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1、2021.11 iResearch Inc. 中国宠物内容价值研究 白皮书 22021.11 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过内容种 草、产品众测、直播带货等多种内容和服务满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业 化价值挖掘方面起到了核心作用 16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高 的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新 的机遇 我国宠物数量及养宠人数持续增长， 2020年我国宠物经济规模接近3000亿元 宠物内

2、容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平 台相关内容发布量同比增长约39% 根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类 为核心内容的创作者规模超过10万 社交媒体平台解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资 产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现 据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高 的关注度；超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物红人的推荐能够 提升用户对品牌和商品的认知与好感 SMSSMS 摘要 VWmWjW8ViY9UMBzWaQbP9

3、PtRnNmOrQjMpOpNeRmOtRbRnMmMvPpPyRMYnPqP 3 中国宠物内容市场概况1 中国宠物内容消费洞察2 社交媒体在宠物内容产业链中的价值3 宠物内容的商业化价值及运作模式4 中国宠物内容营销趋势展望5 42021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 51.0% 46.0% 11.2% 9.8% 7.3% 6.2% 狗猫啮齿类鸟类水族爬行类 725 1072 1545 1991 2521 2988 3488 3960 4456 47.9%44.2% 28.8%26.7% 18.5%16.7% 13.5% 12.5% 201

4、5200192020 2021e 2022e 2023e 宠物行业规模（亿元）增长率（%） 中国宠物内容市场发展背景 中国养宠人群持续增长，宠物经济步入发展快车道 根据2020年中国宠物行业白皮书显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养 犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约 14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。 当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人

5、的关注和喜爱，宠物相关内容发布量、 内容热度持续攀升。 来源：Pethadoop2020年宠物行业白皮书来源：艾瑞咨询2021年中国宠物消费趋势白皮书 2015-2023年中国宠物行业规模与预测2020年中国养宠人数及宠物分布概况 犬猫数量超1亿只，增幅1.7% 5222万只4862万只 养宠（犬猫）人数达到 6294万人，增幅2.8% 52021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 中国宠物内容规模现状 宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著 社交媒体、内容社区及视频娱乐平台是当前宠物内容聚集的主要平台，根据艾瑞核算，整体来看，202

6、1年6月头部内容平 台宠物相关内容发布量接近亿级，对比去年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%，其中微博平台的宠物内容增速 TGI达到109，高于行业平均水平。根据微博大数据，2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，与去年同期相比 增长18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。 注释：头部平台主要包括社交媒体平台微博，内容社区如小红书、知乎，视频娱乐平台 如抖音、快手、哔哩哔哩。 来源：艾瑞结合公开资料、专家访谈估算得出。 来源：微博大数据。 2021年1-6月微博宠物内容月均阅 读量、被互动量及增速 2021年中国头部平台宠物内容占比及规模增速 头部平台宠物内容

7、 占全站内容比例 约3% 头部平台#宠物/萌宠# 相关内容发布量同比 增长约39% 内 容 月 均 阅 读 量 843亿998亿 2020 2021 +18% 内 容 月 均 被 互 动 量 3.0亿3.3亿 2020 2021 +10% 2020年6月2021年6月 62021.11 iResearch Inc. 宠物内容的分类及特征 各平台视频类宠物内容占比高，图文宠物内容受众广泛 宠物内容呈现形式丰富，目前在各平台上视频形式占比最高。视频内容音画结合，尤其适合呈现萌宠生动活泼的立体形象。 由于以宠物为主角的视频内容控制力较低，制作剧情类视频难度大，因此内容多以萌宠挑战和日常分享为主。萌宠

8、图文内 容受众广泛，且宠物摄影门槛低，且较少受到阅读场景的限制，便于用户围绕萌宠内容展开更多互动讨论。 来源：各平台宠物内容不同形式占比由艾瑞综合公开资料、专家访谈估算得出，仅供参考。 2021年中国头部平台宠物内容 不同形式占比 短 视 频 图 片 长 文 中 视 频 /VLOG 直 播 2021年中国宠物内容形式特征 萌宠摄影内容受众广 泛，具有视觉冲击力 在有限的时间承载 丰富内容，创意性、 传播性强 内容制作专业性相对更强， 横屏和时长便于传递更加 充分的信息 适合呈现故事性强或 具有一定知识性、专 业性的萌宠相关内容 展现萌宠实时动态， 互动性强 视频图文直播 微博 抖音 快手 哔哩

