1、(扫一扫，下载更多一手行业报告) 2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告 编制机构：中国电子商务研究中心编制机构：中国电子商务研究中心 发布日期：发布日期：20172017年年8 8月月1 1日日 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 报报 告告 声声 明明 本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布，转载或引用请标注出处，违反上本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布，转载或引用请标注出处，违反上 述者或擅自篡改本报告等侵权行为，我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。述者或擅自篡改本报告等侵权行为，

2、我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。 数据来源数据来源 行业公开公布数据行业公开公布数据 上市公司公布财报上市公司公布财报 政府部门、科研机构、咨询公司发布数据政府部门、科研机构、咨询公司发布数据 电子商务平台公开披露数据电子商务平台公开披露数据 中国电子商务研究中心历史数据库中国电子商务研究中心历史数据库 20162016年底至年底至20172017年初，中国电子商务研究中心深度调研访谈跨境进口电商领域数年初，中国电子商务研究中心深度调研访谈跨境进口电商领域数 十家十家领先平台获得领先平台获得的一手数据，的一手数据，访谈对象访谈对象包括网易考拉海购包括网易考拉海购CEOCEO张蕾、天

3、张蕾、天猫国际总经理猫国际总经理 刘鹏、亚马逊中国总裁张文翊、洋码头刘鹏、亚马逊中国总裁张文翊、洋码头CEOCEO曾碧波、聚美优品曾碧波、聚美优品CEOCEO陈欧、蜜芽陈欧、蜜芽CEOCEO刘楠、刘楠、 宝宝树美囤妈妈宝宝树美囤妈妈CEOCEO邵小波、丰趣海淘邵小波、丰趣海淘CEOCEO任晓煜等。任晓煜等。详情：详情： 其他特定内部数据来源其他特定内部数据来源 本报告仅为参考研究资料，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。本报告仅为参考研究资料，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）。报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）。

4、本报告数据除特殊说明外，一般不含港澳台。本报告数据除特殊说明外，一般不含港澳台。 报告附录 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 相关报告相关报告 中国中国电子商务电子商务研究研究中心近期已发布或即将发布的报告如下：中心近期已发布或即将发布的报告如下： 中国电子商务交易平台信用体系建设研究报告 2016零售电商平台格式条款审查报告 2016跨境进口电商平台用户格式条款审查报告 2016生活服务电商平台用户条款审查报告 20

5、16消费金融电商平台用户格式条款审查报告 2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告 2016年度中国“共享经济”发展报告 2016年度中国大宗电商发展报告 2016年度中国电子商务市场数据监测报告 . 欢迎咨询，报告免费下载：欢迎咨询，报告免费下载： 报告附录 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年度中国电子商务人才状况数据监测报告 2016年度中国网络零售市场数据监测报告 2016年度中国互联网+法律发展报告 2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告 2017年（上）中国电子商务用户体验与投诉监测报告 2017年

6、（上）中国电子商务市场数据监测报告 2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告 2017年跨境网购消费者权益保护报告 . 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 目录目录 一、报告概述一、报告概述 二二、相关数据、相关数据 三三、发展状况、发展状况 四、典型案例四、典型案例 五、困境分析五、困境分析 六、发展趋势六、发展趋势 七、报告附录七、报告附录 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电

7、商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 核心数据核心数据 核心观点核心观点 跨境进口电商成立时间跨境进口电商成立时间 跨境进口电商产业链图谱跨境进口电商产业链图谱 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 跨境进口电商交易规模：跨境进口电商交易规模：据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，监测数据显示，20162016年中国跨境进口电商交易规模为年中国跨境进口电商交

8、易规模为1200012000亿元，亿元， 同比增长同比增长33.3%33.3%，预计，预计2012017 7年将达到年将达到1854318543亿元。亿元。 跨跨境进口电商平台市场占有率：境进口电商平台市场占有率： 据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测显示，监测显示，20162016年，年，在主流的跨境进口电商平台中，按整在主流的跨境进口电商平台中，按整 体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%21.4%份额；天猫国际购名列第二，占据份额；天猫国际购名列第二，占据17.7%17.7%份额；唯品国际

