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1、 并购遥望网络,聚焦直播电商领域 杭州遥望网络股份有限公司成立于 2010 年 11 月,2014 年开始发展游戏线上营销服务,2015 年 12 月 14 日,遥望网络挂牌新三板,2016 年拓展微信营销业务,2017 年 3月终止挂牌,2018 年被星期六公司收购正式登陆资本市场,2018 年起逐步发展抖音短视频、快手直播电商等业务。 遥望网络的核心管理层由互联网行业资深创业者和阿里系人才组成,聚焦移动互联网广告营销等业务数年,积累了丰富的运营和管理经验,遥望网络被并购后保持独立运营。遥望网络董事长谢如栋具有接近 20 年的互联网行业从业经验,多次成功创业,2
2、010年创立杭州遥望网络股份有限公司以来负责遥望网络的战略布局;总裁方剑于 2007 年就职于阿里巴巴,曾任职阿里巴巴集团市场品牌推广、中国雅虎市场经理、淘宝拍卖资深经理等多个职位,有丰富的营销和管理经验。 遥望网络业务涵盖传统互联网广告投放、基于微信的社交营销、社交电商服务业务三个方面。2020H1,公司结合疫情和市场变化适时调整经营策略,重点拓展社交电商服务业务。 2020H1,遥望网络实现营业收入4.96 亿元,在公司总营收中占比为 40.83%;实现净利润 3,849.7 万元。遥望网络的互联网广告及直播电商业务均具有较明显的季节性,因此上半年在全年收入及利润占比低
3、。 高成长:直播电商2025 年GMV 有望超6 万亿直播电商实现了更高传播效率及更低用户门槛 我们认为直播电商是平台电商的补充和增量。直播内容电商相对于传统平台电商,实现了从“终结需求”到“创造需求”的增量价值,交易链条的起点从人的主动搜索变为推销,消费模式由“人找货”向“货找人”转变,红人 KOL 以及优秀内容推荐将显著影响消费者心智,激发消费者购物欲望。 直播电商实现了更高的传播效率。对于消费者来说,直播电商的即时化属性,让用户所看即所得,并能参与主播的互动,购物体验大大增强。电商由过去的图文形式转变为短视频或直播形式,视频式的展现方式可提供更多支撑购物的决
4、策信息。主播凭借专业能力帮助用户选品,凭借流量优势向品牌商获取低价优惠,并依托粉丝互动、限量秒杀等方法,缩短消费者的决策时间,充分激发消费者购物欲望并引导其迅速下单。直播的实时互动类似线下专柜型导购模式,主播通过“面对面推销”挖掘用户隐藏需求,用户基于对主播的信任消费商品。这一转变降低了线上购物的门槛,成为渗透更广泛的商业模式。 直播电商实现了更低的用户门槛,契合了过去几年低线城市的电商红利。2020 年1-8 月,来自三线及三线以下城市的快手电商订单达到 73%。据Trustdata 数据,2020 年1-9 月下沉市场电商净增活跃用户超 9 千万,MAU 已达5 亿。在量增的同时,用户电商消费额及消费占比亦有显著增长,截止9 月,2020 年下沉市场电商用户线上月均消费额211 元,同比增长 23.4%,1-9 月累计消费近 2000 元,与 2019 年全年水平相当;2020年1-9 月电商消费额占总消费金额的 21.1%,同比增长44.1%。