9、哔哩 小红书 72021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 宠物日记及 创意内容 43.0% 动物段子集锦 22.0% 宠物热点及资讯 18.0% 动物公益/救助 12.0% 养宠知识/科普 3.0% 宠物服务 2.0% 宠物内容的分类及特征 题材覆盖面广泛的宠物内容满足用户不同的内容消费需求 从题材来看，记录宠物日常生活的内容创作门槛较低，是各大平台上创作量最多的题材，宠物相关的热点资讯通常具有较 强的话题性，成为关注宠物内容用户高频互动的活跃阵地。宠物内容一般只展现宠物形象，即使是剧情段子也较为简单易 懂，比起故事性较强的内容，用户观看体验更

10、轻松，满足了消磨闲暇时间的需求。2021年上半年微博萌宠内容中占比最 高的是宠物日记及创意类内容，达到43%。另外，伴随养宠人群的扩大，宠物相关的公益救助、知识科普、宠物服务类内 容也受到越来越多用户的关注，在微博萌宠内容中占比合计达到20%。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：微博大数据。 宠物内容的题材分类 宠物日常生活记录 宠物相关热点资讯 剧情段子 动物集锦 创意/趣味vlog 养宠知识/科普 动物公益/救助 以主人视角，记录爱宠日常 生活片段 具有时效性、话题性强的与宠 物或动物相关的资讯内容 由创作者设计和剪辑，将宠 物拟人化设置剧情故事，辅 以配音、台词等 汇集网络上不同

11、来源的萌宠相关 内容集锦，包括治愈、搞笑、猎 奇等风格，多以视频形式呈现 具有养宠经验的主人或相关领 域专家进行养宠知识分享、动 物内容科普 由爱心人士、机构等发布的宠 物救助、动物保护等相关公益 内容 宠物主人自行设计或参与网络 流行的趣味萌宠活动，如宠物 智商测试挑战、猫狗障碍赛等 宠物服务 宠物诊疗、美容洗澡、寄养等 服务内容 2021年1-6月微博萌宠内容题材分类占比 82021.11 iResearch Inc. 宠物内容的分类及特征 喵星人汪星人是内容主力军，异宠内容热度逐渐攀升 猫和狗作为最主流的宠物类型，在萌宠内容头部平台中占据约50-70%的萌宠内容热度。同时，憨态可掬的国宝

12、大熊猫也 是线上萌宠内容的流量明星，平台上呈现熊猫日常生活的高清视频和趣图每天治愈着大批用户。另外，因为饲养异宠的博 主数量少，且普通用户平时少有接触到异宠，因此，满足用户的猎奇心态的异宠内容受关注度逐渐上升，在萌宠内容热度 中占比在5-15%之间。而对于“只可远观”的野生动物，用户也可通过宠物博主、动物园官方账号、平台联合直播等多 种方式进行内容消费，内容热度占比超过10%。 注释：内容热度范围值由平台综合内容浏览量、内容互动情况得出，仅供参考。 来源：专家访谈、微博大数据、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2021年中国萌宠内容头部平台中 不同动物类型内容热度比例区间分布 喵星人汪星人大熊猫

13、异宠野生动物 0% 20% 10% 30% 40% 2021年1-6月微博萌宠猫狗品种TOP10 1橘猫 2布偶猫 3英短金渐层 4狸花猫 5德文卷毛猫 6英短银渐层 7暹罗猫 8英短蓝猫 9加拿大无毛猫 10英短蓝白 1金毛 2柴犬 3萨摩耶 4柯基 5牧羊犬 6德牧 7拉布拉多 8京巴 9中华田园犬 10阿拉斯加 92021.11 iResearch Inc. 中国不同类型内容平台的宠物内容特征 各具优势的内容平台为宠物内容提供价值发挥的空间 从宠物内容发布的主要平台来看，可分为社交媒体平台、视频娱乐平台及内容社区三大类别。平台调性、平台自身的功能 特点以及平台用户特征对其宠物内容生态有着

