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Gartner：首席营销官支出调查报告-营销在数字化转型和创新中的作用（英文版）（16页） .pdf

上传人：国***

编号：51825

2021-09-22

16页 332.79KB

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今年的首席营销官支出调查聚焦于营销创新项目和投资。了解有多少营销预算被用于创新和创新投资支持的项目。了解cmo报告的创新能力和胜任能力的现状，以支持其创新任务。CMOs认识到他们在企业数字化业务转型战略中起着主导作用。CMO数字业务责任不匹配能力一不到20%拥有必要的数字业务功能。首席营销官可能领导数字化商业计划，专注于“绿地”机会，建立新的体验，新的渠道或新的市场战略。首席营销官将创新视为应对预算挑战的增长之路。他们积极投资创新项目。CMOs创新投资与企业其余部分不匹配。战略、计划和过程是市场营销者投资于创新以支持营销策略的首要领域。本次调查的目的是了解营销组织的战略重点和2021年的预算位置，以及首席营销官在2021年打造成功之路时面临的障碍和机会。该研究于2021年3月至5月在网上对美国(49%)、加拿大(1%)、法国(12%)、德国(11%)和英国(27%)的400名受访者进行了调查。受访者被要求参与有关设置或影响营销策略和计划的决策，以及参与调整营销预算/资源。81%的受访者来自年收入超过10亿美元的机构。受访者来自不同的行业:金融服务(51名受访者)、高科技(42名受访者)、制造业(49名受访者)。消费品(45名受访者)、媒体(49名受访者)、零售(43名受访者)、医疗保健提供商(50名受访者)、IT和业务服务(37名受访者)，以及旅游和旅游好客(34人)。