 4.6? 2.2? 6.7? 10.4? 2.2? 2.4? 1.7? 4.3? 8.6? 9.4? 1.2? 0.7? 13.6? 14.9? 16.4? 品牌声量排名前20名 玉兰油新生塑颜大红瓶面霜 海蓝之谜精华面霜 科颜氏高保湿霜 SK-II赋活修护精华霜 欧莱雅金致臻颜花蜜奢养滋润面霜 欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜 薇诺娜舒敏保湿修红霜 赫莲娜活颜修护舒缓晚霜 薇诺娜舒敏保湿特护霜 兰蔻菁纯臻颜面霜 玉兰油新生塑颜空气感凝霜 赫莲娜活颜修护舒缓霜 资生堂百优全新精纯乳霜 倩碧水磁场水嫩保湿润肤霜 薇诺娜柔润保湿霜 薇诺娜净痘清颜霜 阿玛尼黑钥匙至臻
15、奂颜面霜 馥蕾诗古源修护滋养面霜 玉兰油多效修护霜 资生堂盼丽风姿智感抚痕乳霜 1.9? 2.6? 2.7? 5.6? 5.8? 6.3? 7.5? 7.9? 14.6? 1.8? 2.8? 3.0? 10.9? 11.2? 1.9? 2.4? 3.7? 5.8? 6.1? 11.9? 产品声量排名前20名 奢华 高端 大众 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览. 热门品牌营销数据一览 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 声量 大力推广#olay干皮 救星大红瓶#, 促进品牌声
16、量 联手当红明星赵露思推广# 618断货王空气霜#活动,进 一步推高电商节的购买热潮 以#秋天的第一瓶面霜#,针 对消费者换季护肤的需求, 大力推广旗下明星面霜, 如大红瓶、空气霜等 玉兰油营销活动一览 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 声量 联手大热影星兼品牌代言人罗云 熙,合作推广618年终狂欢;同时 举办专业医生在线答疑活动,加 强品牌在消费者心中的专业印象 邀请热门明星直播助力, 在8月13日的谢娜直播中, 品牌赠送1.2亿粉丝红包, 并推广新品面膜 薇诺娜营销活动一览 品牌话题 欧莱雅#欧莱雅朱一龙# #巴黎欧莱雅彩妆代言人王源# #明天见哦# #欧莱雅小蜜罐# #欧莱
17、雅水绷带# 玉兰油#玉兰油超越保湿,万人证颜# #玉兰油多效修护霜# #Olay玉兰油# 薇诺娜#薇诺娜医学护肤,在线专家门诊# #薇诺娜专注敏感肌肤20年# #薇诺娜敏感肌肤课堂# #薇诺娜美容护肤# #薇诺娜欢聚日晒单# 74,000 75,000 1,688,000 9,180,000 14,815,000 1,852 16,000 52,000 453 2,772 11,000 212,000 1,234,000 品牌微博话题讨论量 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 6K 声量 携手人气小花欧阳娜娜推广 欧莱雅水绷带面霜 借力618年中狂欢节, 欧莱雅举办#好礼送不停#
18、活动,提升消费者购买热情 欧莱雅为9月28日#年度会员日上天猫# 活动进行推广营销,满减赠礼等优惠活 动吸引消费者大量购买旗下产品 欧莱雅营销活动一览 研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效. 热门趋势产品 热门趋势产品: 玉兰油新生塑颜大红瓶面霜 科颜氏高保湿霜 玉兰油新生塑颜空气感凝霜 薇诺娜舒敏保湿特护霜 四款产品都主打水润保湿功效;其 中,Olay的两款面霜都强调紧致肌 肤、提升面部轮廓,薇诺娜则着重 宣传维稳抗敏。 热门产品: 海蓝之谜精华面霜 SK-II赋活修护精华霜