14、重要的影响。以社交媒体平台微博为例，作为国民级应用，巨大的用户基数 和年轻用户数量为宠物内容传播奠定了基础，同时，微博支持全媒体内容形式、开放式的广场空间、热点话题功能等独有 的特征也使其成为众多宠物内容创作者进行内容发布传播、粉丝积累运营的首选平台。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 不同类型平台的宠物内容特征 社交媒体平台视频娱乐平台内容社区 典型平台： 宠物 内容生态 特征简析： 以微博为代表的社交媒体平台 以抖音、快手、哔哩哔哩为代 表的视频娱乐平台 以小红书、知乎为代表的社区 属性突出的内容平台 平台萌宠内容涵盖图文、视频、直播等 丰富形式 开放式广场社交属性突出，热搜话题、 超

15、话、粉丝群等功能在宠物内容社交裂 变传播、宠物社会议题讨论互动、宠物 红人粉丝运营、宠物品牌内容营销等多 方面优势显著 互动性强，创作者和粉丝的沟通对内容 创作带来了正向激励 视频、直播类萌宠内容为主 萌宠内容娱乐属性强，用户浏 览兴趣导向的宠物内容分发， 借助话题标签集散视频内容， 推出宠物相关话题、主题活动 激励内容创作 图文、视频类萌宠内容为主 除了信息流式随机的宠物内容浏 览，尤其是在养宠经验分享、宠 物用品分享、养宠问题答疑等满 足用户信息获取、交流心得的内 容方面，用户搜索行为突出 10 中国宠物内容市场概况1 中国宠物内容消费洞察2 社交媒体在宠物内容产业链中的价值3 宠物内容的

16、商业化价值及运作模式4 中国宠物内容营销趋势展望5 11 调研指标说明 TGI名词释义 TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 TGI指数意义 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某 类问题的关注程度高于整体水平, TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。 城市级别划分标准 一线城市 (4)北京市上海

17、市广州市深圳市 新一线城市（15） 成都市重庆市杭州市武汉市西安市天津市苏州市南京市郑州市长沙市东莞市沈阳市青岛市合肥市佛山市 二线城市（30） 昆明市大连市无锡市宁波市厦门市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市常州市泉州市南宁市 贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市 潍坊市兰州市 三线城市（70） 唐山市廊坊市邯郸市秦皇岛市沧州市邢台市呼和浩特市包头市洛阳市南阳市商丘市新乡市许昌市信阳 市驻马店市宜昌市荆州市襄阳市黄冈市株洲市衡阳市岳阳市常德市湘潭市芜湖市蚌埠市滁州市阜阳市 铜陵市漳州市莆田市宁德市镇江市盐城市扬州市泰州市淮安市连云港市

18、宿迁市赣州市九江市上饶市宜 春市威海市临沂市济宁市淄博市菏泽市潮州市珠海市江门市汕头市湛江市肇庆市揭阳市潮州市桂林市 柳州市海口市三亚市大庆市吉林市鞍山市银川市西宁市咸阳市遵义市绵阳市德阳市曲靖市 四线及以下城市除以上城市外的其他城市 122021.11 iResearch Inc. 中国宠物内容兴趣用户画像 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 偏爱浏览 萌宠动物资讯 的用户相对于整体平均， 80世代用户比例相对更 高，生活在四线城市及 以下、高中以下学历者 TGI指数突出。 男 TGI=100 女 TGI=100 80/85后 TGI=106 四线及以下

19、 TGI = 120 高中以下 TGI = 115 男 TGI=98 女 TGI=102 90/95后 TGI=101 二线城市 TGI = 113 博士及以上 TGI = 120 男 TGI=102 女 TGI=98 80/85后 TGI=108 一线城市 TGI = 109 高中以下 TGI = 110 男 TGI=102 女 TGI=98 90/95后 TGI=104 二线城市 TGI = 105 大学本科 TGI = 108 2021年中国宠物兴趣用户画像（按偏好浏览题材分类） 偏爱浏览 萌宠公益/救助 内容的用户相对于整体 平均，女性TGI指数更 加突出，生活在二线城 市、博士及以上

