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1、1.市场的号召微博竞技体育用户洞察报告(2017. 01-2017-06)1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发展1竞技体育一直以来是大众社会热衷关注的重要活动之一。一方面,体育项目的多样化性能够丰富国民的社会生活,另一方面,体育的竞技性也是其魅力的重要体现。竞技体育在微博平台的推广,不仅能够及时快速地对体育信息进行传播,还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解。在此基础上,分享各体育项目的技巧魅力,提升大众对竞技体育运动的品鉴水平
2、,是“微博+体育”在近年来不断发展的核心动力与重要目标。微博+体育微博体育兴趣用户高达8000万1体育兴趣用户8000万3.53亿作为中国目前最大的社交网络平台,微博发挥其在自媒体优势,进一步强化在各垂直领域的影响力。截止2017年6月,微博体育兴趣用户高达8000万,较2015年10月增长180%;泛体育用户则超过3.5亿。微博体育类话题讨论量达到5600万,体育类博文阅读量突破10万亿。体育类视频在微博平台受关注程度也持续走高,数据显示,上半年微博体育类视频播放量超过330亿次。泛体育用户认证账号数量52.1万2017年1-7月 微博体育类话题讨论量:5654.5万 竞技体育类相关博文量:
3、5.05亿条 竞技体育类博文阅读量:184946.9亿次 竞技体育类视频播放量:331.5亿 竞技体育认证账号数量:52.1万 体育认证账号覆盖粉丝:5.01亿社交媒体增进竞技体育的广泛传播和影响力价值1传播连接互动新浪门户的媒体资源即时有效的传播渠道覆盖多个垂直领域先天的媒体属性先天的媒体属性海量用户大V、草根用户资源丰富兴趣聚合关注与推荐网络化互动弱关联优势弱弱关联的优势关联的优势庞大的用户规模庞大的用户规模截止2017年06月,微博月活跃人数已达到3.61亿,较上年年同期相比增长34%;日活跃用户达到1.59亿,较去年同期增长32%。社交媒体是微博实现信息快速传播及影响力增值的核心动力。
4、随着微博平台功能的不断完善,微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。这也是微博体育影响力不断扩大的重要基础。微博是竞技体育全方位触达用户最重要的网络平台之一1体育资讯运动员赛事、俱乐部官方账号体育媒体账号自媒体账号互动用户用户用户用户用户用户用户间接直接用微博连接体育生态各环节对于体育而言,微博是能够增进体育项目传播的重要通路:微博能够实现体育资讯的快速传播;能够连接运动员与体育用户,利用互动交流增进用户对运动员及体育运动的认知;作为体育相关机构对外信息传播的重要窗口;同时也是体育产业链条相关企业提升品牌价值及影响力的重要平台。体育企业1.市场的号召微博竞技体育用户洞察近年来微博体育用户继续保持增长
5、态势21690万8000万2015年12月2017年6月兴趣用户8000万泛体育用户3.53亿数据显示,2017年,微博泛体育用户达到3.53亿。其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展,社会生活水平的整体提高,以年轻人为主的微博平台,吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也不必再束缚于传统媒体,其社会影响力在以微博为代表的网络平台得到进一步的升华。2017年微博体育兴趣用户发展概况微博体育用户人群属性2 性别方面,男性兴趣用户占比明显高于女性。 年龄方面,18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。66.1%33.9%VS兴趣用户泛体育
6、用户53.3%46.7%9.5%29.2%44.9%11.8%4.8%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上体育兴趣用户泛体育用户微博体育用户性别分布微博体育用户年龄分布微博体育用户人群属性2 就体育用户占当地微博用户的比例来看,一、二线城市的兴趣用户占比达46.6%。1线城市19.6%2线城市27.0%3线城市24.6%4线及以下25.6%港澳台及海外3.2%地域分布微博体育兴趣用户0.0%0.5%2.0%4.0%6.0%滑雪篮球台球羽毛球高尔夫滑冰拳击赛车网球田径游泳乒乓体操举重排球跳水足球击剑对微博体育用户兴趣偏好进行分析: 足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目;N