19、 兰蔻菁纯臻颜面霜 赫莲娜活颜修护舒缓晚霜 热门产品均为高端奢华线的明星产 品,主打修复功效。 020040060080000220024002600280030003200340036003800 声量TGI = 声量 / 平均声量 * 100 -.2 -.1 .0 .1 .2 .3 .4 .5 .6 趋势指数 = 声量变化的平均指数值 薇诺娜柔润保湿霜 欧莱雅金致臻颜花蜜奢养滋润面霜 兰蔻菁纯臻颜面霜 赫莲娜活颜修护舒缓晚霜 赫莲娜活颜修护舒缓霜 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜 玉兰油新生塑颜空气感凝霜 资生堂百优全新精纯乳霜 玉兰油新生塑颜大红瓶面霜
20、 薇诺娜舒敏保湿特护霜 薇诺娜净痘清颜霜 科颜氏高保湿霜 海蓝之谜精华面霜 SK-II赋活修护精华霜 面霜产品趋势分析 声量低 & 趋势高 声量低 & 趋势低 声量高 & 趋势高 声量高 & 趋势低 热门产品 热门趋势产品 乳霜 凝霜 产品定位 全部 目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?. Olay全新第五代大红瓶主打紧 致淡纹与性价比,添加了更多有 效胜肽,可3倍促进胶原蛋白生成 ,宣称28天可见紧致变化,并将 产品称为“千元之下面霜的性价 比之选”; 携手当红演员赵露
21、思与多名美妆 专家,在京东直播间分享护肤秘 籍,激发消费者的购买积极性; 合作传奇街头艺术先驱Keith H aring,推出“追心联名款”,为 经典单品注入艺术新鲜感。 “干皮,个人觉得OLAY大红瓶比我入的千元面霜好 用,质地像奶油一样,上脸吸收很快而且当时用完 皮肤就润润的,还很保湿补水” 拉布拉多的女王 “OLAY大红瓶真实干皮亲妈了,我拿到手一共用了 有一周吧,发现脸颊上的干纹消失了,皮肤好嫩滑 !平价又好用啊” 奶茶我不加波波 海蓝之谜面霜着重产品的“强大 修护力”,主要成分深海巨藻可 帮助肌肤加速自然新生,预防并 减缓细纹暗沉等老化现象; 品牌将“12年6000次实验”作 为广告
22、重点,凸显面霜的经典性 和专业性; 联手多位实力派明星,如陈坤、 海清等,共同推广“世界海洋日 ”的公益活动,同时发行海洋日 限量版面霜,切实满足消费者对 环保产品的需求。 “lamer面霜是真的很好用,我身边用过的人一致觉 得” 可乐可乐可乐mmmmm “lamer,面霜比乳霜好用,而且脸越烂效果越好, 肌肤没问题是感觉不出它的好的” 稀奇古怪小姐niki Olay第五代大红瓶海蓝之谜精华面霜 热门产品分析 科颜氏高保湿面霜 “夸!我一个不爱护肤的人用完了两瓶科颜氏高保 湿面霜 真滴好用” Nicki_Tseng “发现感觉再贵妇的面霜都没有科颜氏高保湿好用 ,就很离谱。 ” 太微北天枢下
23、科颜氏高保湿面霜主打“深层保 湿、屏障修复”的功效,重点宣 传角鲨烷、冰川保护蛋白和神经 酰胺三大保湿修护成分,并将产 品功效客观量化,宣传“即刻保 湿1.7倍”,“肌肤屏障47%更强 韧”等宣传语; 联手流量明星兼品牌活力大使孟 美岐为高保湿面霜宣传助阵,合 作多位美妆KOL向消费者科普产 品的强大保湿力。 产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分. 肌肤之钥金致乳霜 丝塔芙舒润保湿霜 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜 百雀羚帧颜淡纹修护精华霜 珂润润浸保湿滋养乳霜 兰
24、蔻菁纯臻颜面霜 科颜氏高保湿清爽面霜 资生堂悦薇珀翡塑颜亮肤霜 玉兰油新生塑颜大红瓶面霜 玉兰油新生塑颜空气感凝霜0.67 0.68 0.70 0.70 0.71 0.71 0.71 0.75 0.78 0.86 产品情感值前10名 产品情感值排名 肌肤之钥金致乳霜因其即时可见的柔润滋养和紧致抗老功效,而备受消费者好评。 备注:1. 产品情感值 = 产品的正向值% - 产品的负向值% + 0.5 * 产品的中性值%; 2. 产品情感值区间为-1, 1; 3. 声量值低于700的产品未列入计算。 资生堂百优全新精纯乳霜 薇诺娜舒敏保湿修红霜 赫莲娜活颜修护舒缓霜 馥蕾诗玫瑰润泽密集保湿面霜 赫莲