20、学历者 TGI指数突出。 偏爱浏览 萌宠知识科普 内容的用户相对于整体 平均，男性TGI指数更 加突出， 80世代用户 比例相对更高，生活在 一线城市、高中及以下 学历者TGI指数突出。 偏爱浏览 萌宠食品/用品 内容的用户相对于整体 平均，男性TGI指数更 加突出， 90/95后用户 比例相对更高，生活在 二线城市、大学本科学 历者TGI指数突出。 132021.11 iResearch Inc. 用户观看宠物内容的原因 宠物内容轻松治愈，为生活添加乐趣；同时能够为宠物主选 购宠物商品提供有价值的参考信息。微博用户较其他平台用 户，观看宠物内容时对知识科普及公益需求更加强烈。 78.4% 5

21、9.6% 57.0% 56.8% 52.4% 45.8% 观看宠物内容可以带来欢乐、为生活添加乐趣 现实生活中不能拥有宠物，观看宠物内容获得心 理满足感/治愈感 内容平台具有实时性，随时随地可以看到宠物 (“云养宠”) 宠物内容很好的帮助宠物主了解商品、购买产品 了解更多宠物相关知识 关注宠物领养救助 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 2021年中国宠物内容兴趣用户的观看原因 微博用户 TGI = 116 微博用户 TGI = 113 142021.11 iResearch Inc. 2021.11 iRe

22、search Inc. 76.8% 74.4% 64.2% 61.8% 52.2% 44.4% 可爱 搞笑/沙雕 治愈 日常 猎奇 专业/严肃 80.4% 66.2% 57.4% 51.4% 46.0% 用户偏好的宠物内容形式及风格 超八成用户喜欢观看短视频形式的宠物内容；可爱、搞笑类 风格的宠物内容最受用户欢迎。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 图片为主 （如短博文，图片配少量文字）

23、 Vlog/中长视频 直播 文字为主 （如长文、少量配图/视频） 2021年中国宠物内容兴趣用户 偏好的宠物内容呈现形式 短视频 2021年中国宠物内容兴趣用户 偏好浏览的宠物内容风格 152021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 38.1% 31.2% 31.1% 27.1% 33.1% 34.5% 30.0% 26.1% 19.7% 21.1% 26.5% 21.1% 7.0% 10.2% 10.6% 12.0% 2.1% 3.0% 1.9% 13.7% 点赞 评论 转发/分享 发布个人原创内容 总是经常有时偶尔从不 用户对宠物/动物热点话

24、题关注度及互动 超过八成宠物内容用户对社交媒体上的宠物/动物相关热点话 题有较高的关注度，超过六成具有较高的内容分享意愿。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 比较关注 48.0% 非常关注 35.4% 一般关注 13.2% 不太关注 2.6% 基本不关注 0.8% 83.4% 2021年中国宠物内容兴趣用户 对宠物/动物热点话题的关注度 2021年中国宠物内容兴趣用户 参与宠物/动物相关话题互动情况 162021.11 iResearch Inc. 用户偏好的宠物内容题材 宠物日常和

25、创意内容、萌宠趣味段子最受用户喜爱；养宠人 士对养宠知识科普、宠物相关的产品/服务和宠物资讯内容关 注度显著高于平均水平。 66.2% 65.0% 62.4% 58.2% 54.4% 50.2% 48.6% 47.4% 宠物日常生活记录 创意/趣味vlog 剧情段子 养宠知识/科普 动物集锦 动物公益/保护/救助 宠物食品/用品/服务 宠物相关资讯 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 2021年中国宠物内容兴趣用户喜欢观看的宠物内容题材 养宠人士TGI TGI = 114 TGI = 136 TGI = 12

26、3 172021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 用户对宠物内容创作者的关注度及互动 在浏览宠物内容时，七成宠物内容兴趣用户经常主动关注内 容创作者，对于自己关注的宠物红人互动意愿较强。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 经常 43.6% 总是 27.6% 有时 19.4% 偶尔 6.6% 从不 2.8% 2021年中国宠物内容兴趣用户 对宠物内容创作者的主动关注情况 71.2% 37.0% 31.5% 29.4% 30.7% 34.