7、BA、欧洲五大联赛、中超等受到广大用户的积极关注; 以网球、游泳、乒乓球为代表的体育项目在微博上受到广大微博用户的积极关注与热议;马龙、张继科、宁泽涛等运动员深受用户喜爱; 以奥运会、世锦赛、全运会为代表的诸多赛事是大多用户了解各类体育运动的主要途径。微博体育用户覆盖体育领域更加多元化2不同体育领域用户人群属性比较273.7%61.0%55.9%65.6%62.4%69.4%57.0%80.0%72.2%91.6%43.5%56.6%75.4%67.0%33.2%73.6%32.5%63.6%32.9%26.3%39.0%44.1%34.4%37.6%30.6%43.0%20.0%27.8%8
8、.4%56.5%43.4%24.6%33.0%66.8%26.4%67.5%36.4%67.1%足球羽毛球游泳网球跳水田径体操台球赛车拳击乒乓球排球篮球举重击剑滑雪滑冰高尔短道男女微博体育部分领域兴趣用户性别分布 不同体育领域的兴趣用户呈现出不同的人群差异。受多种因素影响,性别方面,女性用户对乒乓球、击剑、滑冰、短道速滑等项目的关注度明显高于其他项目。拳击、台球、赛车等项目受尤其受男性用户的青睐。20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%55.0%60.0%11-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁以上篮球足球高尔夫
9、球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球微博体育部分领域兴趣用户年龄分布不同体育领域用户人群属性比较 分年龄段来看,乒乓球、田径、跳水等项目在18-22岁年龄段占比最高;体操则更受23-30岁年龄段用户的欣赏;高尔夫球受年轻用户的关注度相对较低,在40岁以上人群中受欢迎度较高。20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%1线城市2线城市3线城市4线及以下港澳台海外篮球足球高尔夫球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球微博体育部分领域兴趣用户区域分布 冬季项目在近年越来越受到广大用
10、户关注,以滑雪为例,在一线城市颇为受宠,网球、高尔夫球在一线城市的受关注度也略高于城市;4线城市中,乒乓球受关注度最高;海外城市中,滑冰则最受青睐。不同体育领域用户人群属性比较0.0%30.0%60.0%90.0%高等学历中等学历初等学历中超欧冠西甲亚冠意甲68.8%64.3%70.6%86.5%75.8%77.9%79.9%80.6%70.1%61.7%31.2%35.7%29.4%13.5%24.2%22.1%20.1%19.4%29.9%38.3%中超cba欧冠nba西甲亚冠意甲英超法甲德甲男女重要体育赛事用户人群属性比较2 男性用户是各主流赛事最忠实的拥簇,而不同赛事受女性用户的关注度
11、也明显不同:其中参与德甲、CBA等赛事的女性用户就要高于其他赛事。NBA、英超等赛事的女性兴趣用户占比就明显少于其他赛事。部分主流赛事兴趣用户性别分布部分主流赛事兴趣用户学历分布20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%55.0%11-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁以上中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲部分主流赛事兴趣用户年龄分布 分年龄段来看,18-30岁用户是各类赛事的主力人群。其中亚冠的关注用户分布相比于其他赛事更为均匀;意甲的31-30岁的兴趣用户占比略高;,西甲在18-22岁的兴趣用户则明显
12、高于其他赛事。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%1线城市3线城市港澳台中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲部分主流赛事兴趣用户区域分布重要体育赛事用户人群属性比较1.市场的号召微博竞技体育内容洞察2017年上半年微博体育类博文互动概况32017年1-6月份微博账号发布体育类相关博文504,959,771条全网博文转发量全网博文转发量全网博文全网博文点赞点赞量量全网博文阅读数全网博文阅读数全网博文评论数全网博文评论数13.05亿亿9.92亿亿4.15亿亿10.76万亿万亿30.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%含图片
13、含链接含视频含长文含动图对体育类博文内容形式进行分析,图文类博文是体育类博文最主要的博文形式。不同形式的博文在微博平台获得的关注度也高度不同:2017年上半年博文中,平均每条含视频博文被转发次数12.1次(非视频博文平均被转发次数为1.7次)。含gif动图的博文平均被转发13.4次(非动图博文平均被转发次数为2.1次)。微博体育类博文内容形式分布微博体育类博文内容形式分布3视频类体育博文深受用户的关注与青睐2016年以来,微博侧重发展短视频相关业务。伴随而来的是短视频在各个领域的全面发展。在体育领域,以精彩赛事集锦和花絮为代表的短视频内容深受广大微博体育用户的关注与青睐。数据显示,上半年微博体
