【研报】珠宝行业专题研究报告：需求回暖金价上行催化行业有望量价齐升-210223（38页）.pdf

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【研报】珠宝行业专题研究报告：需求回暖金价上行催化行业有望量价齐升-210223（38页）.pdf

1、从材质结构看：黄金在国内珠宝市场中占主要份额，黄金销售占 2019 年珠宝市场销售的 53%，钻石销售占比位居第二（20%），但远小于黄金占比。这与国际的情况不同，国际珠宝市场上，销售份额最高的是钻石饰品，第二才是黄金，但两者销售份额差异不大，2018 年分别为 47%和 42%。美国的情况与国际相似，2018 年钻石销售份额 52%，位居第一。黄金主导国内珠宝市场可能与两个因素有关：从供给端来看，我国是第一大产金国，2007 年中国黄金产量超过南非，达到 270.491 吨，成为世界上生产黄金第一大国，随后连续 13 年产量一直领先；从需求端来看，受文化因素影响，黄金在中国传统文化中

2、寓意家庭美满富足，也象征财富和权力，金饰尤其在婚嫁习俗中占据重要地位但黄金首饰的高消费份额主要是由需求端拉动。作为第一大产金国，我国的黄金产量却远不足以满足黄金首饰消费量，需要依赖大量的黄金净进口，2019 年我国净进口的黄金原来及其制品 622.6 吨，也是世界第一大黄金进口国。另外，虽然有最大的黄金产量，但黄金定价权并未掌握在我国手里。因此黄金消费应该主要是由需求端而非供给端拉动的。年长人群是黄金首饰主力消费人群。文化因素从需求端拉动黄金首饰消费增长，是黄金首饰消费的主要原因。根据世界黄金协会调研报告，中国各年龄段消费者中超过70%认为黄金能带来好运， 18-24岁消费者中， 40%认可黄金背后蕴含的好运文化。总的来说，较年长人群对黄金文化更加认可，是主要的黄金首饰消费人群。年轻人群对黄金产品需求偏低。在第二黄金购买国印度，不同世代有意向购买黄金产品的比例分别为：36%，33%，24%，美国为 18%，19%， 11%。中国代际之间的差异则比印度和美国明显得多，不同世代消费者对于黄金的态度截然不同：39 岁以上人群未来 12 个月打算购买黄金的比例为 42%，而 18-22 岁的 Z 世代人群意向购买比例仅为 12%。

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