27、2% 28.2% 22.6% 21.2% 22.0% 8.2% 10.5% 9.9% 1.4% 2.7% 点赞/转发博主的内容 评论博主的内容 加入博主的粉丝群 总是经常有时偶尔从不 2021年中国宠物内容兴趣用户 与宠物红人的互动情况 10.5% 182021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 用户对宠物营销内容的态度 超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物 红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感，多数 用户理智种草，按需消费。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 注释：本题为多选题，

28、故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 38.8% 23.0% 19.6% 13.0% 5.6% 比较认同，我认为承接宠物内容 营销推广是宠物博主们获取收益 的方式之一 无动于衷，营销推广信息对我观 看宠物内容没有明显影响 比较讨厌，我宁愿减少观看包含 营销推广信息的宠物内容 非常认同，我愿意信任和支持我 喜欢的宠物博主，会对他们推广 的品牌和商品产生好感 非常排斥，我反感宠物内容中包 含商业推广信息 2021年中国宠物兴趣用户 对宠物内容营销态度 2021年中国宠物兴趣用户 对宠物博主推荐的种草产品的态度 52.4% 51.2%

29、45.2% 44.0% 41.8% 虽然通过博主推荐对该品牌/商品产生认 知和好感，自己仍会“做功课”后再决定 是否购买 如果恰好符合我的需求，会对比分析后选 择购买 认可博主的专业性，相信博主推荐的种草 产品经过Ta的精心挑选和测评 认为博主的推荐有时候不够客观真实，可 能受到商业合作因素的影响 通常比较信任喜欢的博主，愿意积极购买 尝试Ta推荐的种草产品 192021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 49.0% 45.4% 45.2% 44.4% 44.0% 41.2% 40.2% 38.6% 30.8% 该商品/服务恰好是我所需要的 该品

30、牌/商品/服务近期很火 内容/剧情有创意有趣 推荐和测评真实可信 推广的品牌是我信任的 内容制作精美 推广的商品或服务有优惠折扣 是我喜欢的宠物博主/KOL发布的 标题/文案吸引人 用户易被种草的影响因素及偏好形式 除了宠物内容兴趣用户自身就有的消费需求，频繁的品牌曝 光、种草内容的趣味性和真实性更能引起用户的兴趣；宠物 用品众测活动受到最多用户的喜爱。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。

31、 2021年中国宠物内容兴趣用户 易接受的宠物内容种草形式 2021年影响中国宠物内容兴趣用户 产生购买兴趣的主要因素 平台提供的 宠物用品众测活动 宠物领域博主专门 为某品牌/商品/服 务策划制作的内容 营销视频 宠物领域博主直 接录制的开箱、 测评、自用好物 推荐视频 内容平台与品牌联合推出宠 物主题、与宠物内容相关的 互动话题或活动 宠物领域博主 进行直播带货 61.2% 58.8%56.8% 54.6% 35.2% 202021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 宠物品牌的认知渠道及负面热点影响 社交平台上的用户内容分享是用户了解宠物品牌

32、的首要途径； 宠物负面热点信息对用户品牌消费有较大影响。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平 台调研获得。 样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平 台调研获得。 65.7% 55.3% 54.3% 49.0% 45.3% 44.7% 42.0% 38.7% 35.0% 普通用户在微博、小红书等线上平台的分享 在电商平台浏览相关产品时发现 实体商超宠物用品货架 宠物KOL(网红/博主)推荐 线上品牌广告 朋友/熟人推荐 自行在网络搜索得知

33、 线下品牌广告 明星代言/明星同款 2021年中国宠物内容兴趣用户 对宠物品牌产生认知的主要方式 有较大影响 41.3% 影响非常大 33.0% 影响一般 20.7% 有较小影响 4.7% 没有影响 0.3% 2021年中国宠物内容兴趣用户 消费时受到宠物负面热点信息的影响情况 212021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 宠物产品消费主要渠道及考虑因素 近八成宠物主最偏好电商平台消费养宠用品；相对于价格、 销量，用户消费宠物类型产品时以质量为王，同时品牌的大 众口碑、购买渠道便利性也对其消费决策有较大影响。 注释：本题为多选题，故选项相加值大