9、位于第三，占份额；唯品国际位于第三，占16.1%16.1%份份 额；排名第四的是京东全球购，市场占比额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红的份额；排名第六、第七的平台是小红 书和洋码头，分别占书和洋码头，分别占6.4%6.4%以及以及5.3%5.3%；其他的跨境进口电商平台；其他的跨境进口电商平台, ,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%4.3%。 跨境网购用户规模：跨境网购用户规模：据中国电子商

10、务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，监测数据显示，20162016年我国跨境网购用户达年我国跨境网购用户达0.0.4242亿人，同比增长亿人，同比增长82.682.6% %。 预计预计20172017年跨境网购人数将达到年跨境网购人数将达到0.590.59亿人。亿人。 跨境进口电商模式结构：跨境进口电商模式结构：据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，监测数据显示，20162016年年B2CB2C模式以模式以58.6%58.6%的占比首次超越了的占比首次超越了C2CC2C，成，成 为最主

11、要的跨境进口电商模式。为最主要的跨境进口电商模式。 跨境网购用户年龄分布：跨境网购用户年龄分布：据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，监测数据显示，跨境网购用户集中在跨境网购用户集中在2626- -3535周岁的青年群体，占比周岁的青年群体，占比 达达69%69%。 跨境网购用户性别分布：跨境网购用户性别分布：据中国电子商务研究中心（据中国电子商务研究中心（100EC.CN100EC.CN）监测数据显示，）监测数据显示，20162016年跨境网购用户男性比例占约年跨境网购用户男性比例占约62.6%62.6%，女性，女性 占比占比37.

12、4%37.4%。 跨境网购用户地区分布：跨境网购用户地区分布：据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，跨境网购用户主要分布在监测数据显示，跨境网购用户主要分布在广东地区（广东地区（14.1%14.1%）、上）、上 海地区（海地区（13.2%13.2%）、北京地区（）、北京地区（12.2%12.2%）、江苏地区（）、江苏地区（9.2%9.2%）、山东地区（）、山东地区（7.2%7.2%）以及浙江地区（）以及浙江地区（5.2%5.2%）。 一、报告概述一、报告概述 中国跨境进口电商核心数据中国跨境进口电商核心数据1.11.1 2016201

13、6- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 观点一：观点一：跨境进口电商在跨境进口电商在2012016 6年年呈爆发增长，未来以平稳的态势持续增长：呈爆发增长，未来以平稳的态势持续增长：20162016年跨境进口电商交易规模达到年跨境进口电商交易规模达到1200012000亿元亿元，而，而20152015 年达年达90009000亿元，同比增长亿元，同比增长33.3%33.3%。预计预计2012017 7年将达到年将达到1854318543亿

14、元亿元 观点二：跨境进口电商有很大的投资空间，受资本的青睐：观点二：跨境进口电商有很大的投资空间，受资本的青睐：20162016年，根据中国电子商务研究中心监测显示，在披露融资的跨境进口年，根据中国电子商务研究中心监测显示，在披露融资的跨境进口 电商电商平台中平台中有有6 6家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计，家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计，20162016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在33003300万万 美元上下。美元上下。 观点三：跨境网购观点三：跨境网购用户规模持续用户规模持续增长，但逐渐趋于平缓：增长，

15、但逐渐趋于平缓：20162016年我国跨境网购用户达年我国跨境网购用户达0.420.42亿人，同比增长亿人，同比增长82.6%82.6%，预计预计20172017年跨境年跨境 网购人数将达到网购人数将达到0.590.59亿人。亿人。 观点四：跨境进口观点四：跨境进口B2CB2C成跨境进口电商的主流模式成跨境进口电商的主流模式：2012016 6年，年，B B2C2C模式已经以模式已经以58.6%58.6%的占比超越的占比超越C2CC2C，成为最主要的跨境进口电商模式，成为最主要的跨境进口电商模式， 预计预计20172017年年B2CB2C占比将达到占比将达到64.4%64.4%。 观点五：跨境