25、娜活颜修护舒缓晚霜 欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜 薇诺娜舒敏保湿特护霜 SK-II赋活修护精华霜 玉泽皮肤屏障修护保湿霜 玉兰油菁醇青春绵绒霜0.66 0.66 0.66 0.64 0.61 0.60 0.59 0.58 0.58 0.57 产品情感值后10名 整体平均情感值=0.66 ?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?. 一线 二线 三线 四线 五线 41.3? 37.1? 12.5? 10.8? 5.3? 城市级别占比(N=133,588) 北
26、京 上海 广州 深圳 杭州 重庆 成都 南京 天津 武汉2.4? 2.5? 2.5? 3.6? 3.9? 4.0? 4.5? 5.9? 13.4? 16.2? 城市排名前十(N=133,588) 6.0?29.5?40.1?22.4? 10.5? 7.0? 年龄分布(N=77,664) 27.0 平均年龄 91.1?8.9? 性别占比(N=370,303) 女男 性别比例 10 : 1 重庆 天津 上海 南京 广州 北京 郑州 西安 武汉 深圳 杭州 成都 长沙 ? 2020 Mapbox ? OpenStreetMap 消费者地域分布情况 面霜消费者多为高线城市的女性 备注:数据来源为微博和
27、小红书用户信息 16-20岁 21-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 面霜品牌 全部 热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地. 功效 购买考虑 场景 质地 使用感受 成分 肤质 价格 包装 香味 服务 安全性1.6? 2.2? 13.0? 16.1? 30.6? 30.8? 32.1? 41.0? 42.0? 45.4? 52.6? 67.8? 消费者讨论话题总览 (N=311,495) 保湿 滋润感 滋润 推荐 清爽不粘腻
28、价格亲民 夏天 清爽 敏感肌 油腻 防晒 干皮 美白 油皮 提拉 抗衰 回购 轻薄 水润 吸收好 镇静 油乎乎 国风包装 提亮 干燥 干纹 细腻 赠送 流动性强 啫喱 优惠 底妆 7.0? 7.1? 7.7? 7.7? 7.8? 7.9? 8.1? 8.2? 8.2? 8.3? 8.4? 8.8? 8.9? 9.5? 9.7? 10.2? 10.3? 10.9? 11.3? 11.9? 12.0? 12.1? 13.0? 13.5? 13.6? 14.2? 15.1? 16.8? 18.1? 18.2? 20.1? 23.3? 39.1? 话题关键词细分 (N=311,495) 面霜的基础功效
29、和优惠价格是消费者最为关注的话题 热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点. 0050060070080090001300 声量TGI = 声量 / 平均声量 * 100 .05 .10 .15 .20 .25 .30 .35 .40 趋势指数 = 声量变化的平均指数值 镇静 美白 抗衰 抗初老 缓解干燥 滋养 提亮 提拉 祛痘 干纹 保湿 熬夜 功效趋势分析 消费者较为关注镇静、美白与抗老所叠加的多功能面霜 面霜的
30、基础护肤类功效一直是消费者关 注的重点,本次报告中,保湿、滋养成为 声量较高的热门功效; 基础功效之外,消费者同时追求多功效 叠加的面霜产品,如镇静、缓解干燥、美 白、抗老等高级功效。 声量低 & 趋势高 声量低 & 趋势低 声量高 & 趋势高 声量高 & 趋势低 热门趋势功效 热门功效 热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览K O . 除基础保湿之外,镇静是消费者较为关注的热门功效 “试了一下高保湿面霜,挖一坨抹脸上, 第二天起床竟然出乎意料的软嫩,皮肤状