34、于100%。 样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平 台调研获得。 注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过艾瑞iClick在线平 台调研获得。 2021年中国宠物内容兴趣用户 偏好度宠物用品购买渠道 2021年中国宠物兴趣用户 消费宠物产品的考虑因素 78.7% 68.3% 52.3% 49.0% 电商平台(如淘宝、京东、拼多多等) 宠物专门店 宠物医院 零售商超 58.0% 55.3% 53.3% 52.0% 50.0% 48.7% 44.3% 43.0% 3

35、9.3% 39.0% 30.7% 29.3% 28.7% 产品质量 品牌用户口碑/用户评价 购买渠道使用便利性 品牌知名度 产品功能/功效 购买渠道货品丰富性 国产品牌 保质期 价格 物流速度 进口品牌 原产地 销量 22 中国宠物内容市场概况1 中国宠物内容消费洞察2 社交媒体在宠物内容产业链中的价值3 宠物内容的商业化价值及运作模式4 中国宠物内容营销趋势展望5 232021.11 iResearch Inc. 中国宠物内容产业链及特征分析 宠物类目MCN为红人成长、变现提供覆盖面广泛的资源扶持 宠物内容产业链主要由广告主、宠物红人、宠物类目MCN机构、宠物内容发布平台和宠物内容用户组成。

36、其中，对比幽 默、娱乐、美妆等领域的MCN，宠物类目MCN机构具有以下突出的特点：1）对红人能进行覆盖面更广的资源扶持，具 有更强掌控力，且更能针对性地为红人定制成长方案，对成员收益做统一收口；2）部分宠物类目机构具有萌宠行业的业 务，自有品牌、宠物服务及行业资源，为机构达人提供了广告商单资源，同时也为自身品牌及服务扩大了影响力，形成了 “宠物机构+达人PGC内容+品牌营销”的闭环；3）同机构下的宠物红人内容联动推荐，红人互动关系较其他领域更紧密。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2021年中国宠物内容产业链图 广告主 宠物内容发布平台 营销需求 内容投放 内容分发 萌 宠 内 容 用

37、户 营销服务 线上线下 运营支持 内容消费 传递品牌价值 宠物食品 种草提升品牌销量 稳固现有粉丝增加新晋粉丝 宠物日用 宠物护理 食品饮料 数码3C 资源对接 商业化支持 宠物类目MCN机构 宠物红人 LEO它爹老炭头 papi家 的大小咪 花花与三猫 CatLive 萌zoo38度传媒 蹦一下MCN萌主视频 定制成长方案 广泛资源扶持收益统一收口 行业资源整合 资源对接 资源对接 242021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 、 中国宠物内容创作者及兴趣用户概况 核心宠物内容创作者规模增长，跨圈层宠物内容创作者活跃 、根据艾瑞核算，当前我国

38、宠物内容聚集的互联网头部平台（含社交媒体、视频娱乐平台及内容社区）上1万粉丝以上、以 萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万，是全网优质宠物内容的主要贡献者。同时，在不限定创作者以萌宠类为核心内 容的条件下，泛宠物内容创作者规模超100万，反映出宠物内容在全网不同圈层红人中的热度。从内容消费侧来看，头部 平台核心宠物内容兴趣用户占比约为3-5%，潜在宠物内容兴趣用户约为15-25%，比例数值根据平台差异有所浮动。 来源：宠物内容创作者规模预估值由艾瑞综合公开资料、头部内容平台专家访谈核算得 出，未经过平台之间相同创作者账户去重计算，仅供参考。 来源：宠物内容兴趣用户占比范围由艾瑞综合公开资料、

39、头部内容平台专家访谈核算得 出，仅供参考。 2021年中国宠物内容创作者账号规模 泛宠物内容创作者规模 核心宠物内容创作者 1万粉丝以上 以萌宠类为核心内容 的活跃创作者账号 合计 10万+ 10万粉丝以上 发布萌宠内容（不限定 萌宠为核心内容） 的活跃创作者账号 合计 100万+ 2021年中国宠物内容兴趣用户比例 核心宠物内容兴趣用户 占 宠物内容头部平台 月活跃用户数比例范围3-5% 潜在宠物内容兴趣用户 占 宠物内容头部平台 月活跃用户数比例范围15-25% 252021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博宠物内容创作者概况 微博数据

