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1、中广天择MCN的发展与探索 傅 冠 军 国内首家主板上市 国有控股节目制作类上市公司 “全媒体优质视频内容运营商” 投资制作了大量群众喜闻乐见的日播、周播、季播类电视节目 涵盖综艺、真人秀、纪录片、影视剧、短视频等多种类型 节目内容覆盖全国600多家电视台 如何让主力军在战场发挥 主要作用 第一 “正能量,天择造”的 优质视频内容往互联网 平台发展。 B 站总播放量:3800万次 年轻正能量IP 哔哩哔哩守护解放西 弹幕评论:60万余条 80万人追剧 站内评分9.8分 豆瓣上评分:8.6分 冲呀,蓝朋友 了不起的儿科 由中广天择制作的反映消防员工作生活 的冲呀,蓝朋友,反映儿科医生工作生 活的
2、了不起的儿科等节目,都将陆续登 陆西瓜视频、抖音和头条,传播主流媒体的 声音。 第二 建立MCN机构 矩阵式传播主流价值观 我们为什么要成立 MCN机构? 2017年,地面节目销售迅速下滑。 天择内容中心决定要转型,进军新媒体。 4个月筹备期只确认一件事: 传统媒体人转型踩过哪些坑? 怎么突围? 怎么更大范围的扩大我们的受众? 找到我们的核心竞争力 专业的内容制作能力 PGC的制作实力,在新媒体UGC丛生的战地,属于降维打击。 天择专门制作传统节目的内容团队决定全体转型,转战新媒体市场。 将我们的内容制作实力新媒体化,在新媒体端做自己的账号,做自己 的IP。 布局新媒体领域 PGC 4个月的筹
3、备 我们踩了传统媒体人转战新媒体 踩过的所有坑 MCN机构:是打造网络意见领 袖,并帮助其进行内容的持续输 出、多平台分发和多渠道变现的 机构。 MCN机构第一批孵化的账号应该 做什么类型? MCN机构 我们在选择短视频垂类的时候,是采用的“倒推法”。 用”倒推法“确认账号垂类 研究市场什么 份额大? 研究市场什么变 现路径通畅? 确定有变现能 力的垂类 研究竞品、分 析竞品 开发适合自身 达人的模式 深耕内容 得出第一批垂类账号:美妆类、潮流类、美食类、游戏类等等 2018年7月1日,中广天择MCN正式成立。发布的第一批账号,分别是美妆类、潮流类、美食 类、游戏类等等。 晏大小姐vivi的闺蜜系列很快就爆了,一晚涨粉10万+。斯内克杨账号第一条就有80多万赞。这 2个帐号在粉丝都只有几万的时候,就已经有广告找过来合作。 推出第一批垂类账号 全网粉丝 711.1711.1万 全网粉丝 53