31、态超好!后来又连用几天,皮肤都很稳定 ! ” 哆芮觅 “高保湿霜的使用感绝了!冰淇淋般丰润 的质地,上脸却能融化成水一般沁入肌肤 。用后感觉脸超级水嫩光滑,软嫩嫩又很 清爽,不油腻不干燥” pppppp-pink “高保湿面霜,这是回购过的第二瓶了, 单纯保湿,春秋用还不错,夏天太滋润, 摸上脸倒也舒服,软嫩嫩的” ruby爱美妆 “由于最近戴口罩外加天气闷热,额头、 下巴、脸颊居然长了痘痘,黑绷带面霜真 的超厉害了,居然两天全没了全没了!消 炎镇静作用也太厉害了吧,除了贵,真的 一点毛病都没有,太厉害了!” HelloDestined “赫莲娜的白绷带+雅诗兰黛的小棕粒=挽 救了我熬夜起痘、
32、爆皮、刺痛=修复镇静 一绝。” 我喜欢我开心我乐意 “保湿皮肤水分,同时还具有抗炎、镇静 的作用,对敏感肌很友好。” 念旧控0855 消费者追求肌肤保湿后的软嫩感,科颜氏高保湿面霜是主打保湿功效产品中的佼佼者。 在镇静功效上,赫莲娜黑绷带和白绷带面霜,以及海蓝之谜精华面霜均表现卓越。 保湿镇静 热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名. 0050060070080090000 声量TGI = 声量
33、 / 平均声量 * 100 .00 .05 .10 .15 .20 .25 .30 .35 .40 .45 .50 .55 趋势指数 = 声量变化的平均指数值 无添加酒精 无添加激素 烟酰胺 维生素c 视黄醇 胜肽 神经酰胺 玫瑰 芦荟 酒精 金盏花 积雪草 玻色因 玻尿酸 成分趋势分析 由于消费者提升了对基础保湿和低敏感 的需求,补水成分玻尿酸,低致敏的无添 加酒精、无添加激素等成为报告期内涨势 较快面霜成分; 主打维稳修复的积雪草声量增长较快, 主要由理肤泉B5霜、赫莲娜的黑绷带与白 绷带面霜带动。 基础保湿和低敏成分受到消费者热捧 热门趋势成分 热门成分 声量低 & 趋势高 声量低 &
34、趋势低 声量高 & 趋势高 声量高 & 趋势低 产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名. 玻尿酸等保湿成分和无添加低敏成分受到消费者追捧 “欧莱雅零点霜添加玻尿酸成分,水水润 润很好推开,不油腻很清爽,同样需要乳 化再上脸,用后熬夜肤色也不会暗淡” BrandonWang “零点霜的卖点是添加了5倍浓度的玻尿 酸,保湿力挺不错的就直接买了,作为一 款比较基础的保湿面霜我觉得还是可以的 。” 心里有彩虹的丸子 “OLAY大红瓶里复配了多种水溶性、脂 溶性的保湿剂,包
35、括克拉果提取物、玻尿 酸、泛醇(VB5)、甘油这四大滋养成分 ,保持长时间的水润,也能防止干纹产生 ” Lucentissimo “薇诺娜没有香精,防腐剂,无添加,专 门针对敏感肌而生的它好多皮肤科医 生都为它背书,推荐患者使用。真的是专 业又安心。” 黎洛KIKI “薇诺娜舒敏保湿特护霜采用的配方是天 然无添加香料、及色素、致敏防腐剂,特 别适合敏感肌肤使用,取适量涂抹在手上 ,很温和清爽感,容易摊开,最主要的是 配方是纯天然哒” An安然- “舒敏保湿特护霜专为敏感肌打造,温和 无添加,说是霜但却是流动的乳液质地, 清爽易推开,吸收迅速,不管是混油皮、 干皮还是油皮,都能使用。” 季佧 玻
36、尿酸是普遍使用的基础保湿成分,在本次报告中其声量主要由欧莱雅零点霜和Olay大红瓶带动。 薇诺娜品牌主打低敏无刺激,其无添加成分的宣传受到消费者认可。 玻尿酸无添加 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 0500300 声量TGI = 声量 / 平均声量 * 100 .00 .05 .10 .15 .20 .25 趋势指数 = 声量变化的平均指数值 细腻 半透明 冰激凌质地 果冻质地 厚重质地 流动性强 慕斯质地 奶油质地 清爽 柔滑 水润质地 稀薄
