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读图时代盛行,小米发起长图,从雷军开始,记录“我和手机的故事”,激发用户共鸣,主动发布社交媒体;吸引了近80万人参与,形成用户自主传播的事件效应。同时也是迄今为止用户印象最深的事件营销。2011年,线上购机平台为第三方平台(淘宝、天猫等),小米找准时机,首先开始在官网直销手机;从小米手机1开始,官网开售5分钟内30万台售完,饥饿营销与超高性价比成为小米手机的代名词。2020年7月30日,雷军正式加入B站大家庭。未来,雷军将在B站带粉丝逛小米科技园,试玩新品,做有趣的UP主。2019年,小红书官方数据显示,科技数码成为小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一,小红薯们最看重的手机功能是拍照,小红书的图文形式和摄影有着天然的契合度;雷军的个人发布笔记多为与手机拍摄功能相关的摄影作品。继B站收割年轻人粉丝后,2019年雷军入驻小红书;为小米CC的发布选择最贴合受众的社媒平台,小红书成为最好的选择;小米CC更倾向于为年轻女性、时尚潮人等服务。小红书的用户属性与小米CC系列相符,为小米快速收割大批女性群体。小米在微博、微信依靠中腰部和尾部达人,在小红书和B站更倾向选择KOC进行投放。小米的账号类型由3C数码垂直账号像日常生活、剧情搞笑、时尚、摄影、家居等类型扩散,表现较明显的平台为抖音侧重剧情搞笑+摄影+家居,小红书侧重时尚+摄影+家居。