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1、OTT各类广告中,视频播放前出现广告的广告关注效果最好;总体来看,在广告关注效果方面,OTT和数字电视这两种家庭大屏总体表现更好,PC相对表现最弱;广告关注效果代表的是广告曝光效果,如果广告主对广告投放的需求是“大曝光”,更适宜选择投放家OTT各类广告中,视频播放前出现广告在广告对信息搜索的促进方面表现最好;总体来看,在广告对信息搜索的促进方面,DTV相对表现更好,次好是OTT,Mobile表现相对最弱;广告对信息搜索的促进作用代表广告的互动性强弱,如果广告主对广告投放的需求是“强互动”,更适宜选择投放家庭大屏和电脑端。OTT各类广告中,视频播放前出现广告在广告促购效果方面表现最好;总体来看,
2、在广告促购效果方面,DTV相对表现更好,次好是OTT,Mobile表现相对最弱;广告促购效果代表广告对销售的促进作用,如果广告主对广告投放的需求是“快速促进销售”,更适宜选择投放家庭大屏。OTT各类广告中,开机过程中出现广告(进入到正式界面前)在广告推荐效果方面表现最好;总体来看,在广告推荐效果方面,DTV和OTT表现相对更好,Mobile表现相对最弱;广告推荐效果代表广告的口碑传播效果,如果对广告投放效果更看重口碑传播,更适宜选择投放家庭大屏。总体描述:47.3%为男性,52.7%为女性;54.6%为青年人,45.4%为中年人;高学历,工作稳定,事业心强,大部分已婚有小孩;高收入,资产状况良好,有车有房,高消费,注重生活品质,追求品牌效应,价格敏感度不高,常去饭店就餐,爱好逛街购物和健身;身处核心家庭,家庭购物时具有一定决策权,常购买的食品有饮料、液态奶和糖果,网购花费约占1/3。