40、显示，截至2021年9月，能力作者持续增长，总人数超过14.1万人。根据微博大数据，萌宠能力创作者中女性比 例均高于男性，占比接近六成；从城市线级来看，能力作者主要分布于高线级城市，一线城市占比达到46%。从年龄看， 80后90后为能力作者主力军。 注释：能力作者数（基于用户的粉丝认同度、用户原创博文内容及影响力定义的用户） 来源：微博大数据、艾瑞咨询自主研究及绘制。 来源：微博大数据。 2021年微博宠物内容创作者生态2021年1-6月微博宠物内容创作者画像 头部 萌宠红人 泛宠物内容 创作者 网络 红人 搬运 剪辑 行业 权威 媒体 资讯 内容生产 微博萌宠红人规模庞大、类型多维，80、9

41、0后为创作主力 萌宠能力作者 14.1万+ 59% 41% 女男 46% 27% 22% 6% 一线二线三线及以下海外 8% 33% 46% 13% 00后90后80后70后及以上 性 别 分 布 城 市 线 级 分 布 年 龄 分 布 262021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博宠物内容兴趣用户概况 微博萌宠内容兴趣用户规模超1.3亿，79%出生于90年以后 微博数据显示，截至2021年9月，微博萌宠领域兴趣用户规模超过1.3亿。兴趣用户画像中，女性占比达到65%。从城市 线级来看，一二线城市用户占比超过半数。从年龄看，内容消费年轻化，

42、90年以后出生的萌宠内容兴趣用户占比高达 79%。 注释：兴趣人群数（是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户， 即与该领域有兴趣关联度的用户）。 来源：微博大数据、艾瑞咨询自主研究及绘制。 来源：微博大数据。 2021年微博宠物内容消费生态 宠物内容 消费者 萌宠兴趣用户 1.3亿+ 内容消费 2021年1-6月微博宠物内容兴趣用户画像 65% 35% 女男 34% 45% 17% 4% 00后90后80后70后及以上 性 别 分 布 城 市 线 级 分 布 年 龄 分 布 20% 32% 46% 2% 一线二线三线及以下海外 272021.11 iResearch Inc

43、. 2021.11 iResearch Inc. 宠物内容在微博 宠物内容通过微博热点热搜破圈传播，受到越来越多关注 微博的内容模式和产品功能使其成为最佳社交传播媒介，对宠物内容的传播、影响力扩散起到重要作用。功能上，热搜、 热议话题等和互动分享功能推动宠物内容进入热点热搜实现破圈，受到更加广泛的用户关注；内容上，微博满足萌宠内容 文字、图片、短视频、直播等多类型表达形式。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：综合微博前端及艾瑞监测数据。 1 月 4 月 5 月 6 月 2021年1-6月微博萌宠TOP10热搜 #遛狗栓绳入法# #动物园决定成全因爱停留的东方白鹤# #丑得刚刚好的鸭子#

44、 #对付猫的一百种损招# #周扬青呼吁不养折耳猫# #宠物盲盒# #小马自己跑第一# #井汲大翔amu喜内优心围观狗打架# #猪坚强去世# #穷养猫和富养猫的区别# 2021年微博平台内容特征 最 佳 社 交 传 播 媒 介 微 博 内 容 模 式 图片文字 视频直播 短动态：时效性、碎片化需求 头条文章：满足深度阅读 功能完善，包括标 签、滤镜、贴纸等 发布页上线直播入 口，推出直播连麦 推动博主互动直播 上线微博故事和视 频社区，优化视频 社区推荐通知机制 微 博 产 品 功 能 广场属性 热搜榜话题榜 互动模式 转赞评多平台分享 282021.11 iResearch Inc. 宠物内容