16、进口电商主要有三种物流模式：观点五：跨境进口电商主要有三种物流模式：目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。 观点六：跨境进口电商平台用户集中在观点六：跨境进口电商平台用户集中在26263535年龄段：年龄段：跨境网购用户年龄集中在高学历、工作稳定、有经济基础的青年跨境网购用户年龄集中在高学历、工作稳定、有经济基础的青年消费者。消费者。 观点七：跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品：观点七：跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品：20162016年跨境网购用户最爱购买的是年跨境网购

17、用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰 品箱包，其中美妆个护以及母婴产品的订单数量品箱包，其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多。最多。 观点八：国家政策态度积极，让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发展：观点八：国家政策态度积极，让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发展：20122012年开始，国家开放了第一批跨境进口电商试点年开始，国家开放了第一批跨境进口电商试点 城市；城市；20132013年出台支持跨境电商便利通关的政策；年出台支持跨境电商便利通关的政策；20142014年跨境进口电商开始合法化，有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化，年跨境

18、进口电商开始合法化，有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化， 规范化。规范化。 一、报告概述一、报告概述 中国跨境进口电中国跨境进口电商核心观点商核心观点1.21.2 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据中国电子商务研究中据中国电子商务研究中(100EC.CN)(100EC.CN)监监 测显示，测显示，20092009年洋码头成立，年洋码头成立，20112011年蜜芽年蜜芽 成立，小红书在成立，小红书在2013201

19、3年成立，随着年成立，随着20142014年，年， 跨境进口电商的合法化以及税收政策的改跨境进口电商的合法化以及税收政策的改 变，变，20142014年至年至20152015年之一时间段成为了跨年之一时间段成为了跨 境进口电商平台成立的高峰期，境进口电商平台成立的高峰期，网易考拉网易考拉 海购、海购、天猫国际、唯品国际、京东全球天猫国际、唯品国际、京东全球购、购、 宝贝格子等宝贝格子等平台均在这两年内成立。平台均在这两年内成立。 海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也 开始出现，开始出现，20142014年与年与20152015年是跨境进口电年是跨境进口电 商发展

20、的爆发期，跨境网购用户在这两年商发展的爆发期，跨境网购用户在这两年 里急速增长，消费型式的转变拉动了跨境里急速增长，消费型式的转变拉动了跨境 进口电商的发展，而跨境进口电商平台的进口电商的发展，而跨境进口电商平台的 出现，也带动了传统消费者消费观念的转出现，也带动了传统消费者消费观念的转 变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。 分析解读分析解读 跨跨境进口电境进口电商成立时间商成立时间1.31.3 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 一、报告概述一、报告概述 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨

21、境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 一、报告概述一、报告概述 1.41.4 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 跨境进口电商产业链图谱跨境进口电商产业链图谱 图表说明图表说明： 一、由于中国跨境进口一、由于中国跨境进口 电商平台数量众多，本图谱电商平台数量众多，本图谱 不涉及以下几种类型的平台：不涉及以下几种类型的平台： 1 1、综合性电商中少量涉及、综合性电商中少量涉及 跨境进口的平台；跨境进口的平台；2 2、注册、注册 在海外的平台；在海外的平台；3 3、由品牌、由品牌 商自建的平台。而跨境物

22、流商自建的平台。而跨境物流 类方面不包括只提供国内物类方面不包括只提供国内物 流服务的物流平台。流服务的物流平台。 二、由于可使用于跨境二、由于可使用于跨境 进口电商平台中的分类条目进口电商平台中的分类条目 众多，本图谱暂以经营模式众多，本图谱暂以经营模式 以及物流模式为标准对各平以及物流模式为标准对各平 台进行分类。其中，物流类台进行分类。其中，物流类 型可分为直邮型可分为直邮/ /拼邮、保税拼邮、保税 仓发货以及保税仓直邮拼邮仓发货以及保税仓直邮拼邮 同时使用，共三种类型；而同时使用，共三种类型；而 经营模式也可分为平台类、经营模式也可分为平台类、 自营类、以及平台自营类、以及平台+ +自

