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1、每一次触发消费者购买快速消费品,都有一个决策点,也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报告使用消费者独有指标,消费者触及数(CRP),来揭示那些赢得这个决策点的品牌。来评估全球有多少家庭购买了某品牌 ( 渗透率 ),以及多久购买 ( 购买频次 ), 从而反映出消费者的真实选择。品牌足迹报告揭示了现今消费者选购品牌时的关键决策因素,以及助力品牌扩大其足迹的启示。品牌足迹报告榜单可分列全球品牌,各洲品牌,以及各市场的品牌表现。2019 年本土品牌依然占领着中国市场的高地,总揽前十消费者选择最多的榜单。 品牌伊利连续 5 年位居榜首,与蒙牛继续拥有超 10 亿次中国消费者的选
2、择。 前十榜单中,农夫山泉与海天的消费者触及数增长最快,分别增长了 10% 和 8%。 2019年心相印凭借 3.6 亿人次的消费者触及数,成为另外一个继立白之后入围前十的非食品饮料品牌。在中国市场最受欢迎的前 50 品牌中,列入增长最快的前十位品牌的变动显著。家庭护理品牌洁柔成为 2019 年消费者触及数增长最快的品牌,消费者触及数增长 11%,排位上升了 9 位。根据消费者需求的改变,洁柔在推进产品高端化的同时,不断加大产品创新,布局全渠道,在 2019 年招募到 573 万新城市消费家庭。此外,蓝月亮,今麦郎,桃李,和厨邦进入增长最快的前五位品牌之列。国际品牌奥妙和百事进入了增长最快的前十位品牌中。家庭护理类品牌奥妙凭借产品系列的延伸,获得更多的消费者的青睐。 百事则成功吸引了更多下线城市的消费者。