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外部事件进一步引发了零售业面临的供应问题。例如,乌克兰战争和中国的封锁导致粮食供应减少,产品缺货,劳动力、航运和原材料成本激增。就在最近,雅培(Abbott)召回了婴儿配方奶粉实验室在美国造成了全国性的婴儿配方奶粉短缺,迫使快速消费品零售商迅速做出反应,解决缺货问题。在最近的财报电话会议中,宝洁(Procter & Gamble)、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等零售商和供应商都对供应链面临的挑战表示担忧,并概述了它们计划采取的措施,这表明其他快速消费品公司也需要将重点放在供应链上。