14、育类视频播放量达到248.9亿次。视频博文量333.5万视频播放人次177.8亿次视频播放量248.9亿次2017年上半年微博体育视频表现体育视频博主TOP103顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。点击此处添加标题视频播放量4.61 亿No.1 新浪体育视频播放量4.00 亿No.2 NBA视频播放量2.96 亿No.3 微观篮球视频播放量2.61 亿No.4 CCTV-5视频播放量1.77亿No.5 乌巢篮球视频播放量0.97 亿No.6 微博赛事视频播放量0.82 亿No.7 强哥说事视频播放量0.78 亿No.8 金州勇士视频播放量0.62 亿No.9 王小愚儿视频
15、播放量0.58 亿No.10 曼联新闻注:含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。2017年上半年微博竞技体育热议话题数量:15787个累计话题阅读增量:501.7亿3微博体育热议话题概况综合, 57.3%足球, 27.3%篮球, 15.4%上半年微博体育热议话题分类3微博体育热议话题概况综合, 57.3%足球, 27.3%篮球, 15.4%上半年微博体育热议话题数量分布上半年微博体育热议话题讨论量分布足球24.3%综合64.3%篮球11.4%2017年虽然是传统意义上体育“小年”,但精彩赛事依旧收到媒体大众的聚焦和关注。以NBA、CBA为代表的篮球与以欧洲五大联赛和中超为代表的足球
16、赛事精彩依旧,深受球迷喜爱。与此同时,网球、乒乓、游泳等各类体育赛事在国内的热度不断升温。各类话题收到微博用户的积极热议。上半年竞技体育类话题榜单3排名微博话题话题类别阅读增量(亿次)No.1#nba零距离#NBA40.12No.2#nba季后赛#NBA37.03No.3#nba总决赛#NBA27.81No.4#金州勇士#NBA12.75No.5#世预赛十二强#中国足球8.95No.6#中韩大战#中国足球7.30No.7#达阵使者陈伟霆#橄榄球5.86No.8#超级碗#橄榄球5.67No.9#欧冠#国际足球5.04No.10#我们的cba#CBA4.49竞技体育类话题热议度趋势30%10%20
17、%30%40%50%60%70%80%90%100%2017法网2017年中超2017札幌亚冬会defendthelandNBA季后赛NBA零距离NBA总决赛澳网2017超级碗达阵使者陈伟霆国际乒联巡回赛国足赢下去金州勇士欧冠世乒赛竞技体育类话题热议用户属性3人群分析82.0%12.9%5.1%高等学历中等学历初等学历女性用户参与话题讨论热度明显于男性男48.4%女51.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%18岁以下18-22岁23-30岁30-40岁40岁以上高等学历者占据相当比例广东、北京、江苏以及上海等地用户参与性强10.6%8.1%
18、6.5%5.8%5.7%5.3%5.1%4.5%3.7%3.5%广东北京江苏山东浙江海外上海四川河南福建1.市场的号召微博竞技体育账号洞察4微博竞技体育账号发展概述微博体育认证账号在行业内往往扮演着较为关键的角色。一方面,以运动员、体育媒体等为主的账号群能够以最快的速度向用户传播体育信息;另一方面微博账号网络有助于将不同兴趣爱好的用户聚合在一起,产生聚合效应。微博竞技体育历年账号数量概况2500003000003500004000004500005000005500002014年2015年2016年2017年体育总局地方体育局俱乐部企业赞助商运动员体育媒体MCN及自媒体微博竞技体育账号分布4
19、对微博竞技体育认证账号进行分析:认证账号主要集中分布在集中在一、二线城市(占比62%);主要分布在北京、广东、上海等省市(占比36.9%)。微博竞技体育账号特征分布1线城市, 33%2线城市, 29%3线城市, 21%4线及以下, 15%港澳台及海外, 3%18.1%11.9%6.9%5.8%5.4%4.9%4.5%3.8% 3.8%3.5%北京广东上海江苏山东浙江四川辽宁福建河南微博竞技体育账号特征分布体育认证账号内容42016年上半年2017年上半年 微博竞技体育认证类账号发博量超过1亿条,较上年同期增长明显。获点赞量被转发量被评论量被收藏量17.9亿次10.8亿次7.1亿次2.4亿次被阅
20、读量发博量2017年上半年6646.6亿次6284.1万次24.1亿次19.9亿次13.6亿次6.7亿次15895.0亿次1.1亿次4竞技体育橙V影响力榜单排名微博昵称日均影响力活跃度传播力覆盖度项目类别No.1董路804.6400.058.4346.1足球No.2篮球大图704.7334.744.9325.1篮球No.3库里中文网CURRY676.1313.352.4310.5篮球No.4微观篮球664.8334.030.4300.4篮球No.5评述员詹俊627.7232.356.9338.5足球No.6爆棚仓鼠621.9278.527.6315.8足球No.7杭之冯玥均建国后成精611.3