23、营类自营类 三种模式。而物流则可以分三种模式。而物流则可以分 为三类，分别是第三方、平为三类，分别是第三方、平 台自建和转运。至于海淘工台自建和转运。至于海淘工 具，则也可分为返利、比价具，则也可分为返利、比价 以及指南攻略三类。以及指南攻略三类。 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 一、报告概述一、报告概述 1.41.4 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 中国跨境进口电中国跨境进口电商产业图谱商产业图谱 使用直邮拼邮发货的平台类电商：使用直邮拼邮发货的

24、平台类电商：菠萝蜜全球购、菠萝蜜全球购、HIGOHIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、 冰帆海淘。冰帆海淘。 使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘。洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘。 使用保税仓发货的自营类电商：使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、银泰网海淘馆、达令全球好货、银泰网海淘馆、YOHOYOHO。 使用直邮拼邮发货的自营类电商：使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海

25、淘网。中粮我买网全球购、一帆海淘网。 使用保税仓或直邮发货的自营类电商：使用保税仓或直邮发货的自营类电商：林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之 家、莎莎网、摩西网、保税店。家、莎莎网、摩西网、保税店。 使用直邮拼邮发货的平台使用直邮拼邮发货的平台+ +自营类电商：自营类电商：海淘大师。海淘大师。 使用保税仓或使用保税仓或直邮发货的直邮发货的平台平台+ +自营类电商：自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、天猫国际、宝贝格子、

26、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1 1号店全球进号店全球进 口、国美海外购、口、国美海外购、蜜芽蜜芽、宝宝树美囤妈妈。、宝宝树美囤妈妈。 第三方物流：第三方物流：FedExFedEx、 DHLDHL、UPSUPS、EMSEMS、申通快递、申通快递、中国邮政、中国邮政、顺丰速递、圆通速递、韵达速递顺丰速递、圆通速递、韵达速递 平台自建物流：平台自建物流：贝海国际（洋码头）、品骏快递（唯品会）、菜鸟网络（阿里巴巴）、京东物流。贝海国际（洋码头）、品骏快递（唯品会）、菜鸟网络（阿里巴巴）、京东物流。 转运类物流：转运类物流：飞猪转运、运淘美国、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟转运、

27、海带宝。飞猪转运、运淘美国、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟转运、海带宝。 返利类海淘工具：返利类海淘工具：RebatesMeRebatesMe、5555海淘、海淘、ExtrabuxExtrabux、一淘。、一淘。 比价类海淘工具：比价类海淘工具：惠惠购物助手。惠惠购物助手。 指南攻略类海淘工具：指南攻略类海淘工具：海淘贝、买个便宜货、北美省钱快报、海淘居、极客海淘、口袋购物、什么值得买、悠悠海淘。海淘贝、买个便宜货、北美省钱快报、海淘居、极客海淘、口袋购物、什么值得买、悠悠海淘。 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”

28、智库 （一）市场数据（一）市场数据 跨境进口电商交易规模跨境进口电商交易规模 跨境进口电商市场占比跨境进口电商市场占比 跨境进口电商结构占比跨境进口电商结构占比 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据中国电子商务研究中心监测数据据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)(100EC.CN) 显示，显示，20162016年中国跨境进口电商交易规模达年中国跨境进口电商交易规模达1 120002000 亿元，同比增长亿