45、在微博 明星与萌宠、宠物相关社会热点及萌宠图文或视频内容精选 是微博上的主要热门博文类型。 来源：微博大数据、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 1月 3月7月 7月 明星&萌宠 社会新闻&热点话题 6月 4月5月 5月7月 内容精选 2021年1-7月微博萌宠TOP10博文 5月 292021.11 iResearch Inc. 宠物内容在微博 70、80后最关注宠物社会新闻议题及时事；90、00后用户 兴趣广泛，关注围绕宠物的各类热点。 来源：微博大数据。 90 后 男生 最感兴趣话题词 女生 最感兴趣话题词 #狗主人回应寻狗送北京房产# #天猫国际下架问题猫粮# #美国nba赛场用狗查新冠病

46、毒# #普通话二级甲等的猫咪# #对付猫的一百种损招# #原来小象不会用自己的鼻子# 00 后 男生 最感兴趣话题词 女生 最感兴趣话题词 #狗狗们的脑袋里在想啥# #井汲大翔amu喜内优心围观狗打架# #一群锦鲤追一只小鸭子# #鹿晗问小朋友小羊养大了还吃吗# #世界最大兔子被偷# #宠物盲盒# 70 后 后 最感兴趣的内容：最感兴趣的内容： 宠物社会新闻议题云南野象迁徙 80 2021年1-6月微博萌宠热搜词画像 302021.11 iResearch Inc. 萌宠红人在微博 本次调研中，近九成为原创类萌宠博主；萌宠博主呈现多平 台运营的特点，60%的博主在微博运营三年及以上。 样本：N

47、=88；于2021年8月通过微博平台调研获得。 原创类 89.8% 搬运/投稿类 6.8% 二者兼有 3.4% 5.7%5.7% 27.3% 39.8% 21.6% 1-6个月7-12个月1-2年(含2年)3-5年(含5年)6年及以上 内 容 类 型 运 营 账 号 时 长 运营萌宠内容账号的其他平台（除微博）分布 72.7% 59.1% 52.3% 31.8% 27.3% 22.7% 9.1% 5.7% 抖音小红书 哔哩哔哩微信快手知乎其他平台无 2021年微博萌宠红人内容运营概况 在 微 博 粉 丝 量 及 分 布 45.5% 25.0% 11.4%12.5% 4.6% 1.1% 3120

48、21.11 iResearch Inc. 萌宠红人在微博 样本：N=88；于2021年8月通过微博平台调研获得。 本次调研中，超过半数萌宠红人出于兴趣分享宠物日常成为 博主，42%的萌宠红人做博主的动机之一是呼吁更多人关注 和参与宠物公益、动物救助。 2021年微博萌宠红人选择做博主的主要原因/动机 55.7% 43.2% 无心插柳，因分享自己的宠物日常收获越 来越多的粉丝，成为博主 50.0% 出于个人兴趣，喜欢制作创意萌宠视频 希望认识志同道合的宠物圈的朋友，与 其交流互动 37.5% 通过宠物内容变现，作为收入来源之一 25.0% 身为宠物行业从业者，为了更好的变现 42.0% 呼吁更多

49、人关注和参与宠物公益、动物 救助 分享与兴趣变现 公益 322021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 宠物内容创作者的成长痛点 不知如何提升粉丝粘性、内容难以被看见为萌宠红人的最主 要痛点；超六成受访红人通过微博实现变现，最为普遍的变 现模式是流量分成和内容营销。 样本：N=88；于2021年8月通过微博平台调研获得。样本：N=88；于2021年8月通过微博平台调研获得。 2021年微博萌宠红人曾遇到过的主要困扰 36.4% 36.4% 25.0% 19.3% 11.4% 6.8% 2.3% 34.1% 流量分成(广告共享计划) 内容营销(品牌合作种草推广) 微任务接单 参与创作任务 小店带货(图文/视频/直播) 内容打赏 付费问答 以上均无，尚未尝试变现 2021年微博萌宠红人变现情况 红人困扰NO.1 60.2%的受访红人不知道通过 哪些方式进一步提升粉丝粘性 红人困扰NO.2 58.0%的受访红人在账号成长 初期较难获得曝光， 需要平 台进行扶持 332021.11 iResearch Inc. 萌宠红人对内容发布平台的选择因素 样本：N=88；于2021年8月通过微博平台调研获得。 平台对萌宠领域的资源扶持、平台用户规模及活跃度是红人 选择内容发布平台的两个核心考虑因素