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手表和珠宝领域超过一半的在线内容与Covid-19有关。就像时尚和美容领域一样,在一年的头几个月里,品牌产生了最高水平的MIV。这可能是因为时装周等体育活动仍然能够举行。它们一直是时尚、奢侈品和美容品牌的重要价值来源。值得注意的是,手表品牌特别关注的是其在体育产业的大量营销活动。与全球顶级品牌和团队合作并提供赞助。自3月份起,体育赛事基本上暂停,因此在这几个月里,MIV的水平显著下降也就不足为奇了。然而,品牌找到了创造性的方法来与行业环境合作,通过设立活动激励人们呆在室内。在2020年,仅有的两种声音价值增加了,那就是名人和媒体。这也许并不奇怪,因为名人越来越成为奢侈品品牌最重要的资产之一,而这些奢侈品品牌销售的价格更高,比如手表和珠宝,这些经典产品对大多数消费者来说都是长期投资。这反映在这些品牌通过挑选长期品牌大使来开展的活动中。尤其是手表品牌也在庆祝自己的传统,将创始人和首席执行官推到媒体营销战略的最前沿。正如我们之前对该行业的数据分析所探讨的,这些声音在传达品牌信息以及建立真实的品牌价值方面非常有效。