29、元，同比增长33.3%33.3%，预计，预计2012017 7年将达到年将达到1854318543亿亿 元。元。 20132013年年后，跨境进口电商平台逐渐出现，跨后，跨境进口电商平台逐渐出现，跨 境网购用户也逐年增加境网购用户也逐年增加，我国跨境进口电商市场规，我国跨境进口电商市场规 模增速迅猛，模增速迅猛，20152015年年由于进口税收政策的由于进口税收政策的规范以及规范以及 部分进口商品关税的降低，部分进口商品关税的降低，跨境进口电商爆发式的跨境进口电商爆发式的 增长。增长。 2012016 6年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升 用户体验，不断扩展平

30、台商品种类、完善售后服务，用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务， 未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长 的趋势向前发展。的趋势向前发展。 随着国家政策对跨境进口电商的不断支持，跨随着国家政策对跨境进口电商的不断支持，跨 境进口电商会变得越来越普及化，预计境进口电商会变得越来越普及化，预计20172017年，交年，交 易量将会增长到易量将会增长到1854318543亿元，同比增长亿元，同比增长54.5%54.5%。 数据解读数据解读 2.1.12.1.1跨跨境进口电境进口电商交易规模商交易规模 20162016- -20172017年度

31、中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测显示，监测显示，20162016- - 20172017年，年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额进行计在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额进行计 算，网易考拉海购排名第一，占算，网易考拉海购排名第一，占21.4%21.4%份额；天猫国际名列第二，份额；天猫国际名列第二， 占据占据17.7%17.7%份额

32、；唯品国际位于第三，占份额；唯品国际位于第三，占16.1%16.1%份额；排名第四份额；排名第四 的是京东全球购，市场占比的是京东全球购，市场占比15.2%15.2%；排名第五的是聚美极速免税；排名第五的是聚美极速免税 店，占店，占13.6%13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头， 分别占分别占6.4%6.4%以及以及5.3%5.3%；其他的跨境进口电商平台，包括宝贝格；其他的跨境进口电商平台，包括宝贝格 子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%4.3%。 根据份额占根据份额占比情况，比情况，

33、中国跨境进口电商平台可以划分为三中国跨境进口电商平台可以划分为三 个梯队，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及个梯队，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及 京东全球购，占整个市场京东全球购，占整个市场70.4%70.4%的份额；第二梯队为聚美极速免的份额；第二梯队为聚美极速免 税店、小红书以及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝税店、小红书以及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝 树等平台。可以树等平台。可以看出，位于看出，位于第一梯队第一梯队的都是相对规模较大平台的都是相对规模较大平台 旗下的跨境进口电商，寡头效应出现。第二梯队的是一些综合旗下的跨境进口电商，寡头效应

34、出现。第二梯队的是一些综合 性的电商平台；而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。性的电商平台；而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。 数据解读数据解读 2.1.22.1.2跨跨境进口电境进口电商整体市场占比商整体市场占比 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN) 监测数据显示，监测数据显示，2012015 5年年B2

35、CB2C模式的占比为模式的占比为 47.7%47.7%，与，与C2CC2C模式的占比几乎持平。模式的占比几乎持平。20162016 年年B2CB2C模式占比达模式占比达58.6%58.6%，首次超过，首次超过C2CC2C模式，模式， 成为最主要的跨境进口电商模式。预计到成为最主要的跨境进口电商模式。预计到 20172017年，年，B2CB2C模式在跨境进口电商模式中的模式在跨境进口电商模式中的 占比将达到占比将达到64.4%64.4%。 跨境进口电商从个人代购发展到跨境进口电商从个人代购发展到B B2C2C模模 式，其中的原因可以从三个角度进行分析：式，其中的原因可以从三个角度进行分析： 1

36、1、政策越来越、政策越来越规范严格，规范严格，为符合政策为符合政策 要求，部分要求，部分C2CC2C平台转为平台转为B2CB2C平台；平台； 2 2、大鱼吃小鱼，一些规模较大的、大鱼吃小鱼，一些规模较大的B2CB2C平平 台逐渐合并了一些小的台逐渐合并了一些小的C2CC2C平台；平台； 3 3、由于、由于C2CC2C平台中产品的质量参差不齐，平台中产品的质量参差不齐， 为了满足消费者对商品品质方面的需要，为了满足消费者对商品品质方面的需要， B2CB2C平台开始兴盛。平台开始兴盛。 数据解读数据解读 2.1.32.1.3跨跨境进口电境进口电商结构占比商结构占比 20162016- -20172