37、油包水 油腻 油润 粘腻 质地轻薄 质地趋势分析 消费者需要清爽水润的面霜质地 “清爽”和“油腻”是消费者判断面霜质地的第一印象; 受到疫情和季节的影响,消费者对清爽水感的质地需求更高,水润、轻薄、果冻等质地讨论热度增长较快。 因换季导致皮肤干燥过敏,消费者倾向选择水感 质地的面霜 “ 科颜氏高保湿面霜秋冬必备!这款面霜质地 清爽很好推开,上脸很水润,无论什么肤质只要 觉得干都可以用。涂后皮肤水duangduang!” SUgaR小姐啊 “分享自己换季皮肤过敏在用的面霜。薇诺娜的 特护霜。质地比较轻薄水润。” 七九九 因疫情期戴口罩皮肤闷热,质地轻薄透气的面霜 更受消费者喜爱 “我这个大油皮,
38、戴上口罩等于人造回南天! !然后闺密给我分享了OLAY空气霜,果然是油 皮本命面霜,上脸轻薄透气,一整天都控油!” sponge的故事 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 油乎乎 致敏 厚重 闷痘 黏糊糊 搓泥 紧绷 起皮 雷品 刺痛6.7? 7.7? 9.7? 10.7? 10.8? 10.9? 15.1? 15.8? 18.2? 27.5? 痛点排行前十名 (N=127,025) 消费者最反感面霜油腻和致敏 消费者反馈 痛点:油腻 “昨天收到试用装,晚上用了一下,内心
39、是崩溃 的,扑面而来的满满油腻感,简直猪油糊了一脸, 一抹满手油” 一只喵喵喵 痛点:致敏、致痘 “面霜拔完草的一周后,我成功的长出了一脸脓 包痘,此起彼伏,瞬间烂脸,痛心疾首。” 悠悠哉 痛点:厚重、致痘 “海蓝之谜的面霜用起来有些厚重,还容易闷痘。 ” 琪琪子 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 热门KOL一览 nickname领域平均转发数/平均收藏数平均评论数平均点赞数 彭特务美妆 SASHA肖李莎时尚 Raylee麻团儿美妆、生活 胡宾果Bingo时尚、美妆 苏
40、小落_solo时尚、美妆 姚Rebecca美妆、生活 ai媚儿美妆、时尚 周子清-美妆 玉米酱罐头美妆、时尚 Ruby幼熙美妆、时尚 100,44329,5501,790 54,0073,0483,027 33,9077,0934,404 26,72618,54110,552 24,1752,1982,906 23,1444,2587,257 22,80416,83918,203 17,6927,6034,298 15,84110,72810,258 13,2294,4831,554 微博KOL nickname领域平均转发数/平均收藏数平均评论数平均点赞数 老爸评测生活 我是张凯毅美妆 不爱
41、吃榴莲的Nana美妆、时尚 爱臭美的狗甜儿美妆 黄哈哈时尚、美妆 精致大姨夫美妆 Carey欧巴美妆 疯狂的舒舒美妆 你的小Q美妆、时尚 深夜徐老师美妆 21,1653,5913,556 10,1705062,567 9,8364342,730 5,4662,0111,911 3,8044592,385 3,2403981,431 2,5263681,253 2,1773331,451 2,0868301,076 1,458130427 小红书KOL 备注:热门名单根据KOL在报告期内所有面霜相关帖子的转评赞加权求和排序得出。 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论
42、-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 热帖内容主要以产品测评与推荐为主 备注:KOL热贴互动值 = 转发数、评论数、点赞数与收藏数的加权求和 Meier:孕期护肤品推荐 Miss奢香:20款贵妇面霜推荐 小百合酱:脂溢性皮炎产品注意事项 老梨有点干:40款贵妇面霜推荐 冬瓜皮薇薇:干皮抗老产品推荐 普通的袁怡:大牌抗老紧致面霜推荐5.06 5.10 5.68 5.86 6.01 6.20 热贴互动值排名前6名 Meier:孕期护肤品推荐 Miss奢香: 20款贵妇面霜推荐 小百合酱: 脂溢性皮炎产品注意事项 老梨有点干: 40款贵妇面霜推