21、288.427.7295.2足球No.8只关于篮球608.3267.338.0302.9篮球No.9苏群608.3228.849.8329.7篮球No.10篮球技巧教学607.8260.233.9313.8篮球4竞技体育蓝V影响力榜单排名微博昵称日均影响力活跃度传播力覆盖度项目类别No.1NBA984.1501.761.6420.7篮球No.2新浪体育947.0494.361.3391.4综合No.3新浪NBA873.6451.254.9367.5篮球No.4CCTV5846.0418.150.4377.5综合No.5虎扑篮球789.0384.948.2355.9篮球No.6微博赛事752.8
22、264.729.1459.0综合No.7皇马新闻740.0370.743.0326.2足球No.8金州勇士721.4327.648.0345.8篮球No.9微博篮球719.9327.126.5366.3篮球No.10曼联新闻713.1347.244.1321.8足球微博竞技体育运动员账号概述422.0%16.0%14.3%12.6%5.5%4.7%4.1%3.8%3.2%2.4%2.3%1.9%1.6%1.4%1.0%0.9%0.9%0.6%0.5%0.3%中国大陆, 93.7%港澳台, 1.0%海外, 5.3% 2017年上半年,微博运动员(含退役)认证账号超过20万个。其中,国内运动员占比
23、接近95%。此外,拥有海外国籍的运动员账号占比超过5%。 所有运动员类认证账号中,篮球运动员账号数量最多,占比高达22%,足球与田径类运动员次之。微博竞技体育运动员账号概述4男74.4%女25.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%18岁以下18-22岁23-30岁30-40岁40岁以上 性别方面,男性运动员用户占比接近75%; 年龄方面,18-30岁的运动员占比最高,该年龄段也正是大多数竞技体育项目的黄金年龄段;微博运动员用户性别分布微博运动员用户年龄分布4微博竞技体育运动员账号概述2017年上半年微博运动员认证账号发布
24、博文264.2万条,博文收获阅读量43,503,318,024次2017年微博博文互动量100万次以上的运动员账号22个9991.0万次2741.1万次1894.4万次173.4万次获点赞量被转发量被评论量被收藏量微博竞技体育运动员账号影响力榜单4排名微博昵称日均影响力活跃度传播力覆盖度项目类别No.1CristianoRonaldo527.6165.647.2314.9足球No.2captain龙526.8126.237.6363.0乒乓球No.3宁泽涛515.683.725.3406.6游泳No.4_董大力506.774.127.2405.4击剑No.5张国伟_国家伟大503.3149.3
25、40.6313.4田径No.6我就是我邹市明486.297.125.6363.5拳击No.7张继科481.250.716.1414.4乒乓球No.8福原愛AiFukuhara471.887.323.8360.7乒乓球No.9梅西LeoMessi10471.6144.343.0284.3足球No.10孙杨471.141.613.8415.7游泳微博竞技体育大型赛事及俱乐部账号概述4 2017年上半年,微博大型体育赛事官方认证账号超过250个。各类俱乐部账号超过3000个,其中以NBA、欧洲五大联赛、中超、CBA为代表的大型体育俱乐部账号166个。各球队俱乐部在微博开通官方运营账号,既是俱乐部拓展
26、在华影响力的需要,同时又是球队乃至赛事在华影响力的客观体现。0%20%40%60%80%100%NBA CBA中超 中乙 中甲 英超 德甲 意甲 西甲 法甲2016-2017主流赛事俱乐部官方认证账号开通比例各类赛事俱乐部开通官方微博占比俱乐部影响力榜单4排名微博昵称日均影响力活跃度传播力覆盖度项目类别No.1金州勇士722.0342.146.7333.1NBANo.2克利夫兰骑士654.6295.042.7316.9NBANo.3皇家马德里足球俱乐部567.7228.333.5305.9西甲No.4拜仁慕尼黑足球俱乐部560.1220.037.5302.5德甲No.5广州恒大淘宝足球俱乐部5
27、05.8117.530.3358.0中超No.6曼联足球俱乐部503.2172.630.7299.9英超No.7阿森纳足球俱乐部497.5181.323.5292.7英超No.8北京中赫国安足球俱乐部469.2161.332.7275.2中超No.9利物浦足球俱乐部467.6165.027.7274.9英超No.10休斯敦火箭452.9141.519.5291.9NBA1.市场的号召案例分析NBA季后赛英超5有案可稽NBA季后赛2017年3月,微博与NBA结成长期战略合作伙伴关系。30支NBA球队全部实现对微博平台的账号入驻。微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户,双方共同