37、017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 （二）用户数据（二）用户数据 跨境进口电商用户规模数据分析跨境进口电商用户规模数据分析 跨境进口电商用户年龄数据分析跨境进口电商用户年龄数据分析 跨境进口电商用户性别占比分析跨境进口电商用户性别占比分析 跨境进口电商用户主要分布分析跨境进口电商用户主要分布分析 跨境进口电商用户最爱商品分析跨境进口电商用户最爱商品分析 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国

38、跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据据中国电子商务研究中心中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测数据显示，监测数据显示， 20162016年我国经常进行跨境网购的用户达年我国经常进行跨境网购的用户达0.0.4242亿人，同比亿人，同比 增长增长82.6%82.6%，人数大幅度增长。预计，人数大幅度增长。预计20172017年用户数量达年用户数量达 到到0.590.59亿人。亿人。 跨境网购用户不断增长的原因主要有：跨境网购用户不断增长的原因主要有： 1 1、由于国家

39、政策以及地方政策支持推动、由于国家政策以及地方政策支持推动，跨境进，跨境进 口电商发展迅速，越来越口电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；多的消费者开始海淘购物； 2 2、物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大、物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大 大缩短；大缩短； 3 3、资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境、资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境 进口平台进口平台运营发展得越来越运营发展得越来越好；好； 4 4、在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越、在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越 来越看重；来越看重； 5 5、经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国、经济全

40、球化的发展，海外高质量的商品被中国 消费者熟知消费者熟知。 数据解读数据解读 跨境进口电商用户规模数据分析跨境进口电商用户规模数据分析 二、二、行业行业数据数据 2.2.12.2.1 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)(100EC.CN)监测监测显示显示，跨跨 境网购用户集中在境网购用户集中在2626- -3535周周岁的青年岁的青年群体群体, ,占占69

41、%69%，1919- -2525 周周岁的跨境网购用户占比达岁的跨境网购用户占比达15.1%15.1%，3636- -4545周周岁的跨口网岁的跨口网 购用户占购用户占13%13%。而。而1818周周岁以下以及岁以下以及4646周周岁以上的跨境网岁以上的跨境网 购用户只占总人数的购用户只占总人数的2.9%2.9%。 2626- -3535周周岁这一年龄段的跨境网购消费者学历高、岁这一年龄段的跨境网购消费者学历高、 工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强 、需求大，是跨境、需求大，是跨境网购网购用户的用户的“主力军主力军”。这一年龄段这一

42、年龄段 的女性大多以结婚生子，大多数的女性大多以结婚生子，大多数妈妈以及准妈妈愿意妈妈以及准妈妈愿意在在 跨境进口电商平台购买高质量的海外母婴产品。跨境进口电商平台购买高质量的海外母婴产品。 1919- -2525周岁这个年龄段的人大多是大学生或者是刚周岁这个年龄段的人大多是大学生或者是刚 刚步入社会工作的年轻人，这一阶段经济实力一般，购刚步入社会工作的年轻人，这一阶段经济实力一般，购 买能力不足以购买跨境进口商品。买能力不足以购买跨境进口商品。 而而3636周周岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品，岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品， 接触跨境进口电商平台的机会比较少。接触跨境进口电商平台

43、的机会比较少。 随着经济的发展，跨境网购消费者将低龄化发展。随着经济的发展，跨境网购消费者将低龄化发展。 数据解读数据解读 跨境进口电商用户年龄数据分析跨境进口电商用户年龄数据分析2.2.22.2.2 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据据中国电子商务研究中中国电子商务研究中心心(100EC.CN)(100EC.CN) 监测数据表明，监测数据表明，20162016年跨境网购用户，男年跨境网购用

