《公牛集团-跟踪报告一:从电商数据看公牛的新老业务-210809(28页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公牛集团-跟踪报告一:从电商数据看公牛的新老业务-210809(28页).pdf(28页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、数码配件弱电品类布局完善,USB 转换器的销售有望带动产品提量作为线下渠道的补充,产品线上销额稳定且增速领先于行业截至目前,公牛推出的数码配件产品已覆盖手机数据线、充电器与移动电源等品类,相较于专注数码配件的绿联、品胜,以及手机厂商华为、小米,公司更专注于数码配件领域中弱电品类的布局。考虑到公牛的电工龙头地位,其向消费电子领域布局有利于公司实现强、弱电业务的协同,故公司产品未覆盖手机贴膜、手机电池等产品具备合理性。同时,除音响外,公牛已实现数码配件赛道弱电品类的全覆盖,考虑到公司现已推出多款音响插座面板,公司未来推出音响产品的猜想存在合理性与可能性。针对手机数据线与便携电源产品,2021H1
2、公牛手机数据线产品阿里系销额同比-2.4%;便携电源产品 2021H1 销额同比+93.2%。对比线上销额 TOP4 品牌的销售表现进行分析,我们得到:1)销售渠道方面,公牛线上数码设备营收占比仍较小,故公司数码配件产品主要依托强大的线下渠道网络实现放量。主要原因为,智能终端设备普及赋予数码配件产品刚需消费的属性,而消费者往往在现有数据线使用出现问题后产生产品换新需求,叠加大屏化+功能多样性带来智能手机耗电量的增加、续航能力承压,因此,我们判断,可满足就近购买需求的线下渠道店成为消费者首选。2)销额增速方面,手机数据线品类,21H1 品牌同比增速排序为苹果>罗马仕>公牛>品胜>倍思,考虑到 iPhone 庞大的用户群体推升苹果品牌数据线销量,罗马仕凭借超低价格收割消费者群体实现放量,公牛坚持品质标签,依托“不伤手机”、“防折断”等卖点,其数码配件产品销额较品胜、倍思等纯数码配件品牌更为稳定;便携电源品类,21H1 品牌同比增速排序为倍思>公牛>罗马仕>品胜>小米,公牛通过主打“充电不伤机、容量不虚标” 等卖点,其移动电源产品线上销额增速领先于行业。