28、推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,不断提升全新的国际顶级体育赛事互动体验。数据显示,自合作起到赛季正式结束,NBA季后赛+总决赛相关视频播放量达29.03亿NBA总决赛相关视频在微博播放量达8.05亿总决赛G5单日播放量达到1.45亿授权MCN发布视频播放量达到1.80亿注:数据统计时间:2017年3月-2017年6月有案可稽NBA季后赛5#NBA季后赛#NBA零距离#NBA季后赛热议话题阅读量TOP3#NBA总决赛#98.7亿82.3亿59.7亿NBA季后赛热门视频播放量TOP3勇士获得总冠军勇士获得总冠军播发量播发量1576万次万次帕克开局帕克开局6投投6中中
29、播发量播发量1191万次万次杜杜少连拿五分反超骑士少连拿五分反超骑士播发量播发量1053万次万次注:数据统计时间:2017年3月-2017年6月5有案可稽NBA季后赛球星支持:库里、詹姆斯、哈登竞猜参与人次 119万势力榜参与人次 64万NBA频道内用户904万球队支持:勇士、骑士、火箭注:数据统计时间:2017年3月-2017年6月5有案可稽NBA季后赛排名微博昵称日均影响力No.1金州勇士722.0No.2克利夫兰骑士654.6No.3休斯敦火箭452.9No.4圣安东尼奥马刺447.0No.5洛杉矶快船393.4No.6迈阿密热火360.8No.7布鲁克林篮网346.3No.8洛杉矶湖人
30、319.0No.9波士顿凯尔特人284.7No.10达拉斯小牛260.9排名微博昵称粉丝量No.1金州勇士3564946No.2休斯敦火箭2773733No.3克利夫兰骑士2655464No.4洛杉矶快船2571755No.5洛杉矶湖人2335299No.6圣安东尼奥马刺1978219No.7迈阿密热火1936380No.8布鲁克林篮网1764634No.9多伦多猛龙1595393No.10芝加哥公牛-2017NBA赛事各球队账号影响力2016-2017NBA赛事各球队账号粉丝量注:数据统计时间:2017年3月-2017年6月5有案可稽Premier League作为全球
31、范围内商业最成功的足球赛事,英格兰超级联赛(Premier League)近年来深受广大中国球迷的喜爱与关注。豪强林立,竞争激烈是英超联赛最重要的特点之一。随着国内市场的不断开放,英超联赛在华推广活动方兴未艾,各球队纷纷入驻微博,成为球队与中国球迷之间的重要桥梁。2016-2017赛季,有关英超球队的博文1725.3万条相关博文阅读量2213.5亿次相关博文互动量5008.3万条2016-2017赛季,有关英超球队的视频相关视频播放量3.45亿次相关视频播放人次2.48亿次注:数据统计时间:2016年8月-2017年6月5有案可稽Premier League0%10%20%30%40%50%6
32、0%70%80%90%100%123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48阿森纳沃特福德斯托克城西布朗米德尔斯堡利物浦莱斯特城赫尔城伯恩利埃弗顿伯恩茅斯曼联曼城南安普顿切尔西热刺桑德兰水晶宫斯旺西西汉姆联2016-2017英超联赛各球队博文提及趋势注:数据统计时间:2016年8月-2017年6月5有案可稽Premier League最受热议的球队:最受热议的比赛:最受热议的球星:2:00:
33、2NO. 1NO. 2NO. 33:4NO. 1人中伊布,马中赤兔NO. 2XXX真的缺一个坎特NO. 3曼联历史最佳射手!枪迷们这个赛季的心里苦啊注:数据统计时间:2016年8月-2017年6月5有案可稽Premier League排名微博昵称日均影响力No.1曼联足球俱乐部503.2No.2阿森纳足球俱乐部497.5No.3利物浦足球俱乐部467.6No.4曼城足球俱乐部MCFC412.4No.5托特纳姆热刺足球俱乐部375.8No.6切尔西足球俱乐部371.5No.7LCFC莱斯特城足球俱乐部238.4No.8西布朗足球俱乐部230.6No.9西汉姆联足球俱乐部203.5No.10SAFC桑德兰足球俱乐部200.6排名微博昵称粉丝量No.1曼联足球俱乐部9,162,284No.2曼城足球俱乐部MCFC8,187,001No.3阿森纳足球俱乐部4,587,607No.4利物浦足球俱乐部3,202,502No.5切尔西足球俱乐部2,808,534No.6托特纳姆热刺足球俱乐部1,482,722No.7LCFC莱斯特城足球俱乐部528,618No.8SAFC桑德兰足球俱乐部195,685No.9西布朗足球俱乐部194,407No.10西汉姆联足球俱乐部83,0552016-2017英超联赛各球队账号影响力2016-2017英超联赛各球队账号粉丝量截止日期:2017年6月30日