《腾讯数据实验室:快消行业世界杯营销白皮书(45页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《腾讯数据实验室:快消行业世界杯营销白皮书(45页).pdf(45页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
案例分享:可口可乐借势里约奥运会,与QQ空间一同打出#此刻是金#情感牌90后作为可口可乐的主要消费群体,同样也是第一代互联网原住民,他们更热衷网络社交,乐于在互联网社交平台表达自己的观点及情感。因此,可口可乐与QQ空间从亲情、爱情、友情等维度,挖掘QQ空间用户在十一年间沉淀的说说、空间相册及社交链数据,共同为每位空间用户打造了一场专属的“时光之旅”,将“此刻是金”融化在每个人生命历程里的独家回忆,营造独家感动。此外,在线下,十亿瓶可乐带着“专属昵称”空降到全国线下各地,瓶身附上互动二维码,有效地形成线上线下场景连接,使得年轻的消费者群体能够在多个层面感受到品牌带来的影响力。快消品品牌的生命力来源于和年轻人在一起,而如何才能满足年轻人个性化情感化的诉求,正是品牌维系目标受众的关键。可口可乐与QQ空间共同借势里约奥运会的热潮,利用针对特定人群的情感营销成功达成“品效合一”的效果。活动上线一个月,#此刻是金#页面动态记录的活动开启人数达到1.14亿,参与用户中有78%为90后,参与活动的用户社交平台转发率达到33%,超共鸣内容引发用户超高自传播,OTV移动端视频点击率6.26%,Q-zone Feeds信息流总点击率5.31%。