43、荐 冬瓜皮薇薇: 干皮抗老产品推荐 普通的袁怡: 大牌抗老紧致面霜推荐 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 #奇迹工厂为颜而造# #亚洲肌抗老新突破# #sk2大红瓶和胜肽面霜# #悦薇面霜# #明天见哦# #兰蔻菁纯面霜白月光#2,013 2,598 3,088 3,761 4,619 6,594 微博话题声量排名前六名 微博热门话题以品牌营销活动和面霜产品名为主 备注:微博话题声量指相关话题在本报告研究范围内的消费者评论中出现的次数 No.1 碧欧泉推广整体品牌 No
44、.2 资生堂推广悦薇面霜 No.3 SK-II推广大红瓶面霜 No.4 资生堂推广悦薇面霜 No.6 兰蔻推广菁纯面霜 No.5 欧莱雅推广整体品牌 消 费 . 消费者?求总览消费者讨论-功效功效消费者反?消费者讨论-成分成分消费者反?消费者-质地消费者痛点热?KOL一览KOL热贴互动值排名微博话?排名总结 市场层面: 1. 面霜的主流形态为乳霜,占比超过90%;面霜市场的主要份额由欧美品牌掌控,中国品牌在 市场上的表现并不突出,乳霜中仅占6.6%,而凝霜中只有0.8%。 2. 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度,如欧莱雅、玉兰油和薇诺娜。 3. 热门趋势产品:玉兰油新生塑颜大红瓶面霜、科颜氏
45、高保湿霜、玉兰油新生塑颜空气感凝霜 、薇诺娜舒敏保湿特护霜。热门产品:海蓝之谜精华面霜、SKII赋活修护精华霜、兰蔻菁纯臻 颜面霜、赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。 消费者需求层面: 1. 功效偏好:保湿、滋养等基础护肤类功效成为近期的面霜热门功效;基础功效之外,消费者 同时追求多功效叠加的面霜产品,如镇静、缓解干燥、美白、抗老等高级功效。 2. 成分偏好:由于消费者提升了对基础保湿和低敏感的需求,补水成分玻尿酸,低致敏的无添 加酒精、无添加激素等成为报告期内涨势较快的面霜成分。 3. 质地偏好:受到疫情和季节的影响,消费者对清爽水感的质地需求更高,水润、轻薄、果冻 等质地讨论热度增长较快。 4. 痛
46、点:消费者最反感面霜油腻和致敏。 营销层面: 1. 品牌营销:各品牌注重宣传自身区别于其他品牌的独特点,比如薇诺娜专注打造“医学护肤 ”的品牌标签、海蓝之谜推广“世界海洋日”环保公益活动、玉兰油强调旗下产品历久弥新的 经典性等等。 2. KOL营销:热帖内容主要为产品推荐;品牌通过KOL深度触达受众群体,进行有效的信息传 播。 总结 Insights. Trends. Strategy. 指尖洞察 市场数据库 DataTouch Product Database pro 全品类、跨平台、及时准确的大数据 提供市场全景视角 - 什么是指尖洞察 ? 指尖洞察 (DataTouch) 是中国领先的实
47、时数 据研究机构菱歌科技推出的一款功能强大的产 品情报数据库,助力企业实时掌握消费市场趋势, 赋能产品创新和高效营销,实现品牌增长。 竞争情报与消费者洞察 电商销售排名、竞品监测,、社媒 讨论热点话题,、产品和品牌认知, 购买动因分析 营销规划 品类营销趋势、内容营销热点、电商 定价与促销、意见领袖(KOL)和营销战 役评估。 新品研发和产品升级 新品分析、网红爆款发现、顾 客评价、热门原料和成分、新 兴功效诉求 指尖洞察美妆快消市场数据库 - 为什么选择指尖洞察数据库? 整合中国数万款产品的实时电商、社媒、消 费者和营销数据,洞悉市场趋势; 亿级别消费者的产品评价、购买因素,准确 洞察消费脉搏,领先创新; 便捷易用的数据可视化工具,一键报表下 载,支持产品研发、营销、战略和投资等部 门的决策。 行业领先的大数据分析与洞察提取技术 全面强大的功能应用 自定义主题更新邮件提醒 强大的产品和成分检索,从海量社交 媒体和电商数据中定位目标产品 品类趋势分析(电商销售、新品和爆 款产品、热门成分和原料等) 消费者趋势分析(新场景、新功效、 顾客痛点等) 便捷易用的可视化报表工具 电商销售动态 社交媒体热门话题 消费者购买动因分析 消费者需求与满意度 产品详情与官方宣称