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实现寓教于乐取决于家庭育儿消费结构重金育儿,家庭年收入的22%用于孩子消费,这一比例仍将逐年提升。除基础教育外,书籍、玩具、食品饮料是最主要的育儿支出品类。随着孩子成长,兴趣培养类消费占比显著提升。家长习惯于从网络获取儿童产品或服务的信息。家庭民主,父母尊重孩子的想法,孩子较以往拥有更多消费决策权,但最终主导消费的决策者仍是妈妈。家长和孩子在消费决策时关注点存在差异:安全、环保和质量耐用新奇是家长最关注的的因素。而新颖的广告受儿童偏爱。对孩子而言,内容化、IP化广告或是最好的广告触达途径。