44、户，男 性比例占约性比例占约62.6%62.6%，女性占比，女性占比37.4%37.4%。 男性消费者较于女性消费者来说，更男性消费者较于女性消费者来说，更 倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上，倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上， 男性更加偏向选择数码男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类、运动类、保健 类等产品类等产品，且更关注商品的性价比和商品，且更关注商品的性价比和商品 的性能；女性则更加偏向的性能；女性则更加偏向服装、化妆品、服装、化妆品、 母母婴婴商品以及轻奢类产品，商品以及轻奢类产品，且更注重商品且更注重商品 品质与购物体验。品质与购物体验。 数据解读数据解读 跨境进口电商用户性别

45、占比分析跨境进口电商用户性别占比分析2.2.32.2.3 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、行业数据二、行业数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据据中国电子商务研究中中国电子商务研究中心心(100EC.CN)(100EC.CN) 监测数据显示，跨境网购用户主要集中在监测数据显示，跨境网购用户主要集中在 广东地区广东地区, ,占占14.1%14.1%、上海地区的占比达、上海地区的占比达 13.2%13.2%、北京地区占、北京地区占12.2%12.

46、2%。其余的省份中，。其余的省份中， 江苏省占比江苏省占比9.2%9.2%，山东省占比，山东省占比7.2%7.2%，浙江，浙江 省占比省占比5.2%5.2%，福建省占比，福建省占比4.9%4.9%，河北省占，河北省占 比比3.7%3.7%。 跨境网购用户主要集中在东部地区。跨境网购用户主要集中在东部地区。 东部地区较早受到国家政策的支持，经济东部地区较早受到国家政策的支持，经济 较发达，跨境进口电商起步早，条件优越，较发达，跨境进口电商起步早，条件优越， 消费能力强，消费者更追求品质生活。消费能力强，消费者更追求品质生活。 数据解读数据解读 跨境进口电商用户主要分布分析跨境进口电商用户主要分布

47、分析2.2.42.2.4 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 据据中国电子商务研究中中国电子商务研究中心心(100EC.CN)(100EC.CN)监测监测 显示，显示，20162016年跨境网购用户最爱购买的是年跨境网购用户最爱购买的是美妆美妆 护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包，其中美护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包，其中美 妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。妆个护以及母婴是消费占比最高的品类

48、。 根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、 奶爸奶妈是消费主体，奶爸奶妈是消费主体，“脸面脸面”消费与家庭消消费与家庭消 费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴 产品也自然成为了消费热点。产品也自然成为了消费热点。 随着中国社会经济的持续发展，人们的生随着中国社会经济的持续发展，人们的生 活质量越来越高，跨境网购也越来越普及，跨活质量越来越高，跨境网购也越来越普及，跨 境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口 电器、进口家居、进电器、进口家居、进口轻奢口轻奢品等也品等也将逐渐

49、成为将逐渐成为 中国跨境网购用户的选择。中国跨境网购用户的选择。 分析解读分析解读 跨境进口电商用户最爱商品分析跨境进口电商用户最爱商品分析2.2.52.2.5 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 二、二、行业行业数据数据 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 中国跨境进口电商发展现状中国跨境进口电商发展现状 中国跨境进口电商发展时间轴中国跨境进口电商发展时间轴 中国跨境进口电商发展历程中国跨境进口电商发展历程 中国跨境进口电商相关政策中国跨境进口电商相关政策 中国跨境进口电商融资事件中国跨境进口电商融资事件 中国跨境进口电商物流模式中国跨境进口电商物流模式 中国跨境进口电商海外布局中国跨境进口电商海外布局 20162016- -20172017年度中国跨境进口电商发展报告年度中国跨境进口电商发展报告 2016年中国跨境进口电商发展报告年中国跨境进口电商发展报告 电商门户电商门户 “互联网“互联网+ +”智库”智库 一一、跨境进口电、跨境进口电商